El SEO no se trata solo de palabras clave: ¡este es el motivo!

Aquellos que son nuevos en la optimización de motores de búsqueda pueden asumir que el SEO se trata del uso estratégico de palabras clave para ayudar a guiar a los usuarios de la web a su contenido. – ¡Y tendrían razón!

Las palabras clave son muy importantes en los encabezados, las URL, el contenido, los enlaces internos y los títulos de SEO.

La investigación de palabras clave es uno de los factores más importantes en SEO e implica encontrar palabras clave relevantes y alcanzables para su sitio.

Elegir las palabras clave correctas no es tan sencillo como parece. Hay una habilidad en elegir los términos correctos para apuntar, por ejemplo, si elige palabras clave que son demasiado competitivas, entonces podría morder más de lo que puede masticar y nunca clasificar. También desea asegurarse de orientar una selección de palabras clave en lugar de centrarse en muy pocas y orientar las palabras clave con una alta intención de usuario.

Aunque las palabras clave y la investigación de palabras clave son importantes, el SEO no se trata solo de instalar WordPress, instalar el complemento Yoast SEO, agregar su palabra clave de enfoque y, si obtiene un semáforo verde de Yoast, entonces el trabajo está hecho. Todo lo que tendrá que hacer ahora es sentarse y esperar a que Google rastree, indexe y clasifique su sitio en una posición alta. Así no es como funciona el SEO.

Hay muchos otros factores a considerar, cada uno de los cuales es tan importante como las palabras clave y la investigación de palabras clave.

Estos son algunos de los aspectos más importantes del SEO además de las palabras clave:

Investigación de la competencia

Cuando intenta clasificarse en Google, se enfrenta a la competencia. Algunas palabras clave como 'seguro de automóvil' o 'hipotecas' naturalmente van a ser muy difíciles. Si está comenzando un nuevo sitio web, entonces tratar de clasificarse para términos altamente competitivos será una tarea difícil. Su estrategia deberá tener en cuenta el nivel de competencia. Para saber qué tan difícil es el trabajo que tiene para clasificarse alto en Google, deberá hacer una investigación de la competencia. Existen muchas herramientas, como Ahrefs, que pueden ayudar con la investigación de la competencia.

Seguridad del sitio web

Es mucho más probable que Google y otros motores de búsqueda confíen en su sitio web si es seguro.

Asegúrese de que su sitio sea seguro y tenga un certificado SSL (Secure Sockets Layer). Este ha sido un factor de clasificación desde 2014. Simplemente puede verificar esto buscando un candado en la barra de direcciones. Hay herramientas en Internet para verificar que su SSL esté instalado, sea válido y confiable.

Si está en un sitio de WordPress, asegúrese de que los complementos y el tema estén actualizados. Tómese el tiempo para hacer una copia de seguridad y proteger su sitio. Si su sitio es pirateado, Google puede eliminarlo rápidamente de su índice.

Optimización Móvil

Google es un primer índice móvil. Lo que esto significa es que Google clasificará su sitio en función de la experiencia móvil en lugar de la versión de escritorio de su sitio web. Asegúrese de que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles y que esté bien optimizado. Los sitios ahora deben estar creados para dispositivos móviles. Casi todas las cuentas de Google Analytics que verá mostrarán un porcentaje más alto de usuarios de dispositivos móviles que de usuarios de computadoras de escritorio.

Si su sitio web de escritorio tiene contenido y su móvil muy poco, es posible que deba considerar su estrategia. Google recomienda que el contenido sea el mismo en ambos.

Durante los últimos dos años, hemos trabajado en sitios que tienen un sitio web de escritorio y un sitio móvil "alternativo" diferente. En lugar de ser sitios web receptivos que tienen una versión del sitio y funcionan en todos los dispositivos, estos sitios han tenido problemas y no se han desempeñado tan bien como tener un sitio web receptivo.

Calidad de su sitio web

El hecho es; Los sitios web de calidad funcionan mejor cuando se trata de SEO que los sitios web de aficionados. Si ha diseñado y optimizado profesionalmente su sitio web para los motores de búsqueda, tendrá una ventaja significativa.

El SEO no debería ser una ocurrencia tardía. Incluso antes de que su desarrollador comience a construir su sitio web, debe pensar en su SEO. Cómo estructurará su sitio web, cómo categorizará el sitio, cómo se verán las URL, cómo funcionarán los enlaces internos, cuántos clics necesitará un usuario para llegar a las páginas de productos o servicios desde la página de inicio.

SEO técnico

El SEO técnico se refiere a la optimización del sitio web y del servidor. Esto ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar un sitio de la manera más eficiente posible. Cuanto mejor un motor de búsqueda pueda rastrear e indexar su sitio, mejor será su sitio en las clasificaciones.

Su desarrollador puede asegurarse de que tiene un mapa del sitio, un archivo de robots y la consola de búsqueda de Google configurados y que su sitio se puede rastrear de manera eficiente.

Es importante que su sitio no tenga enlaces rotos, que son enlaces a páginas que ya no existen. Asegúrese de practicar una buena limpieza y que la experiencia del usuario sea muy buena. Lo último que desea es que las personas hagan clic en un enlace y lleguen a una página 404. Asegúrese de estar con un buen proveedor de alojamiento. No te quedes solo con lo más barato. Si su sitio está inactivo todo el tiempo o si el servidor es lento, o si su alojamiento es pirateado una y otra vez, su SEO se verá afectado.

Navegación y Estructura

Tener una estructura de sitio clara y lógica y una estructura de enlace interna intuitiva hace que sea mucho más fácil para los motores de búsqueda rastrear su sitio. Pero estos factores no solo son importantes para Google; la navegación de la estructura de su sitio también es importante para crear una experiencia de usuario positiva.

Una estructura de información en forma de árbol o jerárquica es la mejor manera de organizar la información de su sitio. Piense en la estructura de su sitio web de esta manera: los sitios web tendrán una página de inicio y la página de inicio luego se vincula a subpáginas/categorías y estas a su vez se vinculan a páginas.

Este tipo de arquitectura de la información sigue siendo el más exitoso para la optimización e indexación de Google porque es fácil de seguir. Si no organiza su contenido e información en categorías o subcarpetas relevantes, las personas no podrán navegar por su sitio y Google no lo rastreará tan eficientemente como podría.

Se recomienda que todos sus menús de navegación estén estructurados metódicamente y que ninguna página esté a más de tres clics de distancia de cualquier otra página de su sitio web. Esto crea un sitio web positivo y fácil de usar y, al mismo tiempo, apacigua a Google, que agrega cada vez más elementos de "usabilidad" a su algoritmo.

Las páginas en la parte superior de la estructura de su sitio tenderán a tener más autoridad.

Use la navegación basada en texto, use mapas de sitio particularmente para sitios más grandes, use migas de pan para la navegación, use enlaces internos y asegúrese de usar URL de página bien nombradas y descriptivas.

Velocidad

La velocidad de carga de la página ha sido un factor de clasificación en Google desde hace un tiempo.

La importancia de la velocidad de un sitio solo aumentará. Google anunció recientemente los factores Core Web Vitals. Se trata de un conjunto de métricas de la experiencia del usuario relacionadas con la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual. Google a través de su consola de búsqueda proporcionará informes sobre estas métricas de usuario, que a su vez jugarán un papel cada vez mayor como factores de clasificación.

SEO en la página

Asegúrese de tener buenos títulos de página, meta descripciones, encabezados, imágenes optimizadas y sus palabras clave investigadas.

Duración y calidad

La longitud y la calidad de su contenido no tiene nada que ver con las palabras clave. Podría estar utilizando las mejores palabras clave que se ofrecen, pero si su contenido es de baja calidad o tiene una longitud inapropiada, no logrará atraer tráfico web. Asegúrate de que el contenido que produzcas sea fresco, atractivo, bien escrito e informativo. Priorice el valor, no se limite a producir algo sin sentido y aburrido. La ortografía y la gramática correctas también son esenciales.

La intención del usuario también es muy importante. Asegúrese de que su página coincida con la intención de lo que alguien está buscando. Una verificación rápida en Google de sus palabras clave puede revelar el tipo de páginas que Google espera ver.

Contenido enriquecido

Contenido enriquecido significa imágenes y videos que no aparecen en ningún otro lugar. Claro, puede aprovechar los medios existentes, pero crear su propio contenido enriquecido es increíblemente poderoso cuando se trata de SEO. Si este contenido es original, tiene más posibilidades de obtener una clasificación alta; otros sitios también se vincularán a usted cuando lo compartan.

De esta manera, si su contenido se vuelve viral, obtendrá el crédito y su ranking de SEO se disparará. Si no puede crear su propio contenido, intente encontrar una manera de aprovechar el contenido enriquecido existente. Siempre es mejor usarlo que no usarlo.

Vínculos de retroceso

Google comenzó como un motor de búsqueda basado en enlaces. Los enlaces de otros sitios fueron la columna vertebral del algoritmo. Para resaltar la importancia de los enlaces, está el caso famoso cuando un grupo de SEO logró que la página web de la biografía de George Bush en el sitio web de la Casa Blanca se clasificara para el término 'fracaso miserable'. Claramente, estas palabras clave no estaban en la página, sin embargo, los enlaces y el texto de los enlaces que enlazaban con esta página sí incluían ese término. Eso fue suficiente para que la página de biografías se clasificara en Google con el término 'fracaso miserable'.

Fuente: Search Engine Land

A lo largo de los años, la importancia de los enlaces se ha reducido, y el SEO en el sitio y la experiencia del usuario han ganado cada vez más importancia. Sin embargo, los enlaces de calidad siguen siendo un factor de clasificación importante.

Si su sitio tiene un bajo rendimiento y sus competidores aparecen por encima de usted, y necesita una agencia de SEO para realizar una auditoría y ayudarlo con su SEO, entonces póngase en contacto.