SEO ข้อมูลที่มีโครงสร้าง: คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น

ด้วย SEO ข้อได้เปรียบใดๆ ที่คุณมีเหนือคู่แข่งจะสร้างความแตกต่างได้ ดังนั้นแม้ว่าตำแหน่งอันดับหนึ่งของ Google ในคำค้นหาไม่ได้เป็นการรับประกัน แต่คุณก็ควรเข้าใกล้ตำแหน่งนั้นให้มากที่สุด หรืออย่างน้อยที่สุด คุณต้องการอยู่บนหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google

แต่ถ้าเราบอกคุณว่าการขึ้นสู่อันดับหนึ่งไม่ใช่วิธีเดียวที่จะเอาชนะคู่แข่งได้

วันนี้ เรากำลังดูข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับ SEO และผลกระทบที่มีต่อการเข้าชมเว็บไซต์และการขายของคุณ

ข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไร

ข้อมูลที่มีโครงสร้างหมายถึงข้อมูลที่เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google ใช้เพื่อระบุว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร

ตัวอย่างเช่น:

หากหน้ามีข้อมูลอย่างเช่น รายการส่วนผสม การตรวจวัด และชุดคำสั่ง Google จะรู้ว่าหน้านั้นกำลังดูสูตรอยู่

เมื่อทราบสิ่งนี้แล้ว คุณจะเริ่มจินตนาการได้ว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างมีประโยชน์สำหรับเครื่องมือค้นหาเพียงใด เนื่องจากตอนนี้รู้บริบทเบื้องหลังเนื้อหาของหน้า Landing Page จึงสามารถแสดงผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นแก่ผู้ใช้ได้

นั่นเป็นเหตุผลหลักว่าทำไม SEO จึงเพิ่มมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างเมื่อสร้างหน้าเว็บในเว็บไซต์ของตน และยังเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณถึงควรเช่นกัน

ข้อมูลไม่มีโครงสร้างและกึ่งมีโครงสร้าง

แม้ว่าโพสต์นี้จะเน้นที่ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นหลัก แต่ก็ควรสังเกตว่ายังมีข้อมูลอีกสองประเภท: ข้อมูลกึ่งโครงสร้างและที่ไม่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้าง เป็นสิ่งที่ดูเหมือน เหล่านี้เป็นหน้าที่ขาดโครงสร้างเท่าที่เกี่ยวข้องกับข้อมูล นี่ไม่ได้หมายความว่าหน้าเขียนได้ไม่ดี ข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างบ่งบอกถึงการขาดข้อมูลที่ Google จำเป็นต้องค้นหาว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร

สิ่งนี้สามารถอธิบายได้ดีขึ้นด้วยตัวอย่าง

ถ้าชื่อของคุณปรากฏในบล็อกโพสต์ในฐานะผู้เขียน Google จะไม่ทราบวิธีประมวลผลข้อมูลนั้น แต่เมื่อคุณใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง คุณจะทำเครื่องหมายชื่อของคุณเป็นผู้เขียนโพสต์ได้

เนื้อหาส่วนใหญ่ที่เผยแพร่ทุกวันเป็นข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้าง

สามารถพูดได้เช่นเดียวกันสำหรับไฟล์สื่อเช่นภาพถ่าย แม้ว่าภาพจะดีแค่ไหน Google ก็ไม่สามารถบอกได้ว่ามีอะไรอยู่ในภาพ เทคโนโลยียังไม่มี

สิ่งที่คุณทำได้คือเพิ่มข้อมูลบางอย่างที่อย่างน้อยก็สามารถช่วย Google ตีความรูปภาพได้ นั่นคือสิ่งที่เกี่ยวกับข้อมูลกึ่งโครงสร้าง

ข้อมูลกึ่งโครงสร้าง ใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่แนบกับไฟล์หรือแทรกลงในโพสต์ ตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุดคือข้อมูลเมตา แต่มีประเภทอื่นๆ เช่น แท็กหรือแอตทริบิวต์ โดยปกติแล้วจะเพิ่มลงใน HTML ของหน้า

ดังนั้น หากคุณอัปโหลดรูปภาพของสุนัขไปยังเว็บไซต์ตามที่เป็นอยู่ เป็นไปได้มากว่าข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้าง แต่ถ้าคุณเพิ่มเมตาแท็ก เช่น “dog” หรือ “puppy” ข้อมูลนั้นจะกลายเป็นข้อมูลกึ่งโครงสร้าง

ข้อมูลกึ่งโครงสร้างเป็นสื่อกลางที่มีความสุขระหว่างข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างกับข้อมูลที่มีโครงสร้าง

อย่างไรก็ตาม ผู้ที่รู้วิธีใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะทำเช่นนั้นเสมอ เนื่องจากข้อมูลดังกล่าวมีผลกระทบมากที่สุดต่อเครื่องมือค้นหา

เหตุใดข้อมูลที่มีโครงสร้างจึงมีความสำคัญสำหรับ SEO

เรารู้ว่า Google ชอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง แต่ทำไม? มันทำอะไรกับข้อมูลนั้น? และจะส่งผลต่ออันดับหน้าเว็บของคุณในเครื่องมือค้นหาอย่างไร

ประการแรก ควรชี้ให้เห็นว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในตอนนี้ ดังนั้น ไม่ว่าเว็บไซต์ของคุณจะใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือไม่ก็ตาม โอกาสในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) จะยังคงขึ้นอยู่กับปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าและลิงก์ย้อนกลับ

แล้วประเด็นของการมีข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไร?

ง่าย: ทัศนวิสัยที่ดีขึ้น

เราได้กล่าวไปแล้วว่า Google ชอบนำเสนอผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องให้กับผู้ใช้อย่างไร โดยพื้นฐานแล้วมันคือจุดรวมของการใช้ Google หลังจากทั้งหมด และนั่นเป็นสาเหตุที่ Google เริ่มใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างอย่างสร้างสรรค์

ด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง เครื่องมือค้นหาจึงเข้าใจบริบทเบื้องหลังหน้าเว็บ ดังนั้นเมื่อมีคนป้อน "สูตรเค้กช็อกโกแลต" ในแถบค้นหา Google จะรู้ว่าหน้าใดมีข้อมูลนั้น

Google จะยังคงแสดงผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา แต่ยิ่งไปกว่านั้น ยังจะเน้นเว็บไซต์หลายแห่งที่มีข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งมีข้อมูลที่ผู้ใช้ต้องการ

ข้อมูลเหล่านี้เรียกว่าตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ และเป็นส่วนหนึ่งของ Google มาระยะหนึ่งแล้ว สามารถอธิบายได้ว่าเป็นชุดย่อยของมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง คุณอาจพบตัวอย่างเหล่านี้เมื่อทำการค้นหาบนอินเทอร์เน็ต

สิ่งที่ทำให้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ยอดเยี่ยมคือบางครั้งไม่นับรวมในผลการค้นหาสิบอันดับแรก ดังนั้นแม้ว่าเพจของคุณจะไม่อยู่ในสิบอันดับแรก แต่ก็มีโอกาสที่คุณจะได้ปรากฏในเพจหนึ่ง

เพื่อให้ชัดเจน: มีบางครั้งที่หน้า Landing Page สามารถปรากฏได้ทั้งเป็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์และผลการค้นหา ในตัวอย่างข้างต้น ตัวอย่างข้อมูลแนะนำทั้งสามรายการเป็นผลการค้นหาสามอันดับแรกสำหรับข้อความค้นหา "สูตรเค้กช็อกโกแลต"

แต่คุณสามารถดูได้ว่าตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สามารถให้บางหน้ามีการเปิดเผยในเครื่องมือค้นหาได้อย่างไร

จากทั้งหมดที่กล่าวมา นี่คือประโยชน์บางประการของการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ก่อตั้งอำนาจ

เมื่อหน้า Landing Page ของคุณแสดงเป็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ หน้า Landing Page ของคุณจะโดดเด่นกว่าผลการค้นหาอื่นๆ ทั้งหมด ไม่เพียงเท่านั้น เพจของคุณยังอยู่เหนือผลลัพธ์อื่นๆ ทั้งหมด ด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง คุณจะดูน่าเชื่อถือมากกว่าคู่แข่ง

นั่นเป็นเรื่องใหญ่เนื่องจากผู้ใช้ต้องการหาคำตอบจากแหล่งที่พวกเขาสามารถเชื่อถือได้ และเมื่อ Google ให้ความสำคัญกับหน้า Landing Page ของคุณ ราวกับว่าคำตอบของคุณคือการได้รับการอนุมัติ ดังนั้นผู้คนมักจะไว้วางใจคุณในฐานะแหล่งที่มา

และถ้าเพจของคุณถูกนำเสนอเป็นตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ตลอดเวลา ผู้คนจะมองว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นผู้มีอำนาจในช่องของคุณ ดังนั้นจึงไม่เพียงแต่ดีสำหรับเว็บไซต์ของคุณแต่สำหรับการสร้างแบรนด์โดยรวมของคุณด้วย

ให้คุณคลิกมากขึ้น

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์นำไปสู่อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่ดีขึ้น และเหตุผลก็ง่ายๆ — สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณโดดเด่นจากฝูงชน

ตัวอย่างข้อมูลจะถูกนำเสนอแตกต่างจากผลการค้นหาที่เหลือ สามารถใส่รูปภาพได้ และมีแนวโน้มที่จะแสดงเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้นเมื่อเทียบกับชื่อ/คำอธิบายเมตาที่ปกติจะมาพร้อมกับรายการผลการค้นหา

Simplified Search นำเสนอข้อค้นพบเกี่ยวกับผลกระทบของมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง ในกรณีของคำถามที่พบบ่อย (FAQ) มีการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 817.60% เมื่อเทียบกับการคลิก 71.75% ที่บันทึกไว้สำหรับกลุ่มควบคุม

นั่นไม่ได้นับถึงการเพิ่มขึ้นของการแสดงผล ผู้ใช้ทั่วไป และเซสชันทั่วไป

ให้ข้อมูลที่มีค่าแก่ผู้ใช้

ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นมากกว่าการช่วยให้หน้าเว็บของคุณปรากฏในผลการค้นหา นอกจากนี้ยังเป็นวิธีหนึ่งที่ผู้คนสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

คุณสามารถติดป้ายกำกับส่วนต่างๆ ของผู้ติดต่อหรือหน้าเกี่ยวกับเรา เพื่อให้ Google ทราบว่าแต่ละรายละเอียดหมายถึงอะไร คุณสามารถติดป้ายกำกับหมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ธุรกิจ ที่อยู่อีเมล เวลาทำการ และองค์ประกอบอื่นๆ ที่จะช่วยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

ตัวอย่างเช่น เมื่อมีผู้ค้นหาหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ Google สามารถแสดงในผลการค้นหาได้ ผู้ใช้ไม่ต้องคลิกลิงก์เพื่อค้นหาข้อมูลนั้น นั่นเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างมีประสิทธิภาพมาก

บทนำสู่ Schema Markup

เครื่องมือค้นหาหลักๆ ทั้งหมดใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อทำความเข้าใจบริบทเบื้องหลังหน้าเว็บ ซึ่งทำให้นักพัฒนาเว็บมีปัญหา

หากเครื่องมือค้นหาใช้วิธีต่างๆ กันในการประมวลผลข้อมูลที่มีโครงสร้าง นักพัฒนาควรใช้วิธีใดหากต้องการจัดอันดับสำหรับทุกแพลตฟอร์ม

นั่นคือสิ่งที่มาร์กอัปสคีมาเข้ามา

Schema.org เป็นองค์กรที่ก่อตั้งโดยเครื่องมือค้นหาสี่: Google, Yahoo, Microsoft และ Yandex เป้าหมายหลักคือการพัฒนาวิธีการสำหรับทุกแพลตฟอร์มในการจัดการข้อมูลที่มีโครงสร้างทางออนไลน์

พูดง่ายๆ ก็คือ กลุ่มได้สร้างภาษาที่เครื่องมือค้นหาทั้งหมดสามารถตีความได้ ด้วยวิธีนี้ หน้าเว็บจะต้องใช้มาร์กอัปสคีมาเพียงอันเดียวและทำให้ข้อมูลพร้อมใช้งานในทุกแพลตฟอร์มการค้นหา

Schema.org เป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีมาตรฐานสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ประเภทของ Schema Markup

สคีมาหมายถึงภาษาที่เครื่องมือค้นหาใช้เพื่อนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ แต่จริงๆ แล้วมีรูปแบบที่แตกต่างกันสำหรับผู้ดูแลเว็บ พวกเขาทั้งหมดทำสิ่งเดียวกัน แต่ด้วยสามตัวเลือก นักพัฒนามีตัวเลือกว่าต้องการให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเปิดตัวอย่างไร

JSON-LD

JSON-LD เป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบัน และเป็นตัวเลือกที่แนะนำสำหรับทุกคนที่กำลังจะก้าวเข้าสู่โลกแห่งมาร์กอัปสคีมา ไม่เพียงแต่รูปแบบนี้ที่ Google ต้องการให้ผู้คนใช้เท่านั้น แต่ยังมีน้ำหนักเบาอีกด้วย ซึ่งหมายความว่าจะไม่ทำให้ไซต์ของคุณช้าลง

ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ JSON-LD คือไม่มีใครสามารถมองเห็นได้นอกจากเครื่องมือค้นหา ข้อมูลไม่ได้ซ่อนอยู่ในไฟล์ HTML แต่คุณแทรกสคริปต์ใน <head> หรือ <body> ของ HTML โดยใช้ Javascript

Microdata

Microdata เคยเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรม แต่ JSON-LD ได้แซงหน้าตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ที่นี่ ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะถูกแทรกลงในโค้ด HTML ของหน้าโดยตรง นั่นเป็นสาเหตุที่ทำให้เสี่ยงต่อการล่มเว็บไซต์หากใช้งานไม่ถูกต้อง

ข้อเสียอีกประการหนึ่งของการใช้ microdata คือต้องใช้เวลาในการติดตั้ง เนื่องจากคุณจะต้องทำเครื่องหมายทุกองค์ประกอบของหน้าที่คุณต้องการติดป้ายกำกับเพื่อให้ microdata ทำงานได้

นั่นยังหมายความว่าคุณอาจมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการแก้ไขหรือนำข้อมูลที่มีโครงสร้างออกหากต้องการ

นี่เป็นเพียงเหตุผลบางส่วนที่เรายังคงแนะนำให้ใช้ JSON-LD กับ microdata เพื่อพัฒนามาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณ

RDFa

RDFa นั้นคล้ายกับวิธีการทำงานของ microdata คุณยังต้องฝังข้อมูลลงใน HTML โดยตรง แม้ว่า RDFa จะใช้เมตาแท็ก Open Graph ของ Facebook แต่ก็เป็นรูปแบบที่ใช้น้อยที่สุดของทั้งสามรูปแบบที่เราพูดถึงในที่นี้

การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

เครื่องมือค้นหา—Google มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นอย่างไร—การนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ในผลการค้นหาของตน

มาพูดถึงการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้กัน

Google ได้คิดค้นวิธีต่างๆ ในการนำเสนอหน้า Landing Page ที่มีมาร์กอัปสคีมาที่เกี่ยวข้องอยู่ภายใน มาดูบางส่วนของพวกเขากัน

กราฟความรู้

คุณจะพบกราฟความรู้ที่ด้านขวาของหน้าผลการค้นหา นำเสนอเป็นข้อมูลสรุปที่คุณต้องการค้นหา หากไซต์มีข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริงและเพียงพอในหัวข้อนี้ Google จะดึงข้อมูลจากหน้า Landing Page และแสดงข้างผลการค้นหา

กราฟความรู้อาจรวมข้อมูลอื่นๆ ที่ผู้คนอาจพบว่ามีประโยชน์ เช่น ราคาหุ้นในปัจจุบัน ซีอีโอ รายได้ และบริษัทในเครือ คุณยังค้นหาลิงก์ไปยังหน้าโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการได้อีกด้วย คุณอาจค้นพบการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

หากคุณค้นหาบุคคลจริงๆ เช่น คนดัง คุณสามารถค้นหาอัตชีวประวัติสั้นๆ พร้อมกับอายุ วันเกิด ส่วนสูง ครอบครัว และเกียรติยศของบุคคลนั้น คุณจะเห็นรายชื่อภาพยนตร์หรือรายการทีวีที่พวกเขาแสดงด้วย

และหากคุณค้นหาอาหาร กราฟความรู้อาจแสดงรายละเอียดให้คุณทราบ เช่น คำจำกัดความและข้อมูลทางโภชนาการของอาหาร

คิดว่าเป็นการรวมข้อมูลที่ Google ดึงมาจากสิ่งที่ถือว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

Rich Snippets

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เป็นประเภทข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ได้รับความนิยมมากที่สุด สิ่งเหล่านี้คือองค์ประกอบที่ปรากฏใต้ผลการค้นหา เช่น การให้คะแนนหรือที่ตั้งธุรกิจ

ในกรณีของตัวอย่างข้างต้น ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สำหรับรายการหม้อทันทีของ Target ได้รวมรายละเอียดต่างๆ เช่น การให้คะแนนผลิตภัณฑ์ จำนวนบทวิจารณ์ ราคา และสถานะสินค้าคงคลัง

หากคุณค้นหาสูตรอาหาร ผลการค้นหาอาจแสดงเวลาทำอาหาร ประเภทอาหาร และข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่นๆ นอกจากนี้ยังสามารถแสดงภาพขนาดย่อของสูตรที่คุณค้นหาได้อีกด้วย

ข้อมูลเพิ่มเติมที่พบในผลการค้นหาช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจหน้าเว็บที่กำลังจะคลิกได้ดีขึ้น Rich snippets ต่างจากลิงก์ที่ไม่มีข้อมูลที่มีโครงสร้าง โดยจะช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจได้ว่าลิงก์นั้นควรค่าแก่การสำรวจหรือไม่

แต่ในกรณีส่วนใหญ่ พวกเขาคลิกลิงก์เหล่านี้จริง ๆ เนื่องจากพวกเขารู้อยู่แล้วว่าพวกเขาได้อะไรเมื่อทำ

ตัวอย่างแนะนำ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะอยู่ที่ส่วนบนของหน้าผลการค้นหา และมักจะแสดงคำตอบสำหรับคำถามของผู้ใช้โดยตรง

เนื่องจากตัวอย่างข้อมูลแนะนำอยู่เหนือผลการค้นหาอันดับหนึ่ง นักการตลาดจึงมักเรียกตำแหน่งของข้อมูลนี้ว่าตำแหน่งศูนย์

ข้อมูลที่แสดงจะถูกดึงโดยตรงจากหน้า Landing Page มีลิงก์ที่ผู้คนสามารถเข้าถึงได้หากต้องการดูเนื้อหาทั้งหมด

ในตัวอย่างข้างต้น ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะตอบคำถาม "วิธีเปลี่ยนยาง" โดยแสดงคำแนะนำทีละขั้นตอน อย่างไรก็ตาม ตัวอย่างข้อมูลแนะนำยังสามารถมาในรูปแบบของกราฟ ตาราง รายการ และอื่นๆ จะขึ้นอยู่กับบริบทของคำค้นหา

เนื่องจากผู้คนมักจะคลิกผลลัพธ์แรกในผลการค้นหา นักการตลาดจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพมาร์กอัป Schema เพื่อให้ข้อมูลที่เชื่อมโยงจะพอดีกับคำหลักเป้าหมาย

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำสามารถปรากฏขึ้นสำหรับการค้นหาที่ต้องการกำหนดคำ เปรียบเทียบรายการ หรือแสดงวิธีการทำงาน

การ์ดรวย

การ์ดสื่อสมบูรณ์จะคล้ายกับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ความแตกต่างคือการ์ดสื่อสมบูรณ์ได้รับการออกแบบสำหรับผู้ใช้มือถือ

สิ่งเหล่านี้จะอยู่ด้านบนของผลการค้นหาอื่นๆ ทั้งหมด เช่นเดียวกับตัวอย่างข้อมูลเด่น อย่างไรก็ตาม แต่ละรายการจะใช้พื้นที่ร่วมกับผลการค้นหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

เนื่องจาก Google ให้ความสำคัญกับผู้ใช้มือถือมากกว่า เราขอแนะนำให้คุณดูข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อจุดประสงค์นี้โดยเฉพาะ

การเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในเว็บไซต์ของคุณ: แนวทางปฏิบัติและเครื่องมือที่ดีที่สุด

แม้ว่าแนวคิดทั้งหมดของข้อมูลที่มีโครงสร้างอาจดูซับซ้อน แต่ก็ไม่ได้เป็นเช่นนั้นจริงๆ ด้วยการปฏิบัติบางอย่าง ทุกคนสามารถเชี่ยวชาญข้อมูลที่มีโครงสร้างและการใช้มาร์กอัปสคีมา

ความท้าทายหลักคือการระบุองค์ประกอบของหน้าและติดป้ายกำกับอย่างถูกต้อง งานนี้อาจฟังดูง่ายพอสมควร แต่ถ้ามีองค์ประกอบมากเกินไปในหน้า Landing Page ของคุณ จะทำให้พลาดหรือติดป้ายกำกับองค์ประกอบบางอย่างได้ง่าย

เราขอแนะนำให้คุณเริ่มต้นด้วยหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณ เนื่องจากได้รับความสนใจแล้ว คุณจึงต้องแน่ใจว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างพร้อมสำหรับเครื่องมือค้นหา

และอย่างที่เราแนะนำไว้ก่อนหน้านี้ ให้ลองใช้รูปแบบ JSON-LD แทนรูปแบบอื่นๆ

วิธีสร้าง Schema Markup

คุณสามารถสร้างมาร์กอัป Schema ได้ด้วยตนเองตั้งแต่เริ่มต้น แต่ถ้าคุณไม่มั่นใจกับกระบวนการนี้ เราขอแนะนำว่าอย่าทำอย่างนั้น กระบวนการนี้ไม่เพียงแต่ใช้เวลานาน แต่ยังซับซ้อนกว่าที่ควรจะเป็นอีกด้วย คุณอาจลงเอยด้วยข้อผิดพลาดที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของไซต์ของคุณ

ตัวเลือกที่ง่ายกว่าและมีประสิทธิภาพมากกว่าคือการใช้ตัวสร้างมาร์กอัปสคีมา ไม่เพียงแค่เป็นมิตรกับผู้ใช้เท่านั้น แต่ส่วนใหญ่ก็ใช้งานได้ฟรีเช่นกัน

คุณสามารถใช้เครื่องมือสร้างมาร์กอัปต่อไปนี้:

• เครื่องมือเน้นข้อมูลของ Google — เครื่องมือเน้นข้อมูลของ Google เป็นส่วนหนึ่งของ Google Search Console ในการใช้งาน สิ่งที่คุณต้องทำคือป้อน URL ของหน้า Landing Page แล้วเน้นส่วนเฉพาะของหน้าเหมือนกับที่คุณทำในเอกสาร Word ตัวอย่างเช่น: หลังจากไฮไลต์ชื่อโพสต์ในบล็อกของคุณแล้ว คุณสามารถคลิกขวาที่ข้อความและติดป้ายกำกับว่า "ชื่อ" จากนี้ไป Google จะรู้ว่านี่คือที่ที่สามารถค้นหาชื่อโพสต์ในบล็อกของคุณได้

• โปรแกรมช่วยมาร์ กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google — เครื่องมือของ Google นี้คล้ายกับเครื่องมือเน้นข้อมูล แต่ในกรณีนี้ คุณสามารถจัดหมวดหมู่เพจในระดับที่ลึกกว่าได้ ที่นี่ คุณสามารถกำหนดประเภทของเนื้อหาที่ไซต์ของคุณนำเสนอได้ คุณสามารถระบุหมวดหมู่หน้า Landing Page ของคุณ: บทความ กิจกรรม ภาพยนตร์ ร้านอาหาร รีวิวหนังสือ ประกาศรับสมัครงาน ผลิตภัณฑ์ ซอฟต์แวร์ ชุดข้อมูล ธุรกิจท้องถิ่น หน้าถาม & ตอบ หรือรายการทีวี จากนั้นคุณสามารถเริ่มแท็กหน้า Landing Page เพื่อดูรายละเอียดได้

• Schema Markup Generator — Schema Markup Generator โดย Merkle เป็นทางเลือกที่ดี หากคุณไม่ต้องการใช้เครื่องมือของ Google ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม มันเกือบจะทำงานในลักษณะเดียวกัน แต่ในความเห็นของเรา มันมีข้อได้เปรียบเล็กน้อยในส่วนต่อประสานผู้ใช้

ไม่ว่าคุณจะใช้ตัวสร้างมาร์กอัปใดก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ติดป้ายกำกับองค์ประกอบอย่างถูกต้อง เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด หากคุณเป็นผู้ใช้ WordPress คุณสามารถติดตั้งปลั๊กอินที่จะช่วยคุณจัดการข้อมูลที่มีโครงสร้างได้ Yoast SEO เป็นตัวเลือกที่ดีเนื่องจากเป็นปลั๊กอินที่เป็นที่รู้จักและเชื่อถือได้ แต่ก็ยังห่างไกลจากตัวเลือกเดียว

วิธีทดสอบ Schema Markup

หลังจากเพิ่มสคีมาในหน้า Landing Page แล้ว คุณจะต้องทดสอบเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างทำงานตามปกติ

โชคดีที่มีเครื่องมือทดสอบมาร์กอัป Schema ฟรีออนไลน์ สิ่งเหล่านี้จะแจ้งให้คุณทราบว่าคุณจำเป็นต้องทำการปรับเปลี่ยนหรือไม่

คุณยังสามารถใช้การทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google เพื่อตรวจสอบว่าป้ายกำกับของคุณเพียงพอที่จะสร้างตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์หรือไม่

การใช้เครื่องมือนี้ไม่มีอะไรง่ายกว่านี้อีกแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือป้อน URL ของหน้า Landing Page แล้วดู Google จัดการส่วนที่เหลือ แค่ให้เวลาสองสามนาทีเพื่อทำสิ่งนั้น หลังจากการวิเคราะห์ คุณจะเห็นว่ามีปัญหาใดบ้างที่ถูกตั้งค่าสถานะหากมี

มีเครื่องมืออื่นที่เรียกว่า Schema Markup Validator ซึ่งทำงานในลักษณะเดียวกัน

วิธีเพิ่ม Schema Markup

คุณเพิ่มมาร์กอัปสคีมาลงในหน้า Landing Page ได้ด้วยตนเองโดยเพิ่มสคริปต์ที่โปรแกรมสร้างมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างให้มาที่คุณเลือก คุณจะเพิ่มลงใน <head> หรือ <body> ของโค้ด HTML ของหน้า Landing Page

แต่มีวิธีการอื่น

หากคุณกำลังใช้ WordPress คุณสามารถใช้ปลั๊กอินเพื่อเพิ่มมาร์กอัป Schema ให้กับคุณได้โดยอัตโนมัติ แต่ควรสังเกตว่าการทำเช่นนี้อาจมีข้อ จำกัด เนื่องจากปลั๊กอินเหล่านี้มักจะขาดความยืดหยุ่น

วิธีหนึ่งในการเพิ่มมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างคือการทำให้เป็นส่วนหนึ่งของ Google Tag Manager เนื่องจากนี่เป็นหนึ่งในเครื่องมือต่างๆ ของ Google ที่นักการตลาดออนไลน์ชอบใช้ จึงมีโอกาสที่คุณจะใช้งานอยู่แล้ว เพียงเพิ่มรหัสที่นั่นและควรเริ่มทำงาน

บทสรุป

แม้ว่าเราจะใช้ Google เป็นกรณีใช้งานหลักสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้าง แต่วิธีนี้ก็ช่วยได้มากสำหรับเครื่องมือค้นหาทั้งหมด หากไม่มีแพลตฟอร์มเหล่านี้ จะเข้าใจข้อมูลในหน้า Landing Page ได้ยาก

แต่ประโยชน์ของข้อมูลที่มีโครงสร้างก็จะถูกส่งต่อให้คุณเช่นกัน

การมีข้อมูลที่มีโครงสร้างจะช่วยปรับปรุง CTR ของคุณ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ อาจทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นหากธุรกิจออนไลน์ใช้อย่างถูกต้อง

นั่นเป็นเหตุผลที่ทุกคนต้องใช้คุณสมบัตินี้อย่างเหมาะสม