Как предотвратить каннибализацию ключевых слов

Если вы проработали в SEO больше пары дней, вы, вероятно, слышали термин «каннибализация ключевых слов», который упоминал вам клиент, коллега или ваш работодатель.

Нет? Ну повезло тебе.

В этой статье мы рассмотрим, что такое каннибализация ключевых слов, когда мы говорим об этом в чисто SEO-смысле, и как вы можете предотвратить его появление в ряде различных SEO-кампаний, которые вы можете запускать в любой момент времени.

Готовый? Давайте прыгнем прямо в него.

Что такое каннибализация ключевых слов?

Чтобы объяснить очень кратко, каннибализация ключевых слов означает, что две или более страниц вашего сайта ранжируются по одному и тому же ключевому слову на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это должно быть хорошо, верно? Больше недвижимости SERP для нас.

Ну, не совсем так.

В нашем подробном руководстве по каннибализации ключевых слов мы подробно рассмотрим, что такое каннибализация ключевых слов, хорошо это или плохо для SEO, как вы можете найти примеры каннибализации ключевых слов на своем собственном веб-сайте и как исправить проблемы каннибализации ключевых слов, которые уже возникли. произошел.

Как предотвратить каннибализацию ключевых слов

Если вы только начинаете новую SEO-кампанию, будь то для вашего собственного веб-сайта или клиентского веб-сайта, предотвращение каннибализации ключевых слов имеет решающее значение, поскольку это даст вашей наиболее релевантной странице наилучшие шансы на высокий рейтинг в поисковой выдаче, что означает увеличение трафика. на ваш сайт и больше посетителей, которые в конечном итоге конвертируются.

К счастью для вас, есть ряд различных вещей, которые вы можете сделать, чтобы предотвратить появление проблем с каннибализацией ключевых слов и вызвать у вас проблемы.

Создайте подробные СОП (стандартные операционные процедуры)

Один из лучших способов предотвратить каннибализацию ключевых слов в ваших SEO-кампаниях — создать подробные наборы стандартных операционных процедур для всех новичков в вашей организации. Не оставляйте здесь камня на камне, поскольку невозможно быть слишком подробным.

У каждой повторяющейся задачи должна быть своя СОП. Будь то такая простая задача, как отслеживание ваших последних позиций в рейтинге, написание заголовков страниц и метаописаний или даже написание контента для вашего блога.

Большим преимуществом наличия большого набора СОП в вашей организации является то, что это мешает новичкам делать то, что уже было сделано, например, писать сообщение в блоге, посвященное теме, которая уже была написана около 2 лет назад, или добавлять ключевые слова на страницу. что не нужно быть там.

Если бы я написал подробное руководство по A/B-тестированию для SEO в 2019 году, я бы точно не хотел, чтобы в 2022 году создавалась новая страница, посвященная той же теме. рангом ниже. Лучшим вариантом было бы создать СОП о том, как оптимизировать контент, а затем протестировать этот контент, чтобы увидеть, работает ли он лучше или хуже в поисковой выдаче после обновления контента.

Контент-маркетинг, если все сделано правильно, может привести ваш бизнес к новым высотам, поэтому невероятно важно иметь полный контент-план для вашего бизнеса, который включает:

• Новые заголовки контента
• Точка контакта для письма
• Контактное лицо для редактирования/утверждения
• Дата публикации

Это означает, что каждый из вашей команды точно знает, когда им нужно писать контент, когда именно нужно отправить его на редактирование и когда именно нужно опубликовать каждый фрагмент контента. Это приводит к огромным преимуществам с качеством контента, скоростью и количеством ресурсов, которые у вас есть для задач SEO за пределами сайта, таких как построение ссылок.

Сопоставление ключевых слов, опять же, — отличный способ использовать СОП для обеспечения качества и последовательности в вашей работе по SEO. Использование СОП для исследования и сопоставления ключевых слов обеспечивает полное покрытие тем (в соответствии с вашим контент-планом), а существующие ключевые слова также охватываются существующими темами.

Избегайте наполнения ключевыми словами

Независимо от того, начинаете ли вы заниматься SEO для своего собственного веб-сайта или уже некоторое время участвуете в «игре», мы все слышали о наполнении ключевыми словами и опасностях, связанных с этим в ваших SEO-кампаниях.

Знаете ли вы, что наполнение ключевыми словами также может привести к проблемам с каннибализацией ключевых слов?

Если бы, например, я написал новую запись в блоге для клиентского веб-сайта, нацеленного на ключевое слово «лучший горный велосипед», я бы хотел, чтобы это была единственная страница, посвященная этой теме, чтобы дать ей наилучшие шансы занять высокие позиции в рейтинге. SERP.

Если через несколько недель я также создам сообщение в блоге, в котором будет написан контент, ориентированный на ключевое слово «лучший горный велосипед для мужчин», но при этом он будет наполнять контент ключевыми словами и фразами «лучший горный велосипед», это смутит Google.

Это может привести к тому, что Google ранжирует оба этих поста в блоге по ключевому слову «лучший горный велосипед», удаляя авторитет с моей основной целевой страницы и ранжируя их ниже, чем они могли бы, что стоить мне места в рейтинге, трафика и дохода.

Определите свои MVP (самые ценные страницы)

Если вы обнаружите, что у вас есть несколько страниц, ориентированных на одно и то же ключевое слово или набор ключевых слов, лучшее, что вы можете сделать в первую очередь, — это определить, какие из этих страниц наиболее ценны для вас.

Для каждого бизнеса MVP (самая ценная страница) будет выглядеть совершенно по-разному. Для содержательного веб-сайта, который полагается на медийную рекламу как на источник дохода, пользователи будут основным показателем, на который они обращают внимание. Для веб-сайта электронной коммерции основными показателями, на которые следует обратить внимание, будут ценность страницы и доход.

Для этого вы можете перейти на панель управления Google Analytics (на данный момент UA, в будущем у нас будет контент по некоторым темам GA4). Перейдите в раздел «Поведение» → «Контент сайта» → «Все страницы», и это даст вам представление о том, какие страницы работают хорошо для вас, а какие нет.

Отслеживать рейтинги

Одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, чтобы остановить каннибализацию ключевых слов, — это регулярно отслеживать рейтинг ваших ключевых слов.

Интервал, в течение которого вы проверяете свой рейтинг, будет зависеть от широкого спектра переменных, включая количество ключевых слов для ранжирования, какой инструмент вы используете для отслеживания своих ключевых слов и важность каждого ключевого слова для вашего бизнеса.

Но независимо от того, отслеживаете ли вы изменения своей позиции один раз в день, неделю или месяц, вам нужно убедиться, что вы следуете этой практике.

Преимущество этого заключается в том, что вы сможете отслеживать URL-адреса, которые ранжируются по определенным ключевым словам. Если вы заметили, что другой URL-адрес начинает ранжироваться по ключевому слову, которое уже имеет высокий рейтинг веб-страницы, это ваш шанс немедленно что-то с этим сделать.
Что вы будете делать с этой новой страницей рейтинга, зависит только от вас. Некоторые могут изменить страницу, чтобы настроить таргетинг на новую тему, другие могут выбрать перенаправление 301 на предыдущую страницу рейтинга, а некоторые могут вообще удалить страницу.

Если вы ищете инструмент для отслеживания рейтинга и не возражаете против очевидного самостоятельного подключения, мы предлагаем SEOTesting! Вы можете не только отслеживать последние позиции выбранных ключевых слов, но также сможете увидеть, какие позиции вы занимали 7, 30, 90 и 365 дней назад!

Кроме того, вы также можете отслеживать данные ключевых слов за последние 16 месяцев и комментировать, когда вы вносили изменения на страницу, чтобы улучшить позицию ключевого слова!

Всего за 30 долларов США за один веб-сайт — это воровство.

Пишите по темам, а не по ключевым словам

Мой последний совет по предотвращению проблем с каннибализацией ключевых слов — писать контент для целых тем, а не для отдельных ключевых слов.

Это позволит вам использовать один фрагмент контента, то есть один URL, для ранжирования по множеству ключевых слов в одной и той же теме! Вместо того, чтобы писать один фрагмент контента для каждого ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться, вы рискуете, что несколько страниц будут конкурировать друг с другом по одним и тем же ключевым словам, что повредит производительности вашего сайта.

Чтобы еще больше упростить это, лучше иметь один фрагмент контента, который ранжируется по 100 ключевым словам, чем 100 фрагментов контента, каждый из которых ранжируется по 1 ключевому слову. Вы не только предотвратите каннибализацию ключевых слов, но и сэкономите себе много времени и денег из-за более короткой периодичности публикации. Вы также можете приложить больше усилий к этому фрагменту контента, сделав его лучшим в Интернете и дав ему больше шансов занять первую позицию по всем целевым ключевым словам.
Такие инструменты, как Keyword Insights, отлично подходят для этого, поскольку они позволяют импортировать список всех ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и сгруппируют их для вас, чтобы вы точно знали, какие части контента вам нужно написать.

Вывод

Каннибализация ключевых слов — большая проблема в SEO. Это стоит усилий, времени и (что более важно) денег. Особенно, когда им приходится удалять контент, писать новый контент и тратить время на переадресацию 301, чтобы исправить уже возникшие проблемы.

Профилактика всегда лучше, чем лечение, поэтому убедитесь, что вы используете приведенные выше советы, чтобы избежать каннибализации ключевых слов, прежде чем это станет проблемой для вашего бизнеса.

Если вы хотите попробовать SEOTesting, вы можете получить 14-дневную пробную версию, кредитная карта не требуется!