明らかにされた商標の秘密

コピーキャットの競合他社はあなたの商号を使用しましたか？ これは、顧客の混乱と収益の損失につながる可能性があります。 悪夢のようなシナリオでは、侵害で告発されることさえあります。 それは、「あなたが最初だった」と誓ったとしてもです。

商標なしでやっていますか？ それは危険なビジネスです

法律はそれを要求していません。 ただし、すべての事業主は、米国特許商標庁を通じてブランドを保護することを検討する必要があります。 いつUSPTOに登録する必要がありますか？ 国際的な保護についてはどうですか？ 専門家のPaulShraterとAliSmithが、このインタビューでヒントを共有しています。 また、間違った足で始めることについての考えを見つけるでしょう。 そして、コースを修正するのにどれほどの費用がかかるかを学びましょう。

起業家のPaulShraterは、ペンシルベニア大学ウォートンスクールを卒業しています。 eコマース、サプライチェーン管理、変更管理などのテーマについて、大学でShraterゲストが講義します。 彼は2004年にMinimus.bizを共同設立しました。これは消費者向け製品のeコマーススタートアップです。 そして、インターネット小売業者は、そのサイトをそのトップ1000の最も売上高の高いB2C eコマースビジネス（米国）で認識しました。 また、インターネット小売業者のB2Bランキングでトップ300にランクインしました。 Minimusは拡張部門を拡大しました。 それらは、他のブランドの販促品業界およびサードパーティロジスティクスサービス用でした。 起業家になる前は、Shraterは別のキャリアを楽しんでいました。 彼は映画とテレビのプロデューサーとライターとして働いていました。 そして、彼は制作会社、スタジオ、主要なネットワークなどとプロジェクトを開発しました。

Ali Smithは、Trademark.comの製品マーケティングマネージャーを務めています。 彼女は知的財産SaaSソリューションに取り組んでいます。 このキャリアは過去数年間彼女を占領しました。 そして彼女は、世界クラスのリソースをあらゆる規模の企業が利用でき、アクセスでき、手頃な価格で利用できるようにすることを信じています。 彼女はボストンで働いています。 アリは、英国のウォーリック大学でMBAを取得しています。

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商標はどのように機能しますか？

中小企業の動向：起業家がUSPTOに登録商標を取得することを考えているときの出発点として、あなたは何を提案しますか？

Paul Shrater：他の健全なビジネス上の決定と同様に、会話はコストとメリットの正直な分析から始める必要があると思います。 商標の登録は、通常約400ドルから始まりますが、スタートアップの規模や利用可能な資金と比較すると、費用がかかる可能性があります。 利用可能な資金をビジネスを成長させるために他の場所で使うのが最善かどうかを検討してください。 もちろん、あなたはビジネスを行うために使用しているマークの全国的な所有権を正式に確保しないことによってリスクを負っています。 これについて考える1つの方法は、コピーキャットがやって来て、ブランド名やロゴを捨てて最初からやり直さなければならなかった場合に何を失うかを自問することです。 答えが「それほど多くない」の場合は、商標登録をやることリストに残しておきますが、資金が利用可能になったときに後でマークを付けます。

Ali Smith：重要な質問は、「この特定の時点で、あなたのビジネスのブランドエクイティに対する商標権侵害のリスクは許容できるか」ということであることに同意します。 より差し迫ったビジネスの優先事項があるかもしれないことは理解できますが、このシナリオでは、最初に強力で防御可能なブランド名を選ぶことに関するデューデリジェンスをスキップするという罠に陥らないようにビジネスオーナーに警告します。 すぐにマークを登録しなくても、実際に登録の対象となる名前を使用することから始めたいと思うでしょう。 基本的に、これは一般的な用語や説明的な用語ではなく、ビジネスの分野ですでに使用されている名前と同一または類似しすぎていないことを意味します。 これは、スキップしてはならない非常に重要なステップです。

商標に関するその他の考慮事項

中小企業の動向：他にどのようなシナリオを検討するのが賢明ですか？

Ali Smith：リーチは慎重に考えるもう1つの要素だと思います。 地方または州レベルでのみ事業を行っており、将来の拡張計画がない場合は、連邦登録商標に付属する全国的な補償は必要ない場合があります。 マークを州に登録するだけで十分かもしれません。

また、商取引でマークを使用するだけで、現地の管轄区域にある米国の事業主にある程度の保護が提供されます。これは、「コモンロー」商標として知られており、多くの場合、記号で示されます。 あなたが最初にあなたのブランドを使用した場合、他の企業が同じマークの連邦登録を確保している場合でも、コモンローの権利があなたの地域であなたの商標を使用する権利を保護する可能性があります。
商標の検証可能な公的記録がない場合、またはブランドの使用を開始した場合、最初の使用を証明するのは難しい場合があります。 商標を登録するか、コモンローの権利に依存するかに関わらず、商標権者としての権利を行使するか、権利を失うリスクを負うかは、商標所有者としての責任です。

登録しないとどうなりますか？

Paul Shrater：起業家にとって、最初にUSPTOにマークを登録しないと、後でブランドを拡大するのが難しい場合があることを理解することが重要だと思います。 これは、国際的な観点から特に重要です。 最初にグローバルな商標検索を行うことで、短期的な問題を防ぐことができます。 スペースにすでにブランド名が登録されている国がある可能性があります。 これを最初から知らず、不意を突かれた場合は、まったく新しいブランドアイデンティティを作成する必要があります。 ソーシャルメディアのフォロー、ウェブサイト、ロゴなど。その国でビジネスを行うためだけに。 それだけの価値はありますか？ すぐに指数関数的に高くなる可能性があります。 ブランドが参入を計画している国での使用が許可されている場合は、グローバル商標登録サービスと協力してそれらの国で登録することができます。

企業の市場チャネルも要因です。 あなたはサプライヤーですか、それとも最終消費者と直接取引していますか？ あなたのビジネスがMinimusのような他のブランドを配布することを前提としている場合、あなたの会社名は必ずしも模倣品の大きなターゲットではなく、顧客の混乱のリスクはほとんどありません。 ただし、会社名が一般に販売される製品に表示されることを意図したブランド名でもある場合は、その商標を保護するために登録することをお勧めします。

商標紛争はすぐに高額になる可能性があることを覚えておくことが重要です。 弁護士からの単純な「排除措置」の手紙が侵害の問題を芽生えさせない場合。 次に、連邦登録商標を持っていると、裁判での立証責任、および場合によっては弁護士費用が支払われるという点で有利になることを知っておくとよいでしょう。

適用する方法

中小企業の動向：中小企業がUSPTOに登録するために思い切って取り組む場合、ブランド名、デザイン、タグラインなどはすべて個別のアプリケーションを必要としますか？

Paul Shrater：多くの大規模でリスクを嫌う企業は、すべてを商標登録しようとしています。 ロゴ、キャッチフレーズ、補助的なアートワークなど。できるのでこれを行います。 彼らにとって、彼らができる限り多くの保護を持っていることは多くの費用ではありません。 それが本当に必要かどうか、または役立つかどうか。 ただし、この「すべての商標」アプローチは、中小企業にとって法外なコストになる可能性があります。 考慮すべき主なこと：誰かがそれをコピーした場合、ビジネスに不可欠なものは何でしょうか？ 名前だけですか？ それとも何か他のものですか？ 通常、それは単なる名前です。 だからそこから始めましょう。

Ali Smith：一般に、商標名だけが商標ロゴよりも望ましいです。 それは通常、模倣者に対するより広範な法的保護を提供するためです。 ただし、会社名とロゴの両方を登録することをお勧めします。 可能であれば、それぞれに個別のアプリケーションを使用します。 商号とロゴをUSPTOと一緒に1つの出願で登録する場合は、それらを常に一緒に使用する必要があります。 連邦法の下で法的保護を受けること、そしてそれはおそらく不便です。 ワードマークやロゴだけを使わなければならない状況になる可能性が高いので、リスクがあります。 別のアプリケーションを実行することをお勧めします。

画像：Trademark.com