Biden y Harris han limpiado la casa en la Casa Blanca

El 20 de enero de 2021, asumió el presidente Biden. Y poco después de que él y la vicepresidenta Kamala Harris prestaran juramento, se pusieron a trabajar. Una de las primeras cosas que hicieron fue lanzar el nuevo sitio web Whitehouse.gov.

Lo llamamos un "nuevo sitio web", porque eso es lo que es: aunque todavía funciona con WordPress, es muy diferente del anterior. La nueva administración ha limpiado seriamente la casa, eliminando miles de páginas, y han adoptado el lema de "menos es más".

También detectamos algunos ajustes interesantes de última hora realizados por la administración Trump mientras se batía en su retirada del cargo (más sobre eso más adelante).

Cubriremos los cambios más notables desde la semana pasada, así como los cambios que estamos viendo mientras escribimos esto.

¡Toma una taza de covfefe y disfruta!

Alertas que indican un cambio masivo en los tipos de URL

En primer lugar: ¿cómo llegamos aquí?

Nuestra plataforma de monitoreo en tiempo real envía alertas en casos de cambios y problemas de alto impacto. Es un "sistema de alerta temprana para SEO", por así decirlo. Hemos estado monitoreando el sitio web de la Casa Blanca para la ciencia, y el 20 de enero recibimos una alerta:

Sabíamos, por supuesto, que la inauguración se llevaría a cabo ese día, pero aún no habíamos anticipado un cambio sísmico como este.

Comenzamos a investigar y pronto descubrimos que se habían eliminado miles de páginas:

Profundizamos más, mientras documentábamos lo que encontramos mientras bajábamos por este agujero de conejo.

La administración Biden-Harris comenzó de cero

El número de páginas en whitehouse.gov literalmente pasó de 11.500 páginas únicas a alrededor de 250 . La nueva administración comenzó con borrón y cuenta nueva y solo retuvo una parte del contenido "heredado" sobre las administraciones anteriores y la Casa Blanca.

Para que os hagáis una idea del estado de la web a 19 de enero:

• /briefings-statements/ contenía 7.500 páginas.
• /presidential-actions/ contenía 2.000 páginas.
• /remarks/ y /news/ contenían 1.000 páginas paginadas.
• /articles/ contenía 700 páginas.

Todas las páginas dentro de estas subcarpetas fueron eliminadas y no redirigidas ; solo se redirigieron las URL principales.

Por ejemplo, se implementaron las siguientes redirecciones 301:

• /briefing-statements/ → /briefing-room/
• /presidential-actions/ → /briefing-room/presidential-actions/
• /remarks/ → /briefing-room/speeches-remarks/
• /articles/ → /briefing-room/

Consolidación

La arquitectura de información del nuevo sitio web es más jerárquica y organizada.

Por ejemplo, hay un solo lugar donde encontrará noticias: en la sección /briefing-room/ .

Las secciones antiguas como /briefings-statements/ , /1600daily/ , /articles/ redirigen a la sección /briefing-room/ recién creada.

La /briefing-room/ tiene las siguientes subsecciones:

• Legislación — /briefing-room/legislation/
• Acciones presidenciales — /briefing-room/presidential-actions/
• Ruedas de prensa — /briefing-room/press-briefings/
• Discursos y comentarios — /briefing-room/speeches-remarks/
• Declaraciones y comunicados — /briefing-room/statements-releases/

Se introdujo una nueva subcarpeta de "Acerca de la Casa Blanca" llamada "The Grounds". Su URL es /about-the-white-house/the-grounds/ . Contiene todo tipo de contenido sobre los edificios e instalaciones de la Casa Blanca.

Por ejemplo, la página del Air Force One ahora vive allí: /about-the-white-house/the-grounds/air-force-one/ mientras que la página de Camp David ahora vive en /about-the-white-house/the-grounds/camp-david/ .

Menos es más

La sección completa de "problemas", que enumera 15 temas diferentes relacionados con problemas, se eliminó y ahora se redirige a /priorities/ .

Si bien se describen algunos problemas en la página "Prioridades", solo hay una subpágina: "COVID-19".

Una estructura de URL preparada para el futuro

Algunas partes de la antigua estructura de URL eran difíciles de trabajar por razones obvias.

Tomemos por ejemplo /the-trump-administration/ . Esta URL ya no se pudo utilizar tan pronto como la nueva administración asumió el cargo. Ahora redirige a /administration/ .

Esta nueva URL podrá ser reutilizada por futuras administraciones. Y tenga en cuenta que se ha the- la parte - algo bueno, porque tanto los visitantes como los motores de búsqueda prefieren las URL más cortas a las más largas.

La página sobre “El Gabinete”, que anteriormente vivía en /the-trump-administration/the-cabinet/ ahora redirige a /administration/cabinet/ .

Sin embargo, la nueva estructura de URL no es perfecta.

La nueva estructura de URL hace que algunas URL sean innecesariamente largas. Esa es una oportunidad perdida: la nueva administración comenzó con una pizarra en blanco, pero cometió algunos errores en el camino.

Aquí hay unos ejemplos:

• La URL de la subcarpeta "Acerca de" es /about-the-white-house/ , pero en mi opinión solo /acerca de/ hubiera sido suficiente. Después de todo, estamos en el sitio web de la Casa Blanca.
• /omb/information-regulatory-affairs/federal-collection-information/ estaba bien, pero su nueva versión vive en /omb/information-and-regulatory-affairs/federal-collection-information/ . El único cambio aquí es que /information-regulatory-affairs/ se cambió a /information-and-regulatory-affairs/ .

Se eliminó contenido digno de mención

Además del contenido eliminado que ya cubrimos en la sección "La administración Biden-Harris comenzó de cero", aquí hay otras páginas y secciones notables que se eliminaron:

• La subcarpeta /people/ , que contiene 30 biografías, desde el presidente Trump ( enlace al archivo (se abre en una pestaña nueva) ) hasta Betsy DeVos.
• Artículo “La operación Warp Speed ​​ofrece la mejor tasa de vacunación temprana del G20”, publicado el 15 de enero ( enlace al archivo (se abre en una nueva pestaña) ).
• “Logros de la administración de Trump”, recién actualizado el 15 de enero ( enlace al archivo (se abre en una nueva pestaña) ).
• Medallas de la Libertad que fueron otorgadas por el presidente Trump ( enlace al archivo (se abre en una pestaña nueva) ).
• Iniciativa "Be Best" de la Primera Dama Melania Trump ( enlace al archivo (se abre en una pestaña nueva) ).

Y las siguientes páginas "Varios" también se eliminaron:

• La página “Indulto a Turquía”, que acababa de actualizarse el 16 de enero ( enlace al archivo (se abre en una pestaña nueva) ).
• Temporada navideña en la Casa Blanca, también recién actualizada el 16 de enero ( enlace al archivo (se abre en una pestaña nueva) ).
• The White House Easter Egg Roll ( enlace al archivo (se abre en una nueva pestaña) ).

Se agregó contenido digno de mención

El lanzamiento del nuevo sitio también agregó contenido nuevo. Y algunos de ellos son especialmente dignos de mención.

contenido en español

Es fascinante que la nueva administración haya publicado 41 páginas nuevas en español. En la esquina superior derecha, hay un enlace a la versión en español del sitio — “La Casa Blanca”.

Por ejemplo, la página del presidente Biden está marcada con el siguiente hreflang:

<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://www.whitehouse.gov/administration/president-biden/"> <link rel="alternate" hreflang="es-MX" href="https://www.whitehouse.gov/es/administracion/presidente-biden/">

Curiosamente, el valor hreflang para el contenido en español, es-MX , está dirigido a hispanohablantes dentro de México. No hispanohablantes en todo el mundo, o dentro de los EE. UU. (para lo que se podría haber utilizado el valor es-US ).

Sin embargo, la página de inicio en español (se abre en una nueva pestaña) no contiene ningún marcado hreflang, lo que nos parece un error, ya que es una versión localizada de la página de inicio normal.

Más atención a la accesibilidad

El nuevo sitio web no solo viene con "modo oscuro" y una configuración para aumentar el tamaño de fuente, el nuevo sitio web también viene con una declaración de accesibilidad (se abre en una nueva pestaña) con la aspiración de que "... toda la funcionalidad y todo el contenido sea accesible a todos los americanos”.

Si bien la idea es buena, la página de Declaración de Accesibilidad en sí, y otras páginas, dejan mucho que desear.

Por nombrar algunas cosas:

• Recomendamos que se pueda hacer clic en los números de teléfono en la página Declaración de accesibilidad, para que pueda llamar fácilmente mientras está en el móvil.
• El objetivo del enlace para saltar a la página de COVID-19 en la página de inicio es pequeño, en comparación con la sección de página masiva dedicada a llevar a las personas a esa página.
  
• El logotipo de la Casa Blanca en la página 404 no está vinculado a la página de inicio.
  

Sabemos que aún son los primeros días, y hay mucho trabajo por delante para la administración de Biden-Harris y su equipo web.

Solo esperamos un pequeño milagro: que alguien en el equipo web vea este artículo y piense: "Oh, sí, eso es útil" :)

La página 404

Con tanto contenido que se ha eliminado y millones de personas accediendo a la página 404, el enlace a los sitios web presidenciales de la Casa Blanca archivados (se abre en una nueva pestaña) es realmente útil.

Si pudiéramos sugerir una mejora más allí, incluiríamos el enlace directo a la versión archivada de la página para la que accedió a una página 404.

Por ejemplo, si estuviera buscando la página "Perdón de Turquía", apreciaría un enlace directo a la versión archivada de esa página, en lugar de la descripción general de los sitios web presidenciales anteriores de la Casa Blanca.

Mensaje de reclutamiento oculto en la fuente de la página.

Invisible en las propias páginas, pero que se muestra claramente en el código fuente de cualquier página, hay un mensaje de reclutamiento:

<!-- If you're reading this, we need your help building back better. https://usds.gov/ -->

Y está dando sus frutos, como informa The Digital Service: "El Servicio Digital de EE. UU. se complace en informar que recientemente hemos recibido una gran cantidad de solicitudes", según CNBC (opens in a new tab) .

Ese es un buen toque :)

Ajustes de última hora realizados por la administración Trump

No fueron solo las páginas de "Perdón de Turquía" y "Temporada de Navidad" las que se modificaron en el último minuto. Se hicieron muchos más cambios justo antes de que la administración Trump dejara el cargo... incluso el mismo día de la toma de posesión.

Algunos ejemplos:

• "Secretario Carson: 'Desbloqueando el potencial completo de Estados Unidos'": compare la versión archivada (se abre en una pestaña nueva) con la del 9 de noviembre de 2020 (se abre en una pestaña nueva) . Verá que las comillas dobles en el encabezado de la página se han cambiado a comillas simples.
• Página de perfil de Mike Pence: compare la versión archivada (se abre en una pestaña nueva) con la del 4 de enero (se abre en una pestaña nueva) . Puede ver que la copia ha sido editada.
• Página de perfil de Melania Trump: compare la versión archivada (se abre en una pestaña nueva) con la del 2 de enero (se abre en una pestaña nueva) en Wayback Machine. Puede ver que la copia también ha sido editada aquí.
• Informes y declaraciones: el 16 de enero, se cambió el título de Briefing Statements | The White House Briefing Statements | The White House a Briefings & Statements | The White House Briefings & Statements | The White House .
• Página de edición de Economía y empleo: el 20 de enero (día de la inauguración), la imagen principal, junto con Open Graph y las imágenes de la tarjeta de Twitter, se actualizó de esto (se abre en una pestaña nueva) a esto (se abre en una pestaña nueva) . Compara la versión archivada (se abre en una pestaña nueva) con la del 20 de enero (se abre en una pestaña nueva) .
• Página de problemas de seguridad y defensa nacional: el 16 de enero, la imagen destacada, junto con las imágenes de Open Graph y Twitter Card, se actualizó de esto (se abre en una pestaña nueva) a esto (se abre en una pestaña nueva) . Compara la versión archivada (se abre en una pestaña nueva) con la del 13 de enero (se abre en una pestaña nueva) .

Sin embargo, todas estas ediciones fueron en vano, porque este contenido ha sido recortado. Todo lo que queda de él se puede ver en los archivos.

Algunos próximos pasos para un mejor rendimiento de SEO

Al igual que con cualquier migración de sitio web, siempre hay una gran lista de cosas que arreglar después del lanzamiento. Esta migración no es diferente. Estas son las cosas más importantes en las que deben trabajar en este momento, en mi opinión:

Implementar redirecciones

Whitehouse.gov es uno de los dominios con mayor autoridad en el mundo, por lo que pensaría que no necesitarían la autoridad que se está perdiendo debido a todo el contenido vinculado que se eliminó.

Pero, ¿qué pasaría si quisieran posicionarse rápidamente con contenido nuevo y saben que tienen varios artículos bien vinculados y altamente relacionados que fueron eliminados?

Definitivamente implementaríamos redireccionamientos 301 al contenido recién publicado.

No implementaríamos redireccionamientos 301 generales, porque eso conduciría a problemas 404 leves, pero haríamos un inventario de contenido en el contenido que se eliminó y buscaríamos contrapartes altamente relevantes en el nuevo sitio web.

Vínculos rotos

El sitio contiene muchos enlaces rotos, algunos en páginas muy importantes. Tomemos, por ejemplo, Legal (se abre en una nueva pestaña) : la mayoría de los documentos que están vinculados allí devuelven errores 404.

Enlaces a páginas de redireccionamiento

Hay muchos enlaces incorrectos incrustados en el contenido del cuerpo donde falta la barra inclinada final (la última barra inclinada de una URL). El sitio redirige automáticamente a los clientes a la versión con una barra inclinada al final, pero es mejor vincular directamente a la URL correcta. Esto reduce el tiempo de carga de la página.

Por ejemplo, en la página Legal, hay un enlace a la página de Contacto, pero en lugar de enlazar a https://www.whitehouse.gov/contact/ , están enlazando a https://www.whitehouse.gov/contact , con el extraño texto ancla http://whitehouse.gov/contact :

Mapa del sitio XML

Recomendamos agregar un mapa del sitio XML que contenga el contenido en español. Si es realmente importante, este contenido también debe incluirse en un mapa del sitio XML. Y ese mapa del sitio XML debe enviarse a Google Search Console.

Además, deshabilitaríamos las páginas de autor si no se utilizan: la página de autor de la "Casa Blanca" devuelve un 404 en este momento (se abre en una nueva pestaña) . Esto también deshabilitará el mapa del sitio XML del autor (se abre en una nueva pestaña) .

Los siguientes mapas de sitios XML se enumeran en el índice de mapas de sitios XML (se abre en una nueva pestaña) , pero no incluyen ninguna página. Por lo tanto, tiene sentido simplemente eliminarlos:

• https://www.whitehouse.gov/eop_nec-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_iga-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_ope-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_dpc-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_ondcp-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_nsc-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_ceq-sitemap.xml
• https://www.whitehouse.gov/eop_cea-sitemap.xml

Terminando

El sitio web de la Casa Blanca acaba de experimentar un cambio de imagen masivo. Pudimos compilar una línea de tiempo que enumera todos los eventos gracias a la tecnología de monitoreo de ContentKing. Este tipo de poder es la razón por la que muchas empresas, incluidas FedEx, GroupM, Atlassian, Netflix y Gartner, utilizan nuestra plataforma como un organismo de control de sus sitios, realizando un seguimiento de cada cambio.

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