SEO für strukturierte Daten: Ein Leitfaden für Anfänger

Mit SEO macht jeder Vorteil, den Sie gegenüber Ihren Konkurrenten haben könnten, einen Unterschied. Obwohl Googles begehrte Position Nummer eins bei Suchanfragen keine Garantie ist, sollten Sie so nah wie möglich daran sein. Oder zumindest möchten Sie auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse erscheinen.

Aber was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass das Erreichen der Nummer eins nicht der einzige Weg ist, die Konkurrenz zu übertreffen?

Heute werfen wir einen Blick auf strukturierte Daten für SEO und wie sie sich auf Ihren Website-Traffic und Ihre Verkäufe auswirken können.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten beziehen sich auf Informationen, die Suchmaschinen wie Google verwenden, um festzustellen, worum es auf einer Webseite geht.

Zum Beispiel:

Wenn eine Seite Informationen wie eine Zutatenliste, Maßangaben und eine Anleitung enthält, weiß Google, dass es sich um ein Rezept handelt.

Wenn Sie dies wissen, können Sie sich vorstellen, wie hilfreich strukturierte Daten für Suchmaschinen sind. Da es jetzt den Kontext hinter dem Inhalt einer Zielseite kennt, kann es seinen Benutzern relevantere Suchergebnisse liefern.

Das ist der Hauptgrund, warum SEOs strukturiertes Daten-Markup hinzufügen, wenn sie Seiten auf ihren Websites erstellen. Und das ist auch der Grund, warum Sie das auch tun sollten.

Unstrukturierte vs. halbstrukturierte Daten

Während sich dieser Beitrag hauptsächlich auf strukturierte Daten konzentriert, ist es erwähnenswert, dass es zwei andere Datentypen gibt: halbstrukturierte und unstrukturierte Daten.

Unstrukturierte Daten sind genau das, wonach es sich anhört. Dies sind Seiten, denen es an Informationen an Struktur mangelt. Dies bedeutet jedoch nicht, dass eine Seite schlecht geschrieben ist. Was unstrukturierte Daten impliziert, ist der Mangel an Daten, die Google benötigt, um herauszufinden, worum es auf der Seite geht.

Dies könnte besser an einem Beispiel erklärt werden.

Wenn Ihr Name als Autor in einem Blogbeitrag erscheint, weiß Google nicht, wie es diese Informationen verarbeiten soll. Aber wenn Sie strukturierte Daten verwenden, können Sie Ihren Namen als Autor des Beitrags markieren.

Die meisten Inhalte, die täglich veröffentlicht werden, sind unstrukturierte Daten.

Dasselbe gilt für Mediendateien wie Fotos. So gut das Bild auch sein mag, Google kann nicht erkennen, was auf dem Bild zu sehen ist. Die Technologie ist noch nicht da.

Was Sie tun können, ist, einige Informationen hinzuzufügen, die Google zumindest dabei helfen können, das Bild zu interpretieren. Darum geht es bei halbstrukturierten Daten.

Halbstrukturierte Daten nutzen Informationen, die an Dateien angehängt oder in einen Beitrag eingefügt werden. Das häufigste Beispiel wären Metadaten, aber es gibt auch andere Typen wie Tags oder Attribute. Diese werden normalerweise dem HTML einer Seite hinzugefügt.

Wenn Sie also ein Bild eines Hundes unverändert auf eine Website hochladen, handelt es sich höchstwahrscheinlich um unstrukturierte Daten. Aber wenn Sie Meta-Tags wie „Hund“ oder „Welpe“ hinzufügen, werden es halbstrukturierte Daten.

Semistrukturierte Daten sind der goldene Mittelweg zwischen unstrukturierten und strukturierten Daten.

Diejenigen, die wissen, wie man strukturierte Daten verwendet, werden dies jedoch immer tun, da sie den größten Einfluss auf Suchmaschinen haben.

Warum strukturierte Daten für SEO wichtig sind

Wir wissen, dass Google strukturierte Daten mag. Aber wieso? Was macht es mit diesen Informationen? Und wie wirkt sich das auf das Ranking Ihrer Seiten in Suchmaschinen aus?

Zunächst sei darauf hingewiesen, dass strukturierte Daten kein Rankingfaktor sind – zumindest derzeit noch nicht. Unabhängig davon, ob Ihre Website strukturierte Daten verwendet oder nicht, hängen Ihre Chancen auf ein höheres Ranking auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) immer noch von anderen etablierten Ranking-Faktoren wie Onpage-Optimierung und Backlinks ab.

Was also ist der Sinn strukturierter Daten?

Ganz einfach: Bessere Sichtbarkeit.

Wir haben bereits erwähnt, wie Google seinen Nutzern relevante Suchergebnisse anbieten möchte. Es ist schließlich der springende Punkt bei der Verwendung von Google. Und deshalb hat Google begonnen, strukturierte Daten auf kreative Weise zu nutzen.

Dank strukturierter Daten verstehen Suchmaschinen den Kontext hinter einer Webseite. Wenn also jemand „Schokokuchenrezept“ in die Suchleiste eingibt, weiß Google, auf welchen Seiten diese Informationen enthalten sind.

Google liefert weiterhin Suchergebnisse im Zusammenhang mit der Suchanfrage. Darüber hinaus werden jedoch auch mehrere Websites mit strukturierten Daten hervorgehoben, die die vom Benutzer gewünschten Informationen enthalten.

Diese werden als Rich Snippets bezeichnet und sind seit einiger Zeit Teil von Google. Es kann als Teilmenge des strukturierten Daten-Markups beschrieben werden. Möglicherweise sind Sie bei der Suche im Internet auf diese Snippets gestoßen.

Was Rich Snippets großartig macht, ist, dass sie manchmal nicht zu den Top-Ten-Suchergebnissen zählen. Selbst wenn Ihre Seite nicht unter den ersten zehn Ergebnissen rankt, besteht die Chance, dass Sie auf Seite eins erscheinen.

Nur um das klarzustellen: Es gibt Zeiten, in denen eine Zielseite sowohl als Rich Snippet als auch als Suchergebnis erscheinen kann. Im obigen Beispiel sind alle drei Featured Snippets auch die ersten drei Suchergebnisse für die Suchanfrage „Schokoladenkuchen-Rezept“.

Aber Sie können sehen, wie Rich Snippets einige Seiten in Suchmaschinen sichtbar machen konnten.

Nach all dem sind hier einige der Vorteile der Verwendung strukturierter Daten aufgeführt.

Stellt Autorität her

Wenn Ihre Zielseite als Rich Snippet angezeigt wird, hebt sie sich von allen anderen Suchergebnissen ab. Nicht nur das, Ihre Seite steht über allen anderen Ergebnissen. Dank strukturierter Daten wirken Sie maßgeblicher als Ihre Mitbewerber.

Das ist eine große Sache, da Benutzer Antworten von Quellen finden möchten, denen sie vertrauen können. Und wenn Google Ihre Zielseite ins Rampenlicht rückt, ist es, als würde Ihre Antwort das Gütesiegel erhalten. Die Leute vertrauen Ihnen also eher als Quelle.

Und wenn Ihre Seiten ständig als Rich Snippets angezeigt werden, sehen die Leute Ihre Website als Autoritätsperson in Ihrer Nische. Es ist also nicht nur gut für Ihre Website, sondern auch für Ihr gesamtes Branding.

Bringt Ihnen mehr Klicks

Rich Snippets führen zu besseren Klickraten (CTRs). Und der Grund ist einfach: Sie helfen Ihnen, sich von der Masse abzuheben.

Snippets werden anders als die restlichen Suchergebnisse dargestellt. Es kann Bilder enthalten. Und es zeigt tendenziell eine bessere Darstellung Ihres Inhalts im Vergleich zu den Metatiteln/Beschreibungen, die normalerweise einen Suchergebniseintrag begleiten.

Simplified Search präsentierte seine Ergebnisse zu den Auswirkungen von strukturiertem Daten-Markup. Bei den häufig gestellten Fragen (FAQs) wurde eine Steigerung der Click-Throughs um 817,60 % gegenüber den 71,75 % Klicks der Kontrollgruppe verzeichnet.

Das berücksichtigt nicht einmal die Zunahme an Impressionen, organischen Benutzern und organischen Sitzungen.

Bietet Benutzern wertvolle Informationen

Strukturierte Daten helfen nicht nur dabei, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen erscheinen. Es ist auch eine der Möglichkeiten, wie Menschen mehr über Ihr Unternehmen erfahren können.

Sie können Teile Ihres Kontakts oder Ihrer Über-uns-Seite kennzeichnen, um Google mitzuteilen, wofür jedes Detail steht. Sie können Telefonnummern, Ihre Geschäftsadresse, E-Mail-Adresse, Öffnungszeiten und andere Elemente kennzeichnen, die potenziellen Kunden helfen würden.

Wenn also jemand beispielsweise nach Ihrer Telefonnummer sucht, kann Google diese in den Suchergebnissen anzeigen. Der Benutzer muss nicht einmal auf einen Link klicken, um diese Informationen zu finden. Das ist einer der Gründe, warum strukturierte Daten so leistungsfähig sind.

Einführung in Schema-Markup

Alle großen Suchmaschinen verlassen sich auf strukturiertes Daten-Markup, um den Kontext hinter einer Webseite zu verstehen. Das bringt Webentwickler in eine schwierige Lage.

Wenn Suchmaschinen alle unterschiedliche Methoden zur Verarbeitung strukturierter Daten implementieren, welche sollten Entwickler dann verwenden, wenn sie für alle Plattformen ranken wollen?

Hier kommt Schema-Markup ins Spiel.

Schema.org ist eine Organisation, die von vier Suchmaschinen gegründet wurde: Google, Yahoo, Microsoft und Yandex. Das Hauptziel ist es, eine Möglichkeit für alle Plattformen zu entwickeln, mit strukturierten Daten online umzugehen.

Vereinfacht gesagt hat der Konzern eine Sprache geschaffen, die alle Suchmaschinen interpretieren können. Auf diese Weise muss eine Webseite nur ein Schema-Markup verwenden und ihre Informationen jeder Suchplattform zur Verfügung stellen.

Schema.org ist der Grund, warum es einen Standard für strukturierte Daten gibt.

Arten von Schema-Markups

Schema bezieht sich auf die Sprache, die von Suchmaschinen verwendet wird, um strukturierte Daten zu implementieren. Aber es gibt tatsächlich verschiedene Formate, die Webmaster verwenden können. Sie alle erreichen das Gleiche. Aber durch drei Optionen haben Entwickler die Wahl, wie ihre strukturierten Daten bereitgestellt werden sollen.

JSON-LD

JSON-LD ist heute das beliebteste Format und die empfohlene Option für alle, die gerade dabei sind, in die Welt des Schema-Markups einzusteigen. Dies ist nicht nur das Format, das Google möchte, sondern es ist auch leichtgewichtig – was bedeutet, dass es Ihre Website nicht verlangsamt.

Das Beste an JSON-LD ist, dass niemand außer den Suchmaschinen es sehen kann. Die Daten sind nicht in der HTML-Datei selbst versteckt. Stattdessen fügen Sie mithilfe von Javascript ein Skript in den <head> oder <body> des HTML-Codes ein.

Mikrodaten

Mikrodaten waren früher der Industriestandard, wurden aber seitdem von JSON-LD übertroffen. Dabei werden die strukturierten Daten direkt in den HTML-Code einer Seite eingefügt. Aus diesem Grund besteht die Gefahr, dass die Website abstürzt, wenn sie nicht korrekt implementiert wird.

Ein weiterer Nachteil der Verwendung von Mikrodaten ist, dass die Implementierung Zeit in Anspruch nimmt. Dies liegt daran, dass Sie jedes Seitenelement markieren müssen, das Sie kennzeichnen möchten, nur damit die Mikrodaten funktionieren.

Das bedeutet auch, dass es schwierig sein könnte, strukturierte Daten zu bearbeiten oder zu entfernen, falls dies erforderlich sein sollte.

Dies sind nur einige der Gründe, warum wir für die Entwicklung Ihres Markups für strukturierte Daten weiterhin die Verwendung von JSON-LD anstelle von Mikrodaten empfehlen.

RDFa

RDFa funktioniert ähnlich wie Mikrodaten. Sie müssen die Informationen trotzdem direkt in den HTML-Code einbetten. Während RDFa auf den Open Graph-Meta-Tags von Facebook basiert, ist es das am wenigsten verwendete Format der drei, die wir hier besprochen haben.

Strukturierte Datenimplementierung

Wie implementieren Suchmaschinen – genauer gesagt Google – strukturierte Daten in ihren Suchergebnissen?

Lassen Sie uns über die Implementierung strukturierter Daten sprechen.

Google hat sich verschiedene Möglichkeiten ausgedacht, Landing Pages mit relevantem Schema-Markup darin darzustellen. Gehen wir einige davon durch.

Wissensgraph

Sie finden den Knowledge Graph auf der rechten Seite der Suchergebnisseite. Es wird als zusammengefasste Version der gesuchten Informationen dargestellt. Wenn eine Website sachliche und ausreichende Informationen zum Thema enthält, zieht Google Daten von der Zielseite und zeigt sie neben den Suchergebnissen an.

Ein Knowledge Graph könnte andere Informationen enthalten, die Menschen nützlich finden könnten, wie z. B. den aktuellen Aktienkurs eines Unternehmens, seinen CEO, Einnahmen und Tochtergesellschaften. Sie können auch Links zu den offiziellen Social-Media-Seiten finden. Möglicherweise entdecken Sie auch verwandte Suchanfragen.

Wenn Sie nach einer realen Person wie einer Berühmtheit gesucht haben, finden Sie eine kurze Autobiografie zusammen mit Alter, Geburtstag, Größe, Familie und Auszeichnungen dieser Person. Sie sehen auch eine Liste der Filme oder Fernsehsendungen, in denen sie mitgespielt haben.

Und wenn Sie nach Lebensmitteln gesucht haben, zeigt Ihnen der Wissensgraph möglicherweise Details wie Definition und Nährwertangaben.

Betrachten Sie es als eine Ansammlung von Informationen, die Google aus einer als zuverlässig erachteten Quelle gezogen hat.

Rich-Snippets

Ein Rich Snippet ist die beliebteste Art strukturierter Daten. Dies sind Elemente, die direkt unter einem Suchergebnis angezeigt werden, z. B. Bewertungen oder Unternehmensstandorte.

Im Fall des obigen Beispiels enthielt das Rich Snippet für die Instant-Pot-Liste von Target Details wie die Produktbewertung, die Anzahl der Bewertungen, den Preis und den Bestandsstatus.

Wenn Sie nach einem Rezept suchen, zeigt ein Suchergebnis möglicherweise Kochzeiten, Art der Küche und andere relevante Informationen an. Es kann sogar ein Miniaturbild des gesuchten Rezepts anzeigen.

Die zusätzlichen Informationen in den Suchergebnissen geben Benutzern ein besseres Verständnis der Seite, auf die sie klicken werden. Im Gegensatz zu Links, die keine strukturierten Daten enthalten, ermöglichen Rich Snippets den Benutzern zu entscheiden, ob es sich lohnt, einen Link zu erkunden oder nicht.

Aber in den meisten Fällen klicken sie tatsächlich auf diese Links, da sie bereits wissen, was sie bekommen, wenn sie es tun.

Hervorgehobene Ausschnitte

Featured Snippets nehmen den oberen Teil einer Suchergebnisseite ein und enthalten oft eine direkte Antwort auf die Anfrage eines Benutzers.

Da Featured Snippets über dem Suchergebnis Nummer eins positioniert sind, wird seine Platzierung von Vermarktern oft als Position Null bezeichnet.

Die angezeigten Informationen werden direkt von einer Zielseite abgerufen. Es gibt einen Link, auf den Benutzer zugreifen können, wenn sie den vollständigen Inhalt anzeigen möchten.

Im obigen Beispiel beantwortet das Featured Snippet die Frage „wie man einen Reifen wechselt“ mit einer Schritt-für-Schritt-Anleitung. Ein Featured Snippet kann jedoch auch in Form einer Grafik, einer Tabelle, einer Liste und mehr vorliegen. Dies hängt vom Kontext der Suchanfrage ab.

Da die Leute dazu neigen, auf das erste Ergebnis in den Suchergebnissen zu klicken, tun Vermarkter ihr Bestes, um ihr Schema-Markup so zu optimieren, dass ihre verknüpften Daten zu ihren Ziel-Keywords passen.

Hervorgehobene Snippets können für Suchanfragen angezeigt werden, die einen Begriff definieren, Elemente vergleichen oder zeigen müssen, wie eine Aufgabe ausgeführt wird.

Reiche Karten

Rich Cards ähneln Rich Snippets. Der Unterschied besteht darin, dass Rich-Karten für mobile Benutzer entwickelt wurden.

Diese werden wie Featured Snippets über allen anderen Suchergebnissen platziert. Allerdings teilt sich jeder Eintrag den Platz mit anderen relevanten Suchergebnissen.

Da sich Google mehr auf mobile Nutzer konzentriert, empfehlen wir Ihnen dringend, sich speziell für diesen Zweck mit strukturierten Daten zu befassen.

Hinzufügen von strukturierten Daten zu Ihrer Website: Best Practices und Tools

Das gesamte Konzept strukturierter Daten mag kompliziert aussehen, ist es aber nicht. Mit etwas Übung kann jeder strukturierte Daten und die Verwendung von Schema-Markups beherrschen.

Die größte Herausforderung bestand darin, Seitenelemente zu identifizieren und sie richtig zu kennzeichnen. Diese Aufgabe mag einfach genug klingen, aber wenn Ihre Zielseite zu viele Elemente enthält, können bestimmte Elemente leicht übersehen oder falsch gekennzeichnet werden.

Wir empfehlen Ihnen dringend, mit Ihren leistungsstärksten Seiten zu beginnen. Da sie bereits an Bedeutung gewinnen, sollten Sie sicherstellen, dass die strukturierten Daten für Suchmaschinen bereit sind.

Und wie wir bereits vorgeschlagen haben, versuchen Sie, das JSON-LD-Format anstelle der anderen zu verwenden.

So generieren Sie ein Schema-Markup

Sie können ein Schema-Markup vollständig von Grund auf manuell generieren. Aber wenn Sie mit dem Prozess nicht so sicher sind, raten wir davon ab. Dieser Prozess ist nicht nur zeitaufwändig, sondern auch viel komplizierter als er sein muss. Am Ende könnten Fehler auftreten, die die Leistung Ihrer Website beeinträchtigen könnten.

Die einfachere und effizientere Option ist die Verwendung eines Schema-Markup-Generators. Diese sind nicht nur benutzerfreundlich, sondern die meisten von ihnen können auch kostenlos verwendet werden.

Sie können die folgenden Markup-Generator-Tools verwenden:

• Google Data Highlighter — Der Google Data Highlighter ist ein Teil der Google Search Console. Um es zu verwenden, müssen Sie lediglich die URL Ihrer Zielseite eingeben und dann bestimmte Abschnitte der Seite markieren, genau wie in einem Word-Dokument. Beispiel: Nachdem Sie den Titel Ihres Blogbeitrags markiert haben, können Sie mit der rechten Maustaste auf den Text klicken und ihn mit „Titel“ kennzeichnen. Ab diesem Zeitpunkt weiß Google, dass es hier den Titel Ihres Blog-Beitrags finden kann.

• Google Structured Data Markup Helper – Dieses Google-Tool ähnelt dem Data Highlighter. Aber in diesem Fall können Sie Seiten auf einer tieferen Ebene kategorisieren. Hier können Sie einstellen, welche Art von Inhalten Ihre Seite anbietet. Sie können Ihre Zielseitenkategorie angeben: Artikel, Veranstaltungen, Filme, Restaurants, Buchbesprechungen, Stellenausschreibungen, Produkte, Software, Datensätze, lokales Unternehmen, Q&A-Seite oder TV-Folge. Dann können Sie damit beginnen, Ihre Zielseite für Details zu taggen.

• Schema Markup Generator — Der Schema Markup Generator von Merkle ist eine gute Alternative, wenn Sie die Tools von Google aus welchen Gründen auch immer nicht verwenden möchten. Es funktioniert fast genauso, hat aber unserer Meinung nach einen kleinen Vorteil in Bezug auf die Benutzeroberfläche.

Unabhängig davon, welchen Markup-Generator Sie letztendlich verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die Elemente richtig beschriften, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie ein WordPress-Benutzer sind, können Sie Plugins installieren, die Ihnen bei der Verwaltung Ihrer strukturierten Daten helfen. Yoast SEO ist eine gute Option, da es ein bekanntes und zuverlässiges Plugin ist, aber bei weitem nicht die einzige Option.

So testen Sie ein Schema-Markup

Nachdem Sie Ihrer Zielseite ein Schema hinzugefügt haben, sollten Sie es testen, um sicherzustellen, dass alles so funktioniert, wie es sollte.

Glücklicherweise gibt es online kostenlose Tools zum Testen von Schema-Markups. Diese werden Sie darüber informieren, ob Sie jemals Anpassungen vornehmen müssen oder nicht.

Sie können auch den Rich-Ergebnis-Test von Google verwenden, um festzustellen, ob Ihre Labels ausreichen, um ein Rich Snippet zu generieren.

Die Verwendung des Tools kann nicht einfacher sein. Sie müssen lediglich die URL Ihrer Zielseite eingeben und Google dabei zusehen, wie er den Rest erledigt. Geben Sie ihm einfach ein paar Minuten Zeit, um seine Sache zu erledigen. Nach der Analyse sehen Sie, welche Probleme gemeldet wurden, falls es welche gibt.

Es gibt ein weiteres Tool namens Schema Markup Validator, das fast genauso funktioniert.

So fügen Sie ein Schema-Markup hinzu

Das Schema-Markup kann einer Zielseite manuell hinzugefügt werden, indem Sie das Skript hinzufügen, das von Ihrem Markup-Generator für strukturierte Daten Ihrer Wahl bereitgestellt wird. Sie fügen es entweder zum <head> oder zum <body> des HTML-Codes der Zielseite hinzu.

Aber es gibt alternative Methoden.

Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie ein Plugin verwenden, um Schema-Markup automatisch für Sie hinzuzufügen. Es sollte jedoch beachtet werden, dass diese Vorgehensweise einige Einschränkungen haben könnte, da diese Plugins in der Regel nicht flexibel genug sind.

Eine Möglichkeit, strukturiertes Daten-Markup hinzuzufügen, besteht darin, es zu einem Teil Ihres Google Tag Managers zu machen. Da dies eines von vielen Google-Tools ist, die Online-Vermarkter gerne verwenden, besteht die Möglichkeit, dass Sie es bereits verwenden. Fügen Sie einfach den Code dort hinzu und es sollte funktionieren.

Fazit

Obwohl wir Google als primären Anwendungsfall für strukturierte Daten verwendet haben, ist dies eine große Hilfe für alle Suchmaschinen. Ohne sie wird es diesen Plattformen schwer fallen, die Daten auf einer Zielseite zu verstehen.

Aber auch die Vorteile strukturierter Daten werden an Sie weitergegeben.

Strukturierte Daten verbessern Ihre CTR, was wiederum den Traffic Ihrer Website verbessert. Es kann sogar zu einem Umsatzschub führen, wenn Online-Unternehmen es richtig einsetzen.

Das ist der Grund, warum jeder diese Funktion richtig nutzen muss.