Oigan, influencers: aquí les mostramos cómo crear un increíble kit de medios de Instagram

Cuando los especialistas en marketing se comunican con personas influyentes de Instagram sobre posibles asociaciones, quieren saber mucho más que simplemente si una persona influyente está dispuesta a tomar una foto bonita de un producto a cambio de dinero en efectivo. Quieren ir tras bambalinas y aprender más sobre el influencer como persona, así como obtener detalles sobre su audiencia.

Entonces, ya sea que tenga 1,000 seguidores o 100,000, es una buena idea tener un kit de medios de Instagram preparado con los datos esenciales que llamarán la atención de las marcas y las convencerán de trabajar con usted.

Siga leyendo para conocer nuestra guía completa para crear un kit profesional de medios de Instagram que muestre su talento, destaque su audiencia única y haga que las marcas quieran hacer negocios con usted.

¿Qué es un kit de medios de Instagram?

Un kit de medios de Instagram es básicamente un currículum y una tarjeta de presentación para su cuenta de Instagram. Contiene información clave sobre usted, su contenido y su audiencia. A través de su kit, puede venderse como un usuario de Instagram hábil, informado y, por supuesto, influyente.

Cuando las marcas están interesadas en trabajar con un influencer de Instagram, se comunicarán con él y, a menudo, solicitarán un kit de medios. Las empresas hacen esto por dos razones clave:

1. Quieren saber si eres una buena opción para su marca. Las empresas quieren asociarse con personas influyentes que tengan una visión original y una voz única, pero también quieren un socio que comparta sus valores. Un kit de medios puede decirle a una marca más sobre usted y su trabajo y ayudar a la marca a determinar si es una buena opción.
2. Quieren asegurarse de que pueda llegar a su público principal. Un kit de medios también contiene información importante sobre los seguidores de un influencer. Antes de invertir en un influencer, las marcas a menudo analizan la demografía de su audiencia, así como su nivel de participación, para asegurarse de que haya una superposición significativa con su propia audiencia objetivo.

Pero un kit de medios de Instagram no solo ayuda a las marcas a decidir si eres adecuado para ellas. También puede atraer su atención y hacer que quieran trabajar contigo. Un kit de medios bien diseñado e informativo comunica su valor y puede conducir a una variedad de patrocinios, colaboraciones y embajadores de marca.

Ahora que sabe qué es un kit de medios, echemos un vistazo a lo que debe contener.

Qué incluir en un kit de medios de Instagram

El documento de su kit de medios puede tener desde una página hasta varias páginas. Y hay algunas secciones principales que debe incluir para que los especialistas en marketing puedan determinar si eres el influencer adecuado para su marca.

Tu historia

Las marcas quieren saber quién está detrás de los filtros de las fotos, así que dedica algunas frases a decirles quién eres. Pero manténgalo relevante para su cuenta de Instagram. Di por qué te apasionan los temas que publicas, por qué te gusta participar en Instagram y por qué tu audiencia se relaciona tan bien con tu contenido.

El influencer Sabir Peele, mejor conocido como Men's Style Pro entre sus más de 65 000 seguidores, sugiere agregar algo de emoción a tu resumen usando una narración en primera persona y compartiendo detalles personales en todo momento.

“Es más impactante decir: 'Me encanta ayudar a las personas a sentirse bien consigo mismas a través de la ropa', en lugar de decir: '[Insertar nombre] es un experto en estilo que ha aparecido en E! Noticias'”, dice Peele. Esto es especialmente importante, ya que un socio influyente ideal se comprometerá a involucrarse e interactuar con su audiencia.

Los influencers de nicho son muy valiosos en el creciente mundo digital. ¿Tienes un pasatiempo o experiencia única? Compártelo. Nunca se sabe cuándo una marca buscará a un padre de planta influyente o a alguien que haya visitado más de 100 parques nacionales para una organización benéfica ambiental. Los vendedores inteligentes buscarán este tipo de persona única.

Información de la audiencia

Su número de seguidores de Instagram es importante, pero no es el único número que interesa a las marcas. Las empresas interesadas en asociarse con usted también querrán ver su tasa de participación.

La tasa de participación es el porcentaje de seguidores que interactúan con tus publicaciones de Instagram e incluye tanto los me gusta como los comentarios. Puede calcular su tasa de participación de Instagram dividiendo la cantidad de Me gusta y comentarios que reciben sus publicaciones por la cantidad de seguidores y luego multiplicando este valor por 100.

Tasa de participación = me gusta + comentarios ÷ seguidores x 100

Las marcas quieren ver una alta tasa de participación porque les muestra que sus seguidores interactúan activamente con su contenido, lo que significa que es probable que respondan al contenido que publica sobre su marca. La tasa de interacción promedio en Instagram es del 4,7 %, según un análisis de Iconosquare de más de 30 000 perfiles comerciales de Instagram.

También puedes incluir tu número de seguidores en otras redes sociales, como TikTok, Facebook y Twitter. Si tiene un sitio web o un blog, use Google Analytics para recopilar información importante para su kit de medios, como visitantes mensuales, visitas mensuales a la página y tiempo en el sitio. O, si tiene un boletín informativo, comparta su número de suscriptores, tasa de apertura y tasa de clics.

Los datos demográficos de la audiencia también son importantes para incluirlos en su kit de medios de Instagram. Como se señaló anteriormente, las marcas quieren identificar personas influyentes cuyos seguidores estén estrechamente alineados con su propio mercado objetivo. Incluya información como la ubicación de la audiencia, el género y el rango de edad, como en el ejemplo del kit de medios de Adventure Cats anterior. Puede encontrar fácilmente esta información dentro de la aplicación de Instagram utilizando nuestra práctica guía de análisis de Instagram.

Tarifas

No todos los influencers eligen incluir tarifas en su kit de medios de Instagram. Sin embargo, puede ser beneficioso tanto para los influencers como para las marcas ser sinceros sobre los asuntos de precios para que ninguno de ellos haga perder el tiempo al otro.

Si bien no existe una escala centralizada para los costos de marketing de influencers, muchos influencers incluyen un rango de pago en su kit de medios de Instagram que depende del tipo de colaboración. Por ejemplo, una historia de Instagram patrocinada puede costar menos que una publicación. O bien, un influencer puede cobrar más por organizar un sorteo o participar en una adquisición de marca.

No tenga miedo de agrupar el contenido según las plataformas que se complementen entre sí. Por ejemplo, una publicación de fotos patrocinada es una excelente manera de compartir sobre un producto o una marca que le encanta, sin embargo, esto podría complementarse con una historia de Instagram que incluye un enlace deslizable hacia el minorista. Piense en la forma más impactante de entregar su mensaje a la audiencia.

Además, considere los entregables. Si trabaja en una colaboración de video, ¿necesitaría asociarse con un editor de video? Es un fotógrafo requerido para un tipo único de colaboración. Asegúrese de incorporar sus costos y luego considere el valor de su alcance.

Las tasas de un influencer pueden depender de una variedad de factores, incluida la cantidad de seguidores, la tasa de participación, el nivel de experiencia y si tienen representación de la agencia. Si bien es comúnmente aceptado que los influencers con más seguidores son los que más ganan, no siempre es así.

Los nanoinfluencers y los microinfluencers, patrocinadores con entre 1000 y 100 000 seguidores, son poderosas herramientas de marketing que también pueden obtener patrocinios. Las marcas a menudo recurren a ellos porque los microinfluencers acceden a nichos de mercado y tienen altas tasas de participación y conversión.

¿Tiene problemas para determinar sus tasas de influenciadores de Instagram? También hay una variedad de calculadoras que pueden ayudar a los influencers a calcular tarifas justas.

Si está interesado en crear publicaciones patrocinadas o reseñas de productos a cambio de productos gratuitos, también puede mencionarlo en su kit de medios de Instagram.

Trabajo previo

Si se ha asociado con marcas anteriormente, comparta algunos ejemplos de sus colaboraciones y campañas anteriores. Incluya capturas de pantalla de publicaciones sociales de marca, enlaces a publicaciones de blog patrocinadas y más. Nada convence más a un posible colaborador que ver el sólido trabajo que ya ha realizado.

Por ejemplo, Adventure Cats incluye algunas de sus asociaciones de marca anteriores, como una serie de publicaciones de Instagram creadas como parte de un patrocinio de comida para gatos.

Algunos influencers incluso incluyen una forma de prueba social en esta sección, como testimonios y citas de especialistas en marketing con los que han trabajado. Y si puede proporcionar algunos números sobre el retorno de la inversión de su trabajo anterior, ¡aún mejor!

Aspectos visuales

Instagram es un medio visual, por lo que su kit de medios debe mostrar lo mejor de su trabajo. Esto puede incluir una foto que llegue al corazón de su marca personal, un gráfico que creó para Instagram y mucho más.

Solo manténgalo consistente con el estilo visual de su cuenta de Instagram para que su kit de medios sea como una continuación de su presencia social. Por ejemplo, si usa colores, filtros de fotos, tipografía o imágenes específicas en su Instagram, mantenga este tema en su kit de medios.

Afortunadamente, no es necesario ser diseñador para crear un kit de medios de Instagram de aspecto profesional. Hay innumerables plantillas de kits de medios disponibles en línea, así como en plataformas de diseño gratuitas como Canva y Taler, e incluso hay vendedores de Etsy que se especializan en kits de medios personalizados.

Incluso si no suele publicar selfies en su cuenta de Instagram, asegúrese de incluir una foto de la cabeza en su kit de medios para que los especialistas en marketing puedan ver a la persona detrás de su popular cuenta.

Crecimiento

No tenga miedo de mostrar su viaje de crecimiento año tras año, o mes tras mes, especialmente si recientemente ha tenido un crecimiento acelerado de seguidores. Las marcas disfrutarán asociarse con un influencer que presta atención a lo que responden los seguidores y atrae a una nueva audiencia todos los días.

Mantenga actualizado su kit de medios de Instagram

Las cosas cambian rápidamente en la era digital. Sus seguidores crecerán, el análisis de su sitio web cambiará y sus asociaciones de marca irán y vendrán.

Por lo tanto, actualice regularmente su kit de medios de Instagram para reflejar esto.

Asegurarse de que su kit de medios de influencia contenga información actualizada brinda a las marcas una imagen precisa de quién es usted y qué tan grande es su alcance en las redes sociales. También les dará la confianza de que aportará el mismo nivel de pensamiento y detalle a una posible asociación.