توقعات مبيعات عطلة 2019 مشرقة

بينما يتدفق المتسوقون للشراء يوم الجمعة الأسود ، و Small Business Saturday ، و Cyber ​​Monday ، و Super Saturday (السبت الأخير قبل عيد الميلاد) ، يتشكل عام 2019 ليكون عامًا إيجابيًا آخر مدفوعًا بالمستهلك الأمريكي. يواصل الاقتصاد الأمريكي خط نموه الملحوظ ، محطمًا الأرقام القياسية لسوق الأوراق المالية والتوظيف ، وتحقيق نمو قوي وثابت للناتج المحلي الإجمالي.

ومن المتوقع أن تكون توقعات مبيعات العطلات لعام 2019 في الربع الرابع مشرقة للعديد من الشركات الصغيرة.

توقعات مبيعات موسم الأعياد لعام 2019

هذا مهم لأن ملايين الشركات الصغيرة تحقق جزءًا كبيرًا من إيراداتها - وأرباحها - خلال الربع الرابع. وفقًا لمسح أجرته شركة Kabbage ، أفادت ثلث الشركات الصغيرة بأن الربع الرابع هو أكثر الأوقات ربحية في العام.

فيما يلي الأرقام الرئيسية لتوقعات مبيعات العطلات لعام 2019 وما بعده حتى عام 2020. انتقل إلى إحصائيات العطلات التالية لعام 2019:

• نظرة عامة على الأعمال الصغيرة
• توقعات البيع بالتجزئة
• توقعات المطعم
• آفاق التجارة الإلكترونية
• توقعات الناشر الرقمي

توقعات عطلة الأعمال الصغيرة بشكل عام

كيف يشعر أصحاب الأعمال الصغيرة تجاه التوقعات الاقتصادية ككل؟ إيجابي جدا:

• ارتفع أحدث تقرير لمؤشر تفاؤل الأعمال الصغيرة لشهر أكتوبر 2019 بشكل طفيف إلى 102.4 ، وهو ما يصفه NFIB بأنه "تاريخيا قراءة قوية للغاية". على مر السنين ، تراوح المؤشر من مستوى قياسي منخفض بلغ حوالي 80 إلى أعلى مستوى عند حوالي 107 ، لوضعه في المنظور الصحيح. هذا يعني أن التفاؤل الحالي أقرب إلى أعلى المستويات التاريخية ، وهذا جيد.
• انخفض مؤشر عدم اليقين NFIB 4 نقاط في أكتوبر إلى 78 - وهذا أمر جيد أيضًا. يقيس مؤشر عدم اليقين عندما لا يكون الملاك متأكدين مما يخبئه المستقبل. بالنسبة للمنظور ، كان أغسطس 2016 من أكثر الأوقات التي تتسم بعدم اليقين عندما كانت النتيجة 87. بينما لا يزال هناك بعض عدم اليقين بشأن الوضع في واشنطن ، فإن هذه الخطوة إيجابية.
• توقعات الإنفاق الاستهلاكي ممتازة. أرقام ثقة المستهلك صامدة بشكل جيد. هم في النطاقات العليا تاريخيًا ، كما هو موضح في الرسم البياني أدناه من Tradenomics / University of Michigan. تظهر الدائرة الحمراء المستوى الحالي.

توقعات مبيعات التجزئة لعطلة 2019

يحب الأمريكيون التسوق في أيام العطلات ، ويخططون لمنافذ البيع بالتجزئة للشركات الصغيرة المتكررة.

• يتوقع المستهلكون إنفاق ما متوسطه 1047 دولارًا في موسم العطلات لعام 2019. وهذا يمثل 4٪ أكثر من العام الماضي ، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.
• يخطط المتسوقون الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 44 عامًا للإنفاق أكثر من 1،158 دولارًا.
• من المتوقع أن يتسوق أكثر من 165 مليون شخص خلال عطلة نهاية الأسبوع التي تستمر 5 أيام في عيد الشكر. من المتوقع أن يتسوق أكثر من 66 مليون شخص يوم السبت للأعمال الصغيرة ، وفقًا لـ NRF.
• 70٪ يقولون أن الخصومات هي العامل الأكبر في اختيار مكان الشراء.
• يخطط 83٪ من المستهلكين للقيام بجزء من التسوق أثناء العطلة لدى بائع تجزئة صغير أو مطعم - إما شخصيًا أو عبر الإنترنت. هذا وفقًا لأمريكان إكسبريس.
• تشير التقديرات إلى أن المستهلكين سينفقون حوالي 10 مليارات دولار على الأعمال الصغيرة يوم السبت في المؤسسات الصغيرة.
• التسوق لا يتوقف في عيد الميلاد. 26 ديسمبر هو رابع أكثر أيام التسوق ازدحامًا في العام لكل بنج.
• في الواقع ، يستمر الدعم طوال العام. 91٪ من المستهلكين يتسوقون في شركة صغيرة مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. و 64٪ يتسوقون مرتين في الأسبوع على الأقل ، وفقًا لبحث أجرته SCORE.

توقعات صناعة المطاعم

يحب الأمريكيون تناول الطعام في المطاعم ، ومن المتوقع حدوث نمو في عام 2019. يجب أن يكون موسم عطلة جيدًا ، على الرغم من تحديات التوظيف وهامش الربح.

• من المتوقع أن تنمو مبيعات المطاعم لعام 2019 بأكمله بنسبة 3.6٪ لتصل إلى إجمالي 863 مليار دولار ، وفقًا لجمعية المطاعم الوطنية.
• يساعد دعم المستهلكين لـ Small Business Saturday ، حيث امتدت حركة "التسوق الصغير" إلى مفهوم "تناول الطعام على نطاق صغير".
• صناعة المطاعم مأهولة بشكل جيد من قبل الشركات الصغيرة. يوجد أكثر من مليون موقع مطعم في الولايات المتحدة وحدها - و 70٪ منها تعمل على أساس وحدة واحدة.
• ستتطلب ضغوط التوظيف من مشغلي المطاعم توظيف عمال أكبر سناً بشكل متزايد بسبب التغيرات الديموغرافية ومعدلات البطالة المنخفضة ، كما تتوقع NRF. في عام 1978 ، كان هناك ما يقرب من 10 ملايين مراهق في القوى العاملة. كان عدد العمال 65 وما فوق يبلغ حوالي 3 ملايين فقط في ذلك الوقت. تقدم سريعًا إلى اليوم. يفوق عدد البالغين الأكبر سنًا في القوى العاملة بالولايات المتحدة عدد المراهقين بأكثر من 4 ملايين.
• تستمر ضغوط هامش المطاعم ، لكن المشغلين يتجهون إلى التكنولوجيا لزيادة الكفاءة. وفقًا لتقرير "صناعة المطاعم 2030" الصادر عن الرابطة ، "سيكون هناك دافع قوي لأتمتة المهام المنزلية الروتينية في مطابخ المطاعم والحانات ، بالإضافة إلى تصعيد استخدام الأكشاك والطلبات الرقمية."
• المخابز المحلية من بين الوجهات المفضلة للمتسوقين (40٪). المطاعم والحانات مفضلة أيضًا (37٪) ، كما يوضح الرسم البياني هذا بواسطة SCORE و Nav:

آفاق التجارة الإلكترونية

التجارة الإلكترونية هي قناة متنامية للشركات الصغيرة ، خاصة وأن المتسوقين يحولون المزيد من دولاراتهم إلى التسوق عبر الإنترنت.

• تبنت العديد من شركات التجارة الإلكترونية الصغيرة موقف "إذا لم تتمكن من التغلب عليها ، فقم بالانضمام" تجاه أمازون. 58٪ مما تبيعه أمازون الآن من بائعين آخرين ، وكثير منهم شركات صغيرة.
• للعام الثالث عشر على التوالي ، تعد بطاقات الهدايا العنصر الأكثر شيوعًا في قوائم رغبات المستهلكين. يطلبها 59٪ من الناس حسب NRF. إذا لم تكن تبيع بطاقات الهدايا بالفعل ، فلم يفت الأوان بعد للبدء.
• وفقًا لـ Bing من Microsoft ، يتمتع Cyber ​​Monday بأعلى معدل تحويل لهذا الموسم بنسبة مذهلة بلغت 6.39٪. لذا ، إذا كنت تخطط للإعلان للحصول على المزيد من المبيعات ، فاستمتع بنتائج أعلى من المتوسط ​​في ذلك اليوم.
• لا يرغب 47٪ من المتسوقين عبر الإنترنت في الدفع مقابل الشحن ، وفقًا لأبحاث Bing. يمكنك التفكير في المشاركة في Free Shipping Day ، وهو حدث تطوعي للتجار يوم السبت 14 ديسمبر 2019. أو تمديد الشحن المجاني طوال موسم العطلات وإبرازه على موقع الويب الخاص بك كحافز للمتسوقين.
• شاهد المزيد من إحصاءات التجارة الإلكترونية.

توقعات الناشر الرقمي

بالنسبة للناشرين الصغار عبر الإنترنت الذين يكسبون من عائدات الإعلانات ، فإن توقعات العطلات ممتازة. إنه يتشكل ليكون عامًا كبيرًا للفترة المتبقية من عام 2019 والمستقبل المنظور.

• "تظل صناعة الإعلان الرقمي واحدة من أقوى القطاعات وأكثرها ديناميكية في الاقتصاد الأمريكي. مع نمو بنسبة 17 في المائة تقريبًا عن نصف العام السابق ، لا تزال صناعة الإعلان الرقمي تتفوق بكثير على جميع الوسائط الإعلانية الأخرى المدعومة ". هذا وفقًا لآخر تقرير صادر عن مكتب الإعلان عبر الإنترنت (IAB) للنصف الأول من عام 2019.
• سجلت إيرادات النصف الأول من عام 2019 رقماً قياسياً جديداً عند 57.9 مليار دولار. وشكلت إعلانات الجوال 69٪ وإعلانات سطح المكتب 31٪.
• يعتبر الربع الرابع تقليديًا هو الموسم الأعلى ربحًا للناشرين لأن المعلنين ينفقون أكثر في الربع الرابع.
• تم ربط عائدات الإعلانات هذا الربع بالفعل في المرتبة الثانية (باستثناء أسبوع الجمعة السوداء العام الماضي) ، كما يظهر مؤشر Ezoic Ad Revenue Index حتى 15 نوفمبر. ولم نصل حتى أسبوع الجمعة البيضاء حتى الآن لعام 2019. تقليديا ، هذا هو الأسبوع الأعلى ربحًا في العام.

بالنسبة للعديد من الصناعات ، تكون الأوقات جيدة في الوقت الحالي مع وجود اقتصاد مزدهر ومستهلكين سعداء بمحفظة ممتلئة. توقعات مبيعات عطلة 2019 مشرقة.

إليك لجعل موسم أعياد 2019 أفضل أداء لك على الإطلاق!

الصور: شترستوك. ومخططات اتجاهات الأعمال الصغيرة مختلطة من Tradenomics و SCORE و Ezoic