Hai, influencer: Inilah cara membuat kit media Instagram yang mematikan

Ketika pemasar menjangkau influencer Instagram tentang kemitraan potensial, mereka ingin tahu lebih dari sekadar apakah influencer bersedia mengambil foto produk yang cantik dengan imbalan uang tunai. Mereka ingin pergi ke belakang layar dan belajar lebih banyak tentang influencer sebagai pribadi, serta mendapatkan detail tentang audiens mereka.

Jadi, baik Anda memiliki 1.000 atau 100.000 pengikut, ada baiknya menyiapkan media kit Instagram dengan data penting yang akan menarik perhatian merek dan membujuk mereka untuk bekerja sama dengan Anda.

Baca terus untuk panduan lengkap kami dalam membuat kit media Instagram profesional yang menampilkan bakat Anda, menyoroti audiens unik Anda, dan membuat merek ingin berbisnis dengan Anda.

Apa itu media kit Instagram?

Kit media Instagram pada dasarnya adalah resume dan kartu nama untuk akun Instagram Anda. Ini berisi informasi penting tentang Anda, konten Anda, dan audiens Anda. Melalui kit Anda, Anda dapat menjual diri Anda sebagai pengguna Instagram yang terampil, berpengetahuan luas, dan, tentu saja, berpengaruh.

Ketika merek tertarik untuk bekerja dengan influencer Instagram, mereka akan menghubungi mereka dan sering meminta kit media. Perusahaan melakukan ini karena dua alasan utama:

1. Mereka ingin tahu apakah Anda cocok untuk merek mereka. Perusahaan ingin bermitra dengan influencer yang memiliki pandangan asli dan suara yang unik, tetapi mereka juga menginginkan mitra yang berbagi nilai-nilai mereka. Kit media dapat memberi tahu merek lebih banyak tentang Anda dan pekerjaan Anda dan membantu merek menentukan apakah itu cocok.
2. Mereka ingin memastikan Anda dapat menjangkau audiens inti mereka. Kit media juga berisi informasi penting tentang pengikut influencer. Sebelum berinvestasi dalam influencer, merek sering melihat demografi audiens Anda — serta seberapa terlibat mereka — untuk memastikan ada tumpang tindih yang signifikan dengan audiens target mereka sendiri.

Tetapi kit media Instagram tidak hanya membantu merek memutuskan apakah Anda tepat untuk mereka. Itu juga dapat menarik perhatian mereka dan membuat mereka ingin bekerja sama dengan Anda. Perangkat media yang dirancang dengan baik dan informatif mengomunikasikan nilai Anda dan dapat mengarah pada berbagai sponsor merek, kolaborasi, dan duta besar.

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu media kit, mari kita lihat apa yang seharusnya ada di dalamnya.

Apa yang harus disertakan dalam kit media Instagram

Dokumen kit media Anda bisa di mana saja dari satu halaman hingga beberapa halaman. Dan ada beberapa bagian inti yang harus disertakan sehingga pemasar dapat menentukan apakah Anda adalah influencer yang tepat untuk merek mereka.

Ceritamu

Merek ingin tahu tentang orang di balik filter foto, jadi persembahkan beberapa kalimat untuk memberi tahu mereka siapa Anda. Tapi tetap relevan dengan akun Instagram Anda. Katakan mengapa Anda bersemangat tentang topik yang Anda posting, mengapa Anda menikmati keterlibatan di Instagram, dan mengapa audiens Anda sangat terkait dengan konten Anda.

Influencer Sabir Peele — yang lebih dikenal sebagai Men's Style Pro di antara lebih dari 65.000 pengikutnya — menyarankan untuk menambahkan beberapa emosi ke ringkasan Anda dengan menggunakan narasi orang pertama dan membagikan detail pribadi secara keseluruhan.

“Lebih berdampak untuk mengatakan, 'Saya suka membantu orang merasa hebat tentang diri mereka sendiri melalui pakaian,' daripada mengatakan, '[Masukkan nama] adalah pakar gaya yang telah muncul di E! Berita,'” kata Peele. Ini sangat penting, karena mitra influencer yang ideal akan berkomitmen untuk terlibat dan berinteraksi dengan audiens mereka.

Influencer niche sangat berharga di dunia digital yang sedang berkembang. Punya hobi atau pengalaman unik? Bagikan ini. Anda tidak pernah tahu kapan sebuah merek akan mencari induk tanaman yang berpengaruh atau seseorang yang telah mengunjungi lebih dari 100 Taman Nasional untuk kegiatan amal lingkungan. Pemasar yang cerdas akan mencari persona unik semacam ini.

Informasi audiens

Jumlah pengikut Instagram Anda penting, tetapi itu bukan satu-satunya merek yang tertarik. Perusahaan yang tertarik bermitra dengan Anda juga ingin melihat tingkat keterlibatan Anda.

Tingkat keterlibatan adalah persentase pengikut yang terlibat dengan posting Instagram Anda, dan itu termasuk suka dan komentar. Anda dapat menghitung tingkat keterlibatan Instagram Anda dengan membagi jumlah suka dan komentar yang diterima posting Anda dengan jumlah pengikut Anda dan kemudian mengalikan nilai ini dengan 100.

Tingkat keterlibatan = suka + komentar pengikut x 100

Merek ingin melihat tingkat keterlibatan yang tinggi karena menunjukkan kepada mereka bahwa pengikut Anda secara aktif berinteraksi dengan konten Anda, yang berarti mereka cenderung menanggapi konten yang Anda poskan tentang merek mereka. Tingkat keterlibatan rata-rata di Instagram adalah 4,7%, menurut analisis Iconosquare terhadap lebih dari 30.000 profil bisnis Instagram.

Anda juga dapat memasukkan jumlah pengikut Anda di jejaring sosial lain, seperti TikTok, Facebook, dan Twitter. Jika Anda memiliki situs web atau blog, gunakan Google Analytics untuk mengumpulkan informasi penting untuk kit media Anda, seperti pengunjung bulanan, tampilan halaman bulanan, dan waktu di situs. Atau, jika Anda memiliki buletin, bagikan jumlah pelanggan, rasio terbuka, dan rasio klik-tayang Anda.

Demografi audiens juga penting untuk disertakan dalam kit media Instagram Anda. Seperti disebutkan sebelumnya, merek ingin mengidentifikasi influencer yang pengikutnya sangat selaras dengan target pasar mereka sendiri. Sertakan informasi seperti lokasi audiens, jenis kelamin, dan rentang usia, seperti dalam contoh kit media dari Adventure Cats di atas. Anda dapat dengan mudah menemukan informasi ini di dalam aplikasi Instagram menggunakan panduan praktis kami untuk analitik Instagram.

Tarif

Tidak setiap influencer memilih untuk memasukkan tarif dalam kit media Instagram mereka. Namun, akan bermanfaat bagi influencer dan merek untuk berterus terang tentang masalah harga sehingga tidak ada yang membuang waktu.

Meskipun tidak ada skala terpusat untuk biaya pemasaran influencer, banyak influencer menyertakan kisaran gaji dalam kit media Instagram mereka yang bergantung pada jenis kolaborasi. Misalnya, Kisah Instagram yang disponsori mungkin berharga lebih murah daripada sebuah pos. Atau, seorang influencer mungkin mengenakan biaya lebih untuk mengadakan giveaway atau berpartisipasi dalam pengambilalihan merek.

Jangan takut untuk menggabungkan konten dengan platform apa yang saling melengkapi. Misalnya, postingan foto bersponsor adalah cara yang bagus untuk berbagi tentang produk atau merek yang Anda sukai, namun, ini dapat dilengkapi dengan Kisah Instagram yang menyertakan tautan geser ke atas ke pengecer. Pikirkan tentang cara yang paling berdampak untuk menyampaikan pesan Anda kepada audiens.

Juga, pertimbangkan kiriman. Jika mengerjakan kolaborasi video, apakah Anda perlu bermitra dengan editor video? Apakah seorang fotografer diperlukan untuk jenis kolaborasi yang unik. Pastikan untuk membangun biaya Anda dan kemudian pertimbangkan nilai jangkauan Anda.

Tarif influencer mungkin bergantung pada berbagai faktor, termasuk jumlah pengikut mereka, tingkat keterlibatan, tingkat keahlian, dan apakah mereka memiliki perwakilan agensi. Meskipun umumnya diterima bahwa influencer dengan pengikut paling banyak menghasilkan paling banyak, itu tidak selalu terjadi.

Nano-influencer dan Micro-influencer — endorser dengan antara 1.000 dan 100.000 pengikut — adalah alat pemasaran yang kuat yang juga dapat meraup sponsor. Merek sering beralih ke mereka karena mikro-influencer disadap ke ceruk pasar dan memiliki tingkat keterlibatan dan konversi yang tinggi.

Kesulitan menentukan tarif influencer Instagram Anda? Ada juga berbagai kalkulator yang dapat membantu influencer mengetahui tarif yang adil.

Jika Anda tertarik untuk membuat postingan bersponsor atau ulasan produk dengan imbalan produk gratis, Anda juga dapat menyebutkannya di media kit Instagram Anda.

Pekerjaan sebelumnya

Jika Anda pernah bermitra dengan merek sebelumnya, bagikan beberapa contoh kolaborasi dan kampanye Anda sebelumnya. Sertakan tangkapan layar pos sosial bermerek, tautan ke pos blog bersponsor, dan banyak lagi. Tidak ada yang lebih meyakinkan bagi calon kolaborator selain melihat kerja keras yang telah Anda lakukan.

Misalnya, Adventure Cats menyertakan beberapa kemitraan merek sebelumnya, seperti serangkaian postingan Instagram yang dibuat sebagai bagian dari sponsor makanan kucing.

Beberapa influencer bahkan menyertakan bentuk bukti sosial di bagian ini, seperti testimonial dan kutipan dari pemasar yang pernah bekerja sama dengan mereka. Dan jika Anda dapat memberikan beberapa angka tentang laba atas investasi dari pekerjaan Anda sebelumnya, lebih baik lagi!

Aspek visual

Instagram adalah media visual, jadi kit media Anda harus menampilkan karya terbaik Anda. Ini mungkin termasuk foto yang menyentuh inti merek pribadi Anda, grafik yang Anda buat untuk Instagram, dan banyak lagi.

Tetap konsisten dengan gaya visual akun Instagram Anda sehingga kit media Anda seperti kelanjutan dari kehadiran sosial Anda. Misalnya, jika Anda menggunakan warna, filter foto, tipografi, atau citra tertentu di Instagram Anda, pertahankan tema ini di kit media Anda.

Untungnya, Anda tidak perlu menjadi seorang desainer untuk membuat media kit Instagram yang terlihat profesional. Ada banyak sekali templat media kit yang tersedia secara online, serta di platform desain gratis seperti Canva dan Taler, dan bahkan ada penjual Etsy yang berspesialisasi dalam kit media kustom.

Bahkan jika Anda tidak sering memposting selfie di akun Instagram Anda, pastikan untuk menyertakan headshot di media kit Anda sehingga pemasar dapat melihat orang di balik akun populer Anda.

Pertumbuhan

Jangan takut untuk menunjukkan perjalanan pertumbuhan Anda dari tahun ke tahun—atau bulan ke bulan, terutama jika Anda baru saja mengalami lonjakan pertumbuhan pengikut. Merek akan senang bermitra dengan influencer yang memperhatikan apa yang ditanggapi oleh pengikut dan menarik pemirsa baru setiap hari.

Tetap perbarui media kit Instagram Anda

Banyak hal berubah dengan cepat di era digital. Pengikut Anda akan bertambah, analisis situs web Anda akan berubah, dan kemitraan merek Anda akan datang dan pergi.

Jadi perbarui media kit Instagram Anda secara teratur untuk mencerminkan hal ini.

Memastikan bahwa media kit influencer Anda berisi informasi terkini memberikan gambaran yang akurat kepada merek tentang siapa Anda dan seberapa hebat jangkauan media sosial Anda. Ini juga akan memberi mereka kepercayaan diri bahwa Anda akan membawa tingkat pemikiran dan detail yang sama ke dalam kemitraan potensial.