Jak zapobiegać kanibalizacji słów kluczowych

Jeśli pracujesz w SEO dłużej niż kilka dni, prawdopodobnie słyszałeś termin „kanibalizacja słów kluczowych” wspomniany przez klienta, współpracownika lub pracodawcę.

Nie? Masz szczęście.

W tym artykule omówimy, czym jest kanibalizacja słów kluczowych, gdy mówimy o niej wyłącznie w sensie SEO i jak możesz zapobiec jej występowaniu w wielu różnych kampaniach SEO, które możesz prowadzić w tym samym czasie.

Gotowy? Przejdźmy od razu do tego.

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

Aby wyjaśnić bardzo krótko, kanibalizacja słów kluczowych oznacza, że ​​istnieją dwie lub więcej stron rankingu Twojej witryny dla tego samego słowa kluczowego na stronach wyników wyszukiwania (SERP). To musi być dobra rzecz, prawda? Więcej nieruchomości SERP dla nas.

Cóż, nie do końca.

W naszym obszernym przewodniku po kanibalizacji słów kluczowych szczegółowo omówimy, czym jest kanibalizacja słów kluczowych, czy jest ona dobra czy zła dla SEO, jak znaleźć przykłady kanibalizacji słów kluczowych we własnej witrynie oraz jak rozwiązać problemy z kanibalizacją słów kluczowych, które już się pojawiły. wystąpił.

Jak zapobiegać kanibalizacji słów kluczowych

Jeśli dopiero rozpoczynasz nową kampanię SEO, niezależnie od tego, czy dotyczy to własnej witryny internetowej, czy witryny klienta, zapobieganie kanibalizacji słów kluczowych jest kluczowe, ponieważ zapewni Twojej najbardziej odpowiedniej stronie największą szansę na wysokie miejsce w SERP, co oznacza większy ruch do Twojej witryny i więcej odwiedzających, którzy dokonają konwersji.

Na szczęście dla Ciebie jest wiele różnych rzeczy, które możesz zrobić, aby zapobiec pojawianiu się problemów związanych z kanibalizacją słów kluczowych i powodowaniu problemów.

Utwórz szczegółowe SOP (standardowe procedury operacyjne)

Jednym z najlepszych sposobów zapobiegania kanibalizacji słów kluczowych w kampaniach SEO jest stworzenie szczegółowych zestawów standardowych procedur operacyjnych dla wszystkich nowych początkujących w Twojej organizacji. Nie zostawiaj tu żadnego kamienia odwróconego, ponieważ nie można być zbyt szczegółowym.

Każde zadanie, które jest wykonywane wielokrotnie, powinno mieć swój własny SOP. Niezależnie od tego, czy jest to tak proste zadanie, jak śledzenie najnowszych pozycji w rankingu, pisanie tytułów stron i metaopisów, czy nawet pisanie treści na bloga.

Dużą zaletą posiadania dużego zestawu SOP w Twojej organizacji jest to, że powstrzymuje nowicjuszy przed robieniem rzeczy, które już zostały zrobione, takich jak pisanie posta na blogu na temat, który został już napisany około 2 lata temu lub dodawanie słów kluczowych do strony to nie musi tam być.

Gdybym napisał obszerny przewodnik po testach A/B dla SEO w 2019 roku, z pewnością nie chciałbym, aby w 2022 roku powstała nowa strona skupiająca się na tym samym temacie. Mogłoby to odebrać autorytet mojej oryginalnej stronie i spowodować ranga niżej. Lepszą opcją byłoby utworzenie SOP, jak zoptymalizować zawartość, a następnie przetestowanie tej zawartości, aby sprawdzić, czy działa lepiej lub gorzej w SERP po odświeżeniu zawartości.

Odpowiedni marketing treści może doprowadzić Twoją firmę na nowe wyżyny, dlatego niezwykle ważne jest posiadanie pełnego planu treści dla Twojej firmy, który obejmuje:

• Nowe tytuły treści
• Punkt kontaktowy do pisania
• Osoba kontaktowa ds. redagowania/zatwierdzania
• Data publikacji

Oznacza to, że każdy z Twojego zespołu dokładnie wie, kiedy musi pisać treść, dokładnie kiedy musi wysłać ją do edycji i dokładnie kiedy każdy fragment treści musi zostać opublikowany. Prowadzi to do ogromnych korzyści związanych z jakością treści, szybkością i ilością zasobów dostępnych do zadań SEO poza witryną, takich jak budowanie linków.

Mapowanie słów kluczowych to ponownie świetny sposób na użycie SOP, aby zapewnić jakość i spójność pracy SEO. Korzystanie z SOP do badania słów kluczowych i mapowania zapewnia pełne pokrycie tematów (zgodnie z planem treści), a istniejące słowa kluczowe są również objęte istniejącymi tematami.

Unikaj upychania słów kluczowych

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz robić SEO dla własnej witryny, czy już od jakiegoś czasu jesteś w „grze”, wszyscy słyszeliśmy o upychaniu słów kluczowych i niebezpieczeństwach związanych z robieniem tego w kampaniach SEO.

Czy wiesz, że upychanie słów kluczowych może również prowadzić do problemów z kanibalizacją słów kluczowych?

Jeśli, na przykład, napisałbym nowy post na blogu dla witryny klienta, który był kierowany na słowo kluczowe „najlepszy rower górski”, chciałbym, aby była to jedyna strona obejmująca ten temat, aby dać jej największą szansę na wysokie miejsce w rankingu SERPy.

Jeśli kilka tygodni później utworzyłem również post na blogu, w którym pisałem treści kierowane na słowo kluczowe „najlepszy męski rower górski”, ale wciąż wypełniałem treść słowami kluczowymi i frazami „najlepszy rower górski”, to zmyli Google.

Może to prowadzić do rankingu Google obu tych postów na blogu pod kątem słowa kluczowego „najlepszy rower górski”, usuwania autorytetu z mojej głównej strony docelowej i rankingu obu tych pozycji niżej niż mogłyby, co kosztowało mnie miejsce w rankingu, ruch i przychody.

Zidentyfikuj swoich MVP (najbardziej wartościowe strony)

Jeśli okaże się, że masz wiele stron kierowanych na to samo słowo kluczowe lub zestaw słów kluczowych, najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić w pierwszej kolejności, jest określenie, która z tych stron jest dla Ciebie najbardziej wartościowa.

Dla każdego biznesu MVP (najcenniejsza strona) będzie wyglądać zupełnie inaczej. W przypadku witryny z treścią, która opiera się na reklamach displayowych jako źródle przychodów, użytkownicy będą głównym wskaźnikiem, na który będą patrzeć. W przypadku witryny e-commerce głównymi wskaźnikami, na które należy zwrócić uwagę, będą wartość strony i przychody.

Aby to zrobić, możesz przejść do pulpitu nawigacyjnego Google Analytics (na razie UA, w przyszłości będziemy mieć treści dotyczące niektórych tematów GA4). Przejdź do Zachowania → Treść witryny → Wszystkie strony, a to da ci podział na to, które strony działają dobrze, a które nie.

Śledź rankingi

Jedną z najlepszych rzeczy, które możesz zrobić, aby powstrzymać kanibalizację słów kluczowych, jest regularne śledzenie rankingów słów kluczowych.

Częstotliwość sprawdzania rankingów będzie zależeć od szerokiego wachlarza zmiennych, w tym od liczby posiadanych słów kluczowych rankingowych, narzędzia używanego do śledzenia słów kluczowych i znaczenia każdego słowa kluczowego dla Twojej firmy.

Ale niezależnie od tego, czy śledzisz zmiany pozycji raz dziennie, tydzień czy miesiąc, musisz upewnić się, że jest to praktyka, którą stosujesz.

Zaletą tego jest to, że pozwoli Ci monitorować adresy URL w rankingu dla poszczególnych słów kluczowych. Jeśli zauważysz, że inny adres URL zaczyna pozycjonować się dla słowa kluczowego, które ma już wysoką pozycję w rankingu strony internetowej, jest to Twoja szansa, aby coś z tym zrobić od razu.
To, co zrobisz z tą nową stroną rankingową, zależy od Ciebie. Niektórzy mogą zdecydować się na zmianę strony, aby kierować ją na nowy temat, inni mogą zdecydować się na przekierowanie 301 do poprzedniej strony w rankingu, a niektórzy mogą zdecydować się na całkowite usunięcie strony.

Jeśli szukasz narzędzia do śledzenia pozycji i nie masz nic przeciwko oczywistemu samodzielnemu podłączeniu, zasugerujemy SEOTesting! Możesz nie tylko śledzić ostatnią pozycję wybranych słów kluczowych, ale także zobaczyć, jaką pozycję zająłeś 7, 30, 90 i 365 dni temu!

Nie tylko to, ale możesz także śledzić dane słów kluczowych już od 16 miesięcy i dodawać adnotacje, kiedy dokonałeś zmian na stronie, aby poprawić pozycję słowa kluczowego!

Za jedyne 30 USD za jedną stronę internetową to kradzież.

Pisz dla tematów, a nie słów kluczowych

Moja ostatnia wskazówka dotycząca zapobiegania problemom związanym z kanibalizacją słów kluczowych to pisanie treści dla całych tematów, a nie pojedynczych słów kluczowych.

To, co pozwoli ci to zrobić, to użyć jednego fragmentu treści, a więc jednego adresu URL, do rankingu wielu słów kluczowych w ramach tego samego tematu! Zamiast pisać jeden fragment treści na słowo kluczowe, dla którego chcesz się pozycjonować, ryzykujesz rywalizację wielu stron o te same słowa kluczowe i pogorszenie wydajności witryny.

Aby to uprościć nieco bardziej, lepiej jest mieć jeden fragment treści, który jest oceniany na 100 słów kluczowych, niż 100 fragmentów treści, które są oceniane na 1 słowo kluczowe. Nie tylko zapobiegasz kanibalizacji słów kluczowych, ale także zaoszczędzisz dużo czasu i pieniędzy ze względu na krótszą kadencję wydawniczą. Możesz także włożyć więcej wysiłku w ten jeden element treści, czyniąc go najlepszym w sieci i dając mu największą szansę na zajęcie pozycji 1 dla wszystkich docelowych słów kluczowych.
Narzędzia takie jak Keyword Insights są do tego świetne, ponieważ pozwolą Ci zaimportować listę wszystkich słów kluczowych, na które chcesz kierować, i zgrupują to wszystko za Ciebie, abyś wiedział dokładnie, jakie fragmenty treści musisz napisać.

Wniosek

Kanibalizacja słów kluczowych to duży problem w SEO. To kosztuje firmy wysiłek, czas i (co ważniejsze) pieniądze. Zwłaszcza, gdy muszą usuwać treści, pisać nowe treści i spędzać czas na wdrażaniu przekierowań 301, aby naprawić problemy, które już wystąpiły.

Zapobieganie jest zawsze lepsze niż leczenie, więc upewnij się, że korzystasz z powyższych wskazówek, aby uniknąć kanibalizacji słów kluczowych, zanim stanie się ona problemem dla Twojej firmy.

Jeśli chcesz, aby SEOTesting mógł w tym pomóc, możesz skorzystać z 14-dniowego okresu próbnego bez karty kredytowej!