안녕하세요, 인플루언서: 킬러 Instagram 미디어 키트를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

마케터가 Instagram 인플루언서에게 잠재적인 파트너십에 대해 연락할 때 단순히 인플루언서가 현금을 받는 대가로 예쁜 제품 사진을 찍을 의향이 있는지 여부 그 이상을 알고 싶어합니다. 그들은 무대 뒤에서 인플루언서에 대해 더 많이 배우고 청중에 대한 세부 정보를 얻고 싶어합니다.

따라서 팔로어가 1,000명이든 100,000명이든 관계없이 브랜드의 관심을 끌고 함께 작업하도록 설득할 필수 데이터가 포함된 Instagram 미디어 키트를 준비하는 것이 좋습니다.

당신의 재능을 보여주고, 당신의 독특한 청중을 부각시키며, 브랜드가 당신과 비즈니스를 하고 싶게 만드는 전문 Instagram 미디어 키트를 만들기 위한 전체 가이드를 읽어보세요.

Instagram 미디어 키트란 무엇입니까?

Instagram 미디어 키트는 기본적으로 Instagram 계정의 이력서와 명함입니다. 여기에는 귀하, 귀하의 콘텐츠 및 청중에 대한 주요 정보가 포함되어 있습니다. 키트를 통해 자신을 숙련되고 지식이 풍부하고 영향력 있는 Instagram 사용자로 판매할 수 있습니다.

브랜드가 Instagram 인플루언서와 함께 작업하는 데 관심이 있으면 그들에게 연락하여 종종 미디어 키트를 요청합니다. 기업은 두 가지 주요 이유로 이를 수행합니다.

1. 그들은 당신이 그들의 브랜드에 적합한지 알고 싶어합니다. 기업은 독창적이고 독특한 목소리를 가진 인플루언서와 파트너가 되기를 원하지만 자신의 가치를 공유하는 파트너도 원합니다. 미디어 키트는 브랜드에 귀하와 귀하의 작업에 대해 더 많은 정보를 제공하고 브랜드가 적합한지 판단하는 데 도움이 됩니다.
2. 그들은 핵심 청중에게 다가갈 수 있기를 원합니다. 미디어 키트에는 인플루언서의 팔로워에 대한 중요한 정보도 포함되어 있습니다. 인플루언서에 투자하기 전에 브랜드는 종종 잠재고객의 인구통계와 참여 정도를 확인하여 자체 타겟 잠재고객과 상당한 중복이 있는지 확인합니다.

하지만 Instagram 미디어 키트는 브랜드가 자신에게 적합한지 판단하는 데 도움이 될 뿐만 아닙니다. 그것은 또한 그들의 관심을 끌 수 있고 그들이 당신과 함께 일하고 싶게 만들 수 있습니다. 잘 디자인되고 유익한 미디어 키트는 귀하의 가치를 전달하고 다양한 브랜드 후원, 협업 및 대사로 이어질 수 있습니다.

이제 미디어 키트가 무엇인지 알았으므로 포함해야 하는 내용을 살펴보겠습니다.

Instagram 미디어 키트에 포함할 내용

미디어 키트 문서는 한 페이지에서 여러 페이지 길이가 될 수 있습니다. 그리고 마케터가 자신의 브랜드에 적합한 인플루언서인지 판단할 수 있도록 여기에 포함해야 하는 몇 가지 핵심 섹션이 있습니다.

너의 이야기

브랜드는 사진 필터 뒤에 있는 사람에 대해 알고 싶어하므로 몇 문장을 사용하여 귀하가 누구인지 알려주십시오. 그러나 Instagram 계정과 관련성을 유지하십시오. 게시한 주제에 대해 열정적인 이유, Instagram에 참여하는 것을 즐기는 이유, 청중이 귀하의 콘텐츠와 관련이 높은 이유를 말하세요.

65,000명이 넘는 팔로워 사이에서 Men's Style Pro로 더 잘 알려진 인플루언서 Sabir Peele은 1인칭 내러티브를 사용하고 전체에서 개인 세부 정보를 공유하여 요약에 약간의 감정을 추가할 것을 제안합니다.

“'[이름 삽입]은(는) E에 출연한 스타일 전문가다'라는 말보다 '옷을 통해 사람들이 자신을 훌륭하게 느낄 수 있도록 돕는 것을 좋아합니다'라고 말하는 것이 더 임팩트가 있습니다. 뉴스'라고 Peele은 말합니다. 이상적인 인플루언서 파트너는 청중을 참여시키고 상호 작용하기 위해 최선을 다할 것이기 때문에 이것은 특히 중요합니다.

틈새 인플루언서는 성장하는 디지털 세계에서 매우 중요합니다. 독특한 취미나 경험이 있습니까? 공유합니다. 브랜드가 영향력 있는 식물 부모 또는 환경 자선 단체 제휴를 위해 100개가 넘는 국립 공원을 방문한 사람을 언제 찾을지 알 수 없습니다. 똑똑한 마케터는 이런 독특한 페르소나를 찾습니다.

관객 정보

Instagram 팔로어 수는 중요하지만 브랜드가 관심을 갖는 유일한 숫자는 아닙니다. 귀하와 파트너 관계에 관심이 있는 회사도 귀하의 참여율을 보고 싶어할 것입니다.

참여율은 Instagram 게시물에 참여하는 팔로워의 비율이며 여기에는 좋아요와 댓글이 모두 포함됩니다. 게시물의 좋아요 및 댓글 수를 팔로워 수로 나눈 다음 이 값에 100을 곱하여 Instagram 참여율을 계산할 수 있습니다.

참여율 = 좋아요 + 댓글 ÷ 팔로워 x 100

브랜드는 팔로어가 귀하의 콘텐츠와 적극적으로 상호 작용하고 있음을 보여주기 때문에 높은 참여율을 원합니다. 즉, 브랜드에 대해 게시하는 콘텐츠에 반응할 가능성이 높습니다. 30,000개 이상의 Instagram 비즈니스 프로필에 대한 Iconosquare 분석에 따르면 Instagram의 평균 참여율은 4.7%입니다.

TikTok, Facebook 및 Twitter와 같은 다른 소셜 네트워크의 팔로워 수를 포함할 수도 있습니다. 웹사이트나 블로그가 있는 경우 Google Analytics를 사용하여 월간 방문자, 월간 페이지 조회수 및 사이트에 머문 시간과 같은 미디어 키트에 대한 중요한 정보를 수집하십시오. 또는 뉴스레터가 있는 경우 구독자 수, 공개율 및 클릭률을 공유하십시오.

잠재고객 인구통계도 Instagram 미디어 키트에 포함하는 것이 중요합니다. 앞서 언급했듯이 브랜드는 팔로어가 자신의 목표 시장과 밀접하게 연계된 영향력 있는 사람을 식별하기를 원합니다. 위의 Adventure Cats의 미디어 키트 예에서와 같이 청중 위치, 성별 및 연령대와 같은 정보를 포함합니다. Instagram 분석에 대한 편리한 가이드를 사용하여 Instagram 앱 내에서 이 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다.

요금

모든 인플루언서가 Instagram 미디어 키트에 요금을 포함하는 것은 아닙니다. 그러나 인플루언서와 브랜드 모두 가격 문제에 대해 사전에 파악하여 어느 쪽도 상대방의 시간을 낭비하지 않도록 하는 것이 유리할 수 있습니다.

인플루언서 마케팅 비용에 대한 중앙 집중식 규모는 없지만 많은 인플루언서가 협업 유형에 따라 Instagram 미디어 키트에 급여 범위를 포함합니다. 예를 들어, 후원받는 Instagram 스토리는 게시물보다 비용이 저렴할 수 있습니다. 또는 인플루언서가 경품을 주최하거나 브랜드 인수에 참여하는 데 더 많은 비용을 청구할 수 있습니다.

플랫폼이 서로를 보완하는 콘텐츠를 묶는 것을 두려워하지 마십시오. 예를 들어, 스폰서 사진 게시물은 좋아하는 제품이나 브랜드에 대해 공유할 수 있는 좋은 방법이지만 소매점으로 스와이프할 수 있는 링크가 포함된 Instagram 스토리로 보완할 수 있습니다. 청중에게 메시지를 전달하는 가장 효과적인 방법에 대해 생각해 보세요.

또한 산출물을 고려하십시오. 비디오 공동 작업을 하는 경우 비디오 편집자와 협력해야 합니까? 독특한 유형의 협업에 필요한 사진 작가입니다. 비용을 추가한 다음 도달 범위의 가치를 고려하십시오.

인플루언서의 비율은 팔로어 수, 참여 비율, 전문 지식 수준, 대행사 대표 여부 등 다양한 요인에 따라 달라질 수 있습니다. 팔로워가 가장 많은 인플루언서가 가장 많은 수익을 올린다는 것이 일반적으로 받아들여지고 있지만 항상 그런 것은 아닙니다.

1,000~100,000명의 팔로워를 보유한 지지자인 나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서는 후원을 받을 수도 있는 강력한 마케팅 도구입니다. 마이크로 인플루언서가 틈새 시장에 진출하고 참여도와 전환율이 높기 때문에 브랜드가 브랜드를 찾는 경우가 많습니다.

Instagram 인플루언서 비율을 결정하는 데 문제가 있습니까? 인플루언서가 공정한 요율을 파악하는 데 도움이 되는 다양한 계산기도 있습니다.

무료 제품에 대한 대가로 후원 게시물이나 제품 리뷰를 만드는 데 관심이 있다면 Instagram 미디어 키트에도 언급할 수 있습니다.

이전 작업

이전에 브랜드와 파트너십을 맺은 적이 있다면 과거 협업 및 캠페인의 몇 가지 예를 공유하십시오. 브랜드 소셜 게시물의 스크린샷, 후원 블로그 게시물에 대한 링크 등을 포함합니다. 이미 수행한 견고한 작업을 보는 것보다 가능한 협력자에게 더 설득력 있는 것은 없습니다.

예를 들어 Adventure Cats에는 고양이 사료 후원의 일환으로 제작된 일련의 Instagram 게시물과 같은 이전 브랜드 파트너십 중 일부가 포함되어 있습니다.

일부 인플루언서는 이 섹션에 함께 일한 마케팅 담당자의 평가 및 인용문과 같은 일종의 사회적 증거를 포함하기도 합니다. 그리고 이전 작업의 투자 수익에 대한 몇 가지 수치를 제공할 수 있다면 더욱 좋습니다!

시각적 측면

Instagram은 시각적 매체이므로 미디어 키트는 최고의 작품을 선보여야 합니다. 여기에는 개인 브랜드의 핵심이 되는 사진, Instagram용으로 만든 그래픽 등이 포함될 수 있습니다.

인스타그램 계정의 시각적 스타일과 일관성을 유지하여 미디어 키트가 사회적 존재의 연속과 같도록 하십시오. 예를 들어 Instagram에서 특정 색상, 사진 필터, 타이포그래피 또는 이미지를 사용하는 경우 미디어 키트에서 이 테마를 유지하세요.

운 좋게도 전문가처럼 보이는 Instagram 미디어 키트를 만들기 위해 디자이너가 필요하지 않습니다. 온라인은 물론 Canva 및 Taler와 같은 무료 디자인 플랫폼에서 사용할 수 있는 미디어 키트 템플릿이 셀 수 없이 많으며 맞춤 미디어 키트를 전문으로 하는 Etsy 판매자도 있습니다.

Instagram 계정에 셀카를 자주 게시하지 않더라도 마케터가 인기 있는 계정 뒤에 있는 사람을 볼 수 있도록 미디어 키트에 얼굴 사진을 포함해야 합니다.

성장

특히 최근에 추종자가 급증한 경우 성장 여정을 매년 또는 월별로 보여주는 것을 두려워하지 마십시오. 브랜드는 팔로워의 반응에 주의를 기울이고 매일 새로운 청중을 끌어들이는 인플루언서와 협력하는 것을 즐깁니다.

Instagram 미디어 키트를 최신 상태로 유지

디지털 시대에는 상황이 빠르게 변합니다. 팔로어가 증가하고 웹사이트 분석이 변경되며 브랜드 파트너십이 생겨나고 사라질 것입니다.

따라서 이를 반영하도록 Instagram 미디어 키트를 정기적으로 업데이트하십시오.

인플루언서 미디어 키트에 최신 정보가 포함되도록 하면 브랜드에 귀하가 누구이며 소셜 미디어 도달 범위가 얼마나 큰지에 대한 정확한 그림을 제공할 수 있습니다. 그것은 또한 당신이 잠재적인 파트너십에 대해 동일한 수준의 생각과 세부 사항을 가져올 것이라는 확신을 줄 것입니다.