PPC-Kampagne: Wie man im PPC-Marketing erfolgreich ist

Wenn Sie einen Blog starten, ist Ihr offensichtliches Endziel, damit Geld zu verdienen.

Während es zahlreiche Möglichkeiten gibt, Ihr Blog zu monetarisieren, gibt es eine Sache, der jeder Online-Unternehmer bereitwillig zustimmen wird. Das heißt, der beste und effektivste Weg, um Geld mit Ihrem Blog über PPC oder Pay-per-Click zu verdienen.

Wenn Sie die geringste Ahnung von digitalem Marketing haben, wissen Sie, was PPC ist. Dies ist der Fall, wenn Sie pro Klick auf Ihre Anzeigen durch Besucher, die Ihre Website besuchen, Geld verdienen.

Auch wenn verschiedene Werbeplattformen unterschiedliche vorher festgelegte Raten haben, die Ihre Einnahmen variieren lassen, können Sie sicher sein, dass Sie damit Geld verdienen werden.

Aber die Frage bleibt,

Wie entwirft und startet man eine PPC-Kampagne, die Ihnen Einnahmen einbringt?

Es scheint eine einfache Aufgabe zu sein, aber wenn Sie Ihre Grundlagen nicht richtig beherrschen, wird es schwierig für Sie.

Aus diesem Grund werden wir heute alles besprechen, was Sie über den Start einer erfolgreichen PPC-Kampagne wissen müssen, unabhängig davon, ob Sie sie zum ersten Mal durchführen oder bereits durchgeführt haben. Lassen Sie uns also die Details besprechen.

Schritte zum Starten einer erfolgreichen PPC-Kampagne:

1. Machen Sie das Beste aus den Brainstorming-Sitzungen:

Bevor Sie eine erfolgreiche AdWords-Kampagne starten, ist der erste Schritt, den Sie unternehmen müssen, eine angemessene und gut durchgeführte Recherche.

Im Mittelpunkt der Recherche stehen natürlich Ihre Kunden. Bevor Sie eine AdWords-Kampagne starten und mit dem Aufbau der Kampagne beginnen, müssen Sie zunächst wissen, was Ihre Zielgruppe will.

Nicht nur das, Sie müssen auch wissen, wonach Ihre Kunden suchen und vor allem, wie sie danach suchen.

Am einfachsten ist es, eine Kampagne mit den Schlüsselwörtern zu erstellen, die Sie für wichtig halten, und die Kampagne zu starten.

Aber verwenden die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter Ihre Kunden bei der Suche in Suchmaschinen mit denselben Wörtern und Ausdrücken?

Wenn nicht, kann nichts Ihre AdWords-Kampagne davor bewahren, bergab zu gehen.

Eine andere Sache, die passieren kann, wenn Sie nicht die richtigen Keywords verwenden, ist, dass Sie am Ende viel Geld investieren, aber absolut keine Conversions und daher auch keine Einnahmen haben.

Um mit dem Brainstorming für Keywords zu beginnen, geben Sie alle Kundendaten ein, die Sie haben, und alles, was Sie über das Kaufverhalten Ihrer Zielgruppe wissen.

Auf diese Weise erhalten Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern, an die sich Ihre Kunden bei der Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung Ihrer Meinung nach am meisten gewöhnt haben.

Warum sind diese Keywords wichtig?

Denn dies sind dieselben Schlüsselwörter, unter denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen, wenn Benutzer eine Suchanfrage mit diesen Wörtern eingeben.

Zu diesen Keywords gehören auch die Marken-Keywords (diejenigen, bei denen Sie Ihren Markennamen verwenden), da sie bekanntermaßen sehr hohe Konversionsraten aufweisen.

Wenn Ihnen beim Brainstorming eine Idee wichtig und relevant erscheint, lassen Sie sie nicht aus. Sie wissen nie, was für Sie funktionieren könnte.

2. Verwenden Sie verschiedene Keyword-Tools, um die Nachfrage nach jedem dieser Keywords zu überprüfen, die Sie sich ausgedacht haben

Wenn Sie die anfängliche Liste der Schlüsselwörter fertig haben, müssen Sie als Nächstes herausfinden, ob eine Nachfrage nach diesen Schlüsselwörtern besteht. Wenn nicht, wie können Sie tatsächlich mehr Klicks erzielen?

Sie müssen dafür Keyword-Tools verwenden. Der Google AdWords-Keyword-Planer ist der beste, aber Sie können ihn in die Hände bekommen, wenn Sie vorhaben, AdWords zu verwenden. Dieses Tool bietet Ihnen Optionen zum Validieren der Keywords in Ihrer Liste.

Es zeigt Ihnen wichtige Informationen wie die Daten zum Suchvolumen, Suchtrends, die Rate der Kosten pro Klick und auch Daten Ihrer Mitbewerber.

Darüber hinaus gibt Ihnen dieses Tool Vorschläge für Keywords, mit denen Sie experimentieren und Ihre Liste erweitern können.

Nachdem Sie nun eine Liste mit Keywords haben, können Sie diese in das Textfeld des Keyword-Planers einfügen. Oder Sie können einfach die Tabelle hochladen, eine Word-Datei, in der alle Schlüsselwörter dokumentiert sind.

Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Zieleinstellung aktiviert haben, damit der Ort, auf den der Keyword-Planer abzielt, korrekt ist. Nicht nur nach Standort, Sie haben auch die Möglichkeit, auf verschiedene Daten abzuzielen.

Dies ist eine ziemlich schnelle Methode, um alle Keywords, die Sie sich ausgedacht haben, zu validieren. Es liefert Ihnen Daten wie den Durchschnitt des monatlichen Suchvolumens, das ungefähre Gebot für dieses bestimmte Keyword, das eine Schätzung des Geldes darstellt, das Sie investieren und für das Sie Renditen erzielen werden.

Es zeigt Ihnen auch die bereits bestehende Konkurrenz für dieses bestimmte Keyword. Keywords mit hoher Konkurrenz haben auch höhere Kosten pro Klick als andere Keywords.

Aber für die Keywords in Ihrer Liste, die keine gute Validierung haben, werfen Sie sie nicht einfach weg. Sie können diese Schlüsselwörter und Phrasen verwenden und nach ihren leistungsstärkeren Alternativen suchen, indem Sie dieselben Wörter verwenden, mischen und abgleichen.

3. Haben Sie ein richtig strukturiertes Konto bei Google AdWords:

Wenn Sie mit dem Geld, das Sie in Google AdWords investieren, gute Einnahmen erzielen möchten, achten Sie darauf, dass Ihr Google AdWords-Konto sehr gut strukturiert ist.

Die Basis eines gut strukturierten Kontos bei AdWords ist der Faktor Relevanz. Ihre Keywords, Anzeigen und die Anzeigengruppen in jeder Ihrer PPC-Kampagnen sollten alle eng miteinander verbunden und miteinander verbunden sein.

Wenn Sie über ein gut strukturiertes AdWords-Konto verfügen, erkennt Google dies und belohnt Sie, indem es die Werbekosten für Sie senkt.

4. Scheuen Sie sich nicht, negative Keywords in die PPC-Kampagne aufzunehmen:

Aus den Daten, die Ihnen der Keyword-Planer von Google AdWords liefert, kann ein bestimmtes Keyword ein attraktives Suchvolumen und einen hohen Cost-per-Click haben, aber es ist nicht notwendig, dass es ideal für Ihre Kampagne ist.

Manchmal haben einige der Keywords eine andere Benutzerabsicht und führen möglicherweise zu Klicks, bei denen Sie überhaupt keine Conversion erwartet hatten. Oder es kann zu Anzeigenimpressionen führen, die keine Klicks erhalten.

Dies wirkt sich negativ auf die Platzierung Ihrer Anzeige und auch auf die Kosten pro Klick aus, die Sie erzielen. Auf diese Weise wird die Anzeigenqualität geschwächt.

Um sicherzustellen, dass dies nicht passiert, müssen Sie alle Keywords, die möglicherweise die falsche Zielgruppe anziehen, als ausschließende Keywords kennzeichnen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige nicht erscheint, wenn diese Keywords verwendet werden.

5. Legen Sie Ihr Budget fest und arbeiten Sie rückwärts:

Wenn Sie nach Schlüsselwörtern recherchieren, achten Sie darauf, dass Ihre Daten die folgenden Fragen beantworten:

• Suchen die Leute nach diesen Keywords?
• Welche Intention steckt hinter dieser Suche?
• Werden die Nutzer auf die Anzeige klicken und mein Produkt kaufen?

Die Schlüsselwörter, die all diese Fragen beantworten, werden diejenigen sein, die Sie brauchen. Aber es gibt noch eine wichtigere Sache zu berücksichtigen, nämlich ob Sie es sich leisten können, dieses Keyword zu bewerben.

Die durchschnittlichen Kosten pro Klick variieren je nach Branche, aber es gibt Elemente, die dazu führen können, dass der CPC steigt.

Daher ist es notwendig, Ihr Budget zu kennen, bevor Sie die endgültige Keyword-Liste erstellen.

Das Budget, das Sie festlegen, basiert auf den Conversion-Raten, Ihrem Gewinn, den Sie aus jeder dieser Conversions erzielen, und den Gewinnmargen aus der Werbung.

6. Recherchieren Sie auch über Ihre Konkurrenten:

Um sicherzustellen, dass Ihre PPC-Kampagne funktioniert, müssen Sie eine Vorstellung von Ihren Konkurrenten haben und was sie tun. Wenn Sie ihre PPC-Kampagnen analysieren, lernen Sie viel.

Sie können eines der zahlreichen Wettbewerbsanalyse-Tools verwenden, um andere Domänen zu überprüfen. Wenn Sie feststellen, dass sich viele irrelevante Unternehmen auf ein Keyword in Ihrer Liste konzentrieren, sollten Sie wirklich überlegen, ob Sie dieses Keyword verwenden möchten.

Das Gute ist, dass Sie mit Google AdWords einen Bericht erhalten, der Ihnen diese Daten liefern kann.

Sehen Sie sich in diesem Bericht den Anteil an möglichen Impressionen an. Es wird natürlich viel Konkurrenz um die besten Keywords geben, aber Sie werden am Ende auch viele Keywords verwerfen, wenn Sie den Faktor für den Anteil an möglichen Impressionen sehen.

Wenn Sie herausgefunden haben, wer Ihre größten Konkurrenten sind, suchen Sie nach den Schlüsselwörtern, mit denen sie den größten Gewinn erzielen.

7. Der Anzeigentext sollte perfekt sein:

Der begrenzte Platz, den Sie zum Anzeigen Ihrer Anzeige erhalten, sollte die grundlegenden 3 Komponenten enthalten:

1. Überschrift
2. Kurze Beschreibung
3. Anzeige-URL der Website.

Stellen Sie sicher, dass Sie in diesem kurzen Raum etwas so Überzeugendes schreiben, dass das Publikum es nicht ablehnen kann. Fügen Sie den USP Ihrer Marke in diese Kopie ein, damit die Benutzer besser erkennen können, was das Beste an Ihrer Marke ist.

Abgesehen davon sollte Ihr Anzeigentext wertvoll sein, wo Sie den Wert Ihres Angebots hervorheben müssen, er sollte glaubwürdig sein und die Leser in keiner Weise irreführen und er sollte Ihre Schlüsselwörter enthalten.

8. Der Aufruf zum Handeln sollte laut und deutlich sein:

In diesen Anzeigentext müssen Sie auch den Call-to-Action einfügen, der die Leser dazu bringen soll, sofort auf diesen Link zu klicken. Ihr Anzeigentext sollte in der Lage sein, die Leser dazu zu bringen, das zu tun, was Sie von ihnen wollen.

Dazu müssen Sie sicherstellen, dass Sie dem Text ein gewisses Gefühl der Dringlichkeit vermitteln und wirklich starke Aktionswörter verwenden, die es den Lesern schwer machen, der Versuchung zu widerstehen, alles anzunehmen, was Sie anbieten.

9. Die Zielseite sollte gut gestaltet sein:

Hier kommen der eigentliche Deal und der letzte Schritt der PPC-Kampagne. Der gesamte Verkehr, den Sie von PPC erhalten, sollte irgendwo landen und diese Seite sollte nicht die Homepage Ihrer Website sein.

Die Zielseite sollte die relevanteste Seite Ihrer Website sein und dieselbe Seite, die der Leader erwartet, wenn er auf Ihrer Website landet.

Ihre Anzeige und Ihre Zielseite sollten in engem Zusammenhang damit stehen, die höchste Konversionsrate zu erzielen.

Wenn der Benutzer auf der Zielseite nicht das sieht, was er erwartet hat, wird er verärgert und er wird Ihre Website verlassen.

Auf der Zielseite sollte der Inhalt gut ausgearbeitet sein. Wenn es sich um eine Produktseite handelt, sollten richtig geschriebene Produktbeschreibungen vorhanden sein, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Es macht keinen Sinn, für ein generisches Publikum zu schreiben, denn das wird Ihnen keine Conversions bringen.

Die von Ihnen durchgeführte Zielgruppenforschung wird Ihnen dabei helfen, Inhalte zu schreiben, die spezifisch für die Zielgruppe sind und ihr einen Mehrwert verleihen. Stellen Sie sicher, dass Sie den Inhalt mit attraktiven Bildern unterstützen. Niemand möchte wirklich lange Textblöcke sehen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass die Ladegeschwindigkeit der Zielseite wirklich hoch ist, insbesondere wenn das Publikum Ihre Website von einem Mobiltelefon aus besucht.

Niemand hat wirklich die Zeit oder Geduld, auf das Laden einer langsamen Website zu warten, insbesondere mobile Benutzer. Die durchschnittliche Ladezeit sollte nicht mehr als 3 Sekunden betragen. Wenn es das überschreitet, wird der Benutzer nur frustriert sein und Ihre Website verlassen.

Abschluss:

Dies ist alles, was Sie tun müssen, um eine erfolgreiche PPC-Kampagne aufzubauen. Das Letzte, worauf Sie sich konzentrieren müssen, sind die Konvertierungen, aber Sie können nicht viel dagegen tun. Sie müssen nur sicherstellen, dass alle oben genannten Schritte fehlerfrei ausgeführt werden.