SEO empresarial: estrategias para optimizar su sitio de nivel empresarial

El SEO siempre ha sido uno de los pilares del marketing digital. Pero, seamos realistas, optimizar un sitio web comercial típico es una cosa. Intentar optimizar sitios web con decenas de miles de páginas web y palabras clave es algo completamente diferente. Ahí es donde el SEO empresarial entra en escena.

Esta guía analizará el SEO empresarial y responderá qué es el SEO empresarial, en qué se diferencia del SEO tradicional y cómo implementar estrategias de SEO empresarial para lograr un gran progreso.

Sumerjámonos.

¿Qué es el SEO empresarial?

El SEO empresarial es el proceso de centrarse en las estrategias de SEO que mejorarán la presencia orgánica y los ingresos de las organizaciones más grandes (generalmente definidas por la cantidad de páginas en el sitio). Proporciona un enfoque estratégico escalable para mejorar los ingresos por tráfico de los grandes actores de la industria.

Generalmente, si su sitio web tiene al menos 1000 páginas web o productos/servicios, puede considerarlo un sitio empresarial. Estos son algunos ejemplos de los tipos de sitios que pueden necesitar SEO de nivel empresarial:

• Empresas que operan en múltiples ubicaciones tanto a nivel nacional como internacional.
• Sitios web de comercio electrónico con más de 10,000 páginas
• Empresas con ingresos anuales de más de mil millones de dólares
• Editores de medios con miles de artículos.
• Empresas con múltiples subdominios o sitios web
• Marcas Fortune 500 y Fortune 1000

¿En qué se diferencia el SEO empresarial del SEO tradicional?

Cuando estás haciendo SEO para una empresa más grande, todo se magnifica: problemas, arreglos, el tiempo que se tarda en completar proyectos y el impacto de incluso las iniciativas más pequeñas. Aquí hay seis formas clave que hacen que el SEO para empresas sea diferente del SEO para otras empresas.

1. Escalabilidad

La escalabilidad es la principal diferencia entre el SEO empresarial y el SEO tradicional. No está optimizando algunas páginas en el sitio web de una pequeña empresa. Estás haciendo SEO en un sitio web grande con miles de páginas, por lo que debe ser escalable.

Por ejemplo, imagine que tiene cientos de páginas de productos para optimizar y necesita mucho contenido para cada página de producto y página de categoría. La optimización manual de cada página para un sitio empresarial no es suficiente. Todo tiene que ser escalado.

Eso significa que la estrategia de SEO de su empresa debe incluir la automatización y la gestión del flujo de trabajo para respaldar las operaciones. También necesita un equipo multidisciplinario de expertos que trabajen en contenido, redes sociales, relaciones públicas, UX, diseño y marca para escalar realmente la creación de contenido y ejecutar estrategias complejas de SEO.

2. Compra del equipo

Hacer un cambio (incluso uno pequeño) en un sitio empresarial no siempre es fácil de hacer.

Esto se debe a que un sitio de nivel empresarial generalmente tiene varias personas (y departamentos) que trabajan en el sitio. Esto significa que habrá varios equipos con diferentes objetivos y KPI, todos compitiendo por la compra. Lamentablemente, la lucha por los recursos es donde el SEO a menudo puede pasarse por alto.

¿Estás publicando una nueva pieza de contenido? Eso podría significar equipos de marca, equipos legales, equipos de cumplimiento, equipos de productos y más, cada uno de los cuales necesita tener una entrada y aprobarla.

¿Arreglar lo que podrían parecer simples problemas técnicos de SEO? Esto podría significar semanas de trabajo con los desarrolladores para encajar en su sprint, obtener aceptación en la priorización o descubrir la solución específica.

3. Administra subdominios y sitios múltiples

La ejecución de un sitio empresarial requiere que los administradores de SEO administren subdominios y múltiples dominios en una ubicación central. Es una tarea aterradora cuando se considera que es fácil para los sitios web más grandes con múltiples subdominios luchar con la canibalización de palabras clave, encontrando y eliminando contenido duplicado.

4. Rastreabilidad e indexabilidad

Cuando tiene decenas o cientos de miles de páginas del sitio (o más), la rastreabilidad y la indexabilidad también pueden convertirse en un problema.

Cuando trabaja con sitios más pequeños, no necesita preocuparse tanto por estos problemas. Y si hay problemas, generalmente es una solución que se puede hacer con relativa rapidez. Sin embargo, los SEO empresariales deben preocuparse por estos dos problemas para sus sitios web a gran escala.

Como factores técnicos críticos de SEO, la rastreabilidad y la indexabilidad pueden hacer o deshacer la visibilidad de su sitio, independientemente de su perfil de vínculo de retroceso o el contenido increíble que pueda tener.

El desafío es que los sitios grandes pueden ser difíciles de rastrear e indexar para los motores de búsqueda en los casos en que no se optimiza el presupuesto de rastreo. Agregue páginas que se encuentran en muchos niveles en un sitio, contenido duplicado, problemas de canonicalización, problemas de canibalización de palabras clave, errores de rastreo, páginas huérfanas y más. Es fácil ver cómo el rastreo y la indexación se vuelven más difíciles en sitios grandes.

Si bien no se puede negar que estos factores son importantes para cualquier sitio, la escala de estos puede extrapolarse a sitios más grandes.

5. Problemas del sitio heredado

Si está trabajando en un sitio empresarial, encontrará que los problemas heredados rápidamente se vuelven mucho más evidentes que cuando trabaja en proyectos de SEO tradicionales.

Los SEO empresariales a menudo se enfrentan al desafío de tener que trabajar con pilas tecnológicas heredadas complejas y sitios web difíciles de manejar con años de modificaciones de plataforma, adiciones de código y reestructuración de URL. Peor aún, los SEO empresariales a menudo también necesitan descifrar el contexto detrás de ciertos problemas sin poder hablar con nadie que haya estado involucrado en su implementación en ese momento.

Los problemas heredados y las bases técnicas deficientes realmente pueden afectar los esfuerzos de un SEO para hacer su trabajo y "mover la aguja" en términos de rendimiento.

6. Gestión de la reputación

Cuando las malas críticas, las noticias y otros contenidos negativos ocupan un lugar destacado en las búsquedas de marca, pueden significar una gran pérdida de ingresos para la marca. Donde la pequeña empresa promedio no tiene que preocuparse demasiado por esto, el SEO empresarial lo convierte en una prioridad.

La gestión de la reputación para clientes empresariales se extiende más allá de la imagen de una marca para incluir figuras clave de la empresa e incluso celebridades que representan su marca. Tiene que haber un enfoque holístico para que funcione la gestión de la reputación online.

No importa cuán bueno sea su equipo de relaciones públicas, necesita una estrategia de SEO sofisticada para ofrecer SERP más precisos. Ese es otro aspecto del SEO empresarial: deshacer el daño causado por reclamos injustos.

¿Por qué es importante el SEO empresarial?

El SEO empresarial es importante porque las estrategias que funcionan para las empresas más pequeñas no funcionarán para las más grandes. Y si se ejecuta correctamente, el SEO de nivel empresarial puede lograr resultados increíbles: entradas masivas de tráfico y nuevos clientes potenciales, innumerables conversiones y ventas y mayor reconocimiento de marca.

Cómo hacer SEO empresarial: las 10 mejores tácticas esenciales para el SEO empresarial

Ahora que hemos descrito algunos de los principales desafíos del SEO empresarial y por qué el SEO empresarial es importante, exploremos algunas tácticas esenciales que pueden ayudarlo a lograr el éxito de los sitios web empresariales que administra.

1. Construyendo una cultura de SEO

No importa la perfección de sus estrategias de SEO planificadas, estas tendrán dificultades para despegar correctamente si tiene recursos limitados y no tiene prioridades.

Por lo tanto, el lugar más importante para comenzar a tener éxito en entornos empresariales es construir una cultura de SEO. Esto implica educar a las partes interesadas y a sus colegas sobre la importancia del SEO.

Para lograr que otros se interesen y acepten el SEO, necesitan:

• entender lo que es
• Comprender por qué es importante
• Confía en ti como autoridad
• quiero trabajar contigo

Para comenzar el proceso de construcción de una cultura de SEO, primero debe generar credibilidad y respeto dentro de su empresa al demostrar que es el recurso de referencia para todo lo relacionado con SEO.

Luego, tómese el tiempo para atraer a las personas educándolas sobre la importancia del SEO y cómo puede ser valioso para la empresa seguir las mejores prácticas. Las partes interesadas no comprarán un proyecto si no lo entienden, no les importa o no creen en su valor.

Durante su proceso de formación, debe asegurarse de que los equipos internos sepan:

• Cómo el SEO puede impactarlos.
• Cómo pueden impactar en el SEO

Poner a otros de tu lado será mucho más fácil si te comprometes con la educación SEO y los ayudas a entender por qué necesitas lo que sea que estás pidiendo, y luego compartes cómo ellos, a su vez, ayudaron a tu proyecto a lograr el éxito.

2. Minimice los niveles de aprobación: simplifique el proceso

Cualquier empresa grande tiene múltiples niveles de presentación y aprobación. Para crear un plan de SEO eficiente para la empresa, debe minimizar la cantidad de personas y niveles por los que deben pasar las decisiones y el contenido de SEO.

Elija a una persona para que sea el principal punto de contacto y el tomador de decisiones para SEO. Esto ayudará a que los proyectos avancen más rápido y sin demasiada interferencia.

3. Realice una auditoría SEO exhaustiva

Si desea obtener los mejores resultados de las campañas de SEO de su empresa, debe realizar una auditoría de SEO.

Debe crear una lista de verificación de auditoría que ayudará a su equipo a realizar el análisis de auditoría sin problemas. Puede dividir su lista de verificación en diferentes partes, como una auditoría técnica de SEO, una auditoría de contenido y una auditoría de enlaces. Esto le ayudará a completar su auditoría sin saltarse nada.

En general, una auditoría de SEO es una actividad vital que necesita para comprender qué se debe hacer para mejorar el rendimiento del sitio web de una empresa.

4. Automatización

Cuando se trata de SEO para empresas, la automatización es clave para lograr una mayor escalabilidad.

Imagina recibir una hoja de cálculo con 5.000 productos. ¿Podrías crear contenido uno por uno para todos estos elementos? Incluso si pudiera, sería muy agitado y llevaría mucho tiempo.

Ahí es donde la automatización entra en escena.

La automatización puede ayudar con tareas de SEO como investigación de palabras clave, identificación de áreas problemáticas en su sitio, monitoreo de la calidad de los vínculos de retroceso, análisis de etiquetas de título y meta descripciones, y más.

Muchas herramientas de SEO empresarial pueden ayudarlo a automatizar estos procesos a granel y mejorar su eficiencia para administrar sitios web con millones de páginas y palabras clave. Estos son algunos de ellos: Google Search Console, Ahrefs, SEMRush, ScreamingFrog y W3C Validator.

5. Mejore la capacidad de rastreo y la experiencia del usuario

El primer paso para aparecer en los motores de búsqueda es indexar su contenido en el motor de búsqueda.

Cuando tiene miles de páginas en su sitio web, ¿cómo se asegura de que todas estén indexadas en su sitio web?

Aquí hay algunas cosas que pueden ayudar a mejorar la capacidad de rastreo de su sitio:

• Elimine cualquier problema técnico que obstaculice la capacidad de rastreo y la calidad de sus sitios web, como la velocidad de la página, los mapas del sitio XML y el archivo robots.txt incorrecto.
• Facilite a sus visitantes la navegación a través de su sitio web.
• Su página de inicio no debe estar a más de tres clics de distancia, independientemente de qué tan profundo esté el visitante en su sitio web.
• Elimine o no indexe páginas antiguas sin importancia de su sitio web.
• Haga enlaces internos adecuados en su sitio web.
• Use redireccionamientos 301 cuando elimine páginas antiguas para asegurarse de que sus visitantes no vean señales de error.
• Agregue una barra de búsqueda en su sitio web junto con una opción de autocompletar. Esto hará que sea más fácil para los visitantes de su sitio encontrar productos en su sitio web.

6. Produce contenido de calidad a escala

Ninguna cantidad de contenido es demasiado.

Ya sea que ejecute una sola página o millones de páginas, el contenido sigue siendo una parte vital de la clasificación alta en los motores de búsqueda. La diferencia aquí es que estás produciendo contenido a gran escala.

Esto puede representar un desafío para garantizar contenido de calidad en miles de páginas de su sitio web. Ya sea que esté creando nuevo contenido atractivo o actualizando sus páginas ya indexadas, es bastante difícil.

En este caso, necesita sistemas y procesos sólidos para la incorporación, capacitación y edición. Sin embargo, podría decirse que el más importante de todos es proporcionar excelentes resúmenes de contenido.

7. Centrarse en la construcción de enlaces a nivel empresarial

Como empresa comercial, es posible que ya tenga muchos enlaces de alta calidad de sitios confiables en su industria. Pero eso no significa que debas dejar de concentrarte en adquirir backlinks.

Puede aprovechar el mismo conjunto de estrategias de construcción de enlaces que cualquier sitio web. Pero, ¿sabe que tiene algunas oportunidades para crear vínculos de retroceso que muchos sitios no tienen? Por ejemplo, los sitios empresariales a menudo pueden crear enlaces a escala a partir de menciones de marca no vinculadas.

8. No ignore los enlaces internos

Cuando actualiza constantemente su contenido en un sitio web grande, es fácil olvidar el contenido anterior. Una forma de garantizar que su contenido anterior siga siendo significativo es utilizar enlaces internos.

En un sitio pequeño, puede agregar u optimizar manualmente los enlaces internos. Sin embargo, para que los enlaces internos funcionen en un sitio empresarial, debe escalar las cosas.

Es posible que deba configurar una estructura de sitio compatible con SEO que genere automáticamente enlaces internos entre diferentes áreas del sitio.

O es posible que deba crear un pequeño script que agregue automáticamente enlaces internos a páginas importantes.

De cualquier manera, es poco probable que pueda escalar manualmente los enlaces internos en un sitio de nivel empresarial.

9. Investigación competitiva

Otra estrategia que lo ayuda a ganar en el SEO empresarial es hacer un seguimiento de lo que están haciendo sus competidores.

Espiar las actividades en línea de sus competidores revelará sus palabras clave de clasificación, lo ayudará a detectar brechas de contenido y descubrirá muchas oportunidades de creación de enlaces. Luego, puede recrear estos enlaces, palabras clave, temas y otras estrategias para superar a sus competidores.

10. Informar con éxito los resultados de SEO

Para poder obtener más recursos asignados a SEO en el futuro e implementar aún más correcciones, deberá demostrar su valor. Una de las mejores maneras de comunicar esto es a través de informes.

Estas son algunas de las cosas que debe tener en cuenta al crear informes para sus colegas y partes interesadas:

• Muestre cómo se está desempeñando el SEO, incluidos los esfuerzos que están funcionando y dónde hay oportunidades de crecimiento.
• Automatice este proceso cuando sea posible a través de paneles.
• Integre fuentes de datos en herramientas como Google Data Studio para gestionar fácilmente grandes carteras de sitios web.
• Use API de herramientas siempre que sea posible para obtener acceso a más datos y poder personalizar la forma en que los usa.

Inicie su programa de SEO empresarial hoy mismo

El SEO empresarial no es fácil; viene con su propio conjunto de desafíos únicos en torno a la gestión de grandes conjuntos de datos y la navegación por estructuras complejas de equipos organizacionales. Esto requiere estrategias de SEO de alto nivel para encontrar oportunidades de tráfico, sólidas habilidades analíticas para recopilar e interpretar datos y habilidades interpersonales para construir relaciones internas y hacer las cosas.

A pesar de estos desafíos, la creación de un programa de SEO de nivel empresarial es una tarea que vale la pena. El SEO empresarial exitoso es fundamental para garantizar clasificaciones altas y atraer compradores potenciales a un sitio web empresarial donde pueden nutrirse a través del flujo de ventas hacia la conversión.