كيفية منع تفكيك الكلمات الرئيسية

إذا كنت قد عملت في مُحسّنات محرّكات البحث لمدة تزيد عن يومين ، فمن المحتمل أنك سمعت مصطلح "تفكيك الكلمات الرئيسية" الذي ذكره لك عميل أو نظير أو صاحب عملك.

رقم؟ حسنا ، أنت محظوظ.

في هذه المقالة سوف نستعرض ماهية تفكيك الكلمات الرئيسية عندما نتحدث عنها بمعنى محض تحسين محركات البحث وكيف يمكنك منعها من الحدوث عبر عدد من حملات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة التي قد تقوم بتشغيلها في أي وقت.

مستعد؟ دعنا نقفز مباشرة إليه.

ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية؟

لشرح باختصار شديد ، يعني تفكيك الكلمات الرئيسية وجود صفحتين أو أكثر من تصنيف موقع الويب الخاص بك لنفس الكلمة الرئيسية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يجب أن يكون هذا شيئًا جيدًا ، أليس كذلك؟ المزيد من العقارات SERP بالنسبة لنا.

حسنًا ، ليس بالضبط.

في دليلنا الشامل لتفكيك الكلمات الرئيسية ، نتصفح كل التفاصيل الصغيرة حول ماهية تفكيك الكلمات الرئيسية ، سواء كانت جيدة أو سيئة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، وكيف يمكنك العثور على أمثلة على تفكيك الكلمات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك وكيفية إصلاح مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية الموجودة بالفعل حدث.

كيفية منع تفكيك الكلمات الرئيسية

إذا كنت بدأت للتو حملة جديدة لتحسين محركات البحث ، سواء كان ذلك لموقعك على الويب أو موقع عميل ، فإن منع تفكيك الكلمات الرئيسية أمر بالغ الأهمية لأنه سيعطي صفحتك الأكثر صلة أفضل فرصة للحصول على مرتبة عالية في SERPs ، مما يعني المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والمزيد من الزوار الذين ينتهي بهم الأمر بالتحويل.

لحسن حظك ، هناك عدد من الأشياء المختلفة التي يمكنك القيام بها لمنع ظهور مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية والتسبب في مشكلات لك.

إنشاء إجراءات التشغيل الموحدة التفصيلية (إجراءات التشغيل القياسية)

تتمثل إحدى أفضل الطرق التي يمكنك من خلالها منع تفكيك الكلمات الرئيسية في حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في إنشاء مجموعات مفصلة من إجراءات التشغيل القياسية لجميع المبتدئين الجدد داخل مؤسستك. لا تترك أي حجر دون قلب هنا لأنه من المستحيل أن تكون مفصلاً للغاية.

يجب أن يكون لكل مهمة يتم القيام بها بشكل متكرر إجراءات تشغيل قياسية خاصة بها. سواء كانت هذه مهمة بسيطة مثل تتبع أحدث مواقع الترتيب الخاصة بك ، أو كتابة عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية أو حتى كتابة محتوى لمدونتك.

الميزة الكبيرة لامتلاك مجموعة كبيرة من إجراءات التشغيل الموحدة داخل مؤسستك هي أنه يمنع المبتدئين الجدد من القيام بأشياء تم القيام بها بالفعل ، مثل كتابة منشور مدونة يغطي موضوعًا تمت كتابته بالفعل منذ حوالي عامين ، أو إضافة كلمات رئيسية على الصفحة لا يلزم أن يكون هناك.

إذا كتبت دليلاً شاملاً حول اختبار A / B لـ SEO في عام 2019 ، فأنا بالتأكيد لا أريد إنشاء صفحة جديدة تركز على نفس الموضوع في عام 2022. وقد يؤدي ذلك إلى إبعاد السلطة عن صفحتي الأصلية مما يؤدي إلى مرتبة أقل. قد يكون الخيار الأفضل هو إنشاء SOP حول كيفية تحسين المحتوى ثم اختبار هذا المحتوى لمعرفة ما إذا كان يعمل بشكل أفضل أو أسوأ في SERPs بعد تحديث المحتوى.

عندما يتم تسويق المحتوى بشكل صحيح يمكن أن يقود عملك إلى آفاق جديدة ، لذلك من المهم للغاية أن يكون لديك خطة محتوى كاملة لعملك والتي تشمل:

• عناوين المحتوى الجديدة
• نقطة الاتصال للكتابة
• نقطة الاتصال للتحرير / الموافقة
• تاريخ النشر

هذا يعني أن كل فريق من فريقك يعرف بالضبط متى يحتاجون إلى كتابة المحتوى ، ومتى يحتاجون بالضبط لإرساله للتحرير ومتى يحتاجون بالضبط إلى نشر كل جزء من المحتوى. يؤدي هذا إلى فوائد ضخمة من خلال جودة المحتوى والسرعة وكمية الموارد المتاحة لديك لمهام تحسين محركات البحث خارج الموقع مثل بناء الروابط.

يعد تعيين الكلمات الرئيسية ، مرة أخرى ، طريقة رائعة لاستخدام إجراءات التشغيل الموحدة لضمان الجودة والاتساق في عمل تحسين محركات البحث لديك. يضمن استخدام إجراءات التشغيل الموحدة للبحث عن الكلمات الرئيسية ورسم الخرائط تغطية الموضوعات بالكامل (بما يتماشى مع خطة المحتوى الخاصة بك) ويتم تغطية الكلمات الرئيسية الحالية بالموضوعات الحالية أيضًا.

تجنب حشو الكلمات الرئيسية

سواء كنت قد بدأت للتو في تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك أو كنت في "اللعبة" لفترة من الوقت ، فقد سمعنا جميعًا عن حشو الكلمات الرئيسية ومخاطر القيام بذلك في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك.

هل تعلم أن حشو الكلمات الرئيسية يمكن أن يؤدي أيضًا إلى مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية؟

على سبيل المثال ، إذا كنت قد كتبت منشور مدونة جديد لموقع عميل كان يستهدف الكلمة الرئيسية "أفضل دراجة جبلية" ، أود أن تكون هذه هي الصفحة الوحيدة التي تغطي هذا الموضوع لمنحها أفضل فرصة للحصول على مرتبة عالية ضمن سيربس.

إذا قمت أيضًا ، بعد بضعة أسابيع ، بإنشاء منشور مدونة كتب فيه محتوى يستهدف الكلمة الرئيسية "أفضل دراجة جبلية للرجال" ولكن استمر في حشو المحتوى المليء بالكلمات الرئيسية والعبارات "أفضل دراجة جبلية" ، فسيؤدي ذلك إلى إرباك Google.

ما يمكن أن يؤدي إليه هذا هو تصنيف Google لكل من منشورات المدونة هذه لأفضل كلمة رئيسية لـ `` أفضل دراجة جبلية '' ، وإزالة السلطة من صفحتي الرئيسية المستهدفة وتصنيف كلاهما أقل مما يمكن ، مما يكلفني مساحة الترتيب وحركة المرور والإيرادات.

حدد أفضل لاعب في اللعبة (الصفحات الأكثر قيمة)

إذا وجدت أن لديك عدة صفحات تستهدف نفس الكلمة الرئيسية أو مجموعة الكلمات الرئيسية ، فإن أفضل شيء يمكنك القيام به كأولوية أولى هو تحديد أي من هذه الصفحات هو الأكثر قيمة بالنسبة لك.

لكل عمل تجاري ، ستبدو MVP (الصفحة الأكثر قيمة) مختلفة تمامًا. بالنسبة إلى موقع ويب المحتوى الذي يعتمد على الإعلانات الصورية كمصدر للإيرادات ، سيكون المستخدمون هم المقياس الرئيسي الذي ينظرون إليه. بالنسبة إلى موقع التجارة الإلكترونية ، ستكون المقاييس الرئيسية التي يجب النظر إليها هي قيمة الصفحة والإيرادات.

للقيام بذلك ، يمكنك التوجه إلى لوحة معلومات Google Analytics (UA في الوقت الحالي ، سيكون لدينا محتوى حول بعض موضوعات GA4 في المستقبل). توجه إلى السلوك -> محتوى الموقع -> جميع الصفحات ، وسيمنحك هذا تفصيلًا للصفحات التي تعمل بشكل جيد بالنسبة لك والصفحات التي لا تعمل.

ترتيب المسار

أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها لإيقاف حدوث تفكيك الكلمات الرئيسية هو تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك على فترات منتظمة.

سيعتمد الفاصل الزمني الذي تتحقق فيه من تصنيفاتك على مجموعة واسعة من المتغيرات بما في ذلك عدد الكلمات الرئيسية للترتيب لديك ، والأداة التي تستخدمها لتتبع كلماتك الرئيسية وأهمية كل كلمة رئيسية لعملك.

ولكن سواء كنت تتعقب تغيرات مركزك مرة واحدة في اليوم أو الأسبوع أو الشهر ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن هذه ممارسة تتبعها.

ميزة هذا هو أنه سيسمح لك بمراقبة عناوين URL التي يتم تصنيفها لكلمات رئيسية معينة. إذا لاحظت أن عنوان URL آخر بدأ في الترتيب لكلمة رئيسية تحتوي بالفعل على صفحة ويب مرتبة عالية ، فهذه هي فرصتك للقيام بشيء حيال ذلك على الفور.
ما تفعله بصفحة الترتيب الجديدة هذه متروك لك. قد يختار البعض تعديل الصفحة لاستهداف موضوع جديد ، والبعض الآخر قد يختار 301 لإعادة توجيهها إلى صفحة التصنيف السابقة وقد يختار البعض حذف الصفحة تمامًا.

إذا كنت تبحث عن أداة لتتبع الرتب ، ولا تمانع في المكونات الذاتية الواضحة ، فسنقترح عليك اختبار SEOTesting! لا يمكنك فقط تتبع آخر موضع للكلمات الرئيسية المختارة ، ولكن ستتمكن أيضًا من معرفة المركز الذي صنفته قبل 7 و 30 و 90 و 365 يومًا!

ليس هذا فقط ، ولكن يمكنك أيضًا تتبع بيانات الكلمات الرئيسية منذ 16 شهرًا والتعليق عند إجراء تغييرات على إحدى الصفحات لتحسين موضع الكلمات الرئيسية!

مقابل 30 دولارًا فقط لموقع ويب واحد ، إنها سرقة.

اكتب عن المواضيع وليس الكلمات الرئيسية

نصيحتي الأخيرة لمنع مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية هي كتابة محتوى لموضوعات كاملة وليس كلمات رئيسية مفردة.

ما سيتيح لك ذلك هو استخدام جزء واحد من المحتوى ، وبالتالي عنوان URL واحد ، لترتيب العديد من الكلمات الرئيسية تحت نفس الموضوع! بدلاً من كتابة جزء واحد من المحتوى لكل كلمة رئيسية تريد ترتيبه ، تخاطر بصفحات متعددة تتنافس مع بعضها البعض على نفس الكلمات الرئيسية وتضر بأداء موقعك.

لتبسيط هذا الأمر أكثر من ذلك بقليل ، من الأفضل أن يكون لديك جزء واحد من المحتوى يتم تصنيفه لكل 100 كلمة رئيسية ، بدلاً من 100 جزء من المحتوى يتم تصنيف كل منها لكلمة رئيسية واحدة. لا تقوم فقط بمنع تفكيك الكلمات الرئيسية ، ولكنك ستوفر على نفسك أيضًا الكثير من الوقت والمال نظرًا لإيقاع النشر الأقصر المطلوب. يمكنك أيضًا بذل المزيد من الجهد في هذا الجزء من المحتوى ، مما يجعله الأفضل على الويب ومنحه أفضل فرصة لترتيب الموضع الأول لجميع الكلمات الرئيسية المستهدفة.
تعتبر أدوات مثل Keyword Insights رائعة لهذا لأنها ستسمح لك باستيراد قائمة بجميع الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها ، وستقوم بتجميعها جميعًا من أجلك حتى تعرف بالضبط أجزاء المحتوى التي تحتاج إلى كتابتها.

استنتاج

يعد تفكيك الكلمات الرئيسية مشكلة كبيرة في تحسين محركات البحث. إنه يكلف الأعمال جهدًا ووقتًا (والأهم من ذلك) المال. خاصة عندما يتعين عليهم حذف المحتوى ، وكتابة محتوى جديد وقضاء الوقت في تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 لإصلاح المشكلات التي حدثت بالفعل.

الوقاية دائمًا أفضل من العلاج ، لذا تأكد من استخدام النصائح المذكورة أعلاه لتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية قبل أن تصبح مشكلة لعملك.

إذا كنت مهتمًا بإعطاء SEOTesting محاولة للمساعدة في ذلك ، فيمكنك الحصول على نسخة تجريبية مدتها 14 يومًا ، ولا يلزم وجود بطاقة ائتمان!