5 Ideen für Ihre digitale Marketingstrategie für kleine Unternehmen

Digitales Marketing ist ein zentraler Bestandteil des modernen Geschäftserfolgs. Obwohl es sich um ein leistungsstarkes Marketinginstrument handeln kann, kann sich das Erstellen einer effektiven digitalen Marketingstrategie überwältigend anfühlen.

Hier sind ein paar Ideen, die Ihnen helfen sollen, eine effektive Strategie für Ihre Online-Marketing-Aktivitäten zusammenzustellen.

1. Zuerst bewerten und strategisch planen

Bevor Sie anfangen, Geld auszugeben, müssen Sie langsamer werden und überlegen, was Ihre Marketingstrategie überhaupt ist. Für viele KMU (kleine und mittelständische Unternehmen) ist ihr Marketing ein Flickenteppich, um so viele digitale Marketingdienste wie möglich zu erschließen – und das beinhaltet eine ganze Reihe von Optionen. Agentur für digitales Marketing Hennessey Digital definiert digitale Marketingdienstleistungen als eine „Dachkategorie“, die unter anderem Folgendes umfasst:

• Webseitenentwicklung;
• Social-Media-Marketing;
• PPC-Werbung (Pay-per-Click);
• SEO (Suchmaschinenoptimierung).

Die Möglichkeit, diese verschiedenen Online-Optionen zu nutzen, kann eine vielfältige, erschwingliche und skalierbare Marketingstrategie schaffen. Mit anderen Worten, sie sind für kleine und große Unternehmen gleichermaßen zugänglich. Die Vielfalt der Optionen kann jedoch auch ein kleines Problem darstellen. Bei so vielen Auswahlmöglichkeiten kann es leicht werden, Ihr Marketingbudget zu überfordern.

Aus diesem Grund sollten Sie, bevor Sie einen Cent ausgeben, eine klare und umfassende Strategie für digitales Marketing erstellen. Dies sollte auswählen, welche Online-Kanäle Ihnen helfen, Ihr Publikum zu erreichen, wie Sie Ihre Zeit und Ressourcen in diesen Bereichen einsetzen sollten und welche Kennzahlen Ihnen helfen können, Ihre Effektivität zu messen.

Das mag nach viel Vorarbeit erscheinen. Aber es ist ein wesentlicher erster Schritt bei der Erstellung einer qualitativ hochwertigen Strategie für digitales Marketing. Ohne vorher die Bühne zu bereiten, können Sie am Ende Ihre Marketinggelder verschwenden und wenig bis gar nichts für Ihre Bemühungen vorweisen können.

2. Verwenden Sie Ihre Website als Online-Content-Hub

Inhaltsvermarktung ist ein integraler Bestandteil der meisten digitalen Marketingstrategien. Das Konzept dreht sich um die konsequente Erstellung von Inhalten, die für Ihr Publikum relevant sind, einen echten Mehrwert bieten und dazu beitragen, Ihre Marke als Autorität in Ihrem Bereich zu etablieren. Wenn es gut gemacht ist, kann Content-Marketing Ihnen dabei helfen, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu halten.

Wenn Sie eine leistungsstarke Strategie für digitales Marketing haben möchten, sollte diese auf Content-Marketing aufbauen. Das ist keine leichte Aufgabe, aber es ist eine, die Vorabinvestitionen erfordert und Sie auch in Zukunft belohnen kann.

Eine der besten Formen des Content-Marketings ist ein Blog auf Ihrer Website. Ein Unternehmensblog kann als Online-Datenbank für Ihre Kunden dienen. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Erfahrung und Ihr Wissen in Ihrer Branche zu demonstrieren. Es hilft Ihnen auch, die Schmerzpunkte Ihrer Zuhörer anzusprechen und zu zeigen, warum Sie eine legitime Lösung sind, die sie in Betracht ziehen sollten.

Darüber hinaus können leistungsstarke Website-Inhalte in sozialen Medien geteilt werden (das Online-Äquivalent von Mundpropaganda). Dies kann auch dazu beitragen, dass Ihre Website in den organischen Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang einnimmt.

Ähnlich wie eine gute digitale Marketingstrategie kann sich das Erstellen eines Unternehmensblogs oder ähnlicher Website-Ressourcen wie eine Menge Arbeit anfühlen. Die Anzahl der Vorteile, die ein Blog bieten kann, macht jedoch die Mühe wert.

3. Nutzen Sie Influencer

Digitales Marketing kann sich manchmal sehr einsam anfühlen. Es ist leicht, sich in Ihre winzige Ecke des Internets eingeteilt zu fühlen. Es gibt jedoch ein paar Möglichkeiten, wie Sie auf eine Armee von Online-Partnern zurückgreifen können, um Ihre Marke zu fördern.

Diese Armee besteht aus Influencern. Influencer-Marketing besteht darin, einflussreiche Online-Persönlichkeiten dazu zu bringen, mit Ihrer Marke zusammenzuarbeiten und sie zu fördern.

Diese Form des digitalen Marketings nutzt die Loyalität und das Vertrauen, das Influencer zu ihren Followern haben. Es ist auch einfach je nach Bedarf zu skalieren. Sie können beispielsweise Tausende von Dollar ausgeben, um einen größeren Influencer mit Millionen von Followern zu verfolgen. Wenn Sie mit einem kleineren Budget arbeiten, können Sie ein Netzwerk kleinerer Nano-Influencer aufbauen – diejenigen, die ein Publikum von 10.000 Followern oder weniger haben.

Lassen Sie sich auch nicht von den Zahlen täuschen. Nano-Influencer-Marketing hat sich als effektive Methode zur Förderung einer Marke erwiesen. Beispielsweise weisen Nano-Influencer-Konten auf Instagram mit weniger als 5.000 Followern tendenziell eine Engagement-Rate zwischen 5,3 % und 7,2 % auf . Bei den größten Influencer-Konten auf der Plattform sinkt der Prozentsatz auf magere 1,1 %.

4. Erforschen Sie Ihre Zielgruppe online

Als erfolgreiches Kleinunternehmen haben Sie vielleicht das Gefühl, dass Sie Ihr Publikum bereits verstehen. Wenn Sie jedoch online effektiv sein möchten, sollten Sie bereit sein, in zusätzliche Kundenforschung zu investieren.

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um zu untersuchen, wie Ihre Kernkundendemografie mit der Online-Welt interagiert. Zum Beispiel, Berichte von Pew Research das:

• Deutlich mehr Frauen als Männer nutzen Facebook;
• Mehr als die Hälfte der Hochschulabsolventen ist auf LinkedIn präsent;
• 71 % der 18- bis 29-Jährigen nutzen Instagram.

Es gibt eine unendliche Reihe von Statistiken für jede denkbare Bevölkerungsgruppe. Selbst wenn Sie online nicht genügend spezifische Informationen über Ihre spezielle Zielgruppe finden können, versuchen Sie, sie direkt zu fragen. Fordern Sie Feedback dazu an, wo sich Ihre Kunden online versammeln und welche Themen oder Ressourcen für sie von Interesse sein könnten.

Berücksichtigen Sie außerdem, ob sich Ihre Zielgruppe in einem bestimmten geografischen Gebiet befindet. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie Ihre Online-Bemühungen auf diese Regionen ausrichten.

5. Metriken festlegen und verfolgen

Marketing ist nie eine perfekte Wissenschaft. Im Gegenteil, bei so vielen digitalen Marketingoptionen ist es üblich, mit einer Strategie enormen Erfolg zu haben und mit einer anderen kläglich zu scheitern.

Aus diesem Grund müssen Sie KPIs erstellen (Key Performance Indicators), um Ihre Bemühungen zu lenken. Indem Sie KPIs identifizieren und festlegen, können Sie beurteilen, ob Ihr Marketing die gewünschten Ergebnisse liefert.

Da sich so viel in der modernen Welt um das Internet dreht, ist es wichtig, dass Sie in eine solide Strategie für digitales Marketing investieren. Dies beginnt damit, dass Sie Ihre Bedürfnisse einschätzen und der Versuchung widerstehen, sich auf zu viele Online-Marketing-Bereiche auf einmal zu verteilen.

Von dort aus möchten Sie kritische Faktoren wie Zielgruppenforschung, Content-Marketing, Influencer und Metriken berücksichtigen. Wenn Sie Ihre Strategie unter Berücksichtigung dieser Elemente aufbauen können, können Sie eine effektive Strategie für digitales Marketing erstellen, die auf einzigartige Weise auf die Werbeanforderungen Ihres Unternehmens zugeschnitten ist.
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von Larry Alton
Quelle: Smallbiztrends