如何利用商店位置數據來提高轉化率

商店位置數據正處於絕對的年輕時期。

根據eMarketer 引用的一項調查，位置數據是營銷人員在 2019 年指定預算的最重要的新興領域之一，甚至領先於物聯網和人工智能等往往吸引更多眼球的技術。 商店位置數據變得非常有價值。 就像我們說的，哪裡有數據，哪裡就需要數據抓取工具。 但我們將回到這一點。 66% 的零售商表示，基於許可的地理跟踪是他們業務中不可或缺的一部分。

因此，將位置數據納入營銷工作已變得絕對必要，並具有其自身的一系列好處。 這些好處究竟是什麼？ 在此之前，位置數據到底是什麼？ 位置數據是從您的網站或零售店的訪問者那裡收集的，並為您提供有關他們從何處訪問這些信息以及他們是如何進行訪問的信息。 這提供了對消費者行為和移動方式的實時洞察。 它為客戶行為增加了另一層維度。 現在，好處。

商店位置數據的好處

1)實時定位

商店位置數據的最大好處是它允許實時有針對性的廣告。 如果您知道您的潛在消費者在哪裡，您幾乎可以立即向他們發送定制營銷信息，這些信息更有可能引起共鳴。

根據一項研究，大約 71% 的特許經營企業表示他們正在使用移動位置感知廣告來吸引目標受眾，大約84% 的企業正在使用定向社交廣告，這些廣告通常包含位置組件。

有這麼多可用的第三方平台和插件，有很多機會實時投放定位廣告。 您還可以通過使用某些標準（例如，在某物附近）和提供定制的創意（提供緊迫感、基於鄰近的提醒等）來調整您的營銷工作以適應特定的人

2)分割

營銷工作的功效成倍增加，因為位置還決定了消費者行為，這有助於創建細分市場以更好地定位。 但是，這真的很重要嗎？

根據一項調查，使用位置信息的英國企業主表示，創建基於位置的細分受眾群是從抓取的商店位置數據中創建的最有價值的東西。 必須將利基行為分成組並處理不同類型的消息。

每月訪問您的商店或網站三次的人可能不會像訪問十次的人那樣與您互動。 不僅如此，您還可以深入了解客戶的心理：他們的通勤方式、花費的時間、通常的旅行路線、在一個地方花費的時間等。所有這些都可以真正幫助您轉化最強的潛在客戶。

這怎麼能被實際利用？

抓取位置數據並繪製洞察力可確保您的網絡流量（或商店）看到最相關的內容（源自他們在購買過程中所處的位置），從而導致轉化優化。 這可以通過地理定位和定位完美地實現。

為了進一步闡述這一點，基本地理定位的一個示例是 SERPS（搜索引擎結果頁面）。 當您在搜索引擎中輸入查詢時，Google 會檢測您的位置並根據您的位置根據與您最相關的內容修改結果。

如果您在大多數國家/地區都存在的快時尚網站上購物，該網站會檢測您的位置並向您顯示與您的住宿地點最相關的內容和產品。

僅由存儲位置數據抓取服務的美麗啟用！

這真的有多重要？

地理定位被大量使用，對於改善用戶體驗非常重要。 這是您必須向已經認識您並拜訪過您的客戶提供的輕微推動。 或者即將拜訪您。 您的第一步是抓取商店位置數據。 然後為各種產品和服務定義消費者群體。 這將幫助您更好地描述買家角色。 這是為每個反映特定細分市場的潛在客戶進行個性化巧妙營銷的基礎。

你可以直接與他們交談，讓他們覺得自己很重要。 你也可以用他們喜歡的語言來稱呼他們，讓他們有賓至如歸的感覺。 一刀切的方法在營銷中很少奏效。 您必須向在某種程度上與您互動的每個人唱歌。 商店位置數據還可以幫助預測消費者行為趨勢並做好準備。

更大的圖景

我們會說，商店位置數據是最具潛力的數據挖掘最不足的礦井。 此數據可幫助您了解潛在客戶如何在多個接觸點上與您的品牌互動，然後您可以準確地將轉化歸因於他們的來源或了解您失去客戶的確切點。

此外，您的實體店營銷工作必須與您的在線工作保持一致。 通常情況下，客戶可能會看到您的囤積，來訪問您的商店，而不是立即購買任何東西，回家並按照自己的節奏瀏覽您的網站，然後進行購買。 如果您沒有全渠道視圖，您可能會將其誤解為直接網站搜索銷售。 但是如果您有商店位置數據，您就會知道廣告牌所扮演的角色以及實體店在促成購買的過程中所扮演的角色。 多個接觸點將脫穎而出，您將確切知道下次該做什麼。

當您清楚地了解消費者意圖時，生成相關內容是輕而易舉的事。 地理位置、跟踪和存儲位置數據可以在這方面做得非常出色：從用戶所在的位置了解用戶行為。 與其他定位工具結合使用，您可以創建一個真正強大的買家角色池。

在過去的幾個小時裡，您可能已經閱讀了這篇文章、查看了電子郵件、進行了幾次 Google 搜索、查看了本地新聞提要、發送了消息、驅車前往各個地方，並且想知道下一步該做什麼。 或者，也許您已經在雜貨店過道上查找了您一直渴望品嚐的食譜的成分。

這就是你和我今天跑步和完成工作的速度，同時被信息轟炸（大多數情況下是不相關的） 。 為了取勝，企業需要在與品牌互動的過程中了解客戶的環境。 一個確定的獲勝秘訣？ 在您經常光顧的雜貨店查看該食譜的成分時，為您提供帶有關鍵成分折扣券的數字展示廣告。 魔法？ 我們認為不是。 位置智能，也許！