วิธีป้องกันการ Cannibalization ของคำหลัก

หากคุณทำงานด้าน SEO เป็นเวลานานกว่าสองสามวัน คุณอาจเคยได้ยินคำว่า 'keyword cannibalization' ที่ลูกค้า เพื่อน หรือนายจ้างของคุณพูดถึงคุณ

ไม่? โชคดีนะคุณ

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงว่าคำหลักกินเนื้อคนคืออะไร เมื่อเราพูดถึงมันในแง่ SEO ล้วนๆ และวิธีที่คุณสามารถหยุดไม่ให้มันเกิดขึ้นกับจำนวนแคมเปญ SEO ต่างๆ ที่คุณอาจใช้งานอยู่ได้ตลอดเวลา

พร้อม? กระโดดลงไปเลย

คำหลัก Cannibalization คืออะไร?

เพื่ออธิบายสั้น ๆ ว่าการใช้คำหลักร่วมกันหมายความว่ามีการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณสองหน้าขึ้นไปสำหรับคำหลักเดียวกันในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) นี่ต้องเป็นสิ่งที่ดีใช่มั้ย? อสังหาริมทรัพย์ SERP เพิ่มเติมสำหรับเรา

ก็ไม่เชิง

ในคู่มือการใช้คำหลักร่วมกันแบบครอบคลุม เราจะอธิบายทุกรายละเอียดเล็กน้อยว่าคำหลักกินกันอย่างไร ไม่ว่าดีหรือไม่ดีสำหรับ SEO คุณจะพบตัวอย่างการใช้คำหลักร่วมกันในเว็บไซต์ของคุณเองได้อย่างไร และวิธีแก้ไขปัญหาการกินกันของคำหลักที่มีอยู่แล้ว ที่เกิดขึ้น.

วิธีป้องกันการ Cannibalization ของคำหลัก

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นแคมเปญ SEO ใหม่ ไม่ว่าจะเป็นสำหรับเว็บไซต์ของคุณเองหรือเว็บไซต์ของลูกค้า การป้องกันการใช้คำหลักร่วมกันเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากจะทำให้หน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของคุณมีโอกาสสูงสุดในการจัดอันดับสูงใน SERP ซึ่งหมายถึงการเข้าชมที่มากขึ้น มายังเว็บไซต์ของคุณและผู้เข้าชมจำนวนมากขึ้นซึ่งทำ Conversion

โชคดีสำหรับคุณ มีหลายสิ่งที่คุณทำได้เพื่อป้องกันไม่ให้ปัญหาการกินกันของคำหลักปรากฏขึ้นมาและทำให้คุณมีปัญหา

สร้าง SOP โดยละเอียด (ขั้นตอนการปฏิบัติงานมาตรฐาน)

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งที่คุณสามารถป้องกันการกินร่วมกันของคำหลักภายในแคมเปญ SEO ของคุณคือการสร้างชุดขั้นตอนการปฏิบัติงานมาตรฐานโดยละเอียดสำหรับผู้เริ่มใหม่ทั้งหมดภายในองค์กรของคุณ อย่าทิ้งหินไว้ที่นี่ เพราะไม่สามารถลงรายละเอียดให้ละเอียดได้

ทุกงานที่ทำซ้ำแล้วซ้ำอีกควรมี SOP ของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นงานง่ายๆ เช่น การติดตามตำแหน่งการจัดอันดับล่าสุด การเขียนชื่อหน้าและคำอธิบายเมตา หรือแม้แต่การเขียนเนื้อหาสำหรับบล็อกของคุณ

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของการมี SOP จำนวนมากภายในองค์กรของคุณคือ ป้องกันไม่ให้ผู้เริ่มใหม่ทำสิ่งต่างๆ ที่เคยทำไปแล้ว เช่น การเขียนบล็อกโพสต์ที่ครอบคลุมหัวข้อที่เขียนไปแล้วเมื่อประมาณ 2 ปีที่แล้ว หรือการเพิ่มคำหลักลงในหน้าเว็บ ที่ไม่จำเป็นต้องอยู่ที่นั่น

ถ้าฉันเขียนคู่มือที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการทดสอบ A/B สำหรับ SEO ในปี 2019 แน่นอนว่าฉันไม่ต้องการให้หน้าใหม่ที่เน้นไปที่หัวข้อเดียวกันถูกสร้างขึ้นในปี 2022 การทำเช่นนี้อาจทำให้หน้าเดิมของฉันหายไปและทำให้ทั้งสองส่วน อันดับต่ำกว่า ตัวเลือกที่ดีกว่าคือการสร้าง SOP เกี่ยวกับวิธีการปรับเนื้อหาให้เหมาะสม จากนั้นทดสอบเนื้อหานั้นเพื่อดูว่ามีประสิทธิภาพดีขึ้นหรือแย่ลงใน SERP หลังจากการรีเฟรชเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาเมื่อทำอย่างถูกต้องสามารถนำธุรกิจของคุณไปสู่ระดับใหม่ได้ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องมีแผนเนื้อหาเต็มรูปแบบสำหรับธุรกิจของคุณ ซึ่งรวมถึง:

• ชื่อเนื้อหาใหม่
• จุดติดต่อสำหรับการเขียน
• ช่องทางการติดต่อเพื่อแก้ไข/อนุมัติ
• วันที่เผยแพร่

ซึ่งหมายความว่าแต่ละทีมของคุณทราบอย่างแน่ชัดว่าต้องเขียนเนื้อหาเมื่อใด เมื่อใดที่พวกเขาจำเป็นต้องส่งออกไปแก้ไข และเมื่อใดที่จำเป็นต้องเผยแพร่เนื้อหาแต่ละส่วน สิ่งนี้นำไปสู่ประโยชน์มหาศาลกับคุณภาพของเนื้อหา ความเร็ว และปริมาณทรัพยากรที่คุณมีสำหรับงาน SEO นอกสถานที่ เช่น การสร้างลิงก์

การทำแผนที่คำหลักเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้ SOP เพื่อให้มั่นใจในคุณภาพและความสม่ำเสมอในงาน SEO ของคุณ การใช้ SOP สำหรับการวิจัยคำหลักและการทำแผนที่ช่วยให้มั่นใจว่าหัวข้อต่างๆ จะได้รับการคุ้มครองอย่างสมบูรณ์ (สอดคล้องกับแผนเนื้อหาของคุณ) และคำหลักที่มีอยู่จะครอบคลุมหัวข้อที่มีอยู่ด้วย

หลีกเลี่ยงการใส่คำสำคัญ

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มทำ SEO สำหรับเว็บไซต์ของคุณเองหรืออยู่ใน 'เกม' มาระยะหนึ่งแล้ว เราคงเคยได้ยินเกี่ยวกับการใช้คีย์เวิร์ดที่มากเกินไปและอันตรายของการทำเช่นนี้ในแคมเปญ SEO ของคุณ

คุณรู้หรือไม่ว่าการใช้คำหลักมากเกินไปอาจนำไปสู่ปัญหาการกินกันของคำหลักได้

ตัวอย่างเช่น หากฉันได้เขียนบล็อกโพสต์ใหม่สำหรับเว็บไซต์ของลูกค้าที่กำหนดเป้าหมายคำหลัก 'จักรยานเสือภูเขาที่ดีที่สุด' ฉันต้องการให้หน้านี้เป็นหน้าเดียวที่ครอบคลุมหัวข้อนี้เพื่อให้มีโอกาสที่ดีที่สุดในการจัดอันดับสูงภายใน SERP

หากสองสามสัปดาห์ต่อมา ฉันยังสร้างบล็อกโพสต์ที่เขียนเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายคำหลัก 'จักรยานเสือภูเขาของผู้ชายที่ดีที่สุด' แต่ยังคงใส่เนื้อหาที่เต็มไปด้วยคำหลักและวลี 'จักรยานเสือภูเขาที่ดีที่สุด' อยู่ จะทำให้ Google สับสน

สิ่งนี้อาจนำไปสู่คือ Google จัดอันดับโพสต์บล็อกทั้งสองนี้สำหรับคำหลัก 'จักรยานเสือภูเขาที่ดีที่สุด' ลบอำนาจออกจากหน้าเป้าหมายหลักของฉัน และจัดอันดับทั้งสองรายการให้ต่ำกว่าที่ทำได้ ทำให้ฉันเสียอันดับพื้นที่ การเข้าชม และรายได้

ระบุ MVP ของคุณ (เพจที่มีค่าที่สุด)

หากคุณพบว่าคุณมีหน้าเว็บหลายหน้าที่กำหนดเป้าหมายคำหลักหรือชุดคำหลักเดียวกัน สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้ตามลำดับความสำคัญอันดับแรกคือการระบุว่าหน้าใดในหน้าเหล่านี้มีค่ามากที่สุดสำหรับคุณ

สำหรับทุกธุรกิจ MVP (เพจที่มีค่าที่สุด) จะดูแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง สำหรับเว็บไซต์เนื้อหาที่ใช้โฆษณาแบบรูปภาพเป็นแหล่งรายได้ ผู้ใช้จะเป็นตัวชี้วัดหลักที่พวกเขาดู สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ เมตริกหลักที่ต้องพิจารณาคือมูลค่าหน้าเว็บและรายได้

ในการดำเนินการนี้ คุณสามารถไปที่แดชบอร์ด Google Analytics ของคุณ (สำหรับตอนนี้ UA เราจะมีเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อ GA4 บางหัวข้อในอนาคต) ไปที่พฤติกรรม → เนื้อหาเว็บไซต์ → ทุกหน้า และนี่จะให้รายละเอียดว่าหน้าใดทำงานได้ดีสำหรับคุณและหน้าใดไม่ดี

ติดตามอันดับ

หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อหยุดการกินกันของคำหลักที่เกิดขึ้นคือการติดตามการจัดอันดับคำหลักของคุณเป็นระยะอย่างสม่ำเสมอ

ช่วงเวลาที่คุณตรวจสอบการจัดอันดับของคุณจะขึ้นอยู่กับตัวแปรที่หลากหลาย รวมถึงจำนวนคำหลักที่คุณมีในการจัดอันดับ เครื่องมือที่คุณใช้ในการติดตามคำหลักของคุณ และความสำคัญของคำหลักแต่ละคำที่มีต่อธุรกิจของคุณ

แต่ไม่ว่าคุณจะติดตามการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งของคุณวันละครั้ง สัปดาห์หรือเดือน คุณต้องแน่ใจว่านี่เป็นแนวทางปฏิบัติที่คุณปฏิบัติตาม

ข้อดีของสิ่งนี้คือจะช่วยให้คุณตรวจสอบ URL ที่จัดอันดับสำหรับคำหลักบางคำ หากคุณสังเกตเห็นว่า URL อื่นเริ่มจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีการจัดอันดับหน้าเว็บสูงอยู่แล้ว นี่เป็นโอกาสของคุณที่จะทำอะไรบางอย่างกับมันทันที
สิ่งที่คุณทำกับหน้าการจัดอันดับใหม่นี้ขึ้นอยู่กับคุณ บางคนอาจเลือกที่จะแก้ไขหน้าเพื่อกำหนดเป้าหมายหัวข้อใหม่ คนอื่นอาจเลือก 301 เปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าการจัดอันดับก่อนหน้า และบางคนอาจเลือกที่จะลบหน้าทั้งหมด

หากคุณกำลังมองหาเครื่องมือติดตามอันดับ และไม่ต้องสนใจการอุดตัวเองที่ชัดเจน เราขอแนะนำ SEOTesting! ไม่เพียงแต่คุณสามารถติดตามตำแหน่งล่าสุดของคำหลักที่เลือกได้ แต่คุณยังสามารถดูตำแหน่งที่คุณจัดอันดับเมื่อ 7, 30, 90 และ 365 วันที่ผ่านมาได้อีกด้วย!

ไม่เพียงแค่นี้ แต่คุณยังสามารถติดตามข้อมูลคำหลักได้ย้อนหลังถึง 16 เดือนและใส่คำอธิบายประกอบเมื่อคุณได้ทำการเปลี่ยนแปลงในหน้าเพื่อปรับปรุงตำแหน่งคำหลัก!

ในราคาเพียง $30pcm สำหรับเว็บไซต์เดียว มันเป็นการขโมย

เขียนหัวข้อ ไม่ใช่คีย์เวิร์ด

เคล็ดลับสุดท้ายของฉันในการป้องกันปัญหาการใช้คำหลักร่วมกันคือการเขียนเนื้อหาสำหรับหัวข้อทั้งหมด ไม่ใช่คำหลักเดียว

สิ่งนี้จะช่วยให้คุณทำได้คือใช้เนื้อหาชิ้นเดียว ดังนั้นหนึ่ง URL เพื่อจัดอันดับคำหลักจำนวนมากภายใต้หัวข้อเดียวกัน! แทนที่จะเขียนเนื้อหาเพียงชิ้นเดียวต่อคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ ให้เสี่ยงหลายหน้าที่แข่งขันกันด้วยคำหลักเดียวกันและส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพไซต์ของคุณ

เพื่อให้สิ่งนี้ง่ายขึ้นอีกเล็กน้อย ควรมีเนื้อหาหนึ่งชิ้นที่จัดอันดับสำหรับคำหลัก 100 คำ ดีกว่าเนื้อหา 100 ชิ้นที่จัดอันดับสำหรับคำหลักแต่ละคำ ไม่เพียงแต่คุณจะป้องกันการกินกันของคำหลักเท่านั้น แต่คุณยังจะช่วยตัวเองประหยัดเวลาได้มากและประหยัดเงินได้อีกมาก เนื่องจากต้องใช้จังหวะการเผยแพร่ที่สั้นลง คุณยังสามารถใช้ความพยายามมากขึ้นในเนื้อหาชิ้นเดียวนี้ ทำให้ดีที่สุดบนเว็บและให้โอกาสที่ดีที่สุดในอันดับที่ 1 สำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายทั้งหมด
เครื่องมืออย่าง Keyword Insights นั้นยอดเยี่ยมสำหรับสิ่งนี้ เนื่องจากจะช่วยให้คุณสามารถนำเข้ารายการคำหลักทั้งหมดที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย ซึ่งจะจัดกลุ่มไว้ทั้งหมดสำหรับคุณ เพื่อให้คุณรู้ว่าต้องเขียนเนื้อหาส่วนใด

บทสรุป

การกินกันของคำหลักเป็นปัญหาใหญ่ใน SEO ต้องใช้ความพยายามของธุรกิจ เวลา และ (ที่สำคัญกว่า) เงินของธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาต้องลบเนื้อหา เขียนเนื้อหาใหม่ และใช้เวลาในการปรับใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นแล้ว

การป้องกันดีกว่าการรักษาเสมอ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้เคล็ดลับด้านบนเพื่อหลีกเลี่ยงการกินกันของคำหลักก่อนที่จะกลายเป็นปัญหาสำหรับธุรกิจของคุณ

หากคุณสนใจที่จะลอง SEOTesting เพื่อช่วยในเรื่องนี้ คุณสามารถทดลองใช้งาน 14 วันกับเราโดยไม่ต้องใช้บัตรเครดิต!