Wie sich ChatGPT auf SEO auswirkt: Ein Leitfaden für lokale Unternehmensmarken

OpenAIs Sprachmodell ChatGPT bedarf kaum einer Einführung. Sie sind sich wahrscheinlich bereits seiner Fähigkeiten bewusst und wissen, wie es die Art und Weise verändert, wie wir Inhalte erstellen.

Seit seiner Einführung ist es viral geworden, und ChatGPT wurde zur am schnellsten wachsenden Plattform, die in nur 2 Monaten 100 Millionen Benutzer gewann. Es ist alltäglich, maschinengenerierte Inhalte zu finden, die über Websites, soziale Medien und E-Mail-Newsletter gestreut sind.

ChatGPT ist eine Konversations-KI, d. h. seine maschinellen Lernfähigkeiten ermöglichen es ihm, sich an Sprachaufforderungen zu erinnern und schnell Antworten zu generieren. Diese Funktionen wurden bereits von SEOs für Inhalte und Studenten für Aufsätze genutzt.

Einige Vermarkter verwenden es auch, um Aufgaben wie die Keyword-Recherche zu automatisieren oder komplexe Forschungspublikationen zu vereinfachen. Andere bezeichnen es als eines der hilfreichsten Planungstools, das je über ihren Schreibtisch kam. Umgekehrt wurde Googles Eile, seine Konversations-KI Bard auf den Markt zu bringen, nicht so gut aufgenommen.

Ist Conversational AI der nächste Heilige Gral im SEO und sollte Ihr Unternehmen nach Möglichkeiten suchen, ChatGPT für Sie einzusetzen?

In diesem Blog tauchen wir tief in das Verständnis ein, wie ChatGPT funktioniert, welche Risiken und Vorteile Sie erwarten können, und einige sichere Möglichkeiten, wie Sie Konversations-KI verwenden können, um die SEO-Strategie Ihrer Marke zu verbessern.

Schauen wir uns zunächst an, was die beabsichtigte Verwendung von ChatGPT war und wie es zu der Popularität katapultiert wurde, die es jetzt genießt.

Was ist ChatGPT?

ChatGPT ist eines der umfassendsten Sprachmodelle, das der Öffentlichkeit jemals kostenlos zur Verfügung gestellt wurde (obwohl bereits ein abonnementbasiertes Modell eingeführt wurde). Es wurde mit riesigen Mengen an Textdaten trainiert, die es ihm ermöglichen, mit menschenähnlichen Sprachfähigkeiten zu verstehen, zu interpretieren und zu antworten, und dann von Menschen getestet, um die Antwortqualität zu verbessern.

ChatGPT kann ein hilfreiches Tool sein, um Fragen zu beantworten, über 95 Sprachen zu übersetzen und Code zu debuggen und zu schreiben. Es kann auch Gliederungen für Blogs oder Präsentationen erstellen und Ihnen einige Startinhalte liefern, auf denen Sie Ihr Marketingmaterial aufbauen können.

Benutzer können lange Texte zusammenfassen, schnell Inhalte erstellen, die Recherchezeit verkürzen und sich wiederholende Aufgaben automatisieren, um Zeit für kreativere Aufgaben zu gewinnen.

Bevor Sie jedoch damit beginnen, die Generierung von KI-Inhalten in Ihre SEO-Strategie zu integrieren, stellen Sie zunächst sicher, dass Sie die Vorzüge und Schwächen der Technologie vollständig verstehen, bevor Sie sie vollständig in Ihre Content-Marketing-Strategie integrieren. ZDNet bietet hier eine gute Ressource, wenn Sie sich weiter damit befassen möchten, was ChatGPT ist und wie es funktioniert.

ChatGPT-Einschränkungen und Vorsichtsmaßnahmen für Unternehmensmarken

Als Unternehmensmarke ist es wichtig, die Einschränkungen und Best Practices im Zusammenhang mit ChatGPT zu verstehen, bevor Sie es in Ihre Suchstrategie integrieren. Wie bei den meisten neu eingeführten Technologien sollten Sie mit Zurückhaltung vorgehen, insbesondere in einem so wichtigen Bereich wie SEO, da Sie nicht riskieren können, den bereits vorhandenen organischen Traffic zu verbrauchen.

Laut John Mueller, Chief Webmaster von Google, könnte Ihr Marketing stark leiden, wenn Ihre KI-Inhalte als Spam eingestuft werden. Er stellt fest, dass die Inhalte von ChatGPT, egal wie gut geschrieben oder „menschlich“ sie auch werden mögen, immer noch KI-generierte Inhalte sind – und daher gegen die Spam-Richtlinie von Google verstoßen. Es ist geplant, in Zukunft Wasserzeichen für die von ChatGPT erstellten Ausgaben einzufügen, und die Arbeit ist bereits im Gange.

Im Folgenden finden Sie einige wichtige Einschränkungen und Vorsichtsmaßnahmen, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie ChatGPT in die SEO-Bemühungen Ihrer Marke integrieren:

Googles Fokus auf KI-generierten Inhalten

Eine der größten Sorgen für Unternehmen, die ChatGPT für die Inhaltserstellung im Marketing verwenden, ist die Haltung von Suchmaschinen zu KI-generierten Inhalten. Seit dem Helpful Content Update 2022 von Google hat die Bedeutung von hochwertigen, hilfreichen und nützlichen Inhalten zugenommen.

Als direkte Reaktion auf die Popularität von ChatGPT wurde bei Google ein „Code Red“ ausgegeben, und die Suchmaschine will KI-generierte Inhalte vehementer bekämpfen. Die Suchmaschine hat klargestellt, dass die Durchsetzung von KI-generierten Inhalten ein Schwerpunktbereich ist. Es klassifiziert beides als Spam:

• Inhalte, die mit KI-Tools erstellt, aber von Menschen bearbeitet wurden.
• Vollständig KI-generierter Inhalt.

Maschinengenerierte Inhalte geben Anlass zur Sorge um Plagiate, da sowohl ChatGPT als auch Bard das geistige Eigentum anderer nutzen, um ihre Antworten zu formulieren.

Wir haben bereits Berichte von SEOs innerhalb von SEO-Gruppen gesehen, die ihren Website-Traffic über Nacht verloren haben, seit sie massenhafte KI-Inhalte bereitgestellt haben. Im Zweifel ist Vorsicht besser als Nachsicht.

Dies gilt insbesondere für Unternehmensmarken, die möglicherweise große Mengen an Inhalten in großem Umfang über mehrere lokale Websites und Zielseiten hinweg produzieren. Auch wenn die Verwendung von KI zur Erstellung von Inhalten in großem Maßstab der einfache Weg zu sein scheint, könnten die Auswirkungen einer Spam-Kennzeichnung weitreichend sein und ernsthafte Auswirkungen auf die Marke haben.

Maschinengenerierte Inhalte können ungenaue Informationen wiedergeben

Eine der Schwächen von ChatGPT ist, dass es falsche Informationen überzeugend darlegen kann. Unternehmen müssen zusätzliche Schritte unternehmen, um die Informationen aus dem Modell zu überprüfen und ihre Genauigkeit zu bestätigen, bevor sie es veröffentlichen. Es ist wichtig, redaktionelle Kontrollen und Veröffentlichungsberechtigungen zu haben.

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Unternehmen in regulierten Branchen, in denen ungenaue Informationen zu rechtlichen oder finanziellen Konsequenzen führen könnten, sollten idealerweise menschliche Faktenprüfer für ChatGPT-Inhalte haben – oder ganz darauf verzichten.

Google betrachtet Inhalte in diesen regulierten Branchen als „Your Money or Your Life“ (YMYL), was bedeutet, dass Informationen ernsthafte Auswirkungen auf die Nutzer haben können und daher einer strengeren Prüfung unterliegen. Dazu gehören Bereiche wie Finanzen, Recht und Gesundheitswesen.

Auch wenn Ihr Unternehmen nicht in diese Kategorie fällt, müssen Sie möglicherweise Faktenprüfer einsetzen, um Ihre Marke vor dem Rückschlag durch die Veröffentlichung falscher Informationen zu schützen. ChatGPT ist dafür bekannt, gefälschte Berichte und Szenarien in seinen Antworten zu erstellen, also ist es am besten, vorsichtig vorzugehen.

ChatGPT verstärkt Voreingenommenheit

Das Modell wird mithilfe von maschinellen Lernmodellen anhand einer riesigen Menge an Textdaten trainiert, und dieser Inhalt enthält Vorurteile und Stereotypen. Infolgedessen kann die Ausgabe diese Vorurteile widerspiegeln, die schädlich und beleidigend sein können – ein sehr schlechtes Aussehen für eine Unternehmensmarke.

Unternehmen, die ChatGPT für die Inhaltserstellung verwenden, müssen sich dessen bewusst sein und Maßnahmen ergreifen, um den potenziellen Schaden zu mindern, den verstärkte Verzerrungen verursachen können.

ChatGPT kann veraltete Informationen produzieren

ChatGPT wurde nur bis zu einem bestimmten Zeitpunkt im Jahr 2021 mit Daten trainiert, was bedeutet, dass es nicht aktuell genug ist, um Erkenntnisse für aktuelle Marketing- und SEO-Kampagnen zu liefern. Dies könnte zu veralteten oder irrelevanten Inhalten führen. Insbesondere für SEO ist es wichtig, sich auf die relevantesten und aktuellsten Best Practices zu verlassen, um optimale Suchrankings zu gewährleisten.

Es kann verwendet werden, um Ihre Keyword-Phrasenliste beispielsweise nach Suchabsicht zu sortieren, aber wenn Sie es verwenden, um diese Liste zu erstellen, riskieren Sie, auf Begriffe abzuzielen, die vor einigen Jahren beliebt waren. Beachten Sie, dass ChatGPT keine aktuellen Informationen aus dem offenen Web bezieht.

Bard wurde dafür entwickelt, scheiterte jedoch spektakulär bei seiner Enthüllung, als es in seiner ersten öffentlich zugänglichen Demo eine Frage falsch beantwortete.

Conversational AIs mangelt es an einzigartiger Erfahrung, Perspektive und Expertise

ChatGPT hat keine eigenen einzigartigen Erfahrungen, Perspektiven, Meinungen oder Fachkenntnisse zu teilen. Im Gegensatz zu Experten für menschliche Themen hat es keine eigenen Geschichten zu erzählen. Es kann nur generisches Material produzieren, indem es andere Quellen verschrottet.

In einem umkämpften Markt reichen durchschnittliche und generische Inhalte nicht aus, um in den Suchergebnissen hervorzustechen. Unternehmensmarken müssen Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass die vom Modell generierten Inhalte einzigartig sind, eine neue Perspektive bieten und ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bieten, damit sie effektiv sind.

Während ChatGPT ein leistungsstarkes Tool zum Generieren von Text ist, gibt es mehrere Hindernisse und Überlegungen, die Unternehmen berücksichtigen müssen. Indem sie sich dieser bewusst sind und Maßnahmen ergreifen, um ihre Auswirkungen zu mindern, können Unternehmen sicherstellen, dass sie ChatGPT effektiv und effizient nutzen.

So verwenden Sie ChatGPT (sicher) für SEO

SEO ist eine sich ständig weiterentwickelnde Landschaft, und um der Kurve immer einen Schritt voraus zu sein, müssen Sie sich an sich ändernde Technologietrends anpassen – insbesondere, wenn sie langwierige und sich wiederholende Aufgaben beschleunigen können.

ChatGPT ist ein Tool, das genau das tut. So können Sie es sicher nutzen, ohne den Zorn der Suchmaschinen auf sich zu ziehen.

Schreiben und Debuggen von Code

Sie können ChatGPT verwenden, um Code jeglicher Art zu schreiben und zu debuggen oder geeignete SEO-Regexes zu erstellen, was einen großen Einfluss auf Ihr technisches SEO-Team haben kann. Sie können es beispielsweise bitten, Ihnen bei der Behebung von Fehlern zu helfen, die Ihre Website verlangsamen, oder diese Fehler sogar analysieren und feststellen, warum sie auftreten.

Einige SEOs haben es auch verwendet, um Python-Skripte zu schreiben, die eine beliebige Anzahl von Aufgaben automatisieren, die SEOs häufig ausführen müssen. Beispielsweise können Sie ChatGPT verwenden, um Inhalte aus lokalen Google-Unternehmensprofilen in mehreren Regionen für die Konkurrenzanalyse zu analysieren. Sie können auch Codeausschnitte eingeben und ChatGPT bitten, Fehler zu identifizieren und Korrekturen vorzuschlagen.

Sortieren und Kategorisieren langer Stichwort- und Themenlisten

Vereinfachen Sie Ihren Keyword-Rechercheprozess, indem Sie Keywords in ChatGPT eingeben und es bitten, sie in informative, kommerzielle oder Navigationskategorien zu sortieren. Wenn Sie Tausende von Schlüsselwörtern sortieren und verwenden müssen, um thematische Karten zu erstellen, kann dies zu erheblichen Zeiteinsparungen führen.

Schreiben von SEO-Titeln und Meta-Beschreibungen

ChatGPT kann Ihnen helfen, einprägsame und optimierte Meta-Tags für Suchmaschinen zu schreiben. Geben Sie ein Schlüsselwort ein und bitten Sie es, einen suchoptimierten Meta-Titel und eine Meta-Beschreibung zu generieren. Die Titelvorschläge können Ihnen helfen zu verstehen, in welche Richtung Ihre Inhalte gehen sollten – oder Ihnen einfach helfen, einprägsame Titel zu erstellen, wenn Sie die Richtung bereits abgedeckt haben.

Autor-Screenshot, ChatGPT

Generieren von FAQs zu jedem Thema

Das Einfügen häufig gestellter Fragen auf Ihren lokalen Zielseiten und Webseiten ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte für Sofortantworten und hervorgehobene Snippets bei Google zu optimieren. Sie erfordern jedoch zusätzliche Recherche und Zeit zum Erstellen.

ChatGPT kann Ihnen helfen, die Fragen lokaler Verbraucher zu jedem Thema zu recherchieren. Diese Erkenntnisse können Sie dann nutzen, um qualitativ hochwertige FAQ-Inhalte zu erstellen, die sowohl relevant als auch suchmaschinenoptimiert sind.

Sie müssen immer noch eindeutige Antworten finden und schreiben, aber das Reduzieren potenzieller Fragen mit ChatGPT verkürzt den Prozess.

Durchführung von Wettbewerbsanalysen

Verwenden Sie ChatGPT, um die SEO- und Inhaltsstrategien Ihrer Konkurrenten zurückzuentwickeln, indem Sie deren Websites, Schlüsselwörter und Inhalte analysieren. Dies kann die Zeit verkürzen, die für die Durchführung manueller Wettbewerberrecherchen erforderlich ist, und gleichzeitig Ihre Local-Content-Strategie mit relevanten Wettbewerbsdaten anreichern.

Benutzerabsicht und Suchanfragen verstehen

Die Suchabsicht des Benutzers für eine bestimmte Suchanfrage zu verstehen, ist einer der ersten Schritte bei der Erstellung qualitativ hochwertiger, schlüsselwortreicher Inhalte, die ranken. ChatGPT kann identifizieren, wonach Benutzer suchen, wenn sie eine Suche durchführen. Mit dieser Erkenntnis können Sie dann Inhalte erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Best Practices für die Verwendung von ChatGPT für die lokale SEO von Unternehmen

Es ist wichtig, die Best Practices zu befolgen, um ChatGPT für SEO optimal zu nutzen. Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern:

1. Führen Sie immer eine unabhängige Keyword-Recherche durch, um zu verstehen, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Verwenden Sie die Informationen, um die von ChatGPT erstellte Schlüsselwortliste zu ergänzen.
2. Stellen Sie sicher, dass alle Inhalte, die Sie mit ChatGPT erstellen, korrekt und für Ihre Zielgruppe relevant sind, auf maßgeblichen Quellen basieren und von menschlichen Fachleuten bearbeitet werden. Qualitativ hochwertige Inhalte sind entscheidend, um Besucher anzuziehen und zu halten.
3. Stellen Sie sicher, dass lokale Manager und Franchisenehmer klare Anweisungen erhalten, wie die Marke Technologien wie ChatGPT verwendet – und nicht verwendet. Die besten und ansprechendsten Inhalte sind reich an lokalen Informationen und für jeden Standort einzigartig. Es ist wichtig, über Veröffentlichungsberechtigungen zu verfügen und die Veröffentlichung von maschinell generierten Inhalten auf Markenstandortseiten zu vermeiden.
4. Seien Sie sich der Einschränkungen und Mängel bewusst, die den Nutzen von ChatGPT für SEO beeinträchtigen, einschließlich des Risikos ungenauer Informationen und der Verstärkung von Voreingenommenheit.
5. Verwenden Sie ChatGPT, um sich wiederholende Aufgaben zu automatisieren, gründliche Recherchen durchzuführen und die Berichterstellung nur dort zu vereinfachen, wo sie bessere Ergebnisse liefert als Ihre vorhandenen Tools oder Plattformen . Das unnötige Hinzufügen eines weiteren Tools zum Marketing-Stack Ihrer Marke kann zu Ineffizienzen und später zu Kopfschmerzen führen.
6. Experimentieren Sie mit spezifischen ChatGPT-Anwendungsfällen für SEO und messen Sie die Qualität der Ausgabe, bevor Sie sie in Ihre inhaltlichen und technischen Strategien integrieren. Verwenden Sie ChatGPT für SEO-Aufgaben, bei denen es nicht um das Erstellen neuer Inhalte geht, wie z. B. das Schreiben und Debuggen von Code, das Sortieren und Kategorisieren von Keyword-Listen und das Generieren von FAQs.

Autor-Screenshot, ChatGPT

Abschließende Gedanken: ChatGPT wirkt sich positiv und negativ auf SEO aus

Insgesamt hat ChatGPT das Potenzial, die Herangehensweise von Unternehmensmarken an SEO zu revolutionieren, aber es ist wichtig, mit Sorgfalt vorzugehen. Überarbeiten Sie Ihre bestehenden Content-Marketing- und SEO-Bemühungen noch nicht. Indem Sie sich der Einschränkungen ihrer Fähigkeiten bewusst sind, ihre Anwendungsfälle testen und sie für bestimmte Aufgaben einsetzen, können Sie die Vorteile dieser innovativen Technologie nutzen und gleichzeitig die Risiken minimieren.

Weitere hilfreiche Ressourcen:

• Lokale Content-Marketing-Strategie für Unternehmens- und standortübergreifende Marken [Ebook]
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