结构化数据 SEO：初学者指南
已发表: 2022-02-11借助 SEO，您可能比竞争对手拥有的任何优势都会有所作为。 因此，虽然 Google 梦寐以求的搜索查询排名第一并不能保证，但您希望尽可能接近它。 或者至少，您希望出现在 Google 搜索结果的第一页。
但是，如果我们告诉您，排名第一并不是超越竞争对手的唯一方法呢？
今天，我们正在研究 SEO 的结构化数据以及它如何影响您的网站流量和销售。
什么是结构化数据？
结构化数据是指谷歌等搜索引擎用来确定网页内容的信息。
例如：
如果一个页面包含诸如成分列表、尺寸和一组说明之类的信息，那么 Google 就会知道它正在查看一个食谱。
知道了这一点，您就可以开始想象结构化数据对搜索引擎有多大帮助。 因为它现在知道着陆页内容背后的上下文，所以它可以向用户提供更相关的搜索结果。
这就是 SEO 在其网站上创建页面时添加结构化数据标记的主要原因。 这也是你应该这样做的原因。
非结构化数据与半结构化数据
虽然这篇文章将主要关注结构化数据，但值得注意的是还有另外两种数据类型：半结构化和非结构化数据。
非结构化数据正是它听起来的样子。 就信息而言，这些页面缺乏结构。 这并不意味着页面写得不好。 非结构化数据意味着缺乏谷歌需要弄清楚页面内容的数据。
这可以用一个例子更好地解释。
如果您的姓名作为作者出现在博客文章中，Google 将不知道如何处理该信息。 但是当您使用结构化数据时，您可以将您的姓名标记为帖子的作者。
每天发布的大部分内容都是非结构化数据。
对于照片等媒体文件也是如此。 尽管图像可能很好，但 Google 将无法分辨图像中的内容。 技术还没有。
您可以做的是添加一些至少可以帮助 Google 解释图像的信息。 这就是半结构化数据的全部意义所在。
半结构化数据利用附加到文件或插入帖子的信息。 最常见的示例是元数据，但也存在其他类型，例如标签或属性。 这些通常被添加到页面的 HTML 中。
因此，如果您将狗的图像按原样上传到网站，则很可能是非结构化数据。 但是如果你添加像“狗”或“小狗”这样的元标签，那么它就会变成半结构化数据。
半结构化数据是介于非结构化数据和结构化数据之间的最佳媒介。
但是，那些知道如何使用结构化数据的人总是会这样做，因为它对搜索引擎的影响最大。
为什么结构化数据对 SEO 很重要
我们知道 Google 喜欢结构化数据。 但为什么？ 它对这些信息有什么作用？ 这将如何影响您的网页在搜索引擎中的排名？
首先，应该指出结构化数据不是排名因素——至少现在不是。 因此，无论您的网站是否使用结构化数据，您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高的机会仍将取决于其他已建立的排名因素，例如页面优化和反向链接。
那么，拥有结构化数据的意义何在？
很简单：更好的可见性。
我们已经提到了 Google 喜欢向其用户提供相关搜索结果的方式。 毕竟，这基本上是使用 Google 的全部意义所在。 这就是谷歌开始以创造性的方式使用结构化数据的原因。
由于结构化数据，搜索引擎可以理解网页背后的上下文。 因此，当有人在搜索栏中输入“巧克力蛋糕食谱”时，Google 就会知道哪些页面有该信息。
Google 仍会提供与查询相关的搜索结果。 但最重要的是，它还将突出显示具有结构化数据的几个站点，这些数据包含用户想要的信息。
这些被称为丰富的片段，它们已经成为谷歌的一部分了一段时间了。 它可以被描述为结构化数据标记的子集。 在 Internet 上执行搜索时，您可能遇到过这些片段。
丰富网页摘要的出色之处在于，有时它们不计入前十名搜索结果。 因此，即使您的页面未在前十名结果中排名，您也有机会出现在第一页。
需要明确的是：有时着陆页可以同时显示为丰富网页摘要和搜索结果。 在上面的示例中，所有三个特色片段恰好也是查询“巧克力蛋糕食谱”的前三个搜索结果。
但是您可以看到丰富的片段如何能够使某些页面在搜索引擎上可见。
综上所述，以下是使用结构化数据的一些好处。
建立权威
当您的着陆页显示为丰富网页摘要时，它会从所有其他搜索结果中脱颖而出。 不仅如此，您的页面还位于所有其他结果之上。 多亏了结构化数据，您会显得比竞争对手更有权威。
这很重要，因为用户希望从他们可以信任的来源中找到答案。 当 Google 将焦点放在您的目标网页上时，就好像您的答案正在获得批准印章。 因此，人们更有可能信任您作为来源。
而且，如果您的网页一直以丰富网页摘要的形式出现，人们会将您的网站视为您的利基市场中的权威人物。 因此，它不仅对您的网站有好处，而且对您的整体品牌也有好处。
为您带来更多点击
丰富的摘要可以带来更好的点击率 (CTR)。 原因很简单——它们可以帮助你从人群中脱颖而出。
片段的呈现方式与其他搜索结果不同。 它可以包括图像。 与通常伴随搜索结果条目的元标题/描述相比，它往往能更好地表示您的内容。
Simplified Search 展示了其关于结构化数据标记影响的调查结果。 在常见问题 (FAQ) 的情况下，与对照组记录的 71.75% 的点击相比，点击率增加了 817.60%。
这甚至还没有考虑到展示次数、自然用户和自然会话的增加。
向用户提供有价值的信息
结构化数据不仅可以帮助您的页面出现在搜索结果中。 这也是人们可以更多地了解您的业务的方式之一。
您可以标记您的联系人或关于我们页面的部分内容，让 Google 知道每个详细信息所代表的内容。 您可以标记电话号码、公司地址、电子邮件地址、营业时间和其他有助于潜在客户的元素。
因此，例如，当有人搜索您的电话号码时，Google 可以将其显示在搜索结果中。 用户甚至不必单击链接来查找该信息。 这就是结构化数据如此强大的原因之一。
架构标记简介
所有主要的搜索引擎都依赖结构化数据标记来理解网页背后的上下文。 这让 Web 开发人员陷入了一个棘手的境地。
如果搜索引擎都采用不同的方式来处理结构化数据，如果开发人员想要在所有平台上进行排名，应该使用哪一种？
这就是模式标记的用武之地。
Schema.org 是一个由四个搜索引擎创立的组织：Google、Yahoo、Microsoft 和 Yandex。 主要目标是为所有平台开发一种在线处理结构化数据的方法。
简单来说，该小组创建了一种所有搜索引擎都可以解释的语言。 这样一来，网页将只需要使用一个模式标记并将其信息提供给每个搜索平台。
Schema.org 是结构化数据有标准的原因。
模式标记的类型
Schema 是指搜索引擎用来实现结构化数据的语言。 但实际上有不同的格式可供网站管理员使用。 他们都完成同样的事情。 但是通过三个选项，开发人员可以选择他们希望如何推出结构化数据。
JSON-LD
JSON-LD 是当今最流行的格式，是任何即将踏入模式标记世界的人的推荐选项。 这不仅是谷歌希望人们使用的格式，而且它也是轻量级的——这意味着它不会减慢您的网站速度。
JSON-LD 最好的部分是除了搜索引擎之外没有人能看到它。 数据不会隐藏在 HTML 文件本身中。 相反，您使用 Javascript 在 HTML 的 <head> 或 <body> 中插入一个脚本。
微数据
微数据曾经是行业标准，但从那时起它就被 JSON-LD 超越了。 在这里，结构化数据直接插入到页面的 HTML 代码中。 这就是为什么如果没有正确实施，它会冒着使网站崩溃的风险。
使用微数据的另一个缺点是实施需要时间。 这是因为您必须标记要标记的每个页面元素，以使微数据正常工作。
这也意味着如果需要，您可能很难编辑或删除结构化数据。
这些只是我们仍然建议在微数据上使用 JSON-LD 来开发结构化数据标记的部分原因。
RDFa
RDFa 类似于微数据的工作方式。 您仍然需要将信息直接嵌入到 HTML 中。 虽然 RDFa 基于 Facebook 的 Open Graph 元标记，但它是我们在这里讨论的三种格式中使用最少的格式。
结构化数据实现
搜索引擎（更具体地说是 Google）如何在其搜索结果中实现结构化数据？
我们来谈谈结构化数据的实现。
谷歌已经想出了不同的方法来展示带有相关架构标记的登陆页面。 让我们来看看其中的一些。
知识图谱
您会在搜索结果页面的右侧找到知识图谱。 它显示为您正在寻找的信息的摘要版本。 如果网站包含有关该主题的事实和充分信息，Google 将从登录页面中提取数据并将其显示在搜索结果旁边。
知识图可以包括人们可能会发现有用的其他信息，例如公司的股票当前价格、首席执行官、收入和子公司。 您还可以找到指向其官方社交媒体页面的链接。 您可能还会发现相关搜索。
如果您搜索名人等真实人物，您可以找到一个简短的自传以及该人的年龄、生日、身高、家庭和荣誉。 您还将看到他们出演的电影或电视节目的列表。
如果您搜索食物，知识图可能会为您提供详细信息，例如其定义和营养成分。
将其视为谷歌从其认为可靠的来源中提取的信息集合。
丰富的片段
丰富网页摘要是最流行的结构化数据类型。 这些是出现在搜索结果下方的元素，例如评级或营业地点。
在上面的示例中，Target 的 Instant Pot 列表的丰富片段包括产品评级、评论数量、价格和库存状态等详细信息。
如果您搜索食谱，搜索结果可能会显示烹饪时间、烹饪类型和其他相关信息。 它甚至可以显示您搜索的食谱的缩略图。
在搜索结果中找到的附加信息可以让用户更好地了解他们将要点击的页面。 与没有结构化数据的链接不同，丰富的片段将使用户能够决定一个链接是否值得探索。
但在大多数情况下，他们实际上点击了这些链接，因为他们已经知道他们这样做时会得到什么。
精选片段
精选片段占据搜索结果页面的上半部分，通常直接回答用户的查询。
由于精选片段位于第一搜索结果的上方，因此营销人员通常将其位置称为位置零。
显示的信息直接从登录页面中提取。 如果人们想查看完整内容，可以访问一个链接。
在上面的示例中，特色片段通过显示分步指南来回答“如何更换轮胎”的查询。 但是，精选片段也可以以图表、表格、列表等形式出现。 这将取决于搜索查询的上下文。
因为人们倾向于点击搜索结果中的第一个结果，营销人员会尽最大努力优化他们的 Schema 标记，以便他们的链接数据适合他们的目标关键字。
对于需要定义术语、比较项目或显示如何执行任务的查询，可以弹出精选片段。
丰富的卡片
丰富的卡片类似于丰富的网页摘要。 不同之处在于富卡是为移动用户设计的。
这些被放置在所有其他搜索结果的顶部，就像精选片段一样。 但是，每个条目与其他相关搜索结果共享空间。
由于 Google 更关注移动用户，我们强烈建议您专门为此目的研究结构化数据。
将结构化数据添加到您的网站：最佳实践和工具
虽然结构化数据的整个概念可能看起来很复杂，但实际上并非如此。 通过一些练习，任何人都可以掌握结构化数据和模式标记的使用。
主要挑战是识别页面元素并正确标记它们。 这个任务可能听起来很简单，但如果您的目标网页上有太多元素，那么很容易错过或错误标记某些元素。
我们强烈建议您从效果最好的网页开始。 由于它们已经受到关注，因此您需要确保其结构化数据已准备好用于搜索引擎。
正如我们之前建议的那样，尝试使用 JSON-LD 格式而不是其他格式。
如何生成模式标记
您可以完全从头开始手动生成模式标记。 但是，如果您对这个过程没有那么自信，我们建议您不要这样做。 这个过程不仅耗时，而且比它必须的要复杂得多。 您最终可能会遇到可能影响网站性能的错误。
更简单、更有效的选择是使用 Schema 标记生成器。 这些不仅对用户友好，而且其中大多数也可以免费使用。
您可以使用以下标记生成器工具：
- 谷歌数据标注器——谷歌数据标注器是谷歌搜索控制台的一部分。 要使用它，您只需输入登录页面的 URL，然后像在 Word 文档中一样突出显示页面的特定部分。 例如：突出显示博客文章的标题后，您可以右键单击文本并将其标记为“标题”。 从此时起，Google 将知道这是它可以找到您博客文章标题的地方。
- Google Structured Data Markup Helper - 这个 Google 工具类似于 Data Highlighter。 但在这种情况下，您可以对页面进行更深层次的分类。 在这里，您可以设置您的网站提供的内容类型。 您可以指定着陆页类别：文章、事件、电影、餐厅、书评、招聘信息、产品、软件、数据集、本地业务、问答页面或电视剧集。 然后，您可以开始标记您的着陆页以获取详细信息。
- Schema Markup Generator — 如果您出于任何原因不想使用 Google 的工具，Merkle 的 Schema Markup Generator 是一个不错的选择。 它的工作方式几乎相同，但在我们看来，就用户界面而言，这有一点优势。
无论您最终使用哪种标记生成器，请确保正确标记元素，以便获得最佳结果。 如果您是 WordPress 用户，您可以安装插件来帮助您管理结构化数据。 Yoast SEO 是一个不错的选择，因为它是一个众所周知且可靠的插件，但它远非唯一的选择。
如何测试模式标记
将架构添加到着陆页后，您需要对其进行测试以确保一切正常。
幸运的是，网上有免费的 Schema 标记测试工具。 这些将让您知道是否需要进行调整。
您还可以使用 Google 的 Rich Results Test 来确定您的标签是否足以生成丰富的网页摘要。
使用该工具再简单不过了。 您需要做的就是输入着陆页的 URL，然后让 Google 完成剩下的工作。 只需给它几分钟的时间来做它的事情。 分析后，您将看到标记了哪些问题（如果有）。
还有另一种称为 Schema Markup Validator 的工具，其工作方式几乎相同。
如何添加架构标记
通过添加您选择的结构化数据标记生成器提供的脚本，可以将模式标记手动添加到登录页面。 您可以将其添加到登录页面 HTML 代码的 <head> 或 <body> 中。
但也有替代方法。
如果您使用的是 WordPress，则可以使用插件自动为您添加 Schema 标记。 但应该注意的是，这样做可能会有一些限制，因为这些插件往往缺乏灵活性。
添加结构化数据标记的一种方法是将其作为 Google 跟踪代码管理器的一部分。 由于这是在线营销人员喜欢使用的众多 Google 工具之一，因此您可能已经在使用它。 只需在此处添加代码，它就应该开始工作了。
结论
虽然我们使用 Google 作为结构化数据的主要用例，但这对所有搜索引擎来说都是一个巨大的帮助。 没有它，这些平台将很难理解登录页面上的数据。
但是结构化数据的好处也会传递给您。
拥有结构化数据将提高您的点击率，进而提高您的网站流量。 如果在线企业正确使用它，它甚至可能导致销售额激增。
这就是为什么每个人都需要正确使用此功能的原因。