成功した説明者のビデオ制作の説明

公開: 2017-10-02

フラットは美しいです。これは、mrexplainerとして知られるFiverrProの売り手である比類のないLeeHillsからの教訓です。その芸術的な才能とロンドンのクリエイティブエージェンシーでのトレーニングを組み合わせることで、リーはファイバーの最も多作で一流のアニメーション解説動画のクリエイターの1人になりました。彼の動画は、目を引くアニメーション、プロの音楽、鮮明なナレーションを世界中の受信トレイやソーシャルフィードに配置することで、クライアントが新しい顧客を引き付け、売り上げを伸ばすのに役立ちます。私は彼に連絡を取り、顧客が自分のビジネスのビデオ説明者を取得することが正しい選択であるかどうかを理解し、効果的な説明者またはデモビデオの概要とスクリプトを作成する方法のヒントを得るのを助けました。

解説動画プロジェクトを成功させる方法

ニコ：まず、このインタビューにご参加いただきありがとうございます。 あなたのことを知らない人のために、あなた自身とあなたがFiverrで提供しているものについて少し背景を教えていただけますか？

‍リー：私の名前はリーです。ロンドン出身です。私は現在、妻と2人の10代の娘と一緒に英国のバーミンガムに住んでいます。私は20年以上、私の仕事のキャリアのほとんどでデザインとマーケティング業界に携わってきました。私は幅広いウェブデザインとオンラインマーケティングのスキルを持っており、過去5年間アニメーションを専門としています。私は自分のホームスタジオで働いており、アニメーションの解説動画やインフォグラフィック動画の作成を専門としています。私が作成するアニメーションは、私が独自のアニメーションスタイルで作成したすべての独自のグラフィックを使用して作成されています。私は、購入者が100ドルを使うか、5,000ドルを使うかにかかわらず、購入者を支援するように設計された、さまざまなアニメーションおよびビデオマーケティングのギグをFiverrで提供しています。

ニコ：解説動画は、興味を引いたり、製品の目的を明確にしたりするのに最適です。 しかし、お金を投資する前に、ビデオが自分のビジネスに適しているかどうかを理解するために、クライアントはどのような質問をする必要がありますか？

‍リー：あなたのビジネスのために解説動画を作成する前に、5つの重要な質問があります。

なぜ説明者やデモビデオを作りたいのですか？
誰があなたのビデオを見ますか？
彼らはそれをどこで見ますか、そしてあなたはそれをどのように共有しますか？
視聴者に動画から学んでもらいたいことを1つ挙げてください。
視聴者があなたの動画を見た後、どのような行動をとってほしいですか？

説明ビデオを、マーケティングおよび販売プロセスにおける多くのツールの1つとして見ることが重要です。説明ビデオは、ターゲット顧客が経験している問題を製品またはサービスがどのように解決するかを示し、製品またはサービスを試してみるように招待することについてのものです。家族、友人、または同僚が新しいWebサイトまたは製品へのリンクを送信したときのことを考えてみてください。 Webページにアクセスすると、デザインが素晴らしく、名前も良いように聞こえますが、ページに10分ほど費やした後でも、製品やサービスが何であるか、またはそれがどのような問題を解決するかについてはまだはっきりしていません。

これは当たり前のように思えるかもしれませんが、説明ビデオはWebページの上部で非常にうまく機能し、製品またはサービスが何であるかを明確に説明できます。特に、そのWebページにアクセスするトラフィックがすでにあることがわかっている場合はそうです。解説動画を作成する理由のもう1つの例は、製品の仕組みについて同じ質問を何度も繰り返す顧客がたくさんいることに気付いたかもしれないということです。

‍答えを示すために、説明者またはデモビデオを作成してみませんか？ そうすることで、顧客が同じ質問をするたびに、それがどのように解決されるかを示すビデオへのリンクを顧客に送信するだけです。これは、アプリでも物理的な製品でも、あらゆるタイプの製品に最適です。最近、白いパネルバンをキャンピングカーに改造しました。（私のキャンピングカープロジェクトの詳細については、こちらをご覧ください。）プロジェクトの一環として、キャンピングカーの前部座席を180度回転させて、バンの前部をダイニングエリアに変える必要がありました。 YouTubeでシートを回転させる方法を調べていたときに、シートを回転させるブラケットを販売している会社のビデオを見つけました。彼らのビデオはブラケットを取り付ける方法を示し、彼らのウェブサイトからそれを購入するためのリンクを含んでいました。簡単に言えば、私はビデオを見て、彼らからブラケットを購入し、彼らのビデオを使用してバンに取り付けました。重要な質問は、どこで動画を共有するかということです。私のキャンピングカーの回転シートの例のように、あなたのビデオを共有する良い機会は、あなたの製品があなたの顧客が抱えている問題を解決するときです。あなたの顧客がYouTubeで何を探しているか知っていますか？もしそうなら、彼らが探しているものとまったく同じものについてビデオを作ってみませんか？サービスが問題をどのように解決するかを説明するビデオを作成します。彼らが何を探しているのかわからない場合は、彼らに聞いてください。または、ビジネスに関連するキーワードを入力して、YouTubeで調査を行います。

要点： YouTubeは、ビジネスキーワードを検索に入力するときに、他の人が何を検索しているかについての手がかりを提供することに注意してください。顧客が探している正確なトピックに関するビデオを作成することは非常に効果的です。 YouTubeで商品に関する動画を作成する場合は、動画の説明に商品を購入するためのリンクを必ず入れ、YouTube動画リンクツールを使用して動画の最後をウェブサイトまたはオンラインショップにリンクしてください。

ニコ：準備は必須です。ビデオプロジェクトを成功させる秘訣は、クライアントにクリエイティブブリーフを提出してもらうことから始まります。 正確には何を含める必要がありますか？ クライアントが答えるはずの典型的な質問の例は何ですか？

‍リー：プロジェクトのクリエイティブブリーフの最も重要な部分は、最後の質問で説明したことです。ビデオを作成する理由と共有する場所を知ることです。これに関連しているのは、動画の最後に視聴者にどのような行動をとらせたいかを正確に把握していることです。これらの理由から、お客様がスクリプトを作成するのを支援するときに、次の重要な質問をします。

あなたの製品やサービスのユニークなセールスポイントは何ですか？
あなたのビジネスやビデオで紹介される製品やサービスのためのエレベーターピッチはありますか？
あなたの製品/サービスは、顧客が経験する問題をどのように解決しますか？
あなたはあなたのビデオに何をさせたいですか？
アプリやソフトウェアを紹介しますか？
無料トライアルを宣伝しますか？
あなたの聴衆は誰ですか？ビデオは誰のためのものですか？
ビデオを顧客とどのように共有しますか？
どのチャンネルを使用しますか？

説明者またはデモビデオブリーフのこれらの重要な部分に加えて、ビデオに含めたい画像やロゴ、および色の詳細やフォントの使用などの特定のブランディング手順についても検討するようにお客様にお願いしています。これらを準備しておくと、ビデオを作成するプロセスが大幅に改善され、スピードアップします。

‍ニコ：クリエイティブブリーフが完了したら、次のステップはスクリプトです。これは、他のすべてを構築するための基盤です。 クライアントが魅力的な解説動画スクリプトを作成するために従うべき執筆のヒントや構造はありますか？

‍リー：はい、そうです。最初のヒントは、解説動画の台本が思ったより短いことを知っておくことです。私たちが頭の中で自分自身にスクリプトを読み返すとき、私たちはテキストを大声で読むときよりも速くそれを読みます。声優が台本を読むとき、彼らは台本を生き生きとさせるために特別な強調とスペースを置きます。このため、多くのお客様が長すぎるスクリプトの作成を間違えていることがわかりました。また、説明者のスクリプトにあまりにも多くの詳細を入れようとするという間違いを犯しがちです。あなたの会社や製品のライフストーリー全体を語ろうとするのは避けることをお勧めします。製品に関するすべての技術的な詳細は必要ありません。あなたの顧客はそれに興味がありません。彼らは単にそれが彼らの問題をどのように解決し、彼らの生活を楽にするかを知りたいのです。詳細に興味がある場合は、FAQページにアクセスします。説明者の台本に関しては、台本は1分あたり150語以内の動画にする必要があります。説明者を4つの主要な部分に分割することをお勧めします。視聴者が関係する問題や苦痛、製品を紹介する解決策、製品がどのようにソリューションであるかのデモンストレーション、および詳細を知る機会。

Whit Walker –Fiverrのカテゴリーマネージャー

「簡単で、手頃な価格で、消化しやすく、共有しやすい解説動画は、ビジネスモデル、製品、複雑な概念、またはシステムをわずか数分で説明するのに最適な手段です。」

彼らに何かを提供します。ウェブサイトや電話番号だけを表示しないでください。電話をかける理由、またはリンクをクリックする理由を伝えます。たとえば、直接連絡すると15％オフになることを伝えたり、無料トライアルを提供したりします。私のキャンピングカーのシートフィッティングの例を覚えていますか？彼らのビデオで製品をデモンストレーションした後、同社は単にあなたが彼らのウェブサイトでこのフィッティングを購入できると言い、フィッティングを直接購入するためのウェブURLを提供しました。それが彼らが私を顧客として迎えた方法です。私は今彼らのメーリングリストにサインアップしていて、先週のニュースレターで彼らが提供した折りたたみ式テーブルを彼らから購入しようとしています。これはすべてデモビデオから始まりました。あなたのビデオはどのくらいの長さである必要がありますか？ほとんどの説明者とデモビデオは、通常、約1分の長さです。ただし、説明者の長さを1分にするという厳格な規則はありません。ほとんどのビデオの長さが1分である理由は、ほとんどの場合、人々の注意が非常に短いオンラインで共有されるためです。実際、消費するコンテンツが増えるにつれ、人々の注目のスパンは減少していると私は主張します。 30秒のビデオも効果的です。しかし、あなたのビデオは短くなければならないということは言うまでもありません。あなたはあなたの聴衆が誰であるか、あなたの視聴者がどこで見ているのか、そして彼らが見続けるであろう何かがビデオにあるかどうかについて考える必要があります。たとえば、会議の満員の部屋に表示されるビデオを作成し、そのビデオにすべての目が向けられ、誰も簡単に離れることができない場合、ビデオを長くして、より多くのコンテンツを含めることができます。キャンピングカーの回転椅子についてここで共有したビデオの例は、2分30秒でした。それは私がやりたいことをする方法を私に示したデモビデオでした、そしてビデオのあらゆる部分で、私は私が知る必要がある何かを学んでいました。結局、ビデオは2分強でしたが、探していた情報を得るためだけに15分または30分も視聴していました。

結論

注目のスパンは縮小しているかもしれませんが、素晴らしい動画がどのように作成され共有されているかを説明するためにリーが多くの時間を費やしてくれたことに本当に感謝しています。動画が見込み客の注意を引き付けて保持できることを知ることは非常に重要ですが、販売を終了する場合は、メッセージを明確にし、提案を説得力のあるものにする必要があります。ランディングページ、電子メール、そしてもちろんより多くのビデオは、あなたがそのビジネスを獲得し、維持するのに役立ちます。「Mr.Explainer」は本当に彼の名前に忠実でした。彼がクライアントにすばらしい動画を公開するだけでなく、その動画を最終的な結果に変える方法を学ぶことにどれほど熱心に取り組んでいるかを見るのは素晴らしいことです。

‍これまでに見た中で最高の解説動画は何ですか？ リーのフラットなアートワークスタイルについてどう思いますか？ 以下のコメントでそれについて教えてください。