Prospek Penjualan Liburan 2019 Cerah

Saat pembeli berbondong-bondong untuk membeli pada Black Friday, Small Business Saturday, Cyber ​​Monday, dan Super Saturday (Sabtu terakhir sebelum Natal), tahun 2019 akan menjadi tahun positif lainnya yang didorong oleh konsumen Amerika. Ekonomi AS melanjutkan laju pertumbuhannya yang luar biasa, memecahkan rekor untuk pasar saham dan lapangan kerja, dan mencapai pertumbuhan PDB yang kuat dan stabil.

Dan prospek penjualan liburan 2019 pada kuartal keempat diharapkan cerah bagi banyak bisnis kecil.

Prospek Penjualan Liburan 2019

Itu penting karena jutaan usaha kecil menghasilkan sebagian besar pendapatan mereka — dan keuntungan — selama kuartal keempat. Menurut survei Kabbage, sepertiga usaha kecil melaporkan kuartal ke-4 sebagai waktu yang paling menguntungkan dalam setahun.

Di bawah ini adalah angka-angka penting untuk perkiraan penjualan liburan 2019 dan seterusnya hingga 2020. Langsung ke statistik liburan 2019 berikut:

• Prospek Usaha Kecil Secara Keseluruhan
• Prakiraan Ritel
• Restoran Outlook
• Outlook E-niaga
• Outlook Penerbit Digital

Prospek Liburan Bisnis Kecil Secara Keseluruhan

Bagaimana perasaan pemilik usaha kecil tentang prospek ekonomi secara keseluruhan? Sangat positif:

• Laporan indeks Optimisme Bisnis Kecil terbaru untuk Oktober 2019 naik sedikit menjadi 102,4, yang oleh NFIB disebut sebagai "pembacaan yang sangat solid secara historis." Selama bertahun-tahun, Indeks telah berkisar dari rekor terendah sekitar 80 hingga tertinggi sekitar 107, untuk menempatkannya dalam perspektif. Ini berarti optimisme saat ini lebih dekat ke rekor tertinggi dalam sejarah, dan itu bagus.
• Indeks Ketidakpastian NFIB turun 4 poin di bulan Oktober menjadi 78 — dan itu juga hal yang baik. Indeks Ketidakpastian mengukur ketika pemilik tidak yakin tentang apa yang akan terjadi di masa depan. Sebagai perspektif, salah satu waktu yang paling tidak pasti adalah Agustus 2016 ketika skornya 87. Meskipun masih ada ketidakpastian dengan situasi di Washington, langkah ini positif.
• Perkiraan pengeluaran konsumen sangat baik. Angka sentimen konsumen bertahan dengan baik. Mereka berada di kisaran atas secara historis, seperti yang ditunjukkan oleh grafik di bawah ini dari Tradenomics / University of Michigan. Lingkaran merah menunjukkan level saat ini.

Prakiraan Penjualan Eceran untuk Liburan 2019

Orang Amerika suka berbelanja di hari libur, dan mereka berencana untuk sering mengunjungi gerai ritel bisnis kecil.

• Konsumen berharap untuk menghabiskan rata-rata $1.047 pada musim liburan 2019 ini. Itu 4% lebih dari tahun lalu, menurut National Retail Federation.
• Pembeli berusia 35 hingga 44 tahun berencana untuk membelanjakan paling banyak, yaitu $1.158.
• Lebih dari 165 juta orang diperkirakan akan berbelanja selama 5 hari akhir pekan Thanksgiving. Lebih dari 66 juta diharapkan berbelanja di Small Business Saturday, menurut NRF.
• 70% mengatakan diskon adalah faktor terbesar dalam memilih di mana mereka akan membeli.
• 83% konsumen berencana untuk melakukan sebagian dari belanja liburan mereka di pengecer kecil atau restoran – baik secara langsung atau online. Itu menurut American Express.
• Konsumen diperkirakan menghabiskan sekitar $10 miliar untuk Small Business Saturday di perusahaan kecil.
• Belanja tidak berhenti saat Natal. 26 Desember adalah hari belanja tersibuk keempat tahun ini per Bing.
• Bahkan, dukungan berlangsung sepanjang tahun. 91% konsumen berbelanja di bisnis kecil setidaknya sekali seminggu. Dan 64% berbelanja setidaknya dua kali seminggu, menurut penelitian SCORE.

Prospek Industri Restoran

Orang Amerika suka makan di luar di restoran, dan pertumbuhan diharapkan untuk 2019. Ini seharusnya menjadi musim liburan yang baik, meskipun ada tantangan staf dan margin keuntungan.

• Penjualan restoran untuk tahun penuh 2019 diperkirakan akan tumbuh sebesar 3,6% menjadi total $863 miliar, menurut National Restaurant Association.
• Dukungan konsumen untuk Small Business Saturday membantu, karena gerakan "toko kecil" telah meluas ke konsep "makan kecil".
• Industri restoran dihuni dengan baik oleh usaha kecil. Ada lebih dari 1 juta lokasi restoran di Amerika Serikat saja — dan 70% adalah operasi satu unit.
• Tekanan staf akan mengharuskan operator restoran untuk semakin mempekerjakan pekerja yang lebih tua karena perubahan demografis dan tingkat pengangguran yang rendah, prediksi NRF. Pada tahun 1978 ada hampir 10 juta remaja di angkatan kerja. Pekerja 65 dan lebih tua hanya berjumlah sekitar 3 juta saat itu. Maju cepat ke hari ini. Orang dewasa yang lebih tua di angkatan kerja AS melebihi jumlah remaja lebih dari 4 juta.
• Tekanan margin restoran terus berlanjut, tetapi operator beralih ke teknologi untuk mendorong efisiensi. Menurut laporan “Industri Restoran 2030” Asosiasi, “Akan ada motivasi kuat untuk mengotomatisasi tugas rutin di rumah di dapur dan bar restoran, serta meningkatkan penggunaan kios dan pemesanan digital.”
• Toko roti lokal adalah salah satu tujuan favorit pembeli (40%). Restoran dan bar juga menjadi favorit (37%), seperti yang ditunjukkan oleh infografis SCORE dan Nav:

Outlook E-niaga

E-commerce adalah saluran yang berkembang untuk usaha kecil, terutama karena pembeli mengalihkan lebih banyak uang mereka ke belanja online.

• Banyak bisnis e-niaga kecil telah mengadopsi sikap "jika Anda tidak bisa mengalahkan mereka, bergabunglah dengan mereka" terhadap Amazon. 58% dari apa yang dijual Amazon sekarang berasal dari penjual pihak ketiga, banyak dari mereka adalah bisnis kecil.
• Selama 13 tahun berturut-turut, kartu hadiah adalah barang paling populer di daftar keinginan konsumen. Mereka diminta oleh 59% orang, menurut NRF. Jika Anda belum menjual kartu hadiah, belum terlambat untuk memulai.
• Cyber ​​Monday memiliki tingkat konversi tertinggi musim ini dengan 6,39% yang menakjubkan, menurut Bing Microsoft. Jadi, jika Anda berencana beriklan untuk mendapatkan lebih banyak penjualan, nikmati hasil yang lebih tinggi dari rata-rata pada hari itu.
• 47% pembeli online tidak mau membayar ongkos kirim, menurut penelitian Bing. Anda dapat mempertimbangkan untuk berpartisipasi dalam Hari Pengiriman Gratis, acara sukarela untuk pedagang pada hari Sabtu, 14 Desember 2019. Atau perpanjang pengiriman gratis sepanjang musim liburan dan sorot di situs web Anda sebagai insentif bagi pembeli.
• Lihat statistik e-niaga lainnya.

Outlook Penerbit Digital

Untuk penerbit online kecil yang memperoleh pendapatan dari iklan, prospek liburan sangat baik. Ini akan menjadi tahun yang besar untuk sisa tahun 2019 dan masa mendatang.

• “Industri periklanan digital tetap menjadi salah satu sektor ekonomi AS yang terkuat dan paling dinamis. Dengan pertumbuhan hampir 17 persen dari setengah tahun sebelumnya, industri periklanan digital masih jauh melampaui semua media yang didukung iklan lainnya.” Itu menurut laporan terbaru dari Internet Advertising Bureau (IAB) untuk paruh pertama tahun 2019.
• Pendapatan untuk paruh pertama tahun 2019 mencatat rekor baru, pada $57,9 miliar. Iklan seluler menyumbang 69% dan desktop 31%.
• Kuartal keempat secara tradisional merupakan musim penghasilan tertinggi bagi penerbit karena pengiklan menghabiskan lebih banyak pada kuartal keempat.
• Pendapatan iklan kuartal ini telah terikat untuk tempat tertinggi kedua (selain dari minggu Black Friday tahun lalu), seperti yang ditunjukkan oleh Indeks Pendapatan Iklan Ezoic hingga 15 November. Dan kami bahkan belum mencapai Black Friday Week untuk 2019. Secara tradisional, itu adalah minggu berpenghasilan tertinggi tahun ini.

Bagi banyak industri, saat ini adalah waktu yang baik dengan ekonomi yang berkembang pesat dan konsumen yang bahagia dengan dompet penuh. Prospek penjualan liburan 2019 cerah.

Ini untuk menjadikan musim liburan 2019 ANDA dengan performa terbaik yang pernah ada!

Gambar: Shutterstock; dan grafik Tren Bisnis Kecil campuran dari Tradenomics, SCORE, Ezoic