SEO pentru date structurate: un ghid pentru începători

Cu SEO, orice avantaj pe care l-ai putea avea față de concurenții tăi face diferența. Așa că, deși râvnita poziție numărul unu a Google în interogările de căutare nu este o garanție, ați dori să fiți cât mai aproape de ea. Sau, cel puțin, doriți să fiți pe prima pagină a rezultatelor căutării Google.

Dar dacă ți-am spune că atingerea poziției numărul unu nu este singura modalitate de a depăși concurența?

Astăzi, aruncăm o privire asupra datelor structurate pentru SEO și asupra modului în care acestea pot afecta traficul și vânzările site-ului dvs.

Ce sunt datele structurate?

Datele structurate se referă la informațiile pe care motoarele de căutare precum Google le folosesc pentru a determina despre ce este vorba despre o pagină web.

De exemplu:

Dacă o pagină conține informații precum o listă de ingrediente, măsurători și un set de instrucțiuni, atunci Google va ști că se uită la o rețetă.

Știind acest lucru, puteți începe să vă imaginați cât de utile sunt datele structurate pentru motoarele de căutare. Deoarece acum cunoaște contextul din spatele conținutului unei pagini de destinație, poate oferi utilizatorilor săi rezultate de căutare mai relevante.

Acesta este motivul principal pentru care SEO-urile adaugă markup de date structurate atunci când creează pagini pe site-urile lor web. Și este, de asemenea, motivul pentru care ar trebui și tu.

Date nestructurate vs. date semi-structurate

Deși această postare se va concentra în primul rând pe datele structurate, merită remarcat faptul că există alte două tipuri de date: date semi-structurate și nestructurate.

Datele nestructurate sunt exact ceea ce sună. Sunt pagini lipsite de structură în ceea ce privește informațiile. Acest lucru nu înseamnă totuși că o pagină este prost scrisă. Ceea ce implică datele nestructurate este lipsa datelor de care Google are nevoie pentru a afla despre ce este vorba în pagină.

Acest lucru ar putea fi explicat mai bine cu un exemplu.

Dacă numele tău apare pe o postare de blog ca autor, Google nu ar ști cum să proceseze aceste informații. Dar atunci când utilizați date structurate, vă puteți marca numele ca autor al postării.

Majoritatea conținutului care este publicat în fiecare zi sunt date nestructurate.

Același lucru se poate spune și despre fișierele media, cum ar fi fotografiile. Oricât de bună ar fi imaginea, Google nu va putea spune ce este în imagine. Tehnologia nu este încă acolo.

Ce poți face este să adaugi câteva informații care pot ajuta cel puțin Google să interpreteze imaginea. Despre asta sunt datele semi-structurate.

Datele semi-structurate folosesc informații care sunt atașate la fișiere sau inserate într-o postare. Cel mai comun exemplu ar fi metadatele, dar există și alte tipuri, cum ar fi etichetele sau atributele. Acestea sunt de obicei adăugate la HTML-ul unei pagini.

Deci, dacă încărcați o imagine a unui câine pe un site web așa cum este, cel mai probabil este vorba de date nestructurate. Dar dacă adăugați meta-etichete precum „câine” sau „cățel”, atunci acestea devin date semi-structurate.

Datele semi-structurate reprezintă mijlocul fericit între datele nestructurate și cele structurate.

Cu toate acestea, cei care știu să folosească datele structurate o vor face întotdeauna, deoarece acestea au cel mai mare impact asupra motoarele de căutare.

De ce datele structurate sunt importante pentru SEO

Știm că Google îi plac datele structurate. Dar de ce? Ce face cu aceste informații? Și cum va afecta asta modul în care paginile dvs. se clasează în motoarele de căutare?

În primul rând, trebuie subliniat că datele structurate nu sunt un factor de clasare - cel puțin nu este acum. Deci, indiferent dacă site-ul dvs. folosește sau nu date structurate, șansele dvs. de a vă clasa mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERPs) se vor baza în continuare pe alți factori de clasare consacrați, cum ar fi optimizarea în pagină și backlink-urile.

Deci, ce rost mai are să avem date structurate?

Este simplu: o mai bună vizibilitate.

Am menționat deja cum îi place lui Google să ofere utilizatorilor săi rezultate relevante de căutare. Până la urmă, acesta este scopul folosirii Google. Și de aceea Google a început să folosească datele structurate într-un mod creativ.

Datorită datelor structurate, motoarele de căutare înțeleg contextul din spatele unei pagini web. Deci, atunci când cineva introduce „rețetă de prăjitură de ciocolată” în bara de căutare, Google va ști ce pagini au acele informații.

Google va furniza în continuare rezultate de căutare legate de interogare. Dar, pe deasupra, va evidenția și câteva site-uri cu date structurate care conțin informațiile dorite de utilizator.

Acestea se numesc fragmente îmbogățite și fac parte din Google de ceva timp. Poate fi descris ca un subset de marcare a datelor structurate. Este posibil să fi întâlnit aceste fragmente atunci când efectuați căutări pe internet.

Ceea ce face ca fragmentele îmbogățite să fie grozave este că uneori nu se iau în considerare în primele zece rezultate ale căutării. Deci, chiar dacă pagina dvs. nu se clasează în primele zece rezultate, există o șansă ca dvs. să apară pe prima pagină.

Pentru a fi clar: există momente când o pagină de destinație poate apărea atât ca fragment bogat, cât și ca rezultat al căutării. În exemplul de mai sus, toate cele trei fragmente prezentate se întâmplă să fie și primele trei rezultate ale căutării pentru interogarea „rețetă de prăjitură de ciocolată”.

Dar puteți vedea cum fragmentele bogate au putut oferi unor pagini vizibilitate pe motoarele de căutare.

Cu toate acestea spuse, iată câteva dintre beneficiile utilizării datelor structurate.

Stabilește Autoritatea

Când pagina dvs. de destinație apare ca un fragment îmbogățit, aceasta iese în evidență față de toate celelalte rezultate ale căutării. Nu numai asta, pagina ta se află deasupra tuturor celorlalte rezultate. Datorită datelor structurate, vei părea mai autorizat decât concurenții tăi.

Este o mare problemă, deoarece utilizatorii doresc să găsească răspunsuri din surse în care pot avea încredere. Și când Google pune în atenție pagina ta de destinație, este ca și cum răspunsul tău primește sigiliul aprobării. Deci, oamenii sunt mai susceptibili să aibă încredere în tine ca sursă.

Și dacă paginile tale sunt prezentate ca fragmente bogate tot timpul, oamenii vor vedea site-ul tău ca o figură de autoritate în nișa ta. Deci, nu este bun numai pentru site-ul dvs. web, ci și pentru brandingul dvs. general.

Vă aduce mai multe clicuri

Fragmentele îmbogățite duc la rate de clic (CTR) mai bune. Iar motivul este simplu: te ajută să te evidențiezi din mulțime.

Fragmentele sunt prezentate diferit de restul rezultatelor căutării. Poate include imagini. Și tinde să arate o reprezentare mai bună a conținutului dvs. în comparație cu meta titlul/descrierile care însoțesc în mod normal o intrare în rezultatul căutării.

Simplified Search și-a prezentat concluziile cu privire la impactul marcajului de date structurate. În cazul întrebărilor frecvente (FAQs), a existat o creștere cu 817,60% a clicurilor, comparativ cu 71,75% clicuri înregistrate pentru grupul de control.

Asta nici măcar nu ține cont de creșterea afișărilor, a utilizatorilor organici și a sesiunilor organice.

Oferă informații valoroase utilizatorilor

Datele structurate fac mai mult decât să vă ajute paginile să apară în rezultatele căutării. Este, de asemenea, una dintre modalitățile prin care oamenii pot afla mai multe despre afacerea ta.

Puteți eticheta părți din pagina dvs. de contact sau despre noi pentru a informa Google ce reprezintă fiecare detaliu. Puteți eticheta numerele de telefon, adresa companiei, adresa de e-mail, orele de funcționare și alte elemente care ar ajuta potențialii clienți.

Deci, atunci când cineva caută numărul dvs. de telefon, de exemplu, atunci Google îl poate afișa în rezultatele căutării. Utilizatorul nici măcar nu trebuie să facă clic pe un link pentru a găsi informațiile respective. Acesta este unul dintre motivele pentru care datele structurate sunt atât de puternice.

Introducere în Schema Markup

Toate motoarele de căutare majore se bazează pe marcarea datelor structurate pentru a înțelege contextul din spatele unei pagini web. Asta îi lasă pe dezvoltatorii web într-un loc dificil.

Dacă toate motoarele de căutare implementează moduri diferite de procesare a datelor structurate, pe care ar trebui să o folosească dezvoltatorii dacă doresc să se claseze pentru toate platformele?

Aici intervine marcarea schemei.

Schema.org este o organizație care a fost fondată de patru motoare de căutare: Google, Yahoo, Microsoft și Yandex. Scopul principal este de a dezvolta o modalitate pentru toate platformele de a gestiona datele structurate online.

În termeni simpli, grupul a creat un limbaj pe care toate motoarele de căutare îl pot interpreta. În acest fel, o pagină web va trebui să utilizeze doar un marcaj de schemă și să-și facă informațiile disponibile pentru fiecare platformă de căutare.

Schema.org este motivul pentru care există un standard pentru datele structurate.

Tipuri de Markup Schema

Schema se referă la limbajul folosit de motoarele de căutare pentru a implementa datele structurate. Dar există, de fapt, diferite formate disponibile pentru webmasteri. Toate realizează același lucru. Dar, având trei opțiuni, dezvoltatorii au de ales cu privire la modul în care doresc ca datele lor structurate să fie lansate.

JSON-LD

JSON-LD este cel mai popular format din ziua de azi și este opțiunea recomandată pentru oricine este pe cale să pășească în lumea markupului de schemă. Nu numai că acesta este formatul pe care Google dorește ca oamenii să-l folosească, dar este și ușor, ceea ce înseamnă că nu vă va încetini site-ul.

Cea mai bună parte despre JSON-LD este că nimeni nu va putea să-l vadă în afară de motoarele de căutare. Datele nu sunt ascunse în fișierul HTML în sine. Mai degrabă, inserați un script în <head> sau <body> HTML folosind Javascript.

Microdate

Microdatele au fost standardul industriei, dar au fost depășite de JSON-LD de atunci. Aici, datele structurate sunt inserate direct în codul HTML al unei pagini. De aceea, riscă să blocheze site-ul dacă nu este implementat corect.

Un alt dezavantaj al utilizării microdatelor este că este nevoie de timp pentru implementare. Acest lucru se datorează faptului că va trebui să marcați fiecare element de pagină pe care doriți să îl etichetați doar pentru ca microdatele să funcționeze.

Aceasta înseamnă, de asemenea, că ați putea avea dificultăți în editarea sau eliminarea datelor structurate, dacă este necesar.

Acestea sunt doar câteva dintre motivele pentru care vă recomandăm în continuare utilizarea JSON-LD peste microdate pentru a vă dezvolta marcarea datelor structurate.

RDFa

RDFa este similar cu modul în care funcționează microdatele. În continuare va trebui să încorporați informațiile direct în HTML. În timp ce RDFa se bazează pe metaetichetele Open Graph ale Facebook, este cel mai puțin folosit format dintre cele trei despre care am discutat aici.

Implementarea datelor structurate

Cum implementează motoarele de căutare, mai precis Google, datele structurate în rezultatele căutării lor?

Să vorbim despre implementarea datelor structurate.

Google a venit cu diferite moduri de a prezenta pagini de destinație cu un marcaj de schemă relevant în ele. Să trecem peste câteva dintre ele.

Graficul de cunoștințe

Veți găsi graficul de cunoștințe în partea dreaptă a paginii cu rezultatele căutării. Este prezentat ca o versiune rezumată a informațiilor pe care le căutați. Dacă un site conține informații reale și suficiente despre acest subiect, Google va extrage date din pagina de destinație și le va afișa lângă rezultatele căutării.

Un grafic de cunoștințe ar putea include și alte informații pe care oamenii le pot găsi utile, cum ar fi prețul curent al acțiunilor unei companii, CEO-ul acesteia, veniturile și filialele. De asemenea, puteți găsi link-uri către paginile sale oficiale de rețele sociale. De asemenea, puteți descoperi căutări similare.

Dacă ați căutat o persoană reală, cum ar fi o celebritate, puteți găsi o scurtă autobiografie împreună cu vârsta, ziua de naștere, înălțimea, familia și premiile acelei persoane. Veți vedea, de asemenea, o listă de filme sau emisiuni TV în care au jucat.

Și dacă ați căutat alimente, graficul de cunoștințe vă poate prezenta detalii precum definiția și datele nutriționale.

Gândiți-vă la asta ca la un agregat de informații pe care Google le-a extras din ceea ce consideră că este o sursă de încredere.

Fragmente bogate

Un fragment bogat este cel mai popular tip de date structurate. Acestea sunt elemente care apar chiar sub un rezultat al căutării, cum ar fi evaluările sau locațiile companiei.

În cazul exemplului de mai sus, fragmentul îmbogățit pentru listarea Instant Pot de la Target a inclus detalii precum evaluarea produsului, numărul de recenzii, prețul și starea inventarului.

Dacă căutați o rețetă, un rezultat al căutării ar putea afișa timpii de gătire, tipul de bucătărie și alte informații relevante. Poate afișa chiar și o imagine în miniatură a rețetei pe care ați căutat-o.

Informațiile suplimentare găsite în rezultatele căutării oferă utilizatorilor o mai bună înțelegere a paginii pe care urmează să facă clic. Spre deosebire de linkurile care nu au date structurate, fragmentele îmbogățite vor permite utilizatorilor să decidă dacă un link merită explorat sau nu.

Dar, în majoritatea cazurilor, aceștia fac clic pe aceste linkuri, deoarece știu deja ce primesc atunci când o fac.

Fragmente recomandate

Fragmentele recomandate ocupă partea superioară a unei pagini cu rezultatele căutării și adesea oferă un răspuns direct la interogarea unui utilizator.

Deoarece fragmentele prezentate sunt poziționate deasupra rezultatului căutării numărul unu, plasarea acestuia este adesea menționată de specialiști în marketing drept poziția zero.

Informațiile afișate sunt extrase direct dintr-o pagină de destinație. Există un link pe care oamenii îl pot accesa dacă doresc să vadă întregul conținut.

În exemplul de mai sus, fragmentul prezentat răspunde la întrebarea „cum se schimbă o anvelopă”, afișând un ghid pas cu pas. Cu toate acestea, un fragment special poate veni și sub forma unui grafic, un tabel, o listă și multe altele. Va depinde de contextul interogării de căutare.

Deoarece oamenii tind să facă clic pe primul rezultat din rezultatele căutării, specialiștii în marketing vor face tot posibilul pentru a-și optimiza marcajul Schema, astfel încât datele lor legate să se potrivească cuvintelor cheie țintă.

Fragmentele recomandate pot apărea pentru interogări care trebuie să definească un termen, să compare elemente sau să arate cum se realizează o sarcină.

Carduri bogate

Cardurile îmbogățite sunt similare cu fragmentele îmbogățite. Diferența este că cardurile bogate sunt concepute pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

Acestea sunt plasate deasupra tuturor celorlalte rezultate de căutare, la fel ca fragmentele prezentate. Cu toate acestea, fiecare intrare împarte spațiul cu alte rezultate relevante ale căutării.

Deoarece Google se concentrează mai mult pe utilizatorii de telefonie mobilă, vă recomandăm să vă uitați la datele structurate special pentru acest scop.

Adăugarea de date structurate pe site-ul dvs. web: cele mai bune practici și instrumente

În timp ce întregul concept de date structurate poate părea complicat, chiar nu este. Cu puțină practică, oricine ar putea stăpâni datele structurate și utilizarea markupurilor Schema.

Principala provocare ar fi identificarea elementelor paginii și etichetarea lor corectă. Această sarcină poate suna destul de simplă, dar dacă există prea multe elemente pe pagina dvs. de destinație, atunci ar fi ușor să pierdeți sau să etichetați greșit anumite elemente.

Vă recomandăm să începeți cu paginile dvs. cele mai performante. Deoarece aceștia au deja acțiune, ați dori să vă asigurați că datele sale structurate sunt pregătite pentru motoarele de căutare.

Și așa cum am sugerat mai devreme, încercați să utilizați formatul JSON-LD în locul celorlalți.

Cum se generează un marcaj de schemă

Puteți genera manual un marcaj Schema complet de la zero. Dar dacă nu sunteți atât de încrezător în proces, vă sfătuim să nu faceți acest lucru. Acest proces nu numai că consumă mult timp, dar este și mult mai complicat decât trebuie să fie. S-ar putea să întâmpinați erori care ar putea afecta performanța site-ului dvs.

Opțiunea mai ușoară și mai eficientă este utilizarea unui generator de markup Schema. Acestea nu numai că sunt ușor de utilizat, dar majoritatea sunt și libere de utilizat.

Puteți utiliza următoarele instrumente de generare de markup:

• Evidențiator de date Google — Evidențiatorul de date Google face parte din Google Search Console. Pentru a-l folosi, tot ce trebuie să faceți este să introduceți adresa URL a paginii dvs. de destinație, apoi să evidențiați anumite secțiuni ale paginii la fel cum ați face într-un document Word. De exemplu: după evidențierea titlului postării de pe blog, puteți face clic dreapta pe text și îl etichetați „Titlu”. Din acest moment, Google va ști că aici poate găsi titlul postării dvs. de pe blog.

• Google Structured Data Markup Helper — Acest instrument Google este similar cu Data Highlighter. Dar, în acest caz, puteți clasifica paginile la un nivel mai profund. Aici, puteți seta ce tip de conținut oferă site-ul dvs. Puteți specifica categoria paginii de destinație: articol, evenimente, filme, restaurante, recenzii de cărți, postări de locuri de muncă, produse, software, seturi de date, afaceri locale, pagină de întrebări și răspunsuri sau episod TV. Apoi puteți începe să vă etichetați pagina de destinație pentru detalii.

• Schema Markup Generator — Generatorul Schema Markup de la Merkle este o alternativă bună dacă nu doriți să utilizați instrumentele Google din orice motiv. Funcționează aproape în același mod, deși, în opinia noastră, acest lucru are un ușor avantaj în ceea ce privește interfața cu utilizatorul.

Indiferent de generatorul de markup pe care îl utilizați, asigurați-vă că etichetați corect elementele, astfel încât să obțineți cele mai bune rezultate. Dacă sunteți utilizator WordPress, puteți instala pluginuri care vă vor ajuta să vă gestionați datele structurate. Yoast SEO este o opțiune bună, deoarece este un plugin binecunoscut și de încredere, dar este departe de singura opțiune.

Cum să testați un marcaj de schemă

După ce ați adăugat schema la pagina dvs. de destinație, veți dori să o testați pentru a vă asigura că totul funcționează așa cum ar trebui.

Din fericire, există instrumente gratuite de testare a marcajului Schema disponibile online. Acestea vă vor informa dacă trebuie vreodată să faceți ajustări sau nu.

De asemenea, puteți utiliza Testul de rezultate îmbogățite de la Google pentru a determina dacă etichetele dvs. sunt suficiente pentru a genera un fragment îmbogățit.

Utilizarea instrumentului nu poate fi mai simplă. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți adresa URL a paginii dvs. de destinație și să urmăriți Google cum face restul. Dă-i doar câteva minute să-și facă treaba. După analiză, veți vedea ce probleme au fost semnalate dacă există.

Există un alt instrument numit Schema Markup Validator care funcționează aproape în același mod.

Cum să adăugați un marcaj de schemă

Markupul Schema poate fi adăugat manual la o pagină de destinație, adăugând scriptul furnizat de generatorul de markup pentru date structurate ales. Îl veți adăuga fie la <head>, fie la <body> codului HTML al paginii de destinație.

Dar există metode alternative.

Dacă utilizați WordPress, puteți utiliza un plugin pentru a adăuga automat markup Schema pentru dvs. Dar trebuie remarcat faptul că a face acest lucru ar putea avea unele limitări, deoarece aceste plugin-uri tind să nu aibă flexibilitate.

O modalitate de a adăuga un marcaj de date structurate este de a le face parte din Managerul de etichete Google. Deoarece acesta este unul dintre multele instrumente Google pe care agenții de marketing online le place să le folosească, există șansa să îl utilizați deja. Doar adăugați codul acolo și ar trebui să înceapă să funcționeze.

Concluzie

Deși am folosit Google ca caz principal de utilizare pentru datele structurate, acesta este de mare ajutor pentru toate motoarele de căutare. Fără el, aceste platforme vor avea dificultăți în înțelegerea datelor de pe o pagină de destinație.

Dar beneficiile datelor structurate vă sunt transmise și dvs.

Dacă aveți date structurate, vă va îmbunătăți CTR-ul, ceea ce, la rândul său, vă va îmbunătăți traficul pe site. Ar putea duce chiar la o creștere a vânzărilor dacă afacerile online îl folosesc corect.

Acesta este motivul pentru care toată lumea trebuie să utilizeze această funcție în mod corespunzător.