SEO per dati strutturati: una guida per principianti

Con la SEO, qualsiasi vantaggio che potresti avere sulla concorrenza fa la differenza. Quindi, sebbene l'ambita posizione numero uno di Google nelle query di ricerca non sia una garanzia, vorresti essere il più vicino possibile. O almeno, vuoi essere sulla prima pagina dei risultati di ricerca di Google.

Ma se ti dicessimo che raggiungere la prima posizione non è l'unico modo per superare la concorrenza?

Oggi diamo un'occhiata ai dati strutturati per la SEO e al modo in cui possono influire sul traffico e sulle vendite del tuo sito web.

Che cosa sono i dati strutturati?

I dati strutturati si riferiscono alle informazioni che i motori di ricerca come Google utilizzano per determinare di cosa tratta una pagina web.

Per esempio:

Se una pagina contiene informazioni come un elenco di ingredienti, misure e una serie di istruzioni, Google saprà che sta guardando una ricetta.

Sapendo questo, puoi iniziare a immaginare quanto siano utili i dati strutturati per i motori di ricerca. Poiché ora conosce il contesto dietro il contenuto di una pagina di destinazione, può fornire risultati di ricerca più pertinenti ai suoi utenti.

Questo è il motivo principale per cui i SEO aggiungono il markup dei dati strutturati durante la creazione di pagine sui loro siti web. Ed è anche il motivo per cui dovresti farlo.

Dati non strutturati e semistrutturati

Sebbene questo post si concentrerà principalmente sui dati strutturati, vale la pena notare che esistono altri due tipi di dati: dati semistrutturati e non strutturati.

I dati non strutturati sono esattamente come sembrano. Si tratta di pagine prive di struttura per quanto riguarda le informazioni. Ciò non significa però che una pagina sia scritta male. Ciò che implica dati non strutturati è la mancanza di dati di cui Google ha bisogno per capire di cosa tratta la pagina.

Questo potrebbe essere spiegato meglio con un esempio.

Se il tuo nome appare su un post del blog come autore, Google non saprebbe come elaborare tali informazioni. Ma quando utilizzi i dati strutturati, puoi contrassegnare il tuo nome come autore del post.

La maggior parte dei contenuti che vengono pubblicati ogni giorno sono dati non strutturati.

Lo stesso si può dire per i file multimediali come le foto. Per quanto buona possa essere l'immagine, Google non sarà in grado di dire cosa c'è nell'immagine. La tecnologia non c'è ancora.

Quello che puoi fare è aggiungere alcune informazioni che possono almeno aiutare Google a interpretare l'immagine. Ecco a cosa servono i dati semi-strutturati.

I dati semistrutturati utilizzano le informazioni allegate ai file o inserite in un post. L'esempio più comune sarebbero i metadati, ma esistono anche altri tipi come tag o attributi. Questi vengono solitamente aggiunti all'HTML di una pagina.

Quindi, se carichi l'immagine di un cane su un sito Web così com'è, è molto probabile che si tratti di dati non strutturati. Ma se aggiungi meta tag come "cane" o "cucciolo", diventano dati semi-strutturati.

I dati semistrutturati sono la via di mezzo tra dati non strutturati e strutturati.

Tuttavia, coloro che sanno utilizzare i dati strutturati lo faranno sempre poiché hanno il maggiore impatto sui motori di ricerca.

Perché i dati strutturati sono importanti per la SEO

Sappiamo che a Google piacciono i dati strutturati. Ma perché? Che cosa fa con queste informazioni? E in che modo ciò influenzerà il posizionamento delle tue pagine nei motori di ricerca?

Prima di tutto, va sottolineato che i dati strutturati non sono un fattore di ranking, almeno non lo è in questo momento. Quindi, indipendentemente dal fatto che il tuo sito utilizzi o meno dati strutturati, le tue possibilità di posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) dipenderanno comunque da altri fattori di ranking consolidati come l'ottimizzazione della pagina e i backlink.

Allora che senso ha avere dati strutturati?

È semplice: migliore visibilità.

Abbiamo già menzionato come a Google piaccia offrire risultati di ricerca pertinenti ai propri utenti. Dopotutto, è fondamentalmente il punto centrale dell'utilizzo di Google. Ed è per questo che Google ha iniziato a utilizzare i dati strutturati in modo creativo.

Grazie ai dati strutturati, i motori di ricerca comprendono il contesto dietro una pagina web. Quindi, quando qualcuno inserisce "ricetta torta al cioccolato" nella barra di ricerca, Google saprà quali pagine contengono tali informazioni.

Google continuerà a fornire risultati di ricerca relativi alla query. Ma oltre a ciò, evidenzierà anche diversi siti con dati strutturati che contengono le informazioni desiderate dall'utente.

Questi sono chiamati rich snippet e fanno parte di Google da un po' di tempo. Può essere descritto come un sottoinsieme di markup di dati strutturati. Potresti esserti imbattuto in questi frammenti durante l'esecuzione di ricerche su Internet.

Ciò che rende eccezionali i rich snippet è che a volte non contano per i primi dieci risultati di ricerca. Quindi, anche se la tua pagina non si classifica tra i primi dieci risultati, c'è la possibilità che tu appaia in prima pagina.

Giusto per essere chiari: ci sono momenti in cui una pagina di destinazione può apparire sia come rich snippet che come risultato di ricerca. Nell'esempio sopra, tutti e tre i frammenti in primo piano sono anche i primi tre risultati di ricerca per la query "ricetta torta al cioccolato".

Ma puoi vedere come i rich snippet sono stati in grado di dare visibilità ad alcune pagine sui motori di ricerca.

Detto questo, ecco alcuni dei vantaggi dell'utilizzo dei dati strutturati.

Stabilisce l'autorità

Quando la tua pagina di destinazione appare come un rich snippet, si distingue da tutti gli altri risultati di ricerca. Non solo, la tua pagina si trova in cima a tutti gli altri risultati. Grazie ai dati strutturati, sembrerai più autorevole dei tuoi concorrenti.

Questo è un grosso problema poiché gli utenti vogliono trovare risposte da fonti di cui possono fidarsi. E quando Google punta i riflettori sulla tua landing page, è come se la tua risposta stesse ottenendo il sigillo di approvazione. Quindi è più probabile che le persone si fidino di te come fonte.

E se le tue pagine vengono sempre presentate come rich snippet, le persone vedranno il tuo sito web come una figura autorevole nella tua nicchia. Quindi non è solo un bene per il tuo sito web, ma anche per il tuo marchio in generale.

Ti fa ottenere più clic

I rich snippet portano a una migliore percentuale di clic (CTR). E il motivo è semplice: ti aiutano a distinguerti dalla massa.

Gli snippet vengono presentati in modo diverso dal resto dei risultati della ricerca. Può includere immagini. E tende a mostrare una migliore rappresentazione del tuo contenuto rispetto al meta titolo/descrizioni che normalmente accompagnano una voce dei risultati di ricerca.

La ricerca semplificata ha presentato i suoi risultati sull'impatto del markup dei dati strutturati. Nel caso delle domande frequenti (FAQ), si è registrato un aumento dell'817,60% dei click-through rispetto al 71,75% dei clic registrati per il gruppo di controllo.

Ciò non tiene nemmeno conto dell'aumento delle impressioni, degli utenti organici e delle sessioni organiche.

Fornisce informazioni preziose agli utenti

I dati strutturati non si limitano ad aiutare le tue pagine a comparire nei risultati di ricerca. È anche uno dei modi in cui le persone possono saperne di più sulla tua attività.

Puoi etichettare parti della tua pagina di contatto o su di noi per far sapere a Google cosa rappresenta ogni dettaglio. Puoi etichettare numeri di telefono, indirizzo aziendale, indirizzo e-mail, orari di apertura e altri elementi che potrebbero aiutare i potenziali clienti.

Quindi, quando qualcuno cerca il tuo numero di telefono, ad esempio, Google può visualizzarlo nei risultati di ricerca. L'utente non deve nemmeno fare clic su un collegamento per trovare tali informazioni. Questo è uno dei motivi per cui i dati strutturati sono così potenti.

Introduzione al markup dello schema

Tutti i principali motori di ricerca si basano sul markup dei dati strutturati per comprendere il contesto dietro una pagina web. Ciò lascia gli sviluppatori web in una posizione difficile.

Se i motori di ricerca implementano tutti modi diversi per elaborare i dati strutturati, quale dovrebbero utilizzare gli sviluppatori se vogliono classificarsi per tutte le piattaforme?

È qui che entra in gioco il markup dello schema.

Schema.org è un'organizzazione fondata da quattro motori di ricerca: Google, Yahoo, Microsoft e Yandex. L'obiettivo principale è sviluppare un modo per tutte le piattaforme di gestire i dati strutturati online.

In parole povere, il gruppo ha creato un linguaggio che tutti i motori di ricerca possono interpretare. In questo modo, una pagina Web dovrà utilizzare solo un markup dello schema e rendere le sue informazioni disponibili su ogni piattaforma di ricerca.

Schema.org è il motivo per cui esiste uno standard per i dati strutturati.

Tipi di markup dello schema

Schema si riferisce al linguaggio utilizzato dai motori di ricerca per implementare i dati strutturati. Ma in realtà ci sono diversi formati disponibili per i webmaster da usare. Fanno tutti la stessa cosa. Ma avendo tre opzioni, gli sviluppatori possono scegliere come vogliono che i loro dati strutturati vengano implementati.

JSON-LD

JSON-LD è il formato più popolare oggi ed è l'opzione consigliata per chiunque stia per entrare nel mondo del markup dello schema. Non solo questo è il formato che Google vuole che le persone utilizzino, ma è anche leggero, il che significa che non rallenterà il tuo sito.

La parte migliore di JSON-LD è che nessuno sarà in grado di vederlo tranne i motori di ricerca. I dati non sono nascosti nel file HTML stesso. Piuttosto, inserisci uno script nella <head> o <body> dell'HTML usando Javascript.

Microdati

I microdati erano lo standard del settore, ma da allora sono stati superati da JSON-LD. Qui i dati strutturati vengono inseriti direttamente nel codice HTML di una pagina. Ecco perché corre il rischio di mandare in crash il sito se non implementato correttamente.

Un altro aspetto negativo dell'utilizzo dei microdati è che l'implementazione richiede tempo. Questo perché dovrai contrassegnare ogni elemento della pagina che desideri etichettare solo per far funzionare i microdati.

Ciò significa anche che potresti avere difficoltà a modificare o rimuovere i dati strutturati, se necessario.

Questi sono solo alcuni dei motivi per cui consigliamo comunque di utilizzare JSON-LD su microdati per sviluppare il markup dei dati strutturati.

RDFa

RDFa è simile a come funzionano i microdati. Dovresti comunque incorporare le informazioni direttamente nell'HTML. Sebbene RDFa sia basato sui meta tag Open Graph di Facebook, è il formato meno utilizzato dei tre di cui abbiamo discusso qui.

Implementazione dei dati strutturati

In che modo i motori di ricerca, Google per essere più specifici, implementano i dati strutturati nei risultati di ricerca?

Parliamo dell'implementazione dei dati strutturati.

Google ha escogitato diversi modi per presentare pagine di destinazione con markup dello schema pertinente al loro interno. Esaminiamo alcuni di loro.

Grafico della conoscenza

Troverai il grafico della conoscenza sul lato destro della pagina dei risultati di ricerca. Viene presentato come una versione riepilogativa delle informazioni che stai cercando. Se un sito contiene informazioni fattuali e sufficienti sull'argomento, Google estrarrà i dati dalla pagina di destinazione e li visualizzerà accanto ai risultati di ricerca.

Un grafico della conoscenza potrebbe includere altre informazioni che le persone potrebbero trovare utili come il prezzo corrente delle azioni di una società, il suo CEO, i ricavi e le filiali. Puoi anche trovare collegamenti alle sue pagine social media ufficiali. Potresti anche scoprire ricerche correlate.

Se hai cercato una persona reale come una celebrità, puoi trovare una breve autobiografia insieme a età, compleanno, altezza, famiglia e riconoscimenti di quella persona. Vedrai anche un elenco di film o programmi TV in cui hanno recitato.

E se hai cercato cibo, il grafico della conoscenza potrebbe presentarti dettagli come la sua definizione e i suoi dati nutrizionali.

Pensalo come un aggregato di informazioni che Google ha estratto da ciò che considera una fonte affidabile.

Ricchi frammenti

Un rich snippet è il tipo più diffuso di dati strutturati. Questi sono elementi che appaiono appena sotto un risultato di ricerca come valutazioni o sedi di attività commerciali.

Nel caso dell'esempio sopra, il rich snippet per l'elenco Instant Pot di Target includeva dettagli come la valutazione del prodotto, il numero di recensioni, il prezzo e lo stato dell'inventario.

Se cerchi una ricetta, un risultato di ricerca potrebbe mostrare i tempi di cottura, il tipo di cucina e altre informazioni rilevanti. Può anche mostrare un'immagine in miniatura della ricetta che hai cercato.

Le informazioni aggiuntive trovate sui risultati di ricerca offrono agli utenti una migliore comprensione della pagina su cui stanno per fare clic. A differenza dei link che non hanno dati strutturati, i rich snippet consentiranno agli utenti di decidere se vale la pena esplorare o meno un link.

Ma nella maggior parte dei casi, fanno effettivamente clic su questi collegamenti poiché sanno già cosa ottengono quando lo fanno.

Frammenti in primo piano

I frammenti in primo piano occupano la parte superiore di una pagina dei risultati di ricerca e spesso presentano una risposta diretta alla query di un utente.

Poiché gli snippet in primo piano sono posizionati sopra il risultato di ricerca numero uno, il suo posizionamento viene spesso definito dai marketer come posizione zero.

Le informazioni mostrate vengono estratte direttamente da una pagina di destinazione. C'è un collegamento a cui le persone possono accedere se vogliono visualizzare il contenuto completo.

Nell'esempio sopra, lo snippet in primo piano risponde alla domanda "come cambiare una gomma" mostrando una guida passo passo. Tuttavia, uno snippet in primo piano può anche presentarsi sotto forma di grafico, tabella, elenco e altro. Dipenderà dal contesto della query di ricerca.

Poiché le persone tendono a fare clic sul primo risultato nei risultati di ricerca, gli esperti di marketing faranno del loro meglio per ottimizzare il markup dello schema in modo che i dati collegati si adattino alle parole chiave di destinazione.

I frammenti in primo piano possono apparire per le query che devono definire un termine, confrontare elementi o mostrare come eseguire un'attività.

Carte ricche

Le Rich Card sono simili ai rich snippet. La differenza è che le rich card sono progettate per gli utenti mobili.

Questi vengono posizionati sopra tutti gli altri risultati di ricerca, proprio come i frammenti in primo piano. Tuttavia, ogni voce condivide lo spazio con altri risultati di ricerca pertinenti.

Poiché Google è più concentrato sugli utenti mobili, ti consigliamo vivamente di esaminare i dati strutturati specificamente per questo scopo.

Aggiunta di dati strutturati al tuo sito web: best practice e strumenti

Sebbene l'intero concetto di dati strutturati possa sembrare complicato, in realtà non lo è. Con un po' di pratica, chiunque potrebbe padroneggiare i dati strutturati e l'uso dei markup di Schema.

La sfida principale sarebbe identificare gli elementi della pagina ed etichettarli correttamente. Questo compito potrebbe sembrare abbastanza semplice, ma se ci sono troppi elementi sulla tua pagina di destinazione, sarebbe facile perdere o etichettare erroneamente determinati elementi.

Ti consigliamo vivamente di iniziare con le tue pagine con le migliori prestazioni. Dal momento che stanno già ottenendo successo, dovresti assicurarti che i suoi dati strutturati siano pronti per i motori di ricerca.

E come suggerito in precedenza, prova a utilizzare il formato JSON-LD invece degli altri.

Come generare un markup dello schema

Puoi generare manualmente un markup Schema completamente da zero. Ma se non sei così sicuro del processo, ti consigliamo di non farlo. Non solo questo processo richiede tempo, ma è anche molto più complicato di quanto dovrebbe essere. Potresti ritrovarti con errori che potrebbero influire sulle prestazioni del tuo sito.

L'opzione più semplice ed efficiente consiste nell'utilizzare un generatore di markup dello schema. Non solo sono facili da usare, ma la maggior parte di essi è anche gratuita.

È possibile utilizzare i seguenti strumenti di generazione del markup:

• Evidenziatore di dati di Google : l'evidenziatore di dati di Google fa parte di Google Search Console. Per usarlo, tutto ciò che devi fare è inserire l'URL della tua pagina di destinazione, quindi evidenziare sezioni specifiche della pagina proprio come faresti in un documento Word. Ad esempio: dopo aver evidenziato il titolo del tuo post sul blog, puoi fare clic con il pulsante destro del mouse sul testo ed etichettarlo come "Titolo". Da questo momento in poi, Google saprà che è qui che può trovare il titolo del tuo post sul blog.

• Assistente per il markup dei dati strutturati di Google : questo strumento di Google è simile all'evidenziatore di dati. Ma in questo caso, puoi classificare le pagine a un livello più profondo. Qui puoi impostare il tipo di contenuto offerto dal tuo sito. Puoi specificare la categoria della pagina di destinazione: articolo, eventi, film, ristoranti, recensioni di libri, annunci di lavoro, prodotti, software, set di dati, attività commerciali locali, pagina di domande e risposte o episodio TV. Quindi puoi iniziare a taggare la tua pagina di destinazione per i dettagli.

• Generatore di markup dello schema: lo Schema Markup Generator di Merkle è una buona alternativa se non si desidera utilizzare gli strumenti di Google per qualsiasi motivo. Funziona quasi allo stesso modo anche se, a nostro avviso, questo ha un leggero vantaggio per quanto riguarda l'interfaccia utente.

Qualunque sia il generatore di markup che utilizzi, assicurati di etichettare correttamente gli elementi in modo da ottenere i migliori risultati. Se sei un utente di WordPress, puoi installare plugin che ti aiuteranno a gestire i tuoi dati strutturati. Yoast SEO è una buona opzione poiché è un plug-in noto e affidabile ma è tutt'altro che l'unica opzione.

Come testare un markup di schema

Dopo aver aggiunto lo schema alla tua pagina di destinazione, ti consigliamo di testarlo per assicurarti che tutto funzioni come dovrebbe.

Fortunatamente, sono disponibili online strumenti gratuiti per il test del markup dello schema. Questi ti faranno sapere se hai bisogno di apportare modifiche o meno.

Puoi anche utilizzare il test dei risultati multimediali di Google per determinare se le tue etichette sono sufficienti per generare un rich snippet.

L'utilizzo dello strumento non può essere più semplice. Tutto quello che devi fare è inserire l'URL della tua pagina di destinazione e guardare Google fare il resto. Dagli solo un paio di minuti per fare il suo dovere. Dopo l'analisi, vedrai quali problemi sono stati segnalati, se presenti.

C'è un altro strumento chiamato Schema Markup Validator che funziona quasi allo stesso modo.

Come aggiungere un markup di schema

Il markup Schema può essere aggiunto manualmente a una pagina di destinazione aggiungendo lo script fornito dal generatore di markup dei dati strutturati di tua scelta. Lo aggiungerai a <head> o <body> del codice HTML della pagina di destinazione.

Ma ci sono metodi alternativi.

Se stai utilizzando WordPress, puoi utilizzare un plug-in per aggiungere automaticamente il markup dello schema per te. Ma va notato che farlo in questo modo potrebbe avere alcune limitazioni poiché questi plugin tendono a mancare di flessibilità.

Un modo per aggiungere il markup dei dati strutturati è renderlo parte del tuo Google Tag Manager. Poiché questo è uno dei tanti strumenti di Google che i marketer online amano utilizzare, è possibile che tu lo stia già utilizzando. Basta aggiungere il codice lì e dovrebbe iniziare a funzionare.

Conclusione

Sebbene abbiamo utilizzato Google come caso d'uso principale per i dati strutturati, questo è di grande aiuto per tutti i motori di ricerca. Senza di essa, queste piattaforme avranno difficoltà a comprendere i dati su una pagina di destinazione.

Ma i vantaggi dei dati strutturati vengono trasmessi anche a te.

Avere dati strutturati migliorerà il tuo CTR che, a sua volta, migliora il traffico del tuo sito. Potrebbe anche portare a un aumento delle vendite se le aziende online lo utilizzano correttamente.

Questo è il motivo per cui tutti devono utilizzare correttamente questa funzione.