2019年ホリデーセールの見通しは明るい

公開: 2019-11-19

ブラックフライデー、スモールビジネスサタデー、サイバーマンデー、スーパーサタデー（クリスマス前の最後の土曜日）に買い物客が集まり、2019年は、アメリカの消費者が牽引するもう1つの前向きな年になりつつあります。米国経済は目覚ましい成長を続けており、株式市場と雇用の記録を更新し、強力で着実なGDP成長を達成しています。

また、第4四半期の2019年のホリデーシーズンの売上見通しは、多くの中小企業にとって明るいと予想されます。

2019年ホリデーセールの見通し

何百万もの中小企業が第4四半期に収益と利益の大部分を占めるため、これは重要です。 Kabbageの調査によると、中小企業の3分の1が、第4四半期を1年で最も収益性の高い時期と報告しています。

以下は、2019年のホリデーシーズンの売上予測およびそれ以降の2020年までの主要な数値です。次の2019年のホリデー統計にジャンプします。

全体的な中小企業の見通し
小売予測
レストランの展望
Eコマースの見通し
デジタルパブリッシャーの見通し

全体的な中小企業の休日の見通し

中小企業の経営者は、全体としての経済見通しについてどのように感じていますか？非常にポジティブ：

2019年10月の最新の中小企業楽観指数レポートはわずかに102.4に上昇しました。これは、NFIBが「歴史的に非常に堅実な読み」と呼んでいます。何年にもわたって、インデックスは、それを見通しに入れるために、約80の記録的な最低から約107の最高までの範囲でした。これは、現在の楽観主義が歴史的な高値に近いことを意味し、それは良いことです。
NFIBの不確実性指数は10月に4ポイント低下して78になりましたが、これも良いことです。不確実性指数は、所有者が将来がどうなるかについて確信が持てない場合に測定します。見通しとしては、最も不確実な時期の1つは、スコアが87であった2016年8月でした。ワシントンの状況にはまだある程度の不確実性がありますが、この動きは前向きです。
個人消費予測は優れています。消費者心理は堅調に推移しています。下のTradenomics/University of Michiganのチャートに示されているように、これらは歴史的に上位の範囲にあります。赤い丸は現在のレベルを示しています。

消費者心理-2019年11月-ホリデーショッピング

2019年ホリデーの小売売上予測

アメリカ人は休日に買い物をするのが大好きで、中小企業の小売店に頻繁に行く予定です。

消費者は、この2019年のホリデーシーズンに平均1,047ドルを費やすと予想しています。全米小売業協会によると、これは昨年より4％多くなっています。
35〜44歳の買い物客は、1,158ドルで最も多くを費やす予定です。
5日間の感謝祭の週末に1億6500万人以上が買い物をすると予想されています。 NRFによると、土曜日の中小企業では6,600万人以上が買い物をすると予想されています。
70％は、割引が購入先を選択する最大の要因であると述べています。
消費者の83％は、ホリデーショッピングの一部を、直接またはオンラインで小さな小売店やレストランで行うことを計画しています。それはアメリカンエキスプレスによると。
消費者は、中小企業の土曜日に小規模事業所で約100億ドルを費やすと推定されています。
ショッピングはクリスマスにとどまりません。 12月26日は、Bingごとに1年で4番目に忙しいショッピング日です。
実際、サポートは一年中続きます。消費者の91％は、少なくとも週に1回は中小企業で買い物をしています。 SCOREの調査によると、64％が少なくとも週に2回買い物をしています。

レストラン業界の見通し

アメリカ人はレストランで外食するのが大好きで、2019年には成長が見込まれます。人員配置と利益率の課題にもかかわらず、良いホリデーシーズンになるはずです。

全米レストラン協会によると、2019年通年のレストラン売上高は3.6％増加して合計8,630億ドルになると予想されています。
「小さな買い物」運動が「小さな食事」の概念に波及したため、土曜日の中小企業に対する消費者の支持は役に立ちます。
レストラン業界には中小企業がたくさんいます。米国だけでも100万を超えるレストランがあり、70％は単一ユニットの運営です。
NRFは、人口動態の変化と低い失業率のために、人員配置の圧力により、レストランの経営者はますます年配の労働者を雇う必要があると予測しています。 1978年には、労働力にはほぼ1,000万人のティーンエイジャーがいました。当時、65歳以上の労働者の数は約300万人に過ぎませんでした。今日に早送りします。米国の労働力の高齢者は、10代の若者を400万人以上上回っています。
レストランのマージン圧力は続いていますが、オペレーターは効率を高めるためにテクノロジーに目を向けています。協会の「RestaurantIndustry2030」レポートによると、「レストランの厨房やバーでの日常的なバック・オブ・ハウスのタスクを自動化し、キオスクやデジタル注文の使用をエスカレートする強い動機があります。」
地元のパン屋は買い物客のお気に入りの目的地の1つです（40％）。 SCOREとNavによるこのインフォグラフィックが示すように、レストランやバーもお気に入り（37％）です。

Eコマースの見通し

Eコマースは中小企業にとって成長しているチャネルです。特に買い物客がより多くのお金をオンラインショッピングにシフトしているためです。

多くの小規模なeコマース企業は、Amazonに対して「勝てない場合は参加する」という姿勢を採用しています。アマゾンが販売するものの58％は現在、サードパーティの販売者からのものであり、その多くは中小企業です。
13年連続で、ギフトカードは消費者のウィッシュリストで最も人気のあるアイテムです。 NRFによると、59％の人からリクエストがあります。ギフトカードをまだ販売していない場合は、開始するのに遅すぎることはありません。
MicrosoftのBingによると、サイバーマンデーのコンバージョン率は今シーズンで最も高く6.39％です。したがって、より多くの売上を得るために広告を出すことを計画している場合は、その日の平均よりも高い結果をお楽しみください。
Bingの調査によると、オンライン買い物客の47％は送料の支払いを望んでいません。 2019年12月14日土曜日の販売者向けの自主的なイベントである送料無料の日に参加することを検討してください。または、ホリデーシーズンを通して送料無料を延長し、買い物客のインセンティブとしてウェブサイトで強調してください。
eコマースの統計をもっと見る。

デジタルパブリッシャーの見通し

広告収入から収入を得ている小規模なオンラインパブリッシャーにとって、休日の見通しは素晴らしいものです。 2019年の残りの期間と予見可能な将来にとって、今年は大きな年になりつつあります。

「デジタル広告業界は、依然として米国経済の最も強力でダイナミックなセクターの1つです。前半年から約17％の成長で、デジタル広告業界はまだ他のすべての広告サポートメディアをはるかに上回っています。」これは、2019年上半期のインターネット広告局（IAB）からの最新のレポートによるものです。
2019年上半期の収益は、579億ドルと新記録を樹立しました。モバイル広告が69％、デスクトップが31％を占めています。
広告主は第4四半期により多くを費やすため、第4四半期は、従来、サイト運営者にとって最も収益の高いシーズンです。
Ezoic Ad Revenue Indexが11月15日まで示しているように、今四半期の広告収入はすでに2番目に高い位置にあります（昨年のブラックフライデーの週を除く）。そして、2019年はまだブラックフライデーウィークに到達していません。伝統的に、それは一年で最も収益の高い週です。

広告収入-デジタルパブリッシャー-ホリデー2019

多くの業界にとって、経済が活況を呈し、完全な財布を持った幸せな消費者がいる今、時代は良好です。 2019年のホリデーセールの見通しは明るいです。

2019年のホリデーシーズンをこれまでで最高のパフォーマンスにしましょう！

画像：Shutterstock; Tradenomics、SCORE、Ezoicから混合された中小企業のトレンドチャート