مرحبًا أيها المؤثرون: إليك كيفية إنشاء مجموعة وسائط رائعة على Instagram

عندما يتواصل المسوقون مع المؤثرين في Instagram حول الشراكات المحتملة ، فإنهم يريدون معرفة أكثر بكثير من مجرد ما إذا كان المؤثر على استعداد لالتقاط صورة منتج جميلة مقابل المال. إنهم يريدون الذهاب وراء الكواليس ومعرفة المزيد عن المؤثر كشخص ، وكذلك الحصول على تفاصيل حول جمهورهم.

لذا ، سواء كان لديك 1000 متابع أو 100000 ، فمن الجيد أن يكون لديك مجموعة وسائط Instagram مُجهزة بالبيانات الأساسية التي ستجذب انتباه العلامات التجارية وتقنعهم بالعمل معك.

تابع القراءة للحصول على دليلنا الكامل لإنشاء مجموعة وسائط احترافية على Instagram تعرض موهبتك ، وتسلط الضوء على جمهورك الفريد ، وتجعل العلامات التجارية ترغب في الدخول في أعمال معك.

ما هي مجموعة وسائط Instagram؟

تعد مجموعة وسائط Instagram عبارة عن سيرة ذاتية وبطاقة عمل لحساب Instagram الخاص بك. يحتوي على معلومات أساسية عنك وعن المحتوى الخاص بك وجمهورك. من خلال مجموعة الأدوات الخاصة بك ، يمكنك بيع نفسك كمستخدم ماهر وواسع المعرفة وبالطبع مستخدم مؤثر في Instagram.

عندما تهتم العلامات التجارية بالعمل مع أحد المؤثرين على Instagram ، فسوف يتواصلون معهم وغالبًا ما يطلبون مجموعة وسائط. تقوم الشركات بذلك لسببين رئيسيين:

1. يريدون معرفة ما إذا كنت مناسبًا لعلامتهم التجارية. تريد الشركات الدخول في شراكة مع المؤثرين الذين لديهم وجهة نظر أصلية وصوت فريد ، لكنهم يريدون أيضًا شريكًا يشاركهم قيمهم. يمكن لمجموعة الوسائط أن تخبر العلامة التجارية عنك وعن عملك وتساعد العلامة التجارية على تحديد ما إذا كانت مناسبة أم لا.
2. إنهم يريدون التأكد من أنه يمكنك الوصول إلى جمهورهم الأساسي. تحتوي مجموعة الوسائط أيضًا على معلومات مهمة حول أتباع المؤثر. قبل الاستثمار في المؤثر ، غالبًا ما تنظر العلامات التجارية إلى التركيبة السكانية لجمهورك - بالإضافة إلى مدى تفاعلهم - لضمان وجود تداخل كبير مع جمهورهم المستهدف.

لكن مجموعة وسائط Instagram لا تساعد العلامات التجارية فقط في تحديد ما إذا كنت مناسبًا لهم. يمكن أن يجذب انتباههم أيضًا ويجعلهم يرغبون في العمل معك. توصل مجموعة وسائل الإعلام المصممة جيدًا والغنية بالمعلومات قيمتك ويمكن أن تؤدي إلى مجموعة متنوعة من رعاية العلامات التجارية والتعاون والسفارات.

الآن بعد أن عرفت ما هي مجموعة الوسائط ، دعنا نلقي نظرة على ما يجب أن تحتوي عليه.

ما يجب تضمينه في مجموعة وسائط Instagram

يمكن أن يتراوح طول مستند مجموعة الوسائط في أي مكان من صفحة واحدة إلى عدة صفحات. وهناك عدد قليل من الأقسام الأساسية التي يجب تضمينها حتى يتمكن المسوقون من تحديد ما إذا كنت المؤثر المناسب لعلامتهم التجارية.

قصتك

تريد العلامات التجارية معرفة الشخص الذي يقف وراء مرشحات الصور ، لذا خصص بضع جمل لإخبارهم عن هويتك. لكن اجعلها ذات صلة بحسابك على Instagram. قل سبب شغفك بالموضوعات التي تنشرها ، ولماذا تستمتع بالتفاعل على Instagram ، ولماذا يرتبط جمهورك بالمحتوى الخاص بك جيدًا.

يقترح المؤثر Sabir Peele - المعروف باسم Men's Style Pro بين أكثر من 65000 متابع - إضافة بعض المشاعر إلى ملخصك باستخدام سرد الشخص الأول ومشاركة التفاصيل الشخصية طوال الوقت.

"من الأكثر تأثيرًا أن تقول ،" أحب مساعدة الناس على الشعور بالرضا عن أنفسهم من خلال الملابس "، بدلاً من القول ،" [أدخل الاسم] هو خبير في الموضة ظهر على موقع E! أخبار "،" يقول بيل. هذا مهم بشكل خاص ، حيث سيلتزم الشريك المؤثر المثالي بالتفاعل والتفاعل مع جمهوره.

المؤثرون المتخصصون ذوو قيمة فائقة في العالم الرقمي المتنامي. هل لديك هواية أو خبرة فريدة؟ أنشرها. لا تعرف أبدًا متى ستكون العلامة التجارية في حالة بحث عن أحد الوالدين المؤثرين للنباتات أو شخص زار أكثر من 100 حديقة وطنية من أجل رابطة خيرية بيئية. سيبحث المسوقون الأذكياء عن هذا النوع من الشخصية الفريدة.

معلومات الجمهور

عدد متابعيك على Instagram مهم ، لكنه ليس الرقم الوحيد الذي تهتم به العلامات التجارية. الشركات المهتمة بالشراكة معك سترغب أيضًا في رؤية معدل مشاركتك.

معدل المشاركة هو النسبة المئوية للمتابعين الذين يتفاعلون مع منشوراتك على Instagram ، ويتضمن كلاً من الإعجابات والتعليقات. يمكنك حساب معدل مشاركة Instagram الخاص بك عن طريق قسمة عدد الإعجابات والتعليقات التي تتلقاها منشوراتك على عدد متابعيك ثم ضرب هذه القيمة في 100.

معدل المشاركة = الإعجابات + التعليقات ÷ المتابعون × 100

تريد العلامات التجارية أن ترى معدل مشاركة مرتفعًا لأنه يوضح لهم أن متابعيك يتفاعلون بنشاط مع المحتوى الخاص بك ، مما يعني أنهم من المحتمل أن يستجيبوا للمحتوى الذي تنشره حول علامتهم التجارية. يبلغ متوسط ​​معدل المشاركة على Instagram 4.7٪ ، وفقًا لتحليل Iconosquare لأكثر من 30.000 ملف تعريف للأعمال على Instagram.

يمكنك أيضًا تضمين عدد متابعيك على الشبكات الاجتماعية الأخرى ، مثل TikTok و Facebook و Twitter. إذا كان لديك موقع ويب أو مدونة ، فاستخدم Google Analytics لجمع المعلومات المهمة لمجموعة الوسائط الخاصة بك ، مثل الزوار الشهريين ، ومشاهدات الصفحة الشهرية ، والوقت المستغرق في الموقع. أو ، إذا كان لديك رسالة إخبارية ، شارك عدد المشتركين لديك ، ومعدل الفتح ، ونسبة النقر إلى الظهور.

من المهم أيضًا تضمين التركيبة السكانية للجمهور في مجموعة وسائط Instagram الخاصة بك. كما ذكرنا سابقًا ، تريد العلامات التجارية تحديد المؤثرين الذين يرتبط أتباعهم ارتباطًا وثيقًا بالسوق المستهدف. قم بتضمين معلومات مثل موقع الجمهور والجنس والفئة العمرية ، كما هو الحال في مثال مجموعة الوسائط من Adventure Cats أعلاه. يمكنك بسهولة العثور على هذه المعلومات داخل تطبيق Instagram باستخدام دليلنا المفيد لتحليلات Instagram.

معدلات

لا يختار كل مؤثر تضمين الأسعار في مجموعة وسائط Instagram الخاصة بهم. ومع ذلك ، قد يكون من المفيد لكل من المؤثرين والعلامات التجارية أن يكونوا صريحين بشأن مسائل التسعير حتى لا يضيع أي منهما وقت الآخر.

على الرغم من عدم وجود مقياس مركزي لتكاليف التسويق المؤثر ، فإن العديد من المؤثرين يدرجون نطاقًا للدفع في مجموعة وسائط Instagram الخاصة بهم والذي يعتمد على نوع التعاون. على سبيل المثال ، قد تكلف قصة Instagram الدعائية أقل من المنشور. أو قد يتقاضى المؤثر رسومًا أكبر مقابل استضافة هدية مجانية أو المشاركة في استحواذ على علامة تجارية.

لا تخف من تجميع المحتوى حسب الأنظمة الأساسية التي تكمل بعضها البعض. على سبيل المثال ، يعد منشور الصورة الدعائي طريقة رائعة لمشاركة منتج أو علامة تجارية تحبها ، ومع ذلك ، يمكن أن يكمل ذلك قصة Instagram التي تتضمن رابطًا سريعًا لأعلى إلى بائع التجزئة. فكر في الطريقة الأكثر تأثيرًا لإيصال رسالتك إلى الجمهور.

أيضًا ، ضع في اعتبارك النتائج. إذا كنت تعمل على تعاون فيديو ، فهل تحتاج إلى الشراكة مع محرر فيديو؟ مصور فوتوغرافي مطلوب لنوع فريد من التعاون. تأكد من زيادة التكاليف ثم ضع في اعتبارك قيمة مدى وصولك.

قد تعتمد معدلات المؤثر على مجموعة متنوعة من العوامل ، بما في ذلك عدد المتابعين ، ومعدل المشاركة ، ومستوى الخبرة ، وما إذا كان لديهم تمثيل وكالة. في حين أنه من المقبول عمومًا أن المؤثرين الذين لديهم أكبر عدد من المتابعين يكسبون أكبر قدر ، فإن هذا ليس هو الحال دائمًا.

المؤثرون النانويون وأصحاب النفوذ الجزئي - المؤيدون الذين يتراوح عددهم بين 1000 و 100000 متابع - هم أدوات تسويق قوية يمكنهم أيضًا الحصول على الرعاية. غالبًا ما تلجأ العلامات التجارية إليهم لأن أصحاب النفوذ الجزئي يتم استغلالهم في الأسواق المتخصصة ولديهم معدلات مشاركة وتحويل عالية.

هل تواجه مشكلة في تحديد معدلات المؤثرين على Instagram؟ هناك أيضًا مجموعة متنوعة من الآلات الحاسبة التي يمكن أن تساعد المؤثرين في معرفة المعدلات العادلة.

إذا كنت مهتمًا بإنشاء منشورات دعائية أو مراجعات للمنتجات مقابل منتجات مجانية ، فيمكنك ذكر ذلك في مجموعة وسائط Instagram الخاصة بك أيضًا.

عمل سابق

إذا كنت قد دخلت في شراكة مع علامات تجارية من قبل ، فشارك بعض الأمثلة على حملاتك وحملاتك التعاونية السابقة. قم بتضمين لقطات شاشة للمشاركات الاجتماعية ذات العلامات التجارية وروابط لمشاركات المدونات الدعائية والمزيد. ليس هناك ما هو أكثر إقناعًا لمتعاون محتمل من رؤية العمل الجاد الذي قمت به بالفعل.

على سبيل المثال ، تتضمن Adventure Cats بعضًا من شراكات العلامات التجارية السابقة ، مثل سلسلة من منشورات Instagram المصممة كجزء من رعاية طعام القطط.

حتى أن بعض المؤثرين يدرجون شكلاً من أشكال الإثبات الاجتماعي في هذا القسم ، مثل الشهادات والاقتباسات من المسوقين الذين عملوا معهم. وإذا كان بإمكانك تقديم بعض الأرقام حول عائد الاستثمار من عملك السابق ، فهذا أفضل!

الجوانب المرئية

Instagram هو وسيط مرئي ، لذلك يجب أن تعرض مجموعة الوسائط الخاصة بك أفضل ما في عملك. قد يشمل ذلك صورة تصل إلى قلب علامتك التجارية الشخصية ، ورسومات قمت بإنشائها لـ Instagram ، وغير ذلك الكثير.

فقط حافظ على اتساقها مع النمط المرئي لحساب Instagram الخاص بك بحيث تكون مجموعة الوسائط الخاصة بك بمثابة استمرار لوجودك الاجتماعي. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم ألوانًا معينة أو مرشحات للصور أو أسلوب طباعة أو صورًا على Instagram الخاص بك ، فاحتفظ بهذا المظهر في مجموعة الوسائط الخاصة بك.

لحسن الحظ ، ليس عليك أن تكون مصممًا لإنشاء مجموعة وسائط Instagram ذات مظهر احترافي. هناك عدد لا يحصى من قوالب أدوات الوسائط المتاحة عبر الإنترنت ، وكذلك على منصات التصميم المجانية مثل Canva و Taler ، وهناك أيضًا بائعو Etsy المتخصصون في مجموعات الوسائط المخصصة.

حتى إذا كنت لا تنشر صورًا ذاتية في كثير من الأحيان على حساب Instagram الخاص بك ، فتأكد من تضمين صورة رأس في مجموعة الوسائط الخاصة بك حتى يتمكن المسوقون من رؤية الشخص الذي يقف وراء حسابك الشهير.

نمو

لا تخف من إظهار رحلة النمو عامًا بعد عام - أو شهرًا بعد شهر ، خاصةً إذا كان لديك مؤخرًا طفرة في نمو المتابعين. ستستمتع العلامات التجارية بالشراكة مع المؤثر الذي يهتم بما يستجيب له المتابعون ويجذب جمهورًا جديدًا كل يوم.

حافظ على تحديث مجموعة وسائط Instagram الخاصة بك

تتغير الأشياء بسرعة في العصر الرقمي. سوف ينمو متابعيك ، وسوف تتغير تحليلات موقع الويب الخاص بك ، وسوف تأتي شراكات علامتك التجارية وتذهب.

لذا ، قم بتحديث مجموعة وسائط Instagram الخاصة بك بانتظام لتعكس ذلك.

التأكد من أن مجموعة الوسائط الإعلامية المؤثرة الخاصة بك تحتوي على معلومات محدثة توفر للعلامات التجارية صورة دقيقة عن هويتك ومدى وصولك إلى وسائل التواصل الاجتماعي. ستمنحهم أيضًا الثقة بأنك ستجلب نفس المستوى من التفكير والتفاصيل إلى شراكة محتملة.