Kampania PPC: Jak odnieść sukces w marketingu PPC

Kiedy zakładasz bloga, twoim oczywistym celem jest zarabianie na nim pieniędzy.

Chociaż istnieje wiele sposobów zarabiania na swoim blogu, jest jedna rzecz, na którą każdy przedsiębiorca internetowy chętnie się zgodzi. To jest najlepszy i najskuteczniejszy sposób na zarabianie pieniędzy na swoim blogu za pośrednictwem PPC lub płatności za kliknięcia.

Jeśli masz najmniejsze pojęcie o marketingu cyfrowym, będziesz wiedział, czym jest PPC. Dzieje się tak, gdy zarabiasz na kliknięciach reklam przez odwiedzających, którzy odwiedzają Twoją witrynę.

Mimo że różne platformy reklamowe mają różne z góry ustalone stawki, które spowodują, że Twoje przychody będą różne, jedną rzeczą, której możesz być pewien, jest to, że zarobisz na tym pieniądze.

Ale pozostaje pytanie,

jak zaprojektować i uruchomić kampanię PPC, która przyniesie Ci dochód?

Może wydawać się to łatwym zadaniem, ale jeśli nie znasz dobrze podstaw, będzie to dla ciebie trudne.

Dlatego dzisiaj omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o uruchomieniu udanej kampanii PPC, niezależnie od tego, czy robisz to po raz pierwszy, czy robiłeś to już wcześniej. Porozmawiajmy więc o szczegółach.

Kroki, aby rozpocząć udaną kampanię PPC:

1. Jak najlepiej wykorzystaj sesje burzy mózgów:

Przed uruchomieniem skutecznej kampanii AdWords, pierwszym krokiem, jaki należy wykonać, jest właściwe i dobrze przeprowadzone badanie.

Przedmiotem badań będą oczywiście Twoi klienci. zanim rozpoczniesz kampanię Adwords i zanim zaczniesz budować kampanię, pierwszą rzeczą, którą musisz wiedzieć, jest to, czego chcą Twoi odbiorcy.

Nie tylko to, musisz także być świadomy tego, czego szukają Twoi klienci, a co ważniejsze, jak tego szukają.

Najprostszą rzeczą do zrobienia jest zbudowanie kampanii z dowolnymi słowami kluczowymi, które uważasz za ważne i uruchomienie kampanii.

Ale słowa kluczowe, których używasz, czy Twoi klienci używają tych samych słów i fraz do wyszukiwania w wyszukiwarkach?

Jeśli nie, nic nie uchroni Twojej kampanii AdWords przed spadkiem.

Inną rzeczą, która może się zdarzyć, jeśli nie użyjesz właściwych słów kluczowych, jest to, że możesz zainwestować dużo pieniędzy, ale absolutnie bez konwersji, a tym samym bez przychodów.

Aby rozpocząć proces burzy mózgów dla słów kluczowych, uzyskaj wszelkie dane klientów, jakie posiadasz i wszystko, co wiesz o wzorcach zakupowych odbiorców.

Pomoże Ci to uzyskać listę słów kluczowych, do których Twoim zdaniem klient jest najbardziej przyzwyczajony podczas wyszukiwania Twojego produktu lub usługi.

Dlaczego te słowa kluczowe są ważne?

Ponieważ są to te same słowa kluczowe, pod którymi chcesz, aby Twoje reklamy pojawiały się, gdy użytkownicy wprowadzają zapytanie z tymi słowami.

Ten zestaw słów kluczowych obejmuje również słowa kluczowe związane z marką (te, w których używasz nazwy marki), ponieważ wiadomo, że mają bardzo wysokie współczynniki konwersji.

Podczas burzy mózgów, jeśli jakiś pomysł wydaje się ważny i istotny, nie pomijaj go. Nigdy nie wiesz, co może Ci pomóc.

2. Użyj różnych narzędzi słów kluczowych, aby sprawdzić popyt na każde z tych słów kluczowych, które wymyśliłeś

Po przygotowaniu wstępnej listy słów kluczowych następną rzeczą, którą musisz zrobić, jest sprawdzenie, czy istnieje zapotrzebowanie na te słowa kluczowe. Jeśli nie, jaki jest rzeczywisty sposób na uzyskanie większej liczby kliknięć?

Musisz do tego użyć narzędzi słów kluczowych. Planer słów kluczowych Google AdWords jest najlepszy, ale możesz go zdobyć, jeśli planujesz korzystać z AdWords. To narzędzie oferuje opcje weryfikacji słów kluczowych na liście.

Pokazuje ważne informacje, takie jak dane o liczbie wyszukiwań, trendy wyszukiwania, stawka kosztu kliknięcia, a także dane konkurencji.

Oprócz tego narzędzie to podaje sugestie dotyczące słów kluczowych, dzięki czemu możesz na nich eksperymentować i rozszerzać listę.

Teraz, gdy masz już listę słów kluczowych, możesz je umieścić w polu tekstowym Planera słów kluczowych. Możesz też po prostu przesłać arkusz kalkulacyjny, plik słowny, w którym znajdują się wszystkie słowa kluczowe.

Upewnij się, że masz właściwe ustawienie kierowania, aby lokalizacja, na którą Planer słów kluczowych będzie kierował, była prawidłowa. Nie tylko według lokalizacji, możesz także kierować reklamy na różne daty.

Jest to dość szybka metoda na walidację wszystkich słów kluczowych, które wymyśliłeś. Zapewnia dane, takie jak średnia miesięczna liczba wyszukiwań, przybliżona stawka dla tego konkretnego słowa kluczowego, która jest oszacowaniem pieniędzy, które zamierzasz zainwestować i uzyskać zwrot.

Pokazuje również konkurencję, która już istnieje dla tego konkretnego słowa kluczowego. Słowa kluczowe o dużej konkurencji mają również wyższy koszt kliknięcia niż inne słowa kluczowe.

Ale w przypadku słów kluczowych z listy, które nie mają dobrej walidacji, nie po prostu ich zrzucaj. Możesz użyć tych słów kluczowych i fraz i wyszukać ich skuteczniejsze alternatywy, używając, mieszając i dopasowując te same słowa.

3. Posiadać odpowiednio ustrukturyzowane konto w Google AdWords:

Jeśli chcesz uzyskać dobre przychody z pieniędzy, które inwestujesz w Google AdWords, upewnij się, że Twoje konto Google AdWords jest bardzo dobrze zorganizowane.

Podstawą dobrze zorganizowanego konta w AdWords jest czynnik trafności. Twoje słowa kluczowe, reklamy i grupy reklam w każdej kampanii PPC powinny być ściśle powiązane i powiązane ze sobą.

Jeśli masz dobrze zorganizowane konto AdWords, Google zidentyfikuje to i wynagrodzi Cię poprzez obniżenie kosztów reklamy.

4. Nie wahaj się włączać wykluczających słów kluczowych do kampanii PPC:

Z danych dostarczonych przez planer słów kluczowych Google AdWords wynika, że ​​określone słowo kluczowe może mieć atrakcyjną liczbę wyszukiwań i wysoki koszt kliknięcia, ale nie jest konieczne, aby było idealne dla Twojej kampanii.

Czasami niektóre słowa kluczowe mają inną intencję użytkownika i mogą uzyskiwać kliknięcia w miejscach, w których nie spodziewałeś się w ogóle konwersji. Może też skutkować wyświetleniami reklam bez kliknięć.

Będzie to miało negatywny wpływ na umieszczenie reklamy, a także na uzyskiwany koszt kliknięcia. W ten sposób pogorszy jakość reklamy.

Aby mieć pewność, że tak się nie stanie, musisz oznaczyć wszystkie słowa kluczowe, które mogą przyciągać niewłaściwych odbiorców, jako wykluczające słowa kluczowe. Dzięki temu Twoja reklama nie będzie wyświetlana, gdy używane są te słowa kluczowe.

5. Ustaw budżet i zacznij działać wstecz:

Kiedy szukasz słów kluczowych, upewnij się, że Twoje dane odpowiadają na następujące pytania:

• Czy ludzie szukają tych słów kluczowych?
• Jaki jest cel tych poszukiwań?
• Czy użytkownicy klikną reklamę i kupią mój produkt?

Słowa kluczowe, które odpowiadają na wszystkie te pytania, będą tymi, których potrzebujesz. Ale jest ważniejsza rzecz do rozważenia, czy możesz sobie pozwolić na reklamowanie tego słowa kluczowego.

Średni koszt kliknięcia różni się w zależności od branży, ale istnieją elementy, które mogą spowodować wzrost CPC.

Dlatego przed przygotowaniem ostatecznej listy słów kluczowych konieczne jest poznanie budżetu.

Budżet, który zamierzasz ustawić, będzie oparty na współczynnikach konwersji, zysku uzyskanym z każdej z tych konwersji oraz marży zysku z reklam.

6. Zbadaj także swoich konkurentów:

Aby mieć pewność, że Twoja kampania PPC zadziała, musisz mieć pojęcie o konkurencji i tym, co robią. Kiedy analizujesz ich kampanie PPC, możesz się wiele nauczyć.

Możesz użyć dowolnego z wielu konkurencyjnych narzędzi do analizy badań, aby sprawdzić inne domeny. Jeśli zauważysz, że wiele nieistotnych firm koncentruje się na dowolnym słowie kluczowym z Twojej listy, naprawdę powinieneś rozważyć, czy chcesz użyć tego słowa kluczowego.

Dobrą rzeczą jest to, że Google AdWords udostępnia raport, który może dostarczyć tych danych.

W tym raporcie spójrz na udział w wyświetleniach. Oczywiście będzie duża konkurencja o najlepsze słowa kluczowe, ale będziesz też odrzucać wiele słów kluczowych, gdy zobaczysz współczynnik udziału w wyświetleniach.

Kiedy już zorientujesz się, kim są twoi najwięksi konkurenci, zacznij szukać słów kluczowych, dzięki którym uzyskują największy zysk.

7. Tekst reklamy powinien być idealny:

Ograniczona przestrzeń, którą otrzymujesz do wyświetlania reklamy, powinna zawierać podstawowe 3 elementy:

1. Nagłówek
2. Krótki opis
3. Wyświetlany adres URL witryny.

W tej krótkiej przestrzeni upewnij się, że napiszesz coś tak przekonującego, że publiczność nie może odmówić. Dołącz USP swojej marki do tej kopii, aby użytkownicy mogli lepiej zrozumieć, co jest najlepsze w Twojej marce.

Poza tym tekst reklamy powinien być wartościowy tam, gdzie musisz podkreślić wartość oferty, powinien być wiarygodny i nie powinien w żaden sposób wprowadzać czytelników w błąd oraz powinien zawierać słowa kluczowe.

8. Wezwanie do działania powinno być głośne i wyraźne:

W tym tekście reklamy musisz również dołączyć wezwanie do działania, które powinno sprawić, że czytelnicy natychmiast klikną ten link. Tekst reklamy powinien umożliwiać czytelnikom zrobienie tego, czego od nich oczekujesz.

W tym celu musisz upewnić się, że wzbudzasz w tekście pewne poczucie pilności i używasz naprawdę mocnych słów działania, które utrudnią czytelnikom oparcie się pokusie zaakceptowania tego, co oferujesz.

9. Landing page powinien być dobrze wykonany:

Oto prawdziwa okazja i ostatni etap kampanii PPC. Cały ruch, który otrzymujesz z PPC, powinien gdzieś wylądować, a ta strona nie powinna być stroną główną Twojej witryny.

Strona docelowa powinna być najbardziej odpowiednią stroną Twojej witryny i tą samą stroną, na której lider spodziewa się zobaczyć, kiedy trafi na Twoją witrynę.

Twoja reklama i strona docelowa powinny być ściśle powiązane z uzyskaniem najwyższego współczynnika konwersji.

Jeśli użytkownik nie zobaczy na landing page tego, czego się spodziewał, wkurzy go to i wyjdzie z Twojej witryny.

Treść strony docelowej powinna być dobrze przygotowana. Jeśli jest to strona produktu, powinny być odpowiednio napisane opisy produktów, które będą odpowiednie dla Twojej grupy docelowej. Nie ma sensu pisać dla ogólnych odbiorców, ponieważ nie da to konwersji.

Badania odbiorców, które wykonałeś, pomogą ci w pisaniu treści, które są specyficzne dla odbiorców i nadają im wartość. Upewnij się, że treści są wspierane atrakcyjną grafiką. Nikt tak naprawdę nie chce oglądać długich fragmentów tekstu.

Upewnij się również, że szybkość ładowania strony docelowej jest naprawdę wysoka, zwłaszcza jeśli odbiorcy odwiedzają Twoją witrynę z telefonu komórkowego.

Nikt tak naprawdę nie ma czasu ani cierpliwości, aby czekać na załadowanie się powolnej witryny, w szczególności użytkowników mobilnych. Średni czas ładowania nie powinien przekraczać 3 sekund. Jeśli to przekroczy, użytkownik po prostu się sfrustruje i opuści Twoją witrynę.

Zawijanie:

To wszystko, co musisz zrobić, aby zbudować udaną kampanię PPC. Ostatnią rzeczą, na której musisz się skupić, są konwersje, ale niewiele możesz na to poradzić. Musisz się tylko upewnić, że wszystkie powyższe kroki są wykonywane bezbłędnie.