Comment empêcher la cannibalisation des mots clés

Si vous travaillez dans le référencement depuis plus de quelques jours, vous avez probablement entendu le terme « cannibalisation des mots clés » qui vous a été mentionné par un client, un collègue ou votre employeur.

Non? Eh bien vous avez de la chance.

Dans cet article, nous verrons ce qu'est la cannibalisation des mots clés lorsque nous en parlons dans un sens purement SEO et comment vous pouvez l'empêcher de se produire à travers le nombre de campagnes SEO différentes que vous pourriez exécuter à tout moment.

Prêt? Allons droit au but.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

Pour expliquer très brièvement, la cannibalisation des mots clés signifie que deux pages ou plus de votre site Web se classent pour le même mot clé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela doit être une bonne chose, non ? Plus d'immobilier SERP pour nous.

Eh bien, pas exactement.

Dans notre guide complet de cannibalisation de mots clés, nous passons en revue chaque petit détail sur ce qu'est la cannibalisation de mots clés, si elle est bonne ou mauvaise pour le référencement, comment vous pouvez trouver des exemples de cannibalisation de mots clés sur votre propre site Web et comment résoudre les problèmes de cannibalisation de mots clés qui ont déjà eu lieu.

Comment empêcher la cannibalisation des mots clés

Si vous venez de démarrer une nouvelle campagne de référencement, que ce soit pour votre propre site Web ou un site Web client, il est crucial d'empêcher la cannibalisation des mots clés car cela donnera à votre page la plus pertinente les meilleures chances de se classer haut dans les SERP, ce qui signifie plus de trafic. à votre site Web et plus de visiteurs qui finissent par se convertir.

Heureusement pour vous, il existe un certain nombre de choses différentes que vous pouvez faire pour empêcher les problèmes de cannibalisation des mots clés d'apparaître et de vous causer des problèmes.

Créer des SOP détaillées (procédures opérationnelles standard)

L'un des meilleurs moyens d'empêcher la cannibalisation des mots clés dans vos campagnes de référencement consiste à créer des ensembles détaillés de procédures opérationnelles standard pour tous les nouveaux entrants au sein de votre organisation. Ne laissez aucune pierre non retournée ici car il est impossible d'être trop détaillé.

Chaque tâche effectuée à plusieurs reprises doit avoir sa propre SOP. Qu'il s'agisse d'une tâche aussi simple que de suivre vos dernières positions de classement, d'écrire des titres de page et des méta-descriptions ou même d'écrire du contenu pour votre blog.

Le grand avantage d'avoir un grand nombre de SOP au sein de votre organisation est qu'il empêche les nouveaux débutants de faire des choses qui ont déjà été faites, comme écrire un article de blog couvrant un sujet qui a déjà été écrit il y a environ 2 ans, ou ajouter des mots-clés sur une page qui n'ont pas besoin d'être là.

Si j'ai écrit un guide complet sur les tests A/B pour le référencement en 2019, je ne veux certainement pas qu'une nouvelle page axée sur le même sujet soit créée en 2022. Cela pourrait retirer de l'autorité à ma page d'origine et faire en sorte que les deux éléments rang inférieur. Une meilleure option serait de créer une SOP sur la façon d'optimiser le contenu, puis de tester ce contenu pour voir s'il fonctionne mieux ou moins bien dans les SERP après l'actualisation du contenu.

Le marketing de contenu, lorsqu'il est bien fait, peut mener votre entreprise vers de nouveaux sommets, il est donc extrêmement important d'avoir un plan de contenu complet pour votre entreprise qui comprend :

• Nouveaux titres de contenu
• Point de contact pour la rédaction
• Point de contact pour l'édition/l'approbation
• Date de publication

Cela signifie que chaque membre de votre équipe sait exactement quand il doit écrire du contenu, exactement quand il doit l'envoyer pour édition et exactement quand chaque élément de contenu doit être publié. Cela conduit à d'énormes avantages avec la qualité du contenu, la vitesse et la quantité de ressources dont vous disposez pour les tâches de référencement hors site comme la création de liens.

La cartographie des mots clés, encore une fois, est un excellent moyen d'utiliser les SOP pour assurer la qualité et la cohérence de votre travail de référencement. L'utilisation de SOP pour la recherche de mots clés et la cartographie garantit que les sujets sont entièrement couverts (conformément à votre plan de contenu) et que les mots clés existants sont également couverts avec des sujets existants.

Évitez le bourrage de mots-clés

Que vous commenciez tout juste à faire du référencement pour votre propre site Web ou que vous soyez dans le "jeu" depuis un certain temps, nous avons tous entendu parler du bourrage de mots clés et des dangers de le faire dans vos campagnes de référencement.

Saviez-vous que le bourrage de mots clés pouvait également entraîner des problèmes de cannibalisation des mots clés ?

Si, par exemple, j'avais écrit un nouveau billet de blog pour un site Web client qui ciblait le mot-clé "meilleur vélo de montagne", je voudrais que ce soit la seule page couvrant ce sujet pour lui donner les meilleures chances de se classer haut dans le SERP.

Si, quelques semaines plus tard, j'ai également créé un article de blog qui écrivait du contenu ciblant le mot-clé "meilleur vélo de montagne pour hommes" mais continuait à bourrer le contenu de mots-clés et d'expressions "meilleur vélo de montagne", cela va confondre Google.

Cela pourrait aboutir à ce que Google classe ces deux articles de blog pour le mot clé "meilleur vélo de montagne", supprimant l'autorité de ma page cible principale et classant les deux plus bas qu'ils ne le pourraient, ce qui me coûte de l'espace de classement, du trafic et des revenus.

Identifiez vos MVP (Most Valuable Pages)

Si vous constatez que vous avez plusieurs pages ciblant le même mot-clé ou ensemble de mots-clés, la meilleure chose que vous puissiez faire en priorité est d'identifier laquelle de ces pages est la plus précieuse pour vous.

Pour chaque entreprise, le MVP (page la plus précieuse) sera complètement différent. Pour un site Web de contenu qui s'appuie sur les publicités display comme source de revenus, les utilisateurs seront la principale mesure qu'ils consulteront. Pour un site Web de commerce électronique, les principales mesures à examiner seront la valeur de la page et les revenus.

Pour ce faire, vous pouvez vous diriger vers votre tableau de bord Google Analytics (UA pour l'instant, nous aurons du contenu sur certains sujets GA4 à l'avenir). Dirigez-vous vers Comportement → Contenu du site → Toutes les pages et cela vous donnera une ventilation des pages qui fonctionnent bien pour vous et des pages qui ne le sont pas.

Suivre les classements

L'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour empêcher la cannibalisation des mots clés est de suivre le classement de vos mots clés à intervalles réguliers.

L'intervalle de vérification de votre classement dépendra d'un large éventail de variables, notamment le nombre de mots-clés de classement dont vous disposez, l'outil que vous utilisez pour suivre vos mots-clés et l'importance de chaque mot-clé pour votre entreprise.

Mais que vous suiviez vos changements de position une fois par jour, par semaine ou par mois, vous devez vous assurer qu'il s'agit d'une pratique que vous suivez.

L'avantage de cela est qu'il vous permettra de surveiller les URL qui se classent pour des mots-clés particuliers. Si vous remarquez qu'une autre URL commence à se classer pour un mot-clé qui a déjà une page Web très bien classée, c'est votre chance de faire quelque chose immédiatement.
Ce que vous faites avec cette nouvelle page de classement dépend de vous. Certains peuvent choisir de modifier la page pour cibler un nouveau sujet, d'autres peuvent choisir de la rediriger 301 vers la page de classement précédente et certains peuvent choisir de supprimer complètement la page.

Si vous recherchez un outil de suivi de classement et que l'auto-prise évidente ne vous dérange pas, nous vous suggérons SEOTesting ! Non seulement vous pouvez suivre la dernière position des mots-clés choisis, mais vous pourrez également voir quelle position vous avez classée il y a 7, 30, 90 et 365 jours !

Non seulement cela, mais vous pouvez également suivre les données des mots clés jusqu'à 16 mois et annoter quand vous avez apporté des modifications à une page pour améliorer la position des mots clés !

Pour seulement 30 $ pcm pour un site Web, c'est une aubaine.

Écrivez pour des sujets, pas pour des mots-clés

Mon dernier conseil pour éviter les problèmes de cannibalisation des mots clés est d'écrire du contenu pour des sujets entiers et non pour des mots clés uniques.

Ce que cela vous permettra de faire, c'est d'utiliser un seul élément de contenu, donc une seule URL, pour vous classer pour une multitude de mots-clés sous le même sujet ! Plutôt que d'écrire un élément de contenu par mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer, risquez plusieurs pages en concurrence les unes avec les autres pour les mêmes mots-clés et nuisez aux performances de votre site.

Pour simplifier un peu plus, il est préférable d'avoir un élément de contenu qui se classe pour 100 mots-clés, que 100 éléments de contenu qui se classent pour 1 mot-clé chacun. Non seulement vous empêchez la cannibalisation des mots clés, mais vous allez également économiser beaucoup de temps et d'argent en raison de la cadence de publication plus courte nécessaire. Vous êtes également en mesure de consacrer plus d'efforts à ce contenu, ce qui en fait le meilleur sur le Web et lui donne les meilleures chances de se classer en position 1 pour tous les mots clés ciblés.
Des outils comme Keyword Insights sont parfaits pour cela car ils vous permettront d'importer une liste de tous les mots-clés que vous souhaitez cibler, ils les regrouperont tous pour vous afin que vous sachiez exactement quels éléments de contenu vous devez écrire.

Conclusion

La cannibalisation des mots-clés est un gros problème en SEO. Cela coûte aux entreprises des efforts, du temps et (surtout) de l'argent. Surtout lorsqu'ils doivent supprimer du contenu, écrire de nouveaux contenus et passer du temps à mettre en œuvre des redirections 301 pour résoudre des problèmes qui se sont déjà produits.

Il vaut toujours mieux prévenir que guérir, alors assurez-vous d'utiliser les conseils ci-dessus pour éviter la cannibalisation des mots clés avant qu'elle ne devienne un problème pour votre entreprise.

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