Google、Facebook、Snap、Appleがレベルアップすると、ゲーム内広告はどのように変化しますか？

公開: 2022-05-22

Facebook、Google、Snap、Appleがビデオゲーム戦略を拡大または導入するにつれて、モバイルゲーム市場は今年さらに混雑し、人気のあるゲームのリーチを拡大し、拡張による現実世界のアクティベーションを含む、マーケターに新しいエンゲージメントの機会を開く可能性があります。現実（AR）。

ブランドは、テレビや印刷物などの従来のメディアをほとんど避けてきた若いオーディエンスにリーチするために、モバイルゲームにより多くの広告費を投入しています。同時に、アプリ開発者は、競争の激しい市場でゲームコンテンツを収益化するためのより多くの方法を探しています。

これらの2つのダイナミクスは、ゲーム内広告支出の2桁の成長を促進し、Facebook、Google、Snapなどの広告依存企業をより大きな方法でゲーム市場にもたらしています。今年のこれまでのところ、Facebookはストリーミングコンテンツとカジュアルゲーマー向けの新しいゲームタブを導入し、Snapchatはマルチプレイヤーゲームプラットフォームを立ち上げ、GoogleはクラウドベースのゲームプラットフォームであるStadiaを導入しました。ターゲットオーディエンスを広告主に提供した経験を考えると、すべての人がスポンサーシップで戦略を収益化する方法を探す可能性があります。

「ゲームはソーシャルメディアを閲覧するよりも活発なので、どちらかといえば、これは広告主にとってのチャンスです」と、研究者NewzooのシニアマーケットアナリストであるTomWijmanはモバイルマーケターへの電子メールで述べました。

一方、Appleは、ゲームサービスであるArcadeのサブスクリプション収益に依存します。このサービスは、広告、広告追跡、または追加購入なしで100を超える独占ビデオゲームにアクセスするための定額料金を請求します。プライバシーに焦点を当てたAppleは、広告でユーザーデータを現金化するのではなく、ハードウェアとサービスを消費者に販売することに重点を置いています。それでも、Appleの幅広いリーチを考えると、精通したマーケターは道を模索するでしょう。1つの可能性はブランド化されたゲームである可能性があります。たとえば、NBCUniversalは最近、最も人気のある番組のいくつかに基づいてインタラクティブな冒険を提供するゲームアプリを立ち上げました。

フリッピングチャンネル

ゲームプラットフォームを立ち上げている主要なモバイルテクノロジー企業のそれぞれも、ARに大きな賭けをしています。これらのプラットフォーム上のゲームが、人々に周囲を探索するように促す没入型機能を大量に備えている可能性が高いことを想像するのは簡単ではありません。このようなゲームプレイにより、広告主は、プレーヤーに近くの店舗やレストランに行って特別オファーや割引を受けるように求めるロケーションベースのエンゲージメントを挿入する機会を増やすことができます。

「ゲーム開発者は、データとユーザーベースの理解に関して非常に賢く洗練されており、生態系が壁に囲まれた庭園に依存しなくなるのを助ける上で重要な役割を果たす可能性があります。」

マギーメサ

OpenX、事業開発担当副社長

2016年にモバイルARの普及に貢献したNianticのヒットゲームであるPokemonGoは、この進化の最初の一歩にすぎませんでした。ポケモンは先週、ゲーム内の報酬を集めるために選択されたターゲットストアにアクセスするようユーザーに促すポケモンパスと呼ばれるARモバイルアプリをリリースしました。

「地図上でのARゲームに注目してください。現在、この分野で競合している企業はほとんどなく、広告主が関与するインフラストラクチャもあまりありませんが、新しい広告モデルを開発する機会はたくさんあります」と、共同でJhanviShriram氏は述べています。 ARゲームアプリKrikeyの創設者兼CEOは、メールで述べています。

ゲーム開発者はまた、広告主が彼らの努力の範囲を拡大するのを助けることができます。

「広告主は、Facebookのような壁に囲まれた庭の人々ベースのマーケティングソリューションを気に入っていますが、壁に囲まれた庭の外でキャンペーンを拡大して規模を拡大する方法をますます探しています」と、広告交換OpenXおよびモバイルマーケティングの事業開発担当副社長であるMaggieMesaは述べています。協会の理事会メンバーは、電子メールで言った。「ゲーム開発者は、データとユーザーベースの理解に関して非常に賢く洗練されており、生態系が壁に囲まれた庭園に依存しなくなるのを助ける上で重要な役割を果たす可能性があります。」

安全な環境

主要なモバイルプラットフォームによるゲームへの取り組みは、ブランドの安全性、透明性、プライバシーへの懸念からブランドがデジタル広告の購入をより綿密に精査しているときに、ゲーマーの非常に望ましいオーディエンスを提供することで、広告主を満足させるのに役立ちます。

「モバイルゲームは、ユーザー生成コンテンツに大きく依存する他のプラットフォームと比較して、高度に統合されたブランドプレースメントを備えたプロが制作したコンテンツを提供するという事実を含め、広告主にとっていくつかの重要な利点があります。」

ブライアン・ブスカス

COO、AppOnboard

ゲームに焦点を当てることで、FacebookやSnapchatなどのソーシャルメディアプラットフォームが、ブランドの安全性に関するマーケターの懸念に対処するのに役立つ可能性があります。広告主は、動画スポットが不快なコンテンツの中に登場したためにYouTubeをボイコットしたことがありますが、一部の酒類ブランドは、未成年の視聴者に関連する懸念のために以前にSnapchatをボイコットしていました。

ゲームコンテンツはアプリ開発者によって制御されるため、通常、ユーザーが作成したコンテンツよりも、広く不快な領域に迷い込む可能性が低くなります。したがって、AdColonyによる世界の消費者の調査によると、広告主にブランドセーフな環境を提供する上で、ゲームアプリがソーシャルメディアプラットフォームよりも上位にランクされているのは当然のことです。回答者の半数以上（60％）が、Facebookで不快なコンテンツを目にしていると答えました。これに対してYouTubeでは31％、モバイルゲームでは18％です。

「モバイルゲームは、ユーザー生成コンテンツに大きく依存する他のプラットフォームと比較して、高度に統合されたブランドプレースメントを備えたプロが制作したコンテンツを提供するという事実を含め、広告主にとっていくつかの重要な利点があります」と、アプリ設計および開発プラットフォームAppOnboardのCOOであるBryanBuskasは述べています。メールで言った。

それでも、広告主は、モバイルゲームのコンテンツがブランドの認識方法と一致しているかどうかを検討する必要があります。

「詐欺とは対照的に、ブランドの安全性に対する最大のリスクは、最終的にはゲームのコンテンツに依存します」と、分析会社AppsFlyerのコンテンツおよびモバイルインサイトの責任者であるShaniRosenfelderは電子メールで述べています。「暴力、または強力で示唆に富む言葉はありますか？広告主は、合法で、関連性があり、適切なゲームに広告を掲載していることを確認する必要があります。」

支出が増える

主要なモバイルテクノロジー企業からのゲームへの関心は、モバイルゲーム市場が進化し続けるにつれてもたらされます。 eMarketerの予測によると、ゲーム内広告への米国の支出は、2018年の28億ドルから、今年は16％増加して32.5億ドルになります。 SonyPlayStationやMicrosoftXboxなどのコンソールゲームプラットフォームは、オンラインTV、インターネット、ショッピング、ソーシャルネットワークへのアクセスを提供しているにもかかわらず、通常は広告でサポートされていないため、この数字は主にモバイルゲームで構成されています。

「モバイルゲームは、あらゆる形態のエンターテインメントの中で最大の潜在的リーチのいくつかを持っています」と、ニューズーのウィジマンは言いました。「人々は1日に数時間スマートフォンを見ています。」

Newzooは、今年、世界中で24億人がモバイルゲームをプレイすると推定しています。これは、メッセージングを含むソーシャルメディアアプリのリーチに匹敵する大勢の視聴者です。スマートフォンは、こっけいな10代の少年のステレオタイプのファンベースを超えて、ビデオゲームの視聴者を拡大しました。

GlobalWebIndexによると、女性の72％がスマートフォンでゲームをプレイしており、男性と同じ割合です。 16〜24歳の女性の84％と25〜34歳の女性の81％が、モバイルゲームをプレイしていると答えています。

リワードビデオ

近年、広告の煩わしさに対する懸念から、多くのゲーム開発者は、プレーヤーがゲームをより迅速に進めることができるアプリ内購入（IAP）などの他の収益源に集中するようになりました。

たとえば、Epic Gamesのヒットバトルロワイヤルゲームである「Fortnite」では、プレイヤーは「V bucks」と呼ばれるゲーム内通貨を購入できます。これを使用して、キャラクターのコスメティックスキン、ダンス、プレリリースされたゲームモードを入手できます。 Epicは、昨年のゲーム内購入から24億ドルを獲得し、それらがいかに儲かるかを示しています。

DeltaDNAによると、ゲーム開発者は「Fortnite」のようなヒットを目指していますが、有料アナウンスの業界での受け入れが拡大する中でゲーム内広告が急増しているため、IAPの収益を減らしています。業界の広告収入の割合は11％上昇し、3年間の減少を逆転させたと同社は語った。

ゲーム内モバイル広告は、再生可能、インタースティシャル、ネイティブ、オファーウォールなど、さまざまな形式で提供されます。デジタルビデオ全体の成長に伴い、リワードビデオなどの広告フォーマットがゲーム内広告の売り上げを伸ばしています。グーグル、アップル、フェイスブック、スナップチャットが展示するビデオへの強い関心を考えると、彼らがゲーム、広告、ビデオ戦略を融合する方法を探していることは容易に想像できます。

リワードビデオ、またはオプトインビデオの広告は、ポイントや、レベル、ライフ、仮想ギアなどの他の価値のあるゲームコンテンツを提供することで、ゲーマーにビデオを視聴するインセンティブを与えます。モバイル広告プラットフォームSmaatoの調査によると、このフォーマットはビデオ広告フォーマットの中で最も高いクリック率を生み出し、モバイルゲーム開発者の65％によって提供されているとDeltaDNAは発見しました。

「今日、大手ブランドの広告主がオプトインビデオスペースに参入し、ゲーム以外のアプリにも拡大している」とOpenXのメサ氏は語った。