2019年假期銷售前景光明

隨著購物者在黑色星期五、小型企業星期六、網絡星期一和超級星期六（聖誕節前的最後一個星期六）蜂擁而至，2019 年將成為美國消費者推動的又一個積極的一年。 美國經濟繼續保持顯著增長勢頭，股市和就業均打破紀錄，實現強勁、穩定的 GDP 增長。

對於許多小企業來說，2019 年第四季度的假日銷售前景預計將是光明的。

2019年假期銷售展望

這很重要，因為數以百萬計的小企業在第四季度賺取了很大一部分收入和利潤。 根據 Kabbage 的一項調查，三分之一的小企業報告第四季度是他們一年中最賺錢的時間。

以下是 2019 年假日銷售預測及 2020 年以後的關鍵數字。跳轉至以下 2019 年假日統計數據：

• 整體小型企業展望
• 零售預測
• 餐廳展望
• 電子商務展望
• 數字出版商展望

整體小型企業假期展望

小企業主對整體經濟前景有何看法？ 非常積極：

• 最新的 2019 年 10 月小企業樂觀指數報告小幅升至 102.4，NFIB 稱其為“歷史上非常可靠的讀數”。 多年來，該指數的範圍從創紀錄的 80 點左右到 107 點左右的高點不等。 這意味著當前的樂觀情緒更接近歷史高位，這很好。
• NFIB 不確定性指數在 10 月下跌 4 點至 78，這也是一件好事。 不確定性指數衡量業主不確定未來的情況。 從角度來看，最不確定的時期之一是 2016 年 8 月，當時得分為 87。雖然華盛頓的局勢仍然存在一些不確定性，但這一舉措是積極的。
• 消費者支出預測非常好。 消費者信心指數保持良好。 它們在歷史上處於較高範圍，如下圖所示，來自 Tradenomics / University of Michigan。 紅色圓圈顯示當前級別。

2019年假期零售銷售預測

美國人喜歡在假期購物，他們計劃經常光顧小型商業零售店。

• 消費者預計在 2019 年假期期間平均花費 1,047 美元。 根據全國零售聯合會的數據，這比去年增加了 4%。
• 35 至 44 歲的購物者計劃花費最多，為 1,158 美元。
• 在為期 5 天的感恩節週末，預計將有超過 1.65 億人購物。 根據 NRF，預計週六小型企業將有超過 6600 萬人購物。
• 70% 的人表示折扣是他們選擇購買地點的最大因素。
• 83% 的消費者計劃在小型零售商或餐廳進行部分假日購物——親自或在線。 這是根據美國運通的說法。
• 據估計，週六消費者在小型企業的小型企業上花費了大約 100 億美元。
• 購物不會在聖誕節停止。 12 月 26 日是 Bing 一年中第四個最繁忙的購物日。
• 事實上，支持會持續一整年。 91% 的消費者每周至少在小企業購物一次。 根據 SCORE 的研究，64% 的人每周至少購物兩次。

餐飲業展望

美國人喜歡在餐館就餐，預計 2019 年會有所增長。儘管人員配備和利潤率面臨挑戰，但這應該是一個不錯的假期。

• 根據全國飯店協會的數據，2019 年全年的飯店銷售額預計將增長 3.6%，達到 8630 億美元。
• 週六小企業的消費者支持有所幫助，因為“小店”運動已經蔓延到“小店”的概念。
• 餐飲業由小企業組成。 僅在美國就有超過 100 萬家餐廳，其中 70% 是單一單位經營。
• NRF 預測，由於人口結構變化和低失業率，人員配備壓力將要求餐館經營者越來越多地僱用老年工人。 1978 年，勞動力中有近 1000 萬青少年。 那時，65 歲及以上的工人只有 300 萬左右。 快進到今天。 美國勞動力中的老年人比青少年多 400 萬。
• 餐廳利潤壓力繼續存在，但運營商正在轉向技術來提高效率。 根據該協會的“2030 年餐飲業”報告，“將有強烈的動力將餐廳廚房和酒吧的日常後台任務自動化，併升級售貨亭和數字訂購的使用。”
• 當地麵包店是購物者最喜歡的目的地之一（40%）。 餐廳和酒吧也是最受歡迎的（37%），正如 SCORE 和 Nav 的這張信息圖所示：

電子商務展望

對於小企業來說，電子商務是一個不斷增長的渠道，尤其是當購物者將更多的錢轉移到網上購物時。

• 許多小型電子商務企業對亞馬遜採取了“如果你不能打敗他們，就加入他們”的態度。 亞馬遜現在銷售的商品中有 58% 來自第三方賣家，其中許多是小企業。
• 連續第 13 年，禮品卡成為消費者願望清單上最受歡迎的商品。 根據 NRF，有 59% 的人要求使用它們。 如果您還沒有出售禮品卡，現在開始還為時不晚。
• 根據微軟必應的數據，網絡星期一的轉化率達到了驚人的 6.39%，是本季最高的。 因此，如果您打算通過廣告獲得更多銷售額，請在當天享受高於平均水平的結果。
• 根據 Bing 研究，47% 的在線購物者不想支付運費。 您可以考慮參加免費送貨日，這是 2019 年 12 月 14 日星期六的商家自願活動。或者在整個假期期間延長免費送貨，並在您的網站上突出顯示以激勵購物者。
• 查看更多電子商務統計數據。

數字出版商展望

對於從廣告收入中獲利的小型在線出版商來說，假期前景非常好。 對於 2019 年剩餘時間和可預見的未來來說，這將是重要的一年。

• “[T] 數字廣告行業仍然是美國經濟中最強大、最具活力的行業之一。 與前半年相比，數字廣告行業增長了近 17%，仍然遠遠超過所有其他廣告支持的媒體。” 這是根據互聯網廣告局 (IAB) 2019 年上半年的最新報告得出的。
• 2019 年上半年的收入創下新紀錄，達到 579 億美元。 移動廣告佔 69%，桌面廣告佔 31%。
• 傳統上，第四季度是發布商收入最高的季節，因為廣告商在第四季度的支出更多。
• Ezoic 廣告收入指數顯示截至 11 月 15 日，本季度的廣告收入已經並列第二（除了去年的黑色星期五週）。 我們甚至還沒有進入 2019 年的黑色星期五週。傳統上，那是一年中收入最高的一周。

對於許多行業來說，現在的時代很好，經濟蓬勃發展，消費者錢包滿滿噹噹。 2019年假期銷售前景光明。

這是為了讓 2019 年假日季成為您有史以來最好的表演！

圖片：Shutterstock； 和來自 Tradenomics、SCORE、Ezoic 的小型企業趨勢圖表