5 ide untuk strategi pemasaran digital bisnis kecil Anda

Pemasaran digital adalah bagian penting dari sebagian besar kesuksesan bisnis modern. Meskipun ini mungkin merupakan alat pemasaran yang kuat, menciptakan strategi pemasaran digital yang efektif bisa terasa luar biasa.

Berikut adalah beberapa ide untuk membantu Anda menyusun strategi yang efektif untuk aktivitas pemasaran online Anda.

1. Nilai dan Strategikan Terlebih Dahulu

Sebelum Anda mulai menghabiskan uang, Anda perlu memperlambat dan mempertimbangkan apa strategi pemasaran Anda. Bagi banyak UKM (usaha kecil dan menengah), pemasaran mereka adalah upaya tambal sulam untuk memanfaatkan sebanyak mungkin layanan pemasaran digital — dan itu mencakup beberapa opsi. Agen pemasaran digital Hennessey Digital mendefinisikan layanan pemasaran digital sebagai “kategori payung” yang mencakup, antara lain:

• Pengembangan situs web;
• Pemasaran media sosial;
• iklan PPC (bayar per klik);
• SEO (optimasi mesin pencari).

Kemampuan untuk menggunakan berbagai opsi online ini dapat menciptakan strategi pemasaran yang beragam, terjangkau, dan terukur. Dengan kata lain, mereka dapat diakses oleh bisnis kecil dan besar. Namun, keragaman pilihan juga dapat menimbulkan sedikit masalah. Dengan begitu banyak pilihan, akan mudah untuk melebih-lebihkan anggaran pemasaran Anda.

Inilah sebabnya, sebelum Anda mengeluarkan uang sepeser pun, Anda harus membuat strategi pemasaran digital yang jelas dan komprehensif. Ini harus memilih saluran online apa yang akan membantu Anda menjangkau audiens Anda, bagaimana Anda harus menghabiskan waktu dan sumber daya Anda di area tersebut, dan metrik apa yang dapat membantu Anda mengukur efektivitas Anda.

Ini mungkin tampak seperti banyak pekerjaan persiapan. Tapi, ini adalah langkah pertama yang penting dalam menciptakan strategi pemasaran digital yang berkualitas. Tanpa mengatur panggung sebelumnya, Anda dapat menghabiskan dana pemasaran Anda dengan sedikit atau tidak menunjukkan apa-apa untuk usaha Anda.

2. Gunakan Situs Web Anda sebagai Pusat Konten Online

Pemasaran konten merupakan bagian integral dari sebagian besar strategi pemasaran digital. Konsepnya berkisar pada pembuatan konten yang relevan dengan audiens Anda secara konsisten, memberikan nilai asli, dan membantu menetapkan merek Anda sebagai otoritas di bidang Anda. Jika dilakukan dengan baik, pemasaran konten dapat membantu Anda menarik pelanggan baru dan juga mempertahankan klien yang sudah ada.

Jika Anda ingin memiliki strategi pemasaran digital yang kuat, itu harus dibangun di atas pemasaran konten. Ini bukan tugas yang mudah, tetapi ini adalah tugas yang membutuhkan investasi di muka dan dapat terus memberi Anda imbalan jauh di masa depan.

Salah satu bentuk pemasaran konten terbaik adalah blog di situs web Anda. Sebuah blog perusahaan dapat berfungsi sebagai database online untuk pelanggan Anda. Ini memungkinkan Anda untuk menunjukkan pengalaman dan pengetahuan Anda di industri Anda. Ini juga membantu Anda beresonansi dengan poin rasa sakit anggota audiens Anda dan menunjukkan mengapa Anda adalah solusi sah yang harus mereka pertimbangkan.

Selain itu, konten situs web berkinerja tinggi dapat dibagikan di media sosial (setara online dengan pemasaran dari mulut ke mulut.) Ini juga dapat membantu peringkat situs web Anda lebih tinggi dalam hasil mesin pencari organik.

Sama seperti strategi pemasaran digital yang baik, membangun blog perusahaan atau sumber daya situs web serupa bisa terasa seperti banyak pekerjaan. Namun, sejumlah manfaat yang dapat dihasilkannya membuat blog sepadan dengan usaha.

3. Memanfaatkan Influencer

Pemasaran digital terkadang terasa sangat sepi. Sangat mudah untuk merasa terkotak-kotak ke sudut kecil internet Anda. Namun, ada beberapa cara yang dapat Anda gunakan untuk memanfaatkan mitra online untuk membantu mempromosikan merek Anda.

Pasukan ini terdiri dari influencer. Pemasaran influencer terdiri dari mendapatkan kepribadian online yang berpengaruh untuk bermitra dan mempromosikan merek Anda.

Bentuk pemasaran digital ini memanfaatkan loyalitas dan kepercayaan yang dimiliki influencer dengan pengikut mereka. Ini juga mudah untuk skala tergantung pada kebutuhan Anda. Misalnya, Anda dapat menghabiskan ribuan dolar untuk mengejar influencer yang lebih besar dengan jutaan pengikut. Jika Anda bekerja dengan anggaran yang lebih kecil, Anda dapat mengejar jaringan nano-influencer yang lebih kecil — mereka yang memiliki audiens 10.000 pengikut atau kurang.

Jangan biarkan angka menipu Anda juga. Pemasaran nano-influencer telah terbukti menjadi cara yang efektif untuk mempromosikan merek. Misalnya, akun nano-influencer di Instagram dengan kurang dari 5.000 pengikut cenderung memiliki tingkat keterlibatan antara 5,3% dan 7,2% . Persentase turun menjadi sangat sedikit 1,1% untuk akun influencer terbesar di platform.

4. Teliti Target Audiens Anda Secara Online

Sebagai bisnis kecil yang sukses, Anda mungkin merasa sudah memahami audiens Anda. Namun, jika Anda ingin efektif secara online, Anda harus bersedia berinvestasi dalam beberapa riset pelanggan tambahan.

Luangkan waktu untuk menyelidiki bagaimana demografi pelanggan inti Anda terlibat dengan dunia online. Sebagai contoh, Laporan Penelitian Pew itu:

• Secara signifikan lebih banyak wanita daripada pria yang menggunakan Facebook;
• Lebih dari setengah lulusan perguruan tinggi hadir di LinkedIn;
• 71% dari mereka yang berusia antara 18 dan 29 tahun menggunakan Instagram.

Ada prosesi statistik tak terbatas yang tersedia untuk setiap demografis yang mungkin. Bahkan jika Anda tidak dapat menemukan informasi yang cukup spesifik secara online tentang kerumunan khusus Anda, coba tanyakan langsung kepada mereka. Minta umpan balik tentang di mana pelanggan Anda berkumpul secara online dan topik atau sumber daya apa yang mungkin menarik bagi mereka untuk melihat Anda membuat.

Selain itu, pertimbangkan apakah audiens Anda berada di area geografis tertentu. Jika demikian, Anda akan ingin menargetkan upaya online Anda untuk fokus pada wilayah tersebut.

5. Atur dan Lacak Metrik

Pemasaran tidak pernah merupakan ilmu yang sempurna. Sebaliknya, dengan begitu banyak pilihan pemasaran digital, adalah umum untuk menemukan kesuksesan luar biasa dengan satu strategi dan kegagalan yang menyedihkan dengan yang lain.

Inilah mengapa Anda perlu buat KPI (indikator kinerja utama) untuk membantu memandu upaya Anda. Dengan mengidentifikasi dan menetapkan KPI, Anda dapat menilai apakah pemasaran Anda memberikan hasil yang diinginkan.

Dengan begitu banyak dunia modern yang berputar di sekitar internet, penting bagi Anda untuk berinvestasi dalam strategi pemasaran digital yang solid. Ini dimulai dengan menilai kebutuhan Anda dan menahan godaan untuk menyebarkan diri Anda ke terlalu banyak area pemasaran online sekaligus.

Dari sana, Anda ingin mempertimbangkan faktor-faktor penting seperti riset audiens, pemasaran konten, influencer, dan metrik. Jika Anda dapat membangun strategi Anda dengan mempertimbangkan elemen-elemen ini, Anda akan dapat membuat strategi pemasaran digital yang efektif yang secara unik sesuai dengan kebutuhan promosi organisasi Anda.
___
oleh Larry Alton
sumber: Smallbiztrends