Explicando qué es la autoridad de dominio para los no expertos en SEO

Publicado: 2021-12-27

Autoridad de dominio de un sitio web Figura 1.1

La autoridad de dominio (DA) se refiere a un concepto de SEO de uso común que dicta la "fuerza" de un sitio web. Como regla general, cuanto más alta sea la calificación de dominio de un sitio web, más autoridad tendrá.

Hay aproximadamente 1.180 millones de sitios web en el mundo a partir de noviembre de 2021, según Siteefy, con solo el 17 por ciento de estos sitios web activos y el 83 por ciento inactivos. La autoridad de dominio ayuda a los motores de búsqueda a dictar qué sitios web mostrar primero en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

La autoridad de dominio puede ser un tema complejo de navegar para los que no son expertos en SEO, pero es importante entenderlo. Ofrece la representación más precisa del panorama de resultados del motor de búsqueda y es fundamental para comprender por qué algunos sitios web se clasifican más alto que otros.

Cualquier empresa que desee mejorar su ubicación en los SERP y llegar a una mayor audiencia en línea debe familiarizarse con la autoridad de dominio. Adquirir un DA alto puede ayudar a las organizaciones a superar a sus competidores en los motores de búsqueda y convertirse en una fuente de información confiable y creíble para los usuarios en línea. Antes de que una empresa pueda aumentar su autoridad de dominio, primero debe comprender cómo se calcula la autoridad de dominio, qué constituye una buena puntuación de autoridad de dominio y cómo se puede implementar la autoridad de dominio en la estrategia general de SEO de una organización.

La Figura 1.1 muestra una forma de rastrear la autoridad de dominio y URL, utilizando un gráfico de indicadores para mostrar qué tan alta es la autoridad de dominio de un sitio web.

¿Qué es la autoridad de dominio?

Desarrollado por Moz, Domain Authority es un puntaje de clasificación del motor de búsqueda que se utiliza para predecir la probabilidad de que un sitio web se clasifique en los SERP. DA se basa en datos web y utiliza una amplia gama de factores en sus cálculos. Un modelo de aprendizaje automático es muy preciso para encontrar un algoritmo de "mejor ajuste" que correlacione directamente los datos web con las clasificaciones en muchos resultados de motores de búsqueda que se utilizan como estándares para calcular la autoridad del dominio.

La autoridad de dominio también se conoce con otros nombres, como autoridad de sitio web o "liderazgo intelectual". A menudo se usa para describir la relevancia de un sitio web para una industria o área temática específica. Este nivel de relevancia tiene un impacto en la clasificación de los dominios en los motores de búsqueda e influyó directamente en el nacimiento de los proveedores de Black Hat SEO que continúan utilizando prácticas y tácticas poco éticas para alcanzar niveles más altos de autoridad de dominio.

Aunque todas las empresas quieren que la autoridad de dominio de su sitio web se dispare, no siempre es así. Los puntajes de autoridad de dominio pueden subir o bajar dependiendo de una amplia gama de factores. Estos puntajes son relativos y se recalculan regularmente para garantizar la precisión. Cuando los puntajes de autoridad de dominio han mejorado, es probable que el propietario del sitio haya realizado mejoras. La disminución de las puntuaciones de DA puede deberse a una mala gestión del sitio web, al impacto de un competidor o a la falta de crecimiento general.

Si bien las empresas no tienen control sobre cómo se calcula la autoridad de dominio, hay formas en que pueden aumentar sus probabilidades de alcanzar una puntuación de DA más alta. Las organizaciones que deseen mejorar su puntaje de autoridad de dominio primero deben comprender cómo se calculan estos puntajes y desarrollar estrategias efectivas para aumentar sus puntajes sin recurrir a los métodos Black Hat SEO.

¿Cómo se calcula la autoridad de dominio?

se calcula la autoridad de dominio Hay un total de 40 factores diferentes que Moz utiliza al calcular las puntuaciones de autoridad de dominio. Estos incluyen factores como enlaces entrantes y dominios raíz. La autoridad de dominio funciona independientemente de las clasificaciones de búsqueda de Google y no interactúa directamente con los SERP. En cambio, toma diferentes atributos de un sitio web y los condensa en una sola partitura.

Moz lanzó una actualización importante en 2019 en la que su sistema DA se modificó para incorporar un algoritmo de aprendizaje automático que predice con precisión cómo clasificará Google ciertos dominios en los resultados de búsqueda. Se acumulan puntos de datos que ayudan al sistema DA a puntuar dominios. Una puntuación de DA puede fluctuar a medida que se ingresan más o menos datos en el sistema. El aspecto de aprendizaje automático de DA es relativo a otros sitios web, lo que significa que si un sitio web grande obtuviera una gran cantidad de enlaces, la autoridad de dominio de otros sitios disminuiría. Este concepto permite clasificar los dominios de manera justa y práctica.

La autoridad de dominio puede ser una métrica estable para medir. Sin embargo, también es importante comprender que la DA está influenciada por una variedad de factores orgánicos que fluctúan continuamente. Se considera un puntaje de crecimiento lento debido a estos elementos orgánicos y no se puede comparar con otras tácticas de marketing, como la búsqueda paga que ofrece resultados casi instantáneos.

La autoridad de un dominio tiene en cuenta muchos factores, pero se basa en gran medida en los enlaces. La autoridad de dominio considera la calidad del contenido en un sitio web, así como las señales de enlaces sociales. Hay una buena razón por la que se pone tanto énfasis en la construcción de enlaces. Las personas tienden a vincular y compartir el contenido que disfrutan, lo que hace que los vínculos sean una señal clara de cuán popular y confiable es un sitio web y sus páginas individuales para los lectores en línea.

¿Qué es una buena puntuación de autoridad de dominio?

Todas las empresas quieren lograr un puntaje de autoridad de dominio alto, pero esta no es una tarea que se logra de la noche a la mañana. La autoridad de dominio debe construirse con el tiempo y mediante la implementación de una amplia gama de estrategias utilizadas para crear una presencia en línea optimizada.

Las puntuaciones de la autoridad de dominio van del 1 al 100, siendo 1 la puntuación más baja y 100 la mejor puntuación posible. Al determinar si una puntuación se considera "buena" o no, es importante considerar cómo funciona esta escala móvil. Las puntuaciones entre 40 y 50 pueden parecer en el extremo inferior del espectro, pero en realidad se consideran promedio. Los sitios web que tienen una autoridad de dominio de entre 50 y 60 se consideran buenos, y las puntuaciones que superan los 60 se califican como excelentes.

Por supuesto, hay muchos factores externos que pueden influir en la puntuación de un sitio web. Por ejemplo, una pequeña empresa con una puntuación de autoridad de dominio de 40 se considera muy buena, mientras que una gran empresa con la misma puntuación podría considerarse normal. Esto se debe a que los requisitos cambian para los sitios web de empresas más grandes. Cuanto más trabajo ponga una empresa en mejorar su sitio, mayor autoridad de dominio pueden esperar lograr con el tiempo.

¿Por qué debería preocuparme por la autoridad de dominio?

Con tantos aspectos del marketing de los que preocuparse, ¿por qué las empresas deberían preocuparse por su puntaje de autoridad de dominio? La razón principal por la que DA es importante es que actúa como una representación de cómo se clasifica un sitio web en los motores de búsqueda. La autoridad de dominio ayuda a las empresas a comprender mejor cómo su sitio web parece creíble a los ojos de los motores de búsqueda y cómo se compara su sitio con el de sus competidores.

Cuando las empresas tienen la capacidad de ver cómo se comparan con sus competidores, están mejor equipadas para afinar su estrategia de marketing. Conocer los puntajes DA de los competidores también puede brindar tranquilidad a las empresas. Si todos los competidores tienen puntajes en los 30, entonces una empresa no necesita apuntar a un puntaje en los 80, sino a uno que sea más alto que sus competidores.

Hoy en día, hay muchas maneras en que las empresas pueden mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y ser más conocidas en Internet. Sin embargo, las opciones como el pago por clic (PPC) pueden ser costosas y es posible que no brinden los resultados a largo plazo que buscan la mayoría de las empresas. Mejorar la autoridad del dominio puede ayudar a las organizaciones a lograr que su sitio se clasifique más alto en los SERP de forma orgánica.

La autoridad de dominio no es técnicamente un factor de clasificación oficial y no hay pruebas sólidas de que los motores de búsqueda utilicen la autoridad de dominio como factor de clasificación. Sin embargo, se ha encontrado una correlación directa entre los sitios web que tienen un DA alto y su ubicación en los SERP.

Un puntaje de autoridad de dominio puede ser un buen indicador de la calidad y competitividad general en las páginas de resultados del motor de búsqueda. También puede ser útil al evaluar la fortaleza de un dominio frente a la competencia. DA no mide los enlaces y no tiene la intención de mostrar quién podría enlazar a un sitio en particular o cuántos enlaces creará un sitio. Lo hace; sin embargo, incluya una variedad de factores relacionados con la cantidad y la calidad de los enlaces entrantes que apuntan a un dominio en particular.

¿En qué se diferencia la autoridad de dominio de otras tácticas de SEO?

El marketing digital se trata de crear una fuerte presencia en línea. Esto se puede lograr con el uso de varias tácticas de SEO. La optimización de motores de búsqueda (SEO) juega un papel clave en el impulso de la presencia en línea de una marca, ya que los usuarios de la web obtienen información de los motores de búsqueda como Google. Desarrollar una estrategia de SEO sólida puede conducir a mejores clasificaciones en los SERP.

Explorando la web, es fácil notar cómo algunas marcas o empresas se convierten sin esfuerzo en autoridades en sus respectivas industrias. Por supuesto, esto no sucede sin ninguna razón. A menudo, estos sitios web contienen palabras clave que se mezclan naturalmente con el contenido del sitio y que tienen un gran peso en términos de optimización de la página.

backlinks para un sitio web Figura 5.1

La autoridad de dominio se centra en gran medida en la cantidad de vínculos de retroceso que contiene un sitio web. El backlinking también es una estrategia efectiva que muchos expertos en SEO utilizan para ayudar a un sitio web a clasificarse más alto en los SERP. Si bien DA puede no ser uno de los criterios que utilizan los motores de búsqueda para determinar la clasificación de un sitio web, puede ser útil para medir el tráfico orgánico de un sitio de los motores de búsqueda.

Puede ser útil tomar las medidas necesarias para mejorar la autoridad del dominio, pero es solo un componente de una estrategia de marketing integral. Las empresas también deben utilizar otras técnicas de SEO efectivas para impulsar el tráfico orgánico y mejorar su presencia en línea. Las tácticas de SEO como la optimización de contenido, la mejora de la experiencia del usuario, la optimización de búsqueda por voz y el diseño móvil también son elementos importantes del marketing digital.

La Figura 5.1 muestra los backlinks de un sitio web, que son enlaces a su sitio web que les brindan autenticidad y confianza en el contenido.

¿Cómo puedo verificar la autoridad de dominio de mi sitio web?

Después de desarrollar un sitio web y trabajar para crear vínculos de retroceso de calidad, es posible que una empresa desee verificar la autoridad de dominio de su sitio. La buena noticia es que existen muchas herramientas en línea que pueden analizar un sitio web en tiempo real y calcular una puntuación de autoridad de dominio basada en varios factores de puntuación. Estas son algunas de las principales herramientas en línea utilizadas para verificar el DA de los sitios web:

Moz.com : una de las herramientas más conocidas para determinar la autoridad del dominio es Moz. Esta herramienta de SEO proporciona funciones básicas y avanzadas que ayudan a las empresas a mejorar el SEO de su sitio web. También está disponible un MozBar de acceso rápido que puede analizar rápidamente un sitio web en tiempo real y proporcionar su puntuación de DA y spam.
Prepostseo.com : esta plataforma innovadora ofrece a las empresas algunas herramientas en línea excelentes que pueden mejorar su SEO y ayudarlos a clasificarse más alto en los SERP. El verificador de autoridad de dominio del sitio web funciona rápidamente para determinar la autoridad de un sitio web. También hay otras excelentes funciones que pueden generar la dirección IP, PA y puntaje de spam de sitios web con solo un clic.
Bulkdachecker.com : con la herramienta Bulkdachecker DA, las empresas pueden consultar hasta cinco sitios web a la vez. Esta herramienta ofrece una amplia gama de información, incluidos Moz DA, PA, dirección IP del sitio web y MozRank. La interfaz es fácil de usar y requiere que el usuario simplemente pegue las URL y haga clic en "Enviar".
Ignitedigital.com : las empresas que buscan ahorrar tiempo revisando varios dominios a la vez pueden beneficiarse de la herramienta en línea Ignitedigital. Con este verificador de autoridad de dominio, las puntuaciones de dominio de hasta 20 URL se pueden verificar con solo un clic. De manera similar a la herramienta anterior, los usuarios simplemente deben pegar las URL que requieren verificación en la casilla, verificar un código de verificación de imagen y hacer clic en "Enviar".
Countingcharacters.com : otra herramienta útil para verificar la autoridad del dominio se puede encontrar en Countingcharacters.com. Esta plataforma permite a los usuarios verificar el DA de un sitio a la vez. Una vez ingresado, el sitio web analiza rápidamente el dominio y proporciona las métricas de todo el sitio. La puntuación puede ayudar a las empresas a ver cómo los factores de su dominio ayudan al sitio a crecer en las SERP.

escala que muestra los dominios de referencia Figura 7.1

La Figura 6.1 demuestra la cantidad de dominios de referencia que fueron capturados por un sitio web en el transcurso de 8 años.

¿La autoridad de dominio es diferente de la autoridad de página?

Al aprender sobre SEO, las empresas seguramente se encontrarán con dos términos de uso común: autoridad de dominio y autoridad de página (PA). Ambos son tipos de métricas que pueden proporcionar información valiosa sobre qué tan fuerte es el SEO de un sitio web y qué tan probable es que un sitio se clasifique bien en Google y otros motores de búsqueda.

Mientras que la autoridad de dominio se enfoca en qué tan bien se clasificará un sitio web en los motores de búsqueda, la autoridad de página se usa para pronosticar qué tan bien se clasificará una página individual en un sitio web en los SERP. La autoridad de dominio y la autoridad de página son esencialmente lo mismo, pero PA analiza páginas web específicas en lugar de dominios completos. De manera similar a DA, la autoridad de la página se califica en una escala del 1 al 100, donde las puntuaciones más altas significan que es más probable que la página se clasifique más alto en los resultados de búsqueda.

Cada página comienza con una puntuación de autoridad de página de 1 y puede subir o bajar según una serie de factores. La PA también se califica usando una escala logarítmica, lo que significa que es más difícil mejorar una puntuación una vez que alcanza los 80 y 90 en comparación con los 10 y 20. Si bien la autoridad de la página funciona de manera muy similar a la autoridad del dominio, PA no tiene en cuenta los elementos de SEO en la página, como el uso de palabras clave. Al igual que DA, se centra más en los backlinks.

La autoridad de la página es una medida relativa y, por lo tanto, no existe una puntuación PA estándar "buena". En cambio, las empresas deben tratar de lograr un puntaje de autoridad de página que sea más alto que el de sus competidores. También hay otras formas en que las empresas pueden aprovechar PA además de comparar sus páginas con páginas similares de sus competidores. Las empresas pueden trabajar para mejorar la autoridad de su página creando un perfil de enlace y creando enlaces para cada página específica que están midiendo.

¿Cómo puedo aumentar mi puntaje de autoridad de dominio?

Después de obtener una comprensión sólida de qué es la autoridad de dominio y cómo se calcula, la mayoría de las empresas quieren saber qué pueden hacer para aumentar su puntaje de DA. Aquí hay algunos pasos simples a seguir para aumentar gradualmente su puntaje de autoridad de dominio:

1. Desarrolle un perfil de enlace fuerte

Una de las métricas más importantes para un sitio web es su perfil de enlaces. La creación de un perfil de enlace sólido puede ayudar a aumentar el DA de un sitio y, finalmente, sus calificaciones. Se sabe que los sitios web tienen un perfil de enlaces fuerte cuando tienen enlaces de una variedad de dominios únicos, tienen enlaces de sitios web de alta autoridad, tienen enlaces entrantes de sitios relacionados y no tienen enlaces "malos" o de baja calidad. La mejora de un perfil de enlace se conoce como SEO fuera de la página y se puede lograr eliminando los enlaces malos y obteniendo buenos enlaces a través de la creación de enlaces naturales o técnicas de divulgación de bloggers.

2. Practica el SEO en la página

El SEO en la página se enfoca en optimizar una página y su contenido. Hay muchas maneras de mejorar el SEO en la página de un sitio web, como usar títulos y descripciones optimizados, usar palabras clave de forma natural en el contenido, formatear el contenido correctamente, usar encabezados y optimizar imágenes, videos y otros tipos de medios.

3. Asegúrese de que el sitio sea compatible con dispositivos móviles

demostración de la puntuación móvil de un sitio web Figura 8.3

Hoy en día, tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles no es una recomendación sino una necesidad. La compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación importante y no tener un sitio móvil puede tener un impacto negativo en la puntuación de DA de un sitio. Dado que la mayoría de las personas ahora usan sus teléfonos inteligentes u otros dispositivos móviles para buscar en línea, tener un sitio móvil permite a las empresas conectarse con una audiencia más amplia y parecer más creíbles a los ojos de los motores de búsqueda.

La Figura 8.3 proporciona una maqueta del sitio en computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles para uno de los clientes de 321, Adelphia Exteriors, que muestra su capacidad para adaptarse a dispositivos móviles y responder.

4. Aumentar la velocidad de la página

La velocidad de la página es un componente bien conocido del algoritmo de clasificación de Google. Los sitios web que cargan rápido tienen una clara ventaja sobre los sitios lentos que tardan demasiado en cargarse. Las empresas que toman las medidas necesarias para mejorar la velocidad de su página no solo pueden mejorar su clasificación en los SERP, sino también la autoridad de su dominio. Los usuarios que se encuentran con sitios web de carga rápida tienen más probabilidades de tener una buena experiencia de usuario, lo que naturalmente se traduce en más clientes potenciales, suscripciones y ventas.

5. Aumenta las señales sociales

Google ha informado en el pasado que las señales sociales no influyen directamente en la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. Sin embargo, existe una coloración directa entre las señales sociales y la clasificación de un sitio web en los SERP. Los sitios web que son populares tienden a recibir más Me gusta, tweets y acciones. Para aumentar la autoridad del dominio, las empresas deben intentar mejorar su página de Facebook y su número de seguidores. Mantén una fuerte presencia en las redes sociales y agrega botones de redes sociales a cada página para facilitar que los lectores compartan contenido.

¿Con qué frecuencia debo verificar la autoridad de mi dominio?

Las herramientas en línea agilizan y simplifican la verificación del puntaje de autoridad de dominio de un sitio web. Es posible comprobar esta puntuación con la frecuencia que la empresa considere adecuada; sin embargo, es probable que los propietarios de sitios web no vean cambios en el día a día. En su lugar, lo mejor es comprobar DA una vez al mes. Los datos de análisis de enlaces se derivan del índice Moz Mozscape, que solo se actualiza aproximadamente cada tres o cuatro semanas.

Mantener las métricas es una tarea importante que requiere mucho tiempo y recursos, lo que significa que la actualización de Moz es bastante lenta. Parte de la información puede incluso necesitar varias actualizaciones para mostrarse, especialmente los enlaces que son un componente crítico en la clasificación. Esto significa que la autoridad del dominio no debe usarse como análisis en tiempo real para determinar la calidad de la página. En cambio, las empresas deben verificar su DA periódicamente y estar atentos a otras señales de que están subiendo en los SERP.

¿Cómo puedo integrar mi autoridad de dominio en mi estrategia de SEO?

Una vez que una empresa ha determinado su puntaje DA y tiene una sólida comprensión de los diversos factores que influyen en este puntaje, es hora de integrar DA en una estrategia integral de SEO. Un gran lugar para comenzar es con backlinks. Las empresas quieren crear un sitio web al que otros sitios web quieran vincularse. Considere lo que hace que el negocio se destaque de los competidores y utilícelo como una ventaja. Ofrezca un nuevo producto o servicio, o trabaje para proporcionar a los lectores mejor información que la que ofrecen actualmente los competidores.

Explore el contenido existente y busque oportunidades para agregar enlaces. Algunos sitios web pueden optar por devolver el favor y vincular de nuevo. Sin embargo, es importante concentrarse solo en agregar enlaces de calidad en lugar de una gran cantidad de enlaces débiles que brindan poco o ningún valor. A muchas empresas les resulta beneficioso comunicarse directamente con otras empresas en un intento de formar un acuerdo de beneficio mutuo en el que se apoyen mutuamente en la presencia en línea. Hay muchas tácticas que las empresas pueden usar, como intercambiar testimonios.

La publicación de invitados en otros sitios web también puede resultar beneficiosa para las empresas que desean que su marca sea más reconocida. Cuando busque blogs en línea para publicaciones de invitados, vea si sus enlaces son "seguir" o "no seguir", ya que esto puede afectar el valor de un enlace. Además, considere cuánto duran sus publicaciones, si tienen los mismos objetivos y quién es su audiencia para determinar si la publicación de invitados es un buen uso del tiempo de la empresa.

Hable con los expertos en marketing SEO de Virginia

Las métricas de SEO de terceros constituyen solo algunos indicadores de la autoridad de un sitio web. La autoridad de dominio puede ser útil para saber qué tan bien debe posicionarse un sitio web en función de su puntaje único. Sin embargo, comprender y aprovechar la autoridad del dominio puede resultar más ventajoso con la ayuda de un profesional de marketing digital. Para obtener más información sobre la autoridad de dominio o programar una consulta con una agencia de marketing web con experiencia que se especialice en SEO y marketing entrante, comuníquese hoy con los expertos de 321 Web Marketing.