Yapılandırılmış Veri SEO'su: Başlangıç ​​Kılavuzu

SEO ile rakiplerinize karşı sahip olabileceğiniz herhangi bir avantaj fark yaratır. Bu nedenle, Google'ın arama sorgularında gıptayla bakılan bir numaralı konumu bir garanti olmasa da, buna mümkün olduğunca yakın olmak istersiniz. Veya en azından Google arama sonuçlarının ilk sayfasında yer almak istiyorsunuz.

Peki ya size rekabeti geride bırakmanın tek yolunun bir numaralı pozisyona ulaşmak olmadığını söylesek?

Bugün, SEO için yapılandırılmış verilere ve bunların web sitenizin trafiğini ve satışlarını nasıl etkileyebileceğine bakıyoruz.

Yapılandırılmış Veri nedir?

Yapılandırılmış veriler, Google gibi arama motorlarının bir web sayfasının ne hakkında olduğunu belirlemek için kullandığı bilgileri ifade eder.

Örneğin:

Bir sayfa bir içerik listesi, ölçümler ve bir dizi talimat gibi bilgiler içeriyorsa, Google bunun bir tarife baktığını bilecektir.

Bunu bilerek, yapılandırılmış verilerin arama motorları için ne kadar yararlı olduğunu hayal etmeye başlayabilirsiniz. Artık bir açılış sayfasının içeriğinin arkasındaki bağlamı bildiğinden, kullanıcılarına daha alakalı arama sonuçları sunabilir.

SEO'ların web sitelerinde sayfa oluştururken yapılandırılmış veri işaretlemesi eklemesinin ana nedeni budur. Ve aynı zamanda sizin de olmanızın nedeni budur.

Yapılandırılmamış ve Yarı Yapılandırılmış Veriler

Bu gönderi öncelikle yapılandırılmış verilere odaklanacak olsa da, orada iki veri türü daha olduğunu belirtmekte fayda var: yarı yapılandırılmış ve yapılandırılmamış veriler.

Yapılandırılmamış veriler tam olarak göründüğü gibidir. Bunlar, bilgi açısından yapısı olmayan sayfalardır. Bu, bir sayfanın kötü yazıldığı anlamına gelmez. Yapılandırılmamış verilerin ima ettiği şey, Google'ın sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak için ihtiyaç duyduğu veri eksikliğidir.

Bu bir örnekle daha iyi açıklanabilir.

Adınız bir blog gönderisinde yazar olarak görünüyorsa, Google bu bilgiyi nasıl işleyeceğini bilemez. Ancak yapılandırılmış verileri kullandığınızda, adınızı gönderinin yazarı olarak işaretleyebilirsiniz.

Her gün yayınlanan içeriğin çoğu yapılandırılmamış verilerdir.

Aynı şey fotoğraflar gibi medya dosyaları için de söylenebilir. Resim ne kadar iyi olursa olsun, Google resimde ne olduğunu söyleyemeyecektir. Teknoloji henüz orada değil.

Yapabileceğiniz şey, en azından Google'ın resmi yorumlamasına yardımcı olabilecek bazı bilgiler eklemek. Yarı yapılandırılmış verilerin konusu budur.

Yarı yapılandırılmış veriler , dosyalara eklenen veya bir gönderiye eklenen bilgileri kullanır. En yaygın örnek meta verilerdir, ancak etiketler veya nitelikler gibi başka türler de vardır. Bunlar genellikle bir sayfanın HTML'sine eklenir.

Bu nedenle, bir web sitesine bir köpeğin resmini olduğu gibi yüklerseniz, bu büyük olasılıkla yapılandırılmamış verilerdir. Ancak “köpek” veya “köpek yavrusu” gibi meta etiketler eklerseniz, yarı yapılandırılmış veri haline gelir.

Yarı yapılandırılmış veriler, yapılandırılmamış ve yapılandırılmış veriler arasındaki mutlu ortamdır.

Ancak, arama motorları üzerinde en büyük etkiye sahip olduğu için, yapılandırılmış verilerin nasıl kullanılacağını bilenler bunu her zaman yapacaktır.

Yapılandırılmış Veriler SEO İçin Neden Önemlidir?

Google'ın yapılandırılmış verileri sevdiğini biliyoruz. Ama neden? Bu bilgiyle ne yapıyor? Ve bu, sayfalarınızın arama motorlarında nasıl sıralandığını nasıl etkiler?

Her şeyden önce, yapılandırılmış verilerin bir sıralama faktörü olmadığı belirtilmelidir - en azından şu anda değil. Bu nedenle, siteniz yapılandırılmış veri kullansın veya kullanmasın, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer alma şansınız, yine de sayfa içi optimizasyon ve geri bağlantılar gibi diğer yerleşik sıralama faktörlerine bağlı olacaktır.

Öyleyse yapılandırılmış verilere sahip olmanın anlamı nedir?

Çok basit: Daha İyi Görünürlük.

Google'ın kullanıcılarına alakalı arama sonuçları sunmayı nasıl sevdiğinden daha önce bahsetmiştik. Sonuçta, temel olarak Google'ı kullanmanın tüm amacı bu. İşte bu yüzden Google, yapılandırılmış verileri yaratıcı bir şekilde kullanmaya başladı.

Yapılandırılmış veriler sayesinde, arama motorları bir web sayfasının arkasındaki bağlamı anlar. Yani birisi arama çubuğuna "çikolatalı kek tarifi" girdiğinde, Google bu bilgilerin hangi sayfalarda olduğunu bilecektir.

Google, sorguyla ilgili arama sonuçlarını sunmaya devam edecektir. Ancak bunun da ötesinde, kullanıcının istediği bilgileri içeren yapılandırılmış verilere sahip birkaç siteyi de vurgulayacaktır.

Bunlara zengin snippet denir ve bir süredir Google'ın bir parçasıdırlar. Yapılandırılmış veri işaretlemesinin bir alt kümesi olarak tanımlanabilir. İnternette arama yaparken bu parçacıklara rastlamış olabilirsiniz.

Zengin snippet'leri harika yapan şey, bazen ilk on arama sonucuna dahil edilmemeleridir. Yani sayfanız ilk on sonuçta yer almasa bile birinci sayfada görünme şansınız var.

Açık olmak gerekirse: Bir açılış sayfasının hem zengin snippet hem de arama sonucu olarak görünebileceği zamanlar vardır. Yukarıdaki örnekte, öne çıkan üç parçacığın tümü aynı zamanda "çikolatalı kek tarifi" sorgusu için ilk üç arama sonucu oluyor.

Ancak zengin snippet'lerin bazı sayfalara arama motorlarında ne kadar görünürlük kazandırdığını görebilirsiniz.

Tüm bunlarla birlikte, yapılandırılmış veri kullanmanın faydalarından bazılarını burada bulabilirsiniz.

Otorite kurar

Açılış sayfanız zengin bir snippet olarak göründüğünde, diğer tüm arama sonuçlarından sıyrılır. Sadece bu da değil, sayfanız diğer tüm sonuçların en üstünde yer alır. Yapılandırılmış veriler sayesinde rakiplerinizden daha yetkili görüneceksiniz.

Kullanıcılar güvenebilecekleri kaynaklardan cevaplar bulmak istedikleri için bu çok önemli. Ve Google, açılış sayfanıza dikkat çektiğinde, sanki cevabınız onay mührünü alıyormuş gibi olur. Bu nedenle, insanların bir kaynak olarak size güvenmeleri daha olasıdır.

Sayfalarınız her zaman zengin snippet'ler olarak öne çıkarsa, insanlar web sitenizi nişinizde bir otorite figürü olarak göreceklerdir. Bu nedenle, yalnızca web siteniz için değil, aynı zamanda genel markanız için de iyidir.

Size Daha Fazla Tıklama Sağlar

Zengin snippet'ler daha iyi tıklama oranlarına (TO'lar) yol açar. Ve nedeni basit - Kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı oluyorlar.

Snippet'ler, arama sonuçlarının geri kalanından farklı şekilde sunulur. Görüntüler içerebilir. Ve normalde bir arama sonucu girişine eşlik eden meta başlık/açıklamalara kıyasla içeriğinizin daha iyi bir temsilini gösterme eğilimindedir.

Basitleştirilmiş Arama, yapılandırılmış veri işaretlemenin etkisine ilişkin bulgularını sundu. Sık sorulan sorular (SSS) durumunda, kontrol grubu için kaydedilen %71,75 tıklamaya kıyasla tıklamalarda %817,60'lık bir artış oldu.

Bu, gösterimlerdeki, organik kullanıcılardaki ve organik oturumlardaki artışı hesaba katmıyor bile.

Kullanıcılara Değerli Bilgiler Sağlar

Yapılandırılmış veriler, sayfalarınızın arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olmaktan fazlasını yapar. Ayrıca, insanların işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinebilmesinin yollarından biridir.

Google'a her ayrıntının neyi temsil ettiğini bildirmek için kişinizin bölümlerini veya hakkımızda sayfasını etiketleyebilirsiniz. Telefon numaralarınızı, iş adresinizi, e-posta adresinizi, çalışma saatlerinizi ve potansiyel müşterilere yardımcı olacak diğer öğeleri etiketleyebilirsiniz.

Örneğin, birisi telefon numaranızı aradığında, Google onu arama sonuçlarında görüntüleyebilir. Kullanıcının bu bilgiyi bulmak için bir bağlantıya tıklaması bile gerekmez. Yapılandırılmış verilerin bu kadar güçlü olmasının nedenlerinden biri de budur.

Şema İşaretlemeye Giriş

Tüm büyük arama motorları, bir web sayfasının arkasındaki bağlamı anlamak için yapılandırılmış veri işaretlemesine güvenir. Bu, web geliştiricilerini zor bir noktada bırakır.

Arama motorlarının tümü yapılandırılmış verileri işlemek için farklı yollar uyguluyorsa, geliştiriciler tüm platformlar için sıralama yapmak istiyorlarsa hangisini kullanmalıdır?

İşte burada şema işaretlemesi devreye girer.

Schema.org, dört arama motoru tarafından kurulmuş bir organizasyondur: Google, Yahoo, Microsoft ve Yandex. Ana hedef, tüm platformların yapılandırılmış verileri çevrimiçi olarak işlemesi için bir yol geliştirmektir.

Basit bir ifadeyle grup, tüm arama motorlarının yorumlayabileceği bir dil yarattı. Bu şekilde, bir web sayfasının yalnızca bir şema işaretlemesi kullanması ve bilgilerini her arama platformunda kullanılabilir hale getirmesi gerekecektir.

Schema.org, yapılandırılmış veriler için bir standart olmasının nedenidir.

Şema İşaretleme Türleri

Şema, arama motorları tarafından yapılandırılmış verileri uygulamak için kullanılan dili ifade eder. Ancak aslında web yöneticilerinin kullanabileceği farklı formatlar var. Hepsi aynı şeyi başarıyor. Ancak, üç seçeneğe sahip olarak geliştiriciler, yapılandırılmış verilerinin nasıl kullanıma sunulmasını istedikleri konusunda bir seçeneğe sahip olurlar.

JSON-LD

JSON-LD, günümüzde en popüler biçimdir ve şema biçimlendirme dünyasına adım atmak üzere olan herkes için önerilen seçenektir. Bu, yalnızca Google'ın insanların kullanmasını istediği biçim değil, aynı zamanda hafiftir - yani sitenizi yavaşlatmaz.

JSON-LD'nin en iyi yanı, onu arama motorlarından başka kimsenin göremeyecek olmasıdır. Veriler, HTML dosyasının kendisinde gizli değildir. Bunun yerine, Javascript kullanarak HTML'nin <head> veya <body> bölümüne bir komut dosyası eklersiniz.

mikro veriler

Mikro veriler eskiden endüstri standardıydı ancak o zamandan beri JSON-LD tarafından aşıldı. Burada, yapılandırılmış veriler doğrudan bir sayfanın HTML koduna eklenir. Bu nedenle, doğru şekilde uygulanmadığı takdirde web sitesini çökertme riski taşır.

Mikro verileri kullanmanın bir diğer dezavantajı, uygulanmasının zaman almasıdır. Bunun nedeni, yalnızca mikro verilerin çalışması için etiketlemek istediğiniz her sayfa öğesini işaretlemeniz gerekmesidir.

Bu aynı zamanda, ihtiyaç duymanız halinde yapılandırılmış verileri düzenlerken veya kaldırırken zorlanabileceğiniz anlamına da gelir.

Bunlar, yapılandırılmış veri işaretlemenizi geliştirmek için mikro veriler yerine JSON-LD'yi kullanmanızı önermemizin nedenlerinden yalnızca birkaçıdır.

RDFa

RDFa, mikro verilerin nasıl çalıştığına benzer. Yine de bilgileri doğrudan HTML'ye gömmeniz gerekir. RDFa, Facebook'un Açık Grafik meta etiketlerine dayalı olsa da, burada tartıştığımız üçünün en az kullanılan biçimidir.

Yapılandırılmış Veri Uygulaması

Arama motorları (daha spesifik olmak gerekirse Google), yapılandırılmış verileri arama sonuçlarında nasıl uyguluyor?

Yapılandırılmış veri uygulaması hakkında konuşalım.

Google, içinde alakalı şema işaretlemesi bulunan açılış sayfalarını öne çıkarmanın farklı yollarını bulmuştur. Bazılarının üzerinden geçelim.

Bilgi Grafiği

Bilgi grafiğini arama sonuçları sayfasının sağ tarafında bulacaksınız. Aradığınız bilgilerin özetlenmiş bir versiyonu olarak sunulur. Bir site konuyla ilgili gerçeklere dayalı ve yeterli bilgi içeriyorsa, Google açılış sayfasından veri çeker ve bunu arama sonuçlarının yanında görüntüler.

Bir bilgi grafiği, bir şirketin hisse senedinin cari fiyatı, CEO'su, geliri ve yan kuruluşları gibi insanların yararlı bulabileceği diğer bilgileri içerebilir. Ayrıca resmi sosyal medya sayfalarına bağlantılar bulabilirsiniz. İlgili aramaları da keşfedebilirsiniz.

Ünlü gibi gerçek bir kişiyi aradıysanız, o kişinin yaşı, doğum günü, boyu, ailesi ve övgüleriyle birlikte kısa bir otobiyografi bulabilirsiniz. Ayrıca rol aldıkları filmlerin veya TV şovlarının bir listesini de göreceksiniz.

Ve eğer yiyecek aradıysanız, bilgi grafiği size onun tanımı ve besin değerleri gibi detayları sunabilir.

Bunu, Google'ın güvenilir bir kaynak olarak gördüğü şeyden aldığı bir bilgi toplamı olarak düşünün.

Zengin snippet'ler

Zengin snippet, en popüler yapılandırılmış veri türüdür. Bunlar, derecelendirmeler veya işletme konumları gibi bir arama sonucunun hemen altında görünen öğelerdir.

Yukarıdaki örnekte, Target'in Instant Pot listesi için zengin snippet, ürün derecelendirmesi, inceleme sayısı, fiyat ve envanter durumu gibi ayrıntıları içeriyordu.

Bir tarif ararsanız, bir arama sonucu pişirme süreleri, mutfak türü ve diğer ilgili bilgileri gösterebilir. Aradığınız tarifin küçük resmini bile gösterebilir.

Arama sonuçlarında bulunan ek bilgiler, kullanıcıların tıklamak üzere oldukları sayfayı daha iyi anlamalarını sağlar. Yapılandırılmış verilere sahip olmayan bağlantıların aksine, zengin snippet'ler, kullanıcıların bir bağlantının keşfedilmeye değer olup olmadığına karar vermesini sağlar.

Ancak çoğu durumda, yaptıklarında ne elde edeceklerini zaten bildiklerinden, aslında bu bağlantıları tıklarlar.

Öne Çıkan Snippet'ler

Öne çıkan snippet'ler, bir arama sonuçları sayfasının üst kısmını kaplar ve genellikle bir kullanıcının sorgusuna doğrudan bir yanıt sunar.

Öne çıkan snippet'ler bir numaralı arama sonucunun üzerinde konumlandırıldığından, yerleşimi pazarlamacılar tarafından genellikle sıfır konumu olarak adlandırılır.

Gösterilen bilgiler doğrudan bir açılış sayfasından alınır. İçeriğin tamamını görüntülemek isteyenlerin erişebilecekleri bir bağlantı var.

Yukarıdaki örnekte, öne çıkan snippet, adım adım bir kılavuz göstererek "lastik nasıl değiştirilir" sorgusuna yanıt verir. Ancak, öne çıkan bir snippet grafik, tablo, liste ve daha fazlası şeklinde de olabilir. Arama sorgusunun içeriğine bağlı olacaktır.

İnsanlar arama sonuçlarındaki ilk sonucu tıklama eğiliminde olduklarından, pazarlamacılar Şema işaretlemelerini optimize etmek için ellerinden gelenin en iyisini yapacaklardır, böylece bağlantılı veriler hedef anahtar kelimelerine uyacaktır.

Öne çıkan snippet'ler, bir terim tanımlaması, öğeleri karşılaştırması veya bir görevin nasıl yapıldığını göstermesi gereken sorgular için açılabilir.

Zengin Kartlar

Zengin kartlar, zengin snippet'lere benzer. Aradaki fark, zengin kartların mobil kullanıcılar için tasarlanmış olmasıdır.

Bunlar, tıpkı öne çıkan snippet'ler gibi diğer tüm arama sonuçlarının üstüne yerleştirilir. Ancak, her giriş alanı diğer ilgili arama sonuçlarıyla paylaşır.

Google daha çok mobil kullanıcılara odaklandığından, özellikle bu amaç için yapılandırılmış verilere bakmanızı önemle tavsiye ederiz.

Web Sitenize Yapılandırılmış Veri Ekleme: En İyi Uygulamalar ve Araçlar

Tüm yapılandırılmış veri kavramı karmaşık görünse de, aslında değil. Biraz pratikle, herkes yapılandırılmış verilerde ve Şema işaretlemelerinin kullanımında ustalaşabilir.

Ana zorluk, sayfa öğelerini belirlemek ve bunları doğru bir şekilde etiketlemek olacaktır. Bu görev kulağa yeterince basit gelebilir, ancak açılış sayfanızda çok fazla öğe varsa, belirli öğeleri gözden kaçırmak veya yanlış etiketlemek kolay olacaktır.

En iyi performans gösteren sayfalarınızla başlamanızı şiddetle tavsiye ederiz. Zaten çekişmeye başladıklarından, yapılandırılmış verilerinin arama motorları için hazır olduğundan emin olmak istersiniz.

Ve daha önce önerdiğimiz gibi, diğerleri yerine JSON-LD biçimini kullanmayı deneyin.

Şema İşaretlemesi Nasıl Oluşturulur

Tamamen sıfırdan bir Şema işaretlemesini manuel olarak oluşturabilirsiniz. Ancak sürece o kadar güvenmiyorsanız, buna karşı tavsiyede bulunuruz. Bu süreç sadece zaman alıcı olmakla kalmaz, aynı zamanda olması gerekenden çok daha karmaşıktır. Sitenizin performansını etkileyebilecek hatalarla karşılaşabilirsiniz.

Daha kolay ve verimli seçenek, bir Şema biçimlendirme oluşturucu kullanmaktır. Bunlar yalnızca kullanıcı dostu olmakla kalmaz, aynı zamanda çoğu da ücretsizdir.

Aşağıdaki biçimlendirme oluşturucu araçlarını kullanabilirsiniz:

• Google Veri İşaretleyici — Google Veri İşaretleyici, Google Arama Konsolunun bir parçasıdır. Bunu kullanmak için tek yapmanız gereken açılış sayfanızın URL'sini girmek ve ardından tıpkı bir Word belgesinde yaptığınız gibi sayfanın belirli bölümlerini vurgulamaktır. Örneğin: Blog gönderinizin başlığını vurguladıktan sonra, metne sağ tıklayıp “Başlık” olarak etiketleyebilirsiniz. Bu noktadan itibaren Google, blog yayınınızın başlığını burada bulabileceğini bilecektir.

• Google Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı - Bu Google aracı, Veri İşaretleyici'ye benzer. Ancak bu durumda, sayfaları daha derin bir düzeyde kategorilere ayırabilirsiniz. Burada, sitenizin ne tür içerik sunduğunu belirleyebilirsiniz. Açılış sayfası kategorinizi belirtebilirsiniz: makale, etkinlikler, filmler, restoranlar, kitap incelemeleri, iş ilanları, ürünler, yazılımlar, veri kümeleri, yerel işletme, Soru-Cevap sayfası veya TV bölümü. Ardından, ayrıntılar için açılış sayfanızı etiketlemeye başlayabilirsiniz.

• Schema Markup Generator — Merkle'den Schema Markup Generator, herhangi bir nedenle Google'ın araçlarını kullanmak istemiyorsanız iyi bir alternatiftir. Neredeyse aynı şekilde çalışıyor, ancak bizim görüşümüze göre, kullanıcı arayüzü söz konusu olduğunda bunun küçük bir avantajı var.

Hangi işaretleme oluşturucuyu kullanırsanız kullanın, en iyi sonuçları elde etmek için öğeleri doğru şekilde etiketlediğinizden emin olun. WordPress kullanıcısıysanız, yapılandırılmış verilerinizi yönetmenize yardımcı olacak eklentiler yükleyebilirsiniz. Yoast SEO, iyi bilinen ve güvenilir bir eklenti olduğu için iyi bir seçenektir ancak tek seçenek olmaktan çok uzaktır.

Şema İşaretlemesi Nasıl Test Edilir

Açılış sayfanıza şema ekledikten sonra, her şeyin olması gerektiği gibi çalıştığından emin olmak için test etmek isteyeceksiniz.

Neyse ki, çevrimiçi olarak kullanılabilen ücretsiz Şema işaretleme testi araçları var. Bunlar, herhangi bir ayarlama yapmanız gerekip gerekmediğini size bildirecektir.

Etiketlerinizin zengin bir snippet oluşturmak için yeterli olup olmadığını belirlemek için Google'ın Zengin Sonuçlar Testini de kullanabilirsiniz.

Aracı kullanmak daha kolay olamaz. Tek yapmanız gereken açılış sayfanızın URL'sini girmek ve gerisini Google'ın yapmasını izlemek. Sadece işini yapması için birkaç dakika verin. Analizden sonra, varsa hangi sorunların işaretlendiğini göreceksiniz.

Hemen hemen aynı şekilde çalışan Schema Markup Validator adlı başka bir araç var.

Şema İşaretlemesi Nasıl Eklenir

Şema işaretlemesi, tercih ettiğiniz yapılandırılmış veri işaretleme oluşturucunuz tarafından sağlanan komut dosyası eklenerek bir açılış sayfasına manuel olarak eklenebilir. Bunu, açılış sayfasının HTML kodunun <head> veya <body> bölümüne ekleyeceksiniz.

Ama alternatif yöntemler var.

WordPress kullanıyorsanız, sizin için Şema işaretlemesini otomatik olarak eklemek için bir eklenti kullanabilirsiniz. Ancak, bu eklentilerin esneklikten yoksun olma eğiliminde olduğundan, bu şekilde yapmanın bazı sınırlamaları olabileceği unutulmamalıdır.

Yapılandırılmış veri işaretlemesi eklemenin bir yolu, onu Google Etiket Yöneticinizin bir parçası yapmaktır. Bu, çevrimiçi pazarlamacıların kullanmayı sevdiği birçok Google aracından biri olduğu için, onu zaten kullanıyor olma ihtimaliniz var. Sadece kodu oraya ekleyin ve çalışmaya başlamalıdır.

Çözüm

Google'ı yapılandırılmış veriler için birincil kullanım durumumuz olarak kullanmış olsak da, bu, tüm arama motorları için çok büyük bir yardımdır. Onsuz, bu platformlar bir açılış sayfasındaki verileri anlamakta zorlanacaklar.

Ancak yapılandırılmış verilerin faydaları size de aktarılır.

Yapılandırılmış verilere sahip olmak, TO'nuzu iyileştirecek ve bu da site trafiğinizi iyileştirecektir. Çevrimiçi işletmeler onu doğru kullanırsa, satışlarda bir artışa bile yol açabilir.

Bu nedenle herkesin bu özelliği doğru bir şekilde kullanması gerekiyor.