So nutzen Sie Standortdaten von Geschäften, um die Konversionsraten zu verbessern

Standortdaten von Filialen befinden sich in der absoluten Blütezeit ihrer Jugend.

Laut einer von eMarketer zitierten Umfrage sind Standortdaten einer der am stärksten aufstrebenden Bereiche, für die Vermarkter 2019 Budget vorgesehen haben, noch vor Technologien, die tendenziell mehr Aufmerksamkeit erregen, nämlich IoT und künstliche Intelligenz. Standortdaten von Geschäften haben einen immensen Wert erlangt. Und wie gesagt, wo es Daten gibt, gibt es einen beispiellosen Bedarf an einem Daten-Scraper. Aber wir werden darauf zurückkommen. 66 % aller Einzelhändler sagen, dass erlaubnisbasiertes Geo-Tracking ein unverzichtbarer Bestandteil ihres Geschäfts ist.

Daher ist die Einbeziehung von Standortdaten in Marketingbemühungen absolut unerlässlich geworden und bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich. Was genau sind diese Vorteile? Und davor, was genau sind Standortdaten? Standortdaten werden von Besuchern Ihrer Website oder Ihrer Verkaufsstellen erfasst und geben Ihnen Auskunft darüber, woher und wie sie darauf zugreifen. Dies gibt Einblick in das Verhalten und die Bewegungen des Verbrauchers in Echtzeit. Es fügt dem Kundenverhalten eine weitere Dimension hinzu. Nun, die Vorteile.

Vorteile von Filialstandortdaten

1) Echtzeit-Targeting

Der größte Vorteil von Ladenstandortdaten besteht darin, dass sie gezielte Werbung in Echtzeit ermöglichen. Wenn Sie wissen, wo sich Ihr potenzieller Verbraucher befindet, können Sie ihm fast sofort benutzerdefinierte Marketingbotschaften zukommen lassen, die eine höhere Resonanzwahrscheinlichkeit haben.

Laut einer Studie geben rund 71 % der Franchise-Unternehmen an, dass sie mobile Location Awareness-Anzeigen verwenden, um ihre Zielgruppen zu erreichen, und rund 84 % verwenden gezielte soziale Anzeigen , die meistens eine Standortkomponente enthalten.

Bei so vielen verfügbaren Plattformen und Plugins von Drittanbietern gibt es viele Möglichkeiten, standortbezogene Anzeigen in Echtzeit zu schalten. Sie können Ihre Marketingbemühungen auch an bestimmte Personen anpassen, indem Sie Geofencing anhand bestimmter Kriterien (z. B. in der Nähe von etwas) und maßgeschneiderte Creatives (Angebote, die ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen, nähebasierte Erinnerungen und dergleichen) bereitstellen.

2) Segmentierung

Die Wirksamkeit von Marketingbemühungen erhöht sich um ein Vielfaches, da der Standort auch das Verbraucherverhalten bestimmt, was bei der Erstellung von Segmenten für eine bessere Ausrichtung hilft. Aber wie wichtig ist das wirklich?

Laut einer Umfrage geben Geschäftsinhaber in Großbritannien, die Standortinformationen verwenden, an, dass das Erstellen standortbasierter Zielgruppensegmente das Wertvollste ist, was aus abgekratzten Standortdaten von Geschäften erstellt wird. Nischenverhalten muss in Gruppen unterteilt und mit verschiedenen Arten von Nachrichten behandelt werden.

Eine Person, die Ihr Geschäft oder Ihre Website dreimal im Monat besucht, interagiert möglicherweise nicht so mit Ihnen, wie eine Person Sie zehnmal besucht. Darüber hinaus können Sie tief in die Psyche Ihrer Kunden eintauchen: wie sie pendeln, wie viel Zeit sie brauchen, übliche Reiserouten, Zeit, die sie an einem Ort verbringen usw. All dies kann Ihnen wirklich dabei helfen, Ihre stärksten Leads zu konvertieren.

Wie kann dies tatsächlich genutzt werden?

Das Scraping von Standortdaten und das Gewinnen von Erkenntnissen stellen sicher, dass Ihr Web-Traffic (oder Geschäft) die relevantesten Inhalte sieht (abgeleitet davon, wo sie sich auf der Kaufreise befinden), die zu einer Conversion-Optimierung führen können. Dies kann durch Geolokalisierung und Targeting einwandfrei erreicht werden.

Um dies weiter auszuführen, ist ein Beispiel für grundlegendes Geo-Targeting SERPS (Suchmaschinen-Ergebnisseite). Wenn Sie Ihre Suchanfrage in die Suchmaschine eingeben, erkennt Google Ihren Standort und ändert die Ergebnisse basierend darauf, was für Sie je nach Standort am relevantesten ist.

Wenn Sie auf einer Fast-Fashion-Website einkaufen, die in den meisten Ländern präsent ist, erkennt die Website Ihren Standort und zeigt Ihnen Inhalte und Produkte, die für Ihren Aufenthalt am relevantesten sind.

Nur aktiviert durch die Schönheit, die Standortdaten-Scraping-Dienste sind!

Wie wichtig ist das wirklich?

Geo-Targeting wird immens eingesetzt und ist sehr wichtig für die Verbesserung der Benutzererfahrung . Es ist der kleine Anstupser, den Sie Ihrem Kunden geben müssen, der Sie bereits kennt und Sie besucht hat. Oder ist dabei, Sie zu besuchen. Ihr erster Schritt besteht darin, die Standortdaten des Geschäfts zu kratzen. Definieren Sie dann Verbrauchergruppen für verschiedene Produkte und Dienstleistungen. So können Sie Käuferpersönlichkeiten besser beschreiben. Dies ist die Grundlage für personalisiertes, taktvolles Marketing für jeden potenziellen Kunden, der ein bestimmtes Segment widerspiegelt.

Sie können direkt mit ihnen sprechen und ihnen das Gefühl geben, wichtig zu sein. Sie können sie auch in ihrer bevorzugten Sprache ansprechen, damit sie sich wie zu Hause fühlen. Der One-Size-Fits-All-Ansatz funktioniert im Marketing selten. Sie müssen für jeden singen, der sich auf irgendeiner Ebene mit Ihnen beschäftigt. Standortdaten von Geschäften können auch dabei helfen, Trends im Verbraucherverhalten vorherzusagen und Vorbereitungen zu treffen.

Das größere Bild

Filialstandortdaten sind die am wenigsten erschlossene Datenmine mit dem größten Potenzial, würden wir sagen. Diese Daten helfen Ihnen zu verstehen, wie Ihre potenziellen Kunden an mehreren Berührungspunkten mit Ihrer Marke interagieren, und Sie können die Conversion dann genau ihren Quellen zuordnen oder den genauen Punkt kennen, an dem Sie den Kunden verloren haben.

Außerdem müssen Ihre Marketingbemühungen in stationären Geschäften mit Ihren Online-Bemühungen übereinstimmen. In den meisten Fällen sieht ein Kunde Ihre Horte, besucht Ihr Geschäft, kauft nicht sofort etwas, geht nach Hause und durchsucht Ihre Website in seinem eigenen Tempo und tätigt dann einen Kauf. Wenn Sie keine Omnichannel-Ansicht haben, könnten Sie dies als direkten Verkauf über die Website-Suche missverstehen. Aber wenn Sie die Standortdaten des Ladens hätten, wüssten Sie, welche Rolle die Werbetafel gespielt hat und welche Rolle das physische Geschäft kumulativ gespielt hat, um den Kauf zu tätigen. Die vielen Berührungspunkte kommen zum Vorschein und Sie wissen genau, was Sie beim nächsten Mal tun müssen.

Das Generieren relevanter Inhalte ist ein Kinderspiel, wenn Sie ein klares Verständnis der Verbraucherabsicht haben. Geolokalisierung, Tracking und Speicherortdaten können genau das hervorragend leisten: das Benutzerverhalten von ihrem Standort aus zu verstehen. In Kombination mit anderen Targeting-Tools können Sie einen Pool wirklich starker Käuferpersönlichkeiten erstellen.

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