Ehi, influencer: ecco come creare un media kit di Instagram killer

Quando i marketer contattano gli influencer di Instagram in merito a potenziali partnership, vogliono sapere molto di più che semplicemente se un influencer è disposto a scattare una bella foto del prodotto in cambio di denaro. Vogliono andare dietro le quinte e saperne di più sull'influencer come persona, oltre a ottenere dettagli sul loro pubblico.

Quindi, che tu abbia 1.000 follower o 100.000, è una buona idea avere un kit multimediale Instagram preparato con i dati essenziali che attireranno l'attenzione dei marchi e li convinceranno a lavorare con te.

Continua a leggere per la nostra guida completa alla creazione di un kit multimediale Instagram professionale che mette in mostra il tuo talento, mette in evidenza il tuo pubblico unico e fa desiderare ai marchi di entrare in affari con te.

Che cos'è un media kit di Instagram?

Un media kit di Instagram è fondamentalmente un curriculum e un biglietto da visita per il tuo account Instagram. Contiene informazioni chiave su di te, i tuoi contenuti e il tuo pubblico. Attraverso il tuo kit, puoi venderti come un utente Instagram esperto, competente e, naturalmente, influente.

Quando i marchi sono interessati a lavorare con un influencer di Instagram, li contattano e spesso richiedono un kit multimediale. Le aziende lo fanno per due ragioni fondamentali:

1. Vogliono sapere se sei adatto al loro marchio. Le aziende vogliono collaborare con influencer che hanno un approccio originale e una voce unica, ma vogliono anche un partner che condivida i loro valori. Un media kit può dire a un marchio di più su di te e sul tuo lavoro e aiutare il marchio a determinare se è adatto.
2. Vogliono assicurarsi che tu possa raggiungere il loro pubblico principale. Un media kit contiene anche informazioni importanti sui follower di un influencer. Prima di investire in un influencer, i marchi spesso esaminano i dati demografici del tuo pubblico, oltre a quanto sono coinvolti, per assicurarsi che ci sia una sovrapposizione significativa con il proprio pubblico di destinazione.

Ma un media kit di Instagram non solo aiuta i marchi a decidere se sei adatto a loro. Può anche attirare la loro attenzione e farli desiderare di lavorare con te. Un media kit ben progettato e informativo comunica il tuo valore e può portare a una varietà di sponsorizzazioni, collaborazioni e ambasciatori del marchio.

Ora che sai cos'è un media kit, diamo un'occhiata a cosa dovrebbe contenere.

Cosa includere in un media kit di Instagram

Il documento del tuo kit multimediale può essere lungo da una pagina a più pagine. E ci sono alcune sezioni fondamentali che deve includere in modo che i marketer possano determinare se sei l'influencer giusto per il loro marchio.

La tua storia

I marchi vogliono conoscere la persona dietro i filtri fotografici, quindi dedica alcune frasi a dire loro chi sei. Ma mantienilo rilevante per il tuo account Instagram. Spiega perché sei appassionato degli argomenti che pubblichi, perché ti piace interagire su Instagram e perché il tuo pubblico si relaziona così bene ai tuoi contenuti.

L'influencer Sabir Peele, meglio conosciuto come Men's Style Pro tra i suoi oltre 65.000 follower, suggerisce di aggiungere alcune emozioni al tuo riassunto usando la narrativa in prima persona e condividendo i dettagli personali.

"Ha più impatto dire, 'Mi piace aiutare le persone a sentirsi bene con se stesse attraverso l'abbigliamento', piuttosto che dire, '[Inserire il nome] è un esperto di stile che è apparso su E! Notizie'”, dice Peele. Ciò è particolarmente importante, poiché un partner influencer ideale si impegnerà a coinvolgere e interagire con il proprio pubblico.

Gli influencer di nicchia sono estremamente preziosi nel mondo digitale in crescita. Hai un hobby o un'esperienza unica? Condividilo. Non si sa mai quando un marchio sarà alla ricerca di un influente genitore vegetale o di qualcuno che ha visitato oltre 100 parchi nazionali per un legame di beneficenza ambientale. I marketer intelligenti cercheranno questo tipo di persona unica.

Informazioni sul pubblico

Il numero dei tuoi follower su Instagram è importante, ma non è l'unico numero a cui i marchi sono interessati. Le aziende interessate a collaborare con te vorranno anche vedere il tuo tasso di coinvolgimento.

Il tasso di coinvolgimento è la percentuale di follower che interagiscono con i tuoi post su Instagram e include sia Mi piace che commenti. Puoi calcolare il tuo tasso di coinvolgimento su Instagram dividendo il numero di Mi piace e commenti ricevuti dai tuoi post per il numero di follower e quindi moltiplicando questo valore per 100.

Tasso di coinvolgimento = Mi piace + commenti ÷ follower x 100

I marchi vogliono vedere un alto tasso di coinvolgimento perché mostra loro che i tuoi follower interagiscono attivamente con i tuoi contenuti, il che significa che è probabile che rispondano ai contenuti che pubblichi sul loro marchio. Il tasso di coinvolgimento medio su Instagram è del 4,7%, secondo un'analisi di Iconosquare di oltre 30.000 profili aziendali di Instagram.

Puoi anche includere il tuo numero di follower su altri social network, come TikTok, Facebook e Twitter. Se hai un sito web o un blog, utilizza Google Analytics per raccogliere informazioni importanti per il tuo media kit, come i visitatori mensili, le visualizzazioni di pagina mensili e il tempo trascorso sul sito. Oppure, se hai una newsletter, condividi il numero di iscritti, la percentuale di apertura e la percentuale di clic.

Anche i dati demografici del pubblico sono importanti da includere nel tuo media kit di Instagram. Come notato in precedenza, i marchi vogliono identificare gli influencer i cui follower sono strettamente allineati con il proprio mercato di riferimento. Includi informazioni come la posizione del pubblico, il sesso e la fascia di età, come nell'esempio del kit multimediale di Adventure Cats sopra. Puoi trovare facilmente queste informazioni all'interno dell'app di Instagram utilizzando la nostra pratica guida all'analisi di Instagram.

Aliquote

Non tutti gli influencer scelgono di includere le tariffe nel loro media kit di Instagram. Tuttavia, può essere vantaggioso sia per gli influencer che per i marchi essere in anticipo sulle questioni di prezzo in modo che nessuno dei due faccia perdere tempo all'altro.

Sebbene non ci sia una scala centralizzata per i costi di marketing dell'influencer, molti influencer includono una fascia di retribuzione nel loro media kit di Instagram che dipende dal tipo di collaborazione. Ad esempio, una storia di Instagram sponsorizzata può costare meno di un post. Oppure, un influencer può addebitare di più per ospitare un omaggio o partecipare a un'acquisizione del marchio.

Non aver paura di raggruppare i contenuti in base alle piattaforme che si completano a vicenda. Ad esempio, un post con foto sponsorizzato è un ottimo modo per condividere un prodotto o un marchio che ami, tuttavia, questo potrebbe essere accompagnato da una storia di Instagram che include un collegamento rapido al rivenditore. Pensa al modo più efficace per trasmettere il tuo messaggio al pubblico.

Inoltre, considera i risultati finali. Se stai lavorando a una collaborazione video, avresti bisogno di collaborare con un editor video? È richiesto un fotografo per un tipo unico di collaborazione. Assicurati di aumentare i tuoi costi e poi considera il valore della tua copertura.

Le tariffe di un influencer possono dipendere da una varietà di fattori, incluso il numero di follower, il tasso di coinvolgimento, il livello di competenza e la presenza di un'agenzia di rappresentanza. Sebbene sia comunemente accettato che gli influencer con il maggior numero di follower guadagnino di più, non è sempre così.

I nano-influencer e i micro-influencer - testimonial con un numero compreso tra 1.000 e 100.000 follower - sono potenti strumenti di marketing che possono anche raccogliere sponsorizzazioni. I marchi spesso si rivolgono a loro perché i micro-influencer sono sfruttati in mercati di nicchia e hanno alti tassi di coinvolgimento e conversione.

Hai problemi a determinare le tue tariffe di influencer di Instagram? Ci sono anche una varietà di calcolatori che possono aiutare gli influencer a capire tariffe eque.

Se sei interessato a creare post sponsorizzati o recensioni di prodotti in cambio di prodotti gratuiti, puoi menzionarlo anche nel tuo media kit di Instagram.

Lavoro precedente

Se hai già collaborato con marchi in precedenza, condividi alcuni esempi delle tue collaborazioni e campagne passate. Includi screenshot di post social con marchio, link a post di blog sponsorizzati e altro ancora. Niente è più convincente per un possibile collaboratore che vedere il solido lavoro che hai già fatto.

Ad esempio, Adventure Cats include alcune delle sue precedenti partnership con il marchio, come una serie di post su Instagram realizzati come parte di una sponsorizzazione di cibo per gatti.

Alcuni influencer includono anche una forma di prova sociale in questa sezione, come testimonianze e citazioni di esperti di marketing con cui hanno lavorato. E se puoi fornire alcuni numeri sul ritorno sull'investimento del tuo lavoro precedente, ancora meglio!

Aspetti visivi

Instagram è un mezzo visivo, quindi il tuo kit multimediale dovrebbe mostrare il meglio del tuo lavoro. Ciò può includere una foto che arriva al cuore del tuo marchio personale, una grafica che hai creato per Instagram e molto altro ancora.

Mantienilo coerente con lo stile visivo del tuo account Instagram in modo che il tuo kit multimediale sia come una continuazione della tua presenza sui social. Ad esempio, se utilizzi colori, filtri fotografici, tipografia o immagini specifici sul tuo Instagram, mantieni questo tema nel tuo media kit.

Fortunatamente, non devi essere un designer per creare un media kit di Instagram dall'aspetto professionale. Ci sono innumerevoli modelli di kit multimediali disponibili online, oltre che su piattaforme di progettazione gratuite come Canva e Taler, e ci sono persino venditori Etsy specializzati in kit multimediali personalizzati.

Anche se non pubblichi spesso selfie sul tuo account Instagram, assicurati di includere un primo piano nel tuo kit multimediale in modo che gli esperti di marketing possano vedere la persona dietro il tuo account popolare.

Crescita

Non aver paura di mostrare il tuo percorso di crescita anno dopo anno o mese dopo mese, soprattutto se hai avuto di recente uno scatto di crescita dei follower. I marchi apprezzeranno la collaborazione con un influencer che presta attenzione a ciò a cui rispondono i follower e attira un nuovo pubblico ogni giorno.

Mantieni aggiornato il tuo media kit di Instagram

Le cose cambiano velocemente nell'era digitale. I tuoi follower cresceranno, l'analisi del tuo sito web cambierà e le tue partnership con il marchio andranno e verranno.

Quindi aggiorna regolarmente il tuo media kit di Instagram per riflettere questo.

Garantire che il tuo influencer media kit contenga informazioni aggiornate fornisce ai marchi un quadro accurato di chi sei e di quanto sia grande la tua portata sui social media. Darà loro anche la certezza che porterai lo stesso livello di pensiero e dettaglio in una potenziale partnership.