شرح إنتاج فيديو توضيحي ناجح

شقة جميلة. هذا هو الدرس المستفاد من لي هيلز الذي لا يضاهى ، بائع Fiverr Pro المعروف باسم mrexplainer. بإقران هذه الموهبة الفنية مع تدريبه في وكالة إبداعية في لندن ، أصبح Lee أحد أكثر منشئي مقاطع الفيديو التوضيحية الرسوم المتحركة إنتاجًا وتصنيفًا في Fiverr. تساعد مقاطع الفيديو الخاصة به العملاء على جذب عملاء جدد وجذب المبيعات من خلال وضع رسوم متحركة جذابة وموسيقى احترافية وتعليق صوتي واضح في صناديق البريد الوارد والموجزات الاجتماعية في جميع أنحاء العالم. لقد تواصلت معه لمساعدة العملاء على فهم ما إذا كان الحصول على فيديو توضيحي لأعمالهم هو الخيار الصحيح ، وكذلك للحصول على نصائح حول كيفية كتابة شرح فعال أو موجز فيديو توضيحي ونص.

كيف تجعل مشروع الفيديو التوضيحي الخاص بك ناجحًا

نيكو : بادئ ذي بدء ، أشكرك على المشاركة في هذه المقابلة. بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفونك ، هل يمكنك أن تعطينا خلفية صغيرة عن نفسك وما تقدمه على Fiverr؟

‍ لي : اسمي لي ، وأنا أصلاً من لندن. أعيش حاليًا في برمنغهام ، المملكة المتحدة ، مع زوجتي وابنتان في سن المراهقة. لقد شاركت في صناعة التصميم والتسويق لمعظم مسيرتي العملية - أكثر من 20 عامًا. لدي مجموعة واسعة من مهارات تصميم الويب والتسويق عبر الإنترنت ، وكنت متخصصًا في الرسوم المتحركة على مدار السنوات الخمس الماضية. أعمل من الاستوديو المنزلي الخاص بي ، متخصصًا في إنشاء مقاطع فيديو توضيحية متحركة وفيديوهات إنفوجرافيك. الرسوم المتحركة التي أقوم بإنشائها مصنوعة باستخدام جميع الرسومات الخاصة بي ، والتي قمت بإنشائها بأسلوب الرسوم المتحركة الخاص بي. أقدم مجموعة متنوعة من العربات المختلفة لتسويق الرسوم المتحركة والفيديو على Fiverr المصممة لمساعدة المشترين ، سواء كان لديهم 100 دولار للإنفاق أو 5000 دولار.

نيكو: تعد مقاطع الفيديو التوضيحية ممتازة لتوليد الاهتمام أو لتوضيح الغرض من المنتج. ومع ذلك ، قبل استثمار أي أموال ، ما الأسئلة التي يجب على العميل طرحها على نفسه لفهم ما إذا كان مقطع الفيديو مناسبًا لأعماله أم لا؟

‍ لي : أود أن أقول إن هناك خمسة أسئلة مهمة يجب طرحها قبل إنشاء فيديو توضيحي لعملك.

1. لماذا تريد إنشاء فيديو توضيحي أو عرض توضيحي؟
2. من سيشاهد الفيديو الخاص بك؟
3. أين سيشاهدونه وكيف ستشاركه؟
4. ما الشيء الوحيد الذي تريد أن يتعلمه المشاهد من الفيديو الخاص بك؟
5. ما الإجراء الذي تريد أن يتخذه المشاهد بعد أن يشاهد الفيديو الخاص بك؟

من المهم مشاهدة الفيديو التوضيحي كأحد الأدوات العديدة في عملية التسويق والمبيعات. يدور مقطع الفيديو التوضيحي الخاص بك حول إظهار كيف يحل منتجك أو خدمتك المشكلة التي يواجهها عميلك المستهدف ، ثم دعوتهم لتجربة منتجك أو خدمتك. فكر في الوقت الذي أرسل فيه أحد أفراد العائلة أو الأصدقاء أو الزملاء رابطًا إلى موقع الويب أو المنتج الجديد. تصل إلى صفحة الويب ، والتصميم رائع والاسم يبدو جيدًا ، ولكن بعد قضاء 10 دقائق أو نحو ذلك على الصفحة ، تجد أنك لا تزال غير واضح بشأن ماهية المنتج أو الخدمة أو المشكلة التي تحلها.

قد يبدو هذا واضحًا ، لكن الفيديو التوضيحي يمكن أن يعمل جيدًا في الجزء العلوي من صفحة الويب ليشرح بوضوح ماهية المنتج أو الخدمة ، خاصة إذا كنت تعلم أن لديك بالفعل زيارات تنتقل إلى صفحة الويب هذه. مثال آخر على سبب إنشاء فيديو توضيحي هو أنك ربما وجدت أن لديك الكثير من عملائك يطرحون نفس السؤال مرارًا وتكرارًا حول كيفية عمل منتجك.

‍ لماذا لا تنشئ فيديو توضيحيًا أو فيديو توضيحيًا لتوضيح الإجابة؟ من خلال القيام بذلك ، في كل مرة يسأل فيها أحد العملاء نفس السؤال ، تقوم ببساطة بإرسال رابط إلى الفيديو يوضح كيفية حله. هذا مثالي لأي نوع من المنتجات ، سواء كان تطبيقًا أو ماديًا ، لقد قمت مؤخرًا بتحويل شاحنة صغيرة بيضاء إلى عربة التخييم. (يمكنك معرفة المزيد عن مشروع الكارافان الخاص بي هنا.) كجزء من المشروع ، كنت بحاجة إلى جعل المقاعد الأمامية في العربة تدور 180 درجة بحيث يمكن تحويل مقدمة الشاحنة إلى منطقة لتناول الطعام. بينما كنت أبحث عن كيفية جعل المقعد يدور على YouTube ، اكتشفت مقطع فيديو لشركة ما باعت الحامل الذي جعل المقعد يدور. أظهر الفيديو الخاص بهم كيفية تثبيت القوس وتضمن رابطًا لشرائه من موقع الويب الخاص بهم. قصة قصيرة طويلة ، شاهدت الفيديو وانتهى بي الأمر بشراء الدعامة منهم ، ثم قمت بتثبيتها في الشاحنة باستخدام الفيديو الخاص بهم. ذكرت أن أحد الأسئلة المهمة التي يجب طرحها هو أين ستشارك الفيديو الخاص بك؟ هناك فرصة جيدة لمشاركة الفيديو الخاص بك عندما يحل منتجك مشكلة يعاني منها عميلك ، تمامًا مثل مثال مقعد العربة الدوارة الخاص بي. هل تعرف ما الذي يبحث عنه عملاؤك على YouTube؟ إذا قمت بذلك ، فلماذا لا تنشئ مقطع فيديو حول الشيء المحدد الذي يبحثون عنه؟ أنشئ مقطع فيديو يشرح كيف تحل خدمتك مشكلتهم. إذا كنت لا تعرف ما الذي يبحثون عنه ، فاسألهم. أو قم ببعض البحث على YouTube عن طريق كتابة كلمات رئيسية ذات صلة بعملك.

فائدة: لاحظ أن YouTube يمنحك أدلة حول ما يبحث عنه الآخرون أثناء كتابة الكلمة الرئيسية لنشاطك التجاري في البحث. قد يكون من المفيد حقًا إنشاء مقطع فيديو حول الموضوعات المحددة التي يبحث عنها العملاء. إذا قمت بإنشاء مقطع فيديو حول منتجك على YouTube ، فتأكد من وضع الرابط لشراء منتجك في وصف الفيديو ، واستخدم أداة رابط فيديو YouTube لربط نهاية الفيديو بموقعك أو متجرك عبر الإنترنت.

نيكو : التحضير أمر لا بد منه ، والمفتاح لإنجاح مشروع الفيديو يبدأ بجعل العميل يقدم موجزًا ​​إبداعيًا. ما الذي يجب أن يشمله بالضبط؟ ما هي بعض الأمثلة النموذجية على الأسئلة التي من المفترض أن يجيب عليها العميل؟

‍ لي : أهم جزء من الملخص الإبداعي لمشروع ما هو ما ناقشناه في السؤال الأخير: معرفة سبب رغبتك في إنشاء الفيديو والمكان الذي تخطط لمشاركته فيه. يرتبط بذلك معرفة الإجراء الذي تريد أن يتخذه المشاهد في نهاية الفيديو بالضبط. لهذه الأسباب عندما أساعد أحد العملاء في إنشاء البرنامج النصي الخاص به ، أطرح الأسئلة الرئيسية التالية:

• ما هي نقطة البيع الفريدة لمنتجك أو خدمتك؟
• هل لديك عرض ترويجي لعملك أو المنتج أو الخدمة ليتم إبرازها في الفيديو؟
• كيف يحل منتجك / خدمتك المشكلة التي يواجهها عملاؤك؟
• ماذا تريد أن يفعل الفيديو الخاص بك؟
• تقديم التطبيق أو البرنامج الخاص بك؟
• تعزيز الإصدار التجريبي المجاني الخاص بك؟
• من هو جمهورك؟ لمن هو الفيديو؟
• كيف ستشارك الفيديو مع عملائك؟
• ما القنوات التي ستستخدمها؟

إلى جانب هذه الأجزاء الرئيسية لشرح أو موجز فيديو توضيحي ، أطلب أيضًا من العملاء التفكير في أي صور أو شعارات يرغبون في تضمينها في الفيديو وأي إرشادات خاصة بالعلامة التجارية مثل تفاصيل الألوان أو استخدام الخطوط. سيؤدي وجودها في وضع الاستعداد إلى تحسين وتسريع عملية إنشاء الفيديو الخاص بك بشكل كبير.

‍ نيكو : بعد تنفيذ الملخص الإبداعي ، تكون الخطوة التالية هي النص ، وهو الأساس الذي يُبنى عليه كل شيء آخر. هل لديك أي نصائح أو هياكل للكتابة يجب اتباعها حتى يتمكن عملاؤنا من إنشاء نصوص فيديو توضيحية جذابة؟

‍ لي : نعم ، أفعل. النصيحة الأولى هي أن تدرك أن نص الفيديو التوضيحي أقصر مما تعتقد. عندما نقرأ نصًا لأنفسنا في رؤوسنا ، نقرأه أسرع مما كنا نقرأه بصوت عالٍ. عندما يقرأ فنان التعليق الصوتي النص ، فإنه سيضع تركيزًا إضافيًا ومساحة لجعل النص ينبض بالحياة. ولهذا السبب أجد أن العديد من عملائي يرتكبون أخطاء إنشاء نصوص طويلة جدًا. من السهل أيضًا ارتكاب خطأ محاولة إدخال الكثير من التفاصيل في النص التوضيحي. أوصي بتجنب محاولة سرد القصة الكاملة لشركتك أو منتجك. أنت لا تحتاج إلى كل التفاصيل الفنية حول منتجك. عميلك غير مهتم بذلك. إنهم يريدون ببساطة أن يعرفوا كيف ستحل مشكلتهم وتجعل حياتهم أسهل. إذا كانوا مهتمين بمزيد من التفاصيل ، فسيذهبون إلى صفحة الأسئلة الشائعة الخاصة بك. عندما يتعلق الأمر بالسيناريو التوضيحي ، يجب ألا يزيد النص الخاص بك عن 150 كلمة في الدقيقة من الفيديو ، أوصي بتقسيم الشرح إلى أربعة أجزاء رئيسية: المشكلة أو الألم الذي يمكن أن يتعامل معه المشاهد ، والحل الذي يقدم منتجك ، عرض توضيحي لكيفية كون منتجك هو الحل ، وفرصة لمعرفة المزيد.

ويت ووكر - مدير فئة في Fiverr

"مقاطع الفيديو التوضيحية الموجزة ، والميسورة التكلفة ، وسهلة الاستيعاب والمشاركة ، هي الوسيلة المثالية لشرح نموذج عمل أو منتج أو مفهوم معقد أو نظام في بضع دقائق فقط"

قدم لهم شيئا. لا تظهر فقط موقع الويب الخاص بك أو رقم الهاتف. امنحهم سببًا للاتصال ، أو سببًا للنقر فوق الارتباط الخاص بك. على سبيل المثال ، أخبرهم أنه يمكنهم الحصول على خصم 15٪ إذا اتصلوا بك مباشرةً ، أو قدم لهم نسخة تجريبية مجانية. تذكر المثال الخاص بي لتركيب المقعد لعربة الكارافان الخاصة بي؟ بعد عرض المنتج في الفيديو الخاص بهم ، قالت الشركة ببساطة أنه يمكنك شراء هذا التركيب على موقعها على الويب وقدمت عنوان URL الخاص بالويب لشراء التركيب مباشرة. هذه هي الطريقة التي جعلوني بها كعميل. لقد قمت الآن بالتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم وأنا على وشك شراء طاولة قابلة للطي منهم والتي قدموها في النشرة الإخبارية الأسبوع الماضي. بدأ كل هذا بفيديو توضيحي. ما هي المدة التي يجب أن يستغرقها الفيديو الخاص بك؟ عادةً ما تكون معظم مقاطع الفيديو التوضيحية والعروض التوضيحية مدتها حوالي دقيقة واحدة. ومع ذلك ، لا توجد قاعدة صارمة أو سريعة تقضي بأن يكون الموضح دقيقة واحدة. السبب في أن معظم مقاطع الفيديو مدتها دقيقة واحدة هو أنها تتم مشاركتها في الغالب عبر الإنترنت حيث يكون انتباه الأشخاص قصيرًا جدًا بشكل عام. في الواقع ، أود أن أزعم أن فترات انتباه الناس آخذة في التناقص ، حيث يوجد المزيد والمزيد من المحتوى للاستهلاك. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 30 ثانية فعالة أيضًا. ومع ذلك ، ليس هناك ما يقوله أن مقطع الفيديو الخاص بك يجب أن يكون قصيرًا. تحتاج إلى التفكير في من هو جمهورك ، والمكان الذي سيشاهده المشاهدون ، وما إذا كان هناك أي شيء في الفيديو يجعلهم يشاهدون. على سبيل المثال ، إذا قمت بإنشاء مقطع فيديو سيتم عرضه في غرفة مزدحمة في مؤتمر حيث ستكون كل العيون على الفيديو الخاص بك وحيث لا يمكن لأي شخص المغادرة بسهولة ، يمكنك جعل الفيديو الخاص بك أطول وتضمين المزيد من المحتوى. هذا لأنك ستحظى باهتمامهم الكامل. كان مثال الفيديو الذي شاركته هنا لكرسي الكارافان المتحرك دقيقتين و 30 ثانية. لقد كان مقطع فيديو توضيحيًا أظهر لي كيفية القيام بشيء أريد القيام به ، وفي كل جزء من الفيديو ، كنت أتعلم شيئًا أحتاج إلى معرفته. في النهاية ، كان الفيديو يزيد قليلاً عن دقيقتين ، لكنني كنت سأشاهده لمدة 15 أو حتى 30 دقيقة فقط للحصول على المعلومات التي كنت أبحث عنها.

استنتاج

قد تتقلص فترات الانتباه ، لكننا نقدر حقًا قضاء Lee الكثير من الوقت في شرح كيفية إنشاء مقاطع الفيديو الرائعة ومشاركتها. من المهم جدًا معرفة أن مقطع الفيديو يمكنه جذب انتباه العميل المحتمل وجذب انتباهه ، ولكن يجب أن تكون رسالتك واضحة وأن يكون عرضك مقنعًا إذا كنت ستغلق عملية البيع. ستساعدك الصفحات المقصودة والبريد الإلكتروني ومقاطع الفيديو بالطبع على كسب هذا العمل والحفاظ عليه. ترقى "السيد شارلينر" إلى اسمه حقًا ، ومن الرائع أن نرى مدى تفانيه في مساعدة عملائه ليس فقط على نشر فيديو رائع ، ولكن تعلم كيفية تحويل هذا الفيديو إلى نتائج نهائية.

‍ ما هو أفضل فيديو توضيحي رأيته على الإطلاق؟ ما رأيك في أسلوب العمل الفني المسطح لي؟ أخبرنا عن ذلك في التعليقات أدناه.