Cara Mencegah Kanibalisasi Kata Kunci

Jika Anda telah bekerja di SEO selama lebih dari beberapa hari, Anda mungkin pernah mendengar istilah 'kanibalisasi kata kunci' yang disebutkan kepada Anda oleh klien, rekan kerja, atau atasan Anda.

Tidak? Nah beruntung Anda.

Pada artikel ini kita akan membahas apa itu kanibalisasi kata kunci ketika kita membicarakannya dalam arti SEO murni dan bagaimana Anda dapat menghentikannya terjadi di sejumlah kampanye SEO berbeda yang mungkin Anda jalankan pada satu waktu.

Siap? Mari kita langsung masuk ke dalamnya.

Apa itu Kanibalisasi Kata Kunci?

Untuk menjelaskan secara singkat, kanibalisasi kata kunci berarti ada dua atau lebih halaman peringkat situs web Anda untuk kata kunci yang sama di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). Ini pasti hal yang baik, kan? Lebih banyak SERP real estat untuk kami.

Yah, tidak persis.

Dalam panduan kanibalisasi kata kunci kami yang komprehensif, kami membahas setiap detail kecil tentang apa itu kanibalisasi kata kunci, apakah itu baik atau buruk untuk SEO, bagaimana Anda dapat menemukan contoh kanibalisasi kata kunci di situs web Anda sendiri dan cara memperbaiki masalah kanibalisasi kata kunci yang telah terjadi. muncul.

Cara Mencegah Kanibalisasi Kata Kunci

Jika Anda baru memulai kampanye SEO baru, baik itu untuk situs web Anda sendiri atau situs web klien, mencegah kanibalisasi kata kunci sangat penting karena akan memberi halaman Anda yang paling relevan peluang terbaik untuk peringkat tinggi di SERP, yang berarti lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda dan lebih banyak pengunjung yang akhirnya berkonversi.

Beruntung bagi Anda, ada beberapa hal berbeda yang dapat Anda lakukan untuk mencegah masalah kanibalisasi kata kunci muncul dan menyebabkan masalah bagi Anda.

Membuat Detail SOP (Standard Operating Procedures)

Salah satu cara terbaik untuk mencegah kanibalisasi kata kunci dalam kampanye SEO Anda adalah dengan membuat serangkaian prosedur operasi standar yang terperinci untuk semua pemula baru dalam organisasi Anda. Jangan tinggalkan batu apa pun yang terlewat di sini karena tidak mungkin terlalu detail.

Setiap tugas yang dilakukan berulang kali harus memiliki SOP tersendiri. Entah itu tugas yang sederhana seperti melacak posisi peringkat terbaru Anda, menulis judul halaman dan deskripsi meta atau bahkan menulis konten untuk blog Anda.

Keuntungan besar memiliki seperangkat besar SOP dalam organisasi Anda adalah menghentikan pemula dari melakukan hal-hal yang telah dilakukan, seperti menulis posting blog yang mencakup topik yang sudah ditulis sekitar 2 tahun yang lalu, atau menambahkan kata kunci ke halaman yang tidak perlu ada.

Jika saya menulis panduan komprehensif tentang Pengujian A/B untuk SEO pada tahun 2019, saya tentu tidak ingin halaman baru yang berfokus pada topik yang sama dibuat pada tahun 2022. Ini dapat menghilangkan otoritas dari halaman asli saya dan menyebabkan kedua bagian tersebut menjadi peringkat lebih rendah. Pilihan yang lebih baik adalah membuat SOP tentang cara mengoptimalkan konten dan kemudian menguji konten itu untuk melihat apakah kinerjanya lebih baik atau lebih buruk di SERP setelah penyegaran konten.

Pemasaran konten bila dilakukan dengan benar dapat membawa bisnis Anda ke tingkat yang lebih tinggi, jadi sangat penting untuk memiliki rencana konten lengkap untuk bisnis Anda yang meliputi:

• Judul Konten Baru
• Titik Kontak untuk Menulis
• Titik Kontak untuk Pengeditan/Persetujuan
• Tanggal Publikasi

Ini berarti setiap tim Anda tahu persis kapan mereka harus menulis konten, kapan mereka harus mengirimkannya untuk diedit, dan kapan tepatnya setiap konten perlu dipublikasikan. Ini mengarah pada manfaat besar dengan kualitas konten, kecepatan, dan jumlah sumber daya yang Anda miliki untuk tugas SEO di luar situs seperti pembuatan tautan.

Pemetaan kata kunci, sekali lagi, adalah cara yang bagus untuk menggunakan SOP untuk memastikan kualitas dan konsistensi dalam pekerjaan SEO Anda. Menggunakan SOP untuk penelitian dan pemetaan kata kunci memastikan topik tercakup sepenuhnya (sesuai dengan rencana konten Anda) dan kata kunci yang ada juga tercakup dalam topik yang ada.

Hindari Isian Kata Kunci

Apakah Anda baru mulai melakukan SEO untuk situs web Anda sendiri atau Anda telah berada di 'permainan' untuk sementara waktu, kita semua telah mendengar tentang isian kata kunci dan bahaya melakukan ini dalam kampanye SEO Anda.

Tahukah Anda bahwa isian kata kunci juga dapat menyebabkan masalah kanibalisasi kata kunci?

Jika, misalnya, saya telah menulis posting blog baru untuk situs web klien yang menargetkan kata kunci 'sepeda gunung terbaik', saya ingin ini menjadi satu-satunya halaman yang membahas topik ini untuk memberikan peluang terbaik untuk peringkat tinggi dalam SERP.

Jika, beberapa minggu kemudian, saya juga membuat posting blog yang menulis konten yang menargetkan kata kunci 'sepeda gunung pria terbaik' tetapi terus mengisi konten dengan kata kunci dan frasa 'sepeda gunung terbaik', ini akan membingungkan Google.

Apa yang dapat menyebabkan ini adalah peringkat Google kedua posting blog ini untuk kata kunci 'sepeda gunung terbaik', menghapus otoritas dari halaman target utama saya dan memberi peringkat keduanya lebih rendah dari yang mereka bisa, membuat saya kehilangan ruang peringkat, lalu lintas, dan pendapatan.

Identifikasi MVP Anda (Halaman Paling Berharga)

Jika Anda menemukan bahwa Anda memiliki beberapa halaman yang menargetkan kata kunci atau kumpulan kata kunci yang sama, hal terbaik yang dapat Anda lakukan sebagai prioritas pertama adalah mengidentifikasi halaman mana yang paling berharga bagi Anda.

Untuk setiap bisnis, MVP (halaman paling berharga) akan terlihat sangat berbeda. Untuk situs web konten yang mengandalkan iklan bergambar sebagai sumber pendapatan, maka pengguna akan menjadi metrik utama yang mereka lihat. Untuk situs web e-niaga, metrik utama yang harus dilihat adalah nilai halaman dan pendapatan.

Untuk melakukan ini, Anda dapat menuju ke dasbor Google Analytics Anda (UA untuk saat ini, kami akan memiliki konten tentang beberapa topik GA4 di masa mendatang). Buka Perilaku → Konten Situs → Semua Halaman dan ini akan memberi Anda rincian halaman mana yang berkinerja baik untuk Anda dan halaman mana yang tidak.

Lacak Peringkat

Salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk menghentikan terjadinya kanibalisasi kata kunci adalah dengan melacak peringkat kata kunci Anda secara berkala.

Interval Anda memeriksa peringkat Anda akan tergantung pada beragam variabel termasuk berapa banyak kata kunci peringkat yang Anda miliki, alat apa yang Anda gunakan untuk melacak kata kunci Anda dan pentingnya setiap kata kunci untuk bisnis Anda.

Tetapi apakah Anda melacak perubahan posisi Anda sekali sehari, seminggu atau sebulan, Anda perlu memastikan bahwa ini adalah praktik yang Anda ikuti.

Keuntungannya adalah memungkinkan Anda memantau URL yang diberi peringkat untuk kata kunci tertentu. Jika Anda melihat bahwa URL lain mulai diberi peringkat untuk kata kunci yang sudah memiliki peringkat halaman web yang tinggi, ini adalah kesempatan Anda untuk segera melakukan sesuatu.
Apa yang Anda lakukan dengan halaman peringkat baru ini terserah Anda. Beberapa mungkin memilih untuk mengubah halaman untuk menargetkan topik baru, yang lain mungkin memilih untuk mengalihkannya ke halaman peringkat sebelumnya dan beberapa mungkin memilih untuk menghapus halaman sama sekali.

Jika Anda mencari alat pelacak peringkat, dan tidak keberatan dengan self-plug yang jelas, kami akan menyarankan SEOTesting! Anda tidak hanya dapat melacak posisi terbaru kata kunci yang dipilih, tetapi Anda juga dapat melihat posisi apa yang Anda rangking 7, 30, 90 dan 365 hari yang lalu!

Tidak hanya itu, Anda juga dapat melacak data kata kunci sejauh 16 bulan dan memberi anotasi ketika Anda telah membuat perubahan pada halaman untuk meningkatkan posisi kata kunci!

Untuk hanya $30pcm untuk satu situs web, itu mencuri.

Menulis untuk Topik, Bukan Kata Kunci

Tip terakhir saya untuk mencegah masalah kanibalisasi kata kunci adalah menulis konten untuk seluruh topik dan bukan kata kunci tunggal.

Apa yang memungkinkan Anda lakukan adalah menggunakan satu konten, oleh karena itu satu URL, untuk menentukan peringkat untuk banyak kata kunci di bawah topik yang sama! Daripada menulis satu konten per kata kunci yang ingin Anda rangking, mempertaruhkan beberapa halaman bersaing satu sama lain untuk kata kunci yang sama dan merusak kinerja situs Anda.

Untuk menyederhanakan ini sedikit lebih, lebih baik memiliki satu konten yang diberi peringkat untuk 100 kata kunci, daripada 100 konten yang diberi peringkat untuk masing-masing 1 kata kunci. Anda tidak hanya mencegah kanibalisasi kata kunci, tetapi Anda juga akan menghemat banyak waktu dan uang karena irama penerbitan yang lebih pendek yang dibutuhkan. Anda juga dapat lebih berupaya dalam satu konten ini, menjadikannya yang terbaik di web dan memberikannya peluang terbaik untuk memeringkat Posisi 1 untuk semua kata kunci yang ditargetkan.
Alat seperti Wawasan Kata Kunci sangat bagus untuk ini karena memungkinkan Anda mengimpor daftar semua kata kunci yang ingin Anda targetkan, itu akan mengelompokkan semuanya untuk Anda sehingga Anda tahu persis bagian konten apa yang perlu Anda tulis.

Kesimpulan

Kanibalisasi kata kunci adalah masalah besar dalam SEO. Biaya usaha bisnis, waktu dan (lebih penting) uang. Terutama ketika mereka harus menghapus konten, menulis konten baru, dan menghabiskan waktu menerapkan pengalihan 301 untuk memperbaiki masalah yang telah terjadi.

Mencegah selalu lebih baik daripada mengobati, jadi pastikan Anda menggunakan tips di atas untuk menghindari kanibalisasi kata kunci sebelum menjadi masalah bagi bisnis Anda.

Jika Anda tertarik untuk mencoba SEOTesting untuk membantu dengan ini, Anda dapat memiliki uji coba 14 hari pada kami, tidak perlu kartu kredit!