5 ideas para la estrategia de marketing digital de tu pequeña empresa

El marketing digital es una parte fundamental del éxito empresarial más moderno. Si bien puede ser una poderosa herramienta de marketing, crear una estrategia de marketing digital efectiva puede resultar abrumador.

Aquí hay algunas ideas para ayudarlo a elaborar una estrategia efectiva para sus actividades de marketing en línea.

1. Evaluar y elaborar estrategias primero

Antes de comenzar a gastar dinero, debe reducir la velocidad y considerar cuál es su estrategia de marketing en primer lugar. Para muchas PYMES (pequeñas y medianas empresas), su marketing es un esfuerzo de retazos para aprovechar tantos servicios de marketing digital como sea posible, y eso incluye bastantes opciones. agencia de marketing digital hennessey digital define los servicios de marketing digital como una “categoría paraguas” que incluye, entre otras cosas:

• Desarrollo de sitios web;
• Marketing de medios sociales;
• publicidad PPC (pago por clic);
• SEO (optimización de motores de búsqueda).

La capacidad de usar estas diversas opciones en línea puede crear una estrategia de marketing diversa, asequible y escalable. En otras palabras, son accesibles tanto para pequeñas como para grandes empresas. Sin embargo, la diversidad de opciones también puede crear un pequeño problema. Con tantas opciones, puede ser fácil estirar demasiado su presupuesto de marketing.

Por eso, antes de gastar un centavo, debe crear una estrategia de marketing digital clara y completa. Esto debe seleccionar qué canales en línea lo ayudarán a llegar a su audiencia, cómo debe gastar su tiempo y recursos en esas áreas y qué métricas pueden ayudarlo a medir su efectividad.

Esto puede parecer mucho trabajo preparatorio. Pero es un primer paso esencial para crear una estrategia de marketing digital de calidad. Sin preparar el escenario de antemano, puede terminar desperdiciando sus fondos de marketing con poco o nada que mostrar por su esfuerzo.

2. Use su sitio web como un centro de contenido en línea

marketing de contenidos es una parte integral de la mayoría de las estrategias de marketing digital. El concepto gira en torno a la creación constante de contenido que sea relevante para su audiencia, proporcione un valor genuino y ayude a establecer su marca como una autoridad en su campo. Cuando se hace bien, el marketing de contenidos puede ayudarlo a atraer nuevos clientes y también a retener a los clientes existentes.

Si desea tener una estrategia de marketing digital poderosa, debe basarse en el marketing de contenido. Esta no es una tarea fácil, pero requiere una inversión inicial y puede continuar recompensándolo en el futuro.

Una de las mejores formas de marketing de contenidos es un blog en su sitio web. Un blog de empresa puede servir como una base de datos en línea para sus clientes. Le permite demostrar su experiencia y conocimiento en su industria. También lo ayuda a resonar con los puntos débiles de los miembros de su audiencia y mostrar por qué es una solución legítima que deberían considerar.

Además de eso, el contenido del sitio web de alto rendimiento se puede compartir en las redes sociales (el equivalente en línea del marketing de boca en boca). También puede ayudar a que su sitio web se ubique más alto en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.

Al igual que una buena estrategia de marketing digital, crear un blog de empresa o recursos de sitios web similares puede parecer mucho trabajo. Sin embargo, la cantidad de beneficios que puede generar hace que un blog valga la pena.

3. Aproveche los influenciadores

El marketing digital puede sentirse muy solo a veces. Es fácil sentirse compartimentado en su pequeño rincón de Internet. Sin embargo, hay un par de formas en las que puede aprovechar un ejército de socios en línea para ayudar a promocionar su marca.

Este ejército está formado por influencers. El marketing de influencers consiste en lograr que personalidades influyentes en línea se asocien y promuevan su marca.

Esta forma de marketing digital aprovecha la lealtad y la confianza que los influencers tienen con sus seguidores. También es fácil de escalar según sus necesidades. Por ejemplo, puedes gastar miles de dólares persiguiendo a un influencer más grande con millones de seguidores. Si está trabajando con un presupuesto más pequeño, puede buscar una red de nano-influencers más pequeños, aquellos que tienen audiencias de 10,000 seguidores o menos.

Tampoco se deje engañar por los números. El marketing de nanoinfluencers ha demostrado ser una forma efectiva de promocionar una marca. Por ejemplo, las cuentas de nanoinfluencers en Instagram con menos de 5000 seguidores tienden a presumir de una tasa de participación de entre el 5,3 % y el 7,2 % . El porcentaje cae a un mísero 1,1% para las cuentas de influencers más grandes de la plataforma.

4. Investigue a su público objetivo en línea

Como una pequeña empresa exitosa, puede sentir que ya comprende a su audiencia. Sin embargo, si desea ser efectivo en línea, debe estar dispuesto a invertir en una investigación adicional de los clientes.

Tómese un tiempo para investigar cómo la demografía principal de sus clientes interactúa con el mundo en línea. Por ejemplo, Informes de Pew Research que:

• Significativamente más mujeres que hombres usan Facebook;
• Más de la mitad de los graduados universitarios tienen presencia en LinkedIn;
• El 71% de los que tienen entre 18 y 29 años usan Instagram.

Hay una procesión infinita de estadísticas disponibles para cada grupo demográfico imaginable. Incluso si no puede encontrar suficiente información específica en línea sobre su público en particular, intente preguntarles directamente. Solicite comentarios sobre dónde se congregan sus clientes en línea y qué temas o recursos podrían estar interesados ​​en verle crear.

Además, considera si tu audiencia está en un área geográfica específica. Si ese es el caso, querrá orientar sus esfuerzos en línea para centrarse en esas regiones.

5. Establecer y rastrear métricas

El marketing nunca es una ciencia perfecta. Por el contrario, con tantas opciones de marketing digital, es común encontrar un gran éxito con una estrategia y un fracaso miserable con otra.

Esta es la razón por la que necesitas crear KPI (indicadores clave de desempeño) para ayudar a guiar sus esfuerzos. Al identificar y establecer KPI, puede evaluar si su marketing está brindando los resultados deseados.

Dado que gran parte del mundo moderno gira en torno a Internet, es importante que invierta en una sólida estrategia de marketing digital. Esto comienza evaluando sus necesidades y resistiendo la tentación de extenderse a través de demasiadas áreas de marketing en línea a la vez.

A partir de ahí, debes considerar factores críticos como la investigación de la audiencia, el marketing de contenido, las personas influyentes y las métricas. Si puede desarrollar su estrategia con estos elementos en mente, podrá crear una estrategia de marketing digital efectiva que se adapte de manera única a las necesidades promocionales de su organización.
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por Larry Alton
fuente: Smallbiztrends