7 ventajas del contenido basado en datos

¿Cómo puedo mejorar la clasificación de mi contenido en los motores de búsqueda? Es una pregunta que se hacen todos los expertos en marketing y ahora se puede responder: con la optimización de contenido basada en datos. Si bien el éxito del contenido en línea solía dejarse en gran medida al azar, ahora es posible impactar los resultados de manera sostenible y específica. Desde la investigación y la redacción hasta la publicación: cada paso del proceso de contenido se puede adaptar para satisfacer las demandas de los algoritmos de los motores de búsqueda. Siga leyendo para saber por qué su marketing de contenidos debe basarse en datos.

Gran texto, sin tráfico. ¿Solo mala suerte?

Cathy trabaja como gerente de marketing de contenido para una empresa de reclutamiento. Su equipo valora su creatividad y su habilidad para escribir, y sus clientes confían en su gran conocimiento experto. Los artículos de Cathy siempre están llenos de consejos útiles para los solicitantes de empleo y conocimientos internos sobre el mercado laboral actual.

Después de publicar su última publicación en el blog "Cómo desempeñarse en una entrevista de trabajo", Cathy utiliza Google Analytics para medir el éxito de su artículo. Después de dos semanas, ve que su artículo solo se ha leído dos veces.

“Eso es extraño”, piensa Cathy. Parece particularmente extraño, ya que nuestra ambiciosa autora no es solo una escritora talentosa, sino que también comprende algunos fundamentos de SEO y tuvo cuidado de incluir palabras clave relevantes en su texto. Cathy decide que quizás “las cosas buenas les llegan a los que esperan”, pero después de dos semanas más, no ha pasado mucho en términos de visitas a la página. Entonces, ¿qué salió mal?

En pocas palabras: si se supone que el contenido debe funcionar, entonces tiene que estar basado en datos.

Pero, ¿qué es el contenido basado en datos?

El contenido basado en datos se desarrolla con un objetivo claro en mente e incorpora datos en los procesos de creación y optimización. Los datos se recopilan a partir de las clasificaciones de los motores de búsqueda y el contenido de las páginas de los sitios web exitosos de la competencia. Los motores de búsqueda como Google, cuya base de datos incluye 600 millones de consultas de búsqueda, 130 millones de dominios, 20 mil millones de clasificaciones y 250 mil millones de puntos de datos, tienen como objetivo comprender la intención y el comportamiento del usuario. Al incluir datos de clasificación en la creación de contenido, el contenido se puede ajustar mejor a las clasificaciones de los motores de búsqueda y el éxito se vuelve predecible antes de la publicación.

Searchmetrics Content Experience extrae datos de una enorme base de datos de búsqueda (la más grande del mundo después de la de Google) y analiza de manera inteligente lo que quieren los usuarios. Esto hace posible crear contenido que satisfaga las necesidades y expectativas de su público objetivo.

7 ventajas de los datos integrados

A continuación, explicaremos las siete ventajas de la creación de contenido basado en datos y mostraremos cómo Searchmetrics Content Experience lo ayuda a aprovechar estos datos para lograr el máximo impacto.

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1. Conoces a tu audiencia

Cuando crea contenido, debe definir con precisión cuál es el problema y qué solución se ofrece al lector. Los motores de búsqueda como Google están interesados ​​en brindar a sus usuarios respuestas concretas. Comprender la intención de búsqueda es una gran parte de esto. Si un usuario busca "optimización de contenido SEO", entonces Google clasificará las páginas en la parte superior que brinden una respuesta adecuada a este problema.

¿Cómo sé cuáles son las intenciones del usuario o qué problema está tratando de resolver mientras busca estos términos?

Searchmetrics Content Experience Suite le muestra la intención de búsqueda detrás de temas particulares. Esto significa que puede estar seguro de que le está dando a su público objetivo las respuestas que necesita.

Si observa la "optimización de contenido SEO" en el Explorador de temas de la experiencia de búsqueda de Searchmetrics, verá instantáneamente qué temas están más relacionados con él. Puede usarlos para ayudar a decidir qué incluir en su contenido.

Cathy también se beneficia de esta característica. Si quiere escribir sobre una entrevista de trabajo, puede analizar el tema y averiguar qué quieren saber los usuarios. Si su artículo puede dar respuestas precisas a las preguntas de los usuarios, mejorará sus posibilidades de lograr una clasificación alta.

2. Estás en el lugar correcto en el momento correcto

Al considerar cuándo publicar un contenido, debe pensar estratégicamente. ¿Cuándo buscan las personas qué temas con más frecuencia? A veces, la estacionalidad de la fecha de publicación parece obvia, a veces un poco oculta.

La mayoría de los temas, como el de Cathy, no tienen una estacionalidad obvia. ¿Cuál es el mejor momento para publicar un artículo con consejos y trucos para una entrevista de trabajo? ¿Qué tan grande es el volumen de búsqueda en diferentes épocas del año y qué subtemas son relevantes para los usuarios?

Cathy quiere dar consejos útiles a los solicitantes en su artículo sobre “Cómo convencer en una entrevista”. Para verificar la estacionalidad, primero puede seleccionar el tema "consejos para la entrevista" y hacer clic en la burbuja respectiva para obtener una descripción detallada del tema. Aquí, Cathy puede revisar que su término de búsqueda tiene la mejor visibilidad de SEO en marzo.

3. Entiendes a tu competencia

Para estar siempre un paso por delante de la competencia, primero debe saber quién es su competencia y qué está haciendo exactamente. ¿Cómo están generando tráfico tus competidores? Si tienen direcciones URL que cubren temas relevantes para el contenido de su página, aparecerán en los resultados de búsqueda de Google.

En un par de segundos, Searchmetrics Content Experience calcula las similitudes del contenido exitoso de los competidores y genera objetivos con los que puede medir su contenido. De esta forma, recibe un análisis de la competencia prefabricado que le proporciona una ventaja estratégica.

4. Puedes responder las preguntas que la gente hace

Los lectores que están interesados ​​en un tema en particular normalmente quieren encontrar información calificada. Al público objetivo de Cathy le gustaría encontrar un nuevo trabajo o mejorar su situación laboral actual. Sin embargo, a veces los lectores estarán interesados ​​en otros temas que aún no conocen.

La experiencia de contenido de Searchmetrics le muestra qué preguntas sobre el tema se han hecho en foros en línea. Esto te ayuda a crear un perfil de audiencia claro y comprender mejor los intereses de tus lectores.

Si Cathy está escribiendo sobre entrevistas de trabajo, entonces puede evaluar las preguntas que los usuarios de Internet ya están haciendo sobre este tema.

5. Tus flujos de trabajo están estandarizados

La creación de contenido no se trata solo de las palabras en una página, sino también de los procesos que intervienen en ella. ¿Sabe el autor cuáles son sus objetivos? ¿Cuándo es la fecha límite de la copia y cuándo debería publicarse la pieza?

Searchmetrics Content Experience crea flujos de trabajo eficientes, desde la estrategia y la planificación hasta la creación de contenido. Esto incluye un proceso estandarizado de envío y aprobación que garantiza un alto nivel de legibilidad para su público objetivo, al mismo tiempo que cumple con las demandas de SEO. Los sistemas también permiten que varios autores trabajen en un texto basado en el mismo resumen.

6. Tu editor te da retroalimentación en tiempo real

Muchos departamentos de marketing emplean a un editor para leer los borradores de textos y verificar su calidad y corrección.

Searchmetrics Content Experience incluye un editor que indica si un texto está bien escrito, tiene la longitud adecuada y cumple con los criterios de SEO. La entrada en tiempo real mientras escribe genera un gran ahorro de tiempo, ya que no es necesario volver a escribir el contenido: el primer borrador ya se editó durante su creación. Esta función también permite la edición múltiple del diseño del texto. Por ejemplo, Cathy y sus colegas pueden trabajar simultáneamente en el artículo de su entrevista de trabajo sin interrumpir el flujo de trabajo ni pasar por alto un paso importante dentro del proceso.

7. Puede realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido

Según el Content Marketing Institute (CMI), solo el 43% de los especialistas en marketing dicen saber si su contenido es exitoso. Al igual que Cathy, muchas personas publican artículos solo evaluando su éxito en Google Analytics. Aquí podemos ver si el artículo está alcanzando el objetivo deseado y cómo funciona, pero no por qué tenemos esos resultados.

Con la experiencia de contenido de Searchmetrics, puede averiguar el rendimiento de su contenido. Se puede realizar un seguimiento del éxito de su contenido y se pueden revelar oportunidades de optimización.

¿Estás listo para la optimización de tu contenido personal?

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