Google Discover: ¿Por qué es la clave para aumentar tu tráfico?

Puede que no sepas cómo se llama, pero seguro que lo has usado y que en cuanto leas la explicación enseguida entenderás qué es Google Discover.

Si tienes la aplicación Google Chrome en tu móvil, verás que debajo del buscador verás, arbitrariamente, noticias de varios sectores y de diferente tipo: es Google Discover, y en este artículo veremos por qué es clave. conocerlo para mejorar tus resultados en términos de tráfico.

¿Qué es Google Descubrir?

Ya lo hemos presentado, pero veámoslo en detalle. Podemos definir Google Discover como la versión social de Google, ya que no deja de ser un feed de noticias adaptado a tus gustos, tus búsquedas anteriores y tus intereses.

Por tanto, es como si estuvieras haciendo scroll en la página de inicio de Facebook, pero en Google.

De hecho, debajo de cada noticia tienes botones que te dan la opción de ajustar el contenido a tus intereses. Es fácil hacerlo y, además, puedes indicar si quieres ver más contenido de un determinado tipo o menos.

Con la opción de personalización de Google Discover puedes gestionar tus intereses para indicar directamente a Google lo que te interesa, dándole una orden para ocultar determinados temas que no son de tu interés.

Lea también: Personalice lo que encuentre en Descubrir

Google Discover, Google+ y Google News: no son lo mismo

Los que entienden qué es Google Discover, como herramienta, saben que es muy potente a nivel de datos recopilados por Google. Gracias a la libertad de configuración que se le da al usuario, es posible obtener mucha información sobre sus intereses. También hay comentarios valiosos sobre el compromiso de los usuarios con ciertas noticias.

Sin embargo, es difícil saber cuántos usuarios están editando sus preferencias aquí y reduciendo sus intereses. Puede que no sean tantos como cabría esperar. Por eso conviene ver si acabará siendo otro Google+ y caerá en el olvido. Aunque esperemos que no sea así y que por fin Google haya sabido crear su propia versión más social.

Sería de esperar, ya que, para los usuarios, el valor añadido puede residir en que mientras en una red social tradicional muchos contenidos que ven aparecen porque les ha gustado a sus amigos o personas a las que siguen, aquí el 100% de lo que se muestra es personalizado en base a en sus propios gustos, intereses y búsquedas.

Pero puede surgir la pregunta: ¿y entonces en qué se diferencia de Google News? La diferencia es que Noticias, como su nombre indica, te muestra noticias y tendencias de las últimas horas y, como mucho, días, pero en Google Discover, además de contenido de los últimos días, es posible ver resultados de artículos más antiguos. .

El motivo es que, como acabamos de explicar, lo que importa es tu interés en cuanto a usuario y si algo puede ser relevante para ti. E incluso si se publicó hace un año, Google te lo mostrará en Google Discover.

Hablamos de artículos porque es el contenido más habitual, pero en Discover también pueden aparecer vídeos, resultados de partidos o información de eventos, como películas en cines y festivales de música, entre otros.

¿Empiezas a ver su potencial? Veamos en detalle cómo puedes acceder a los resultados de Google Discover con tu blog.

Lea también: Cambiar la configuración de Discover

¿Cómo posicionarse en Google Discover?

Como siempre en el entorno de Google, el posicionamiento depende de un algoritmo, y quien entienda qué es Google Discover puede imaginar que esta aplicación no es una excepción.

Sin embargo, lo que prima aquí es el interés del usuario. Por lo tanto, como creadores de contenido, tenemos que poner el foco en crear contenido de calidad. Piezas de texto o creaciones audiovisuales que dan respuesta a los dolores e inquietudes de quienes acceden al buscador.

No hace muchos años, todavía era más o menos fácil obtener una posición en Google incluso con contenido de mala calidad que hacía relleno de palabras clave o usaba otras prácticas que ahora son "mal vistas" por Google. Pero ahora, cada vez más, los contenidos de calidad cobran mucha importancia como criterio de posicionamiento.

En la siguiente sección veremos cómo optimizar artículos para que tu contenido aparezca en el feed de Google Discover de tu público objetivo.

Cómo optimizar los artículos para el tráfico de Google Discover: 10 estrategias

Como hemos visto, en Google Discover no es exacto hablar de posicionamiento. Para centrarnos en el tema con precisión, debemos referirnos a la idoneidad con la que es capaz de encajar en las búsquedas e intereses del usuario, ya que todo depende de ellos.

Sin embargo, hay algunos puntos que son fundamentales a tener en cuenta para tener más posibilidades de aparecer en posiciones destacadas. Te cuento 10 estrategias de posicionamiento en Google Discover:

1. Trabaja muy bien el SEO y el SEO semántico para que Google pueda relacionar bien los contenidos y devolver resultados relevantes para los usuarios
2. Cree contenido interesante y útil que sea tendencia, pero también Evergreen, actualizándolo cuando las cosas cambien. Tiene sentido, ya que los resultados más antiguos también pueden aparecer en Google Discover, si Google cree que son relevantes para el usuario.
3. Asegúrate de respetar las normas de publicación de Google, nunca está de más repasarlas.
4. Busca compromiso. Para ello conviene comprobar que aquellos posts que garantizan un buen rendimiento en términos de engagement están bien optimizados (bajo porcentaje de rebote, mayor tiempo en la página, mayores comentarios, etc.).
5. RSS aprendizajes y puntos de vista. Tan importante como comprender qué es Google Discover y cómo funciona, es revisar qué artículos funcionan mejor en las redes sociales. Cuanto más éxito tenga, más probable es que aparezca en el feed personalizado del usuario.
6. Compatible con dispositivos móviles. Sí, las prioridades ya están claras: móvil primero; pero esta afirmación aún tiene más peso en esta sección de Google, que nació pensando en el entorno móvil.
7. Tener contenido en AMP. ¿Te imaginabas que la gran mayoría del contenido que se muestra en esta sección es AMP?
8. Imágenes. A diferencia del posicionamiento genérico en Google, tenemos que pensar en Google Discover como un medio social, por lo que las imágenes juegan un papel fundamental para que un contenido sea más atractivo que otro. Siguiendo las pautas de Google, mantén las imágenes con una longitud de al menos 1200 px, lo que aumenta la posibilidad de que aparezcan en el feed de Google Discover en un 5 %.
9. Conoce a tu buyer persona y crea artículos relevantes para tu audiencia. Si lo hace, es más probable que aparezca aquí.
10. Calidad, calidad, calidad. Ya lo hemos dicho: ¡calidad! Como último consejo, ya que repite variante , nunca pierdas de vista la calidad de tus contenidos e intenta responder a la intención de búsqueda del usuario.

Si sigues el blog de Inbound marketing, verás que algunos puntos del posicionamiento en Google Discover coinciden con una buena estrategia de contenidos y SEO. Al final… ¡todo está dentro de Google!

¿Cómo analizar los resultados de Google Discover?

El seguimiento y análisis de los datos de tráfico que llegan a tu web te permite perfeccionar tu estrategia y alinearte con tus objetivos de marketing. Para analizar el tráfico procedente de Google Discover, puede utilizar Google Search Console. En esta aplicación verás:

• Cuánto tráfico obtuviste de Google Discover.
• ¿Cuántas veces aparece su sitio en Google Discover?
• El rendimiento de sus páginas, si las compara con el rendimiento del tráfico tradicional (SEO).
• Qué contenido aparece en Google Discover.
• Qué contenidos son tendencia, qué les gusta a los usuarios, qué contenidos eligen tus seguidores en redes y cuál es tu buyer persona… En definitiva, puedes acceder a insights interesantes.

Tenga en cuenta que si no ve el informe de Google Discover, su sitio no se muestra. Como explica el propio Google, el informe de rendimiento de Discover solo está disponible para los sitios que han superado un determinado número de impresiones (no especifica cuántas) en los últimos 16 meses.

También hay que tener en cuenta que el tráfico de Google Discover no es tan estable como el SEO, ya que suele tener la apariencia de picos de tráfico que se limitan a 48-72 horas, aunque puede repetirse en el tiempo a un mismo contenido.

Así que no debería sorprenderte ver una gráfica de Google Discover con grandes variaciones (en este aspecto es donde más se parece al tráfico de Social Media, donde es más habitual ver picos en función del contenido que hayamos publicado).

Hemos visto que Google Discover puede no ser un canal que se pueda trabajar tan a fondo y con tantas estrategias como, por ejemplo, el SEO. Pero, con esta herramienta, Google demuestra una vez más hasta qué punto se tiene en cuenta la calidad del contenido, que es verdaderamente relevante para el usuario y que puede responder a su dolor, incluso mucho después de su publicación.

¿Ya tienes claro qué es Google Discover y cómo trabajarlo para aumentar la conversión? ¡Déjame tus preguntas en la sección de comentarios!