ساعات عمل كبار المسئولين الاقتصاديين في المكتب ، 19 نوفمبر 2021

هذا ملخص لأكثر الأسئلة والأجوبة إثارة للاهتمام من ساعات عمل Google SEO مع جون مولر في 19 نوفمبر 2021.

العنوان وطول URL

02:58 أعمل في صناعة الأخبار. [...] عندما كنت أقوم بتحسين SEO ، أخبرت [زملائي] أننا بحاجة إلى إصلاح العنوان إلى 65 حرفًا فقط. [...] بحثت في الويب ولم أحصل على الإجابة الصحيحة. هل هذا عامل ترتيب يجب أن يكون العنوان طويلاً فيه؟ "

قال جون ، "لا ، ليس لدينا أي توصية بخصوص طول العنوان. أعتقد أن اختيار رقم من جانبك والقول: على الهاتف المحمول ، هذه المساحة الكبيرة متاحة ، لذلك كمبدأ تحريري ، سنقول 65 ، أو أيًا كان ما تريد اختياره ، فهذا جيد تمامًا. ولكن من Google ، جانب جودة البحث [و] الترتيب ، ليس لدينا أي مبادئ توجيهية تقول: يجب أن تكون طويلة أو لا.

[…] الطول لا يهم. إذا عرضنا شيئًا أقصر ، أو إذا أظهرنا شيئًا مختلفًا قليلاً ، فهذا مجرد نوع من كيفية عرضه في نتائج البحث. هذا لا يعني أن الترتيب يتغير ".

عندما يتعلق الأمر بطول عنوان URL ، قال جون إنه لا يهم أيضًا. "أعتقد أنه من الممارسات الجيدة أن يكون لديك بعض الكلمات في عنوان URL ، لذا فهو عنوان URL أكثر قابلية للقراءة ، ولكنه ليس مطلبًا من وجهة نظر تحسين محركات البحث."

أضاف جون أيضًا أن وجود المعرف فقط في عنوان URL لا بأس به من منظور Google. "من الأفضل أن يكون لديك بعض الكلمات هناك ، لكنها في الأساس جيدة. بالنسبة للجزء الأكبر ، هذا شيء يراه المستخدمون فقط ، وعندما يقومون بنسخ ولصق عنوان URL ، فقد يرون ، أوه ، أعرف ما تدور حوله هذه المقالة بناءً على ما أراه هنا. بينما ، إذا رأوا الرقم فقط ، فقد يختارون الرقم الخطأ أو قد لا يكونوا متأكدين من ذلك. ولكن هذا سؤال مستخدم تقريبًا ، وليس سؤال تحسين محركات البحث. "

زحف Google و Bing

25:30 " لاحظنا أنه عندما يقل طلب الزحف من Google ، يزداد طلب الزحف من Bing. هل هذان الاثنان مرتبطان؟ "

أجاب جون ، "أعتقد أن ذلك سيكون صدفة غريبة حقًا ، لكني لست على علم بأي تعاون مع Bing أننا نتبادل طلبات الزحف ، لذلك لا أرى أن ذلك مرتبط.

ما قد يحدث أحيانًا هو ، من جانب Google ، عندما ندرك أن الخادم محمّل بشكل زائد وبطيء ويظهر أخطاء في الخادم ، فسنميل إلى الزحف بشكل أقل. وقد يكون الأمر هو أنه عندما يزحف Bing كثيرًا ، نرى أن الخادم أبطأ بشكل عام ، لذلك سنقوم بالزحف بشكل أقل قليلاً. وعندما نرى أن الخادم لديه سعة أكبر ، وأسرع قليلاً ، فسنزحف أكثر مما قد يكون مرتبطًا عندما يحدث أن يزحف Bing بشكل أقل. من الناحية النظرية ، هذا ممكن. من وجهة نظر عملية ، أشك في أن هذا سيحدث لمجرد أنه ، عادة ، تتمتع مواقع الويب بقدرة كبيرة على المستخدمين بحيث لا يؤدي بعض الزحف من Bing وبعض عمليات الزحف من Google إلى إبطاء موقع الويب بالكامل ".

لماذا الفهرسة أبطأ؟

32:27 " يبدو أن الفهرسة قد تغيرت كثيرًا بالنسبة لي خلال العام أو العامين الماضيين (يحدث في جميع خصائص الويب الخاصة بي). بينما تمت فهرسة الأشياء بسرعة من قبل عند تقديمها في GSC ، في الوقت الحاضر ، يبدو أن عمليات إرسال GSC ليس لها أي تأثير. بل يظهر من تلقاء نفسه في الفهرس بعد أيام أو حتى أسابيع (في بعض الأحيان يرتد داخل وخارج الفهرس). يحدث هذا في المواقع الراسخة مع أكثر من 50000 زائر شهريًا. لماذا هذا؟"

قال جون ، "لا أعرف. من الصعب القول بطريقة عامة: هذا هو سبب عدم فهرسة الأشياء بهذه السرعة على موقع الويب الخاص بك. بشكل عام ، أداة فهرسة الطلبات في Search Console هي شيء يمررها إلى الأنظمة الصحيحة ، لكنها لا تضمن فهرسة الأشياء تلقائيًا.

أعتقد أنه في الأيام الأولى ، كان شيئًا يمثل إشارة أقوى بكثير لنظام الفهرسة ليخرج فعليًا ويفهرس ذلك. لكن إحدى المشكلات التي تحدث مع هذه الأشياء هي ، بالطبع ، أن الناس يستفيدون من ذلك ويستخدمون تلك الأداة لإرسال جميع أنواع الأشياء العشوائية أيضًا. لذا بمرور الوقت ، أصبحت أنظمتنا أكثر أمانًا قليلاً ، تقريبًا من حيث أنها تحاول التعامل مع الإساءات التي تتعرض لها ، وهذا يؤدي في بعض الأحيان إلى أن تكون الأمور أبطأ قليلاً. حيث لا يكون الأمر أبطأ لأنه يقوم بالمزيد ، ولكنه أبطأ لأننا نحاول أن نكون في الجانب الحذر هنا. قد يعني ذلك أن عمليات إرسال Search Console تستغرق وقتًا أطول قليلاً لتتم معالجتها. قد يعني ذلك أننا نحتاج أحيانًا إلى الحصول على تأكيد من الزحف وفهم طبيعي لموقع الويب قبل أن نبدأ في فهرسة الأشياء هناك. هذا متوقع من وجهة نظرنا.

من الأشياء التي أعتقد أنها قد تغيرت أيضًا قليلاً عبر الويب على مدار العامين الماضيين ، وربما لفترة أطول ، هو أن المزيد والمزيد من مواقع الويب تميل إلى أن تكون جيدة من الناحية الفنية بمعنى أنه يمكننا الزحف إليها بسهولة. [...] لذا يمكننا ، من ناحية أخرى ، التحول إلى الزحف الطبيعي بشكل أكبر. من ناحية أخرى ، هذا يعني الكثير من الأشياء التي نحصل عليها - يمكننا الزحف. بينما في الماضي ، عندما لا تتم فهرسة شيء ما ، يمكنك القول ، حسنًا ، ربما يكون هناك شيء ما تم إعداده بشكل غير صحيح على موقع الويب ، وتحاول العثور على هذه المشكلة من وجهة نظر فنية. في الوقت الحاضر ، تعتبر معظم عمليات الإرسال التي نحصل عليها جيدة من الناحية الفنية ، لذا يمكننا الخروج منها وفهرستها ، مما يعني أنه لا تزال هناك سعة محدودة للزحف والفهرسة أيضًا ، نحتاج إلى أن نكون أكثر انتقائية هناك. أتخيل ، بشكل عام ، هذا ما كنت ستراه هناك إذا لم نلتقط الأشياء بالسرعة التي كنا نتمتع بها في الماضي ".

المجال القديم مقابل سلطة الموقع

35:33 " لدي مجال لم يتم استخدامه لمدة أربع سنوات. كانت المدونة التي أمتلكها رائعة في SERP بسبب تخصصها ، ولكن لأنني لم أرغب في بيعها ، قمت بحذف كل المحتوى وتركت النطاق "متوقفًا". أرغب في إحياء المحتوى الموجود عليه ، لكنني أريد اتباع نهج مختلف قليلاً. سؤالي هو ، هل يحتاج Google إلى التعرف على مدونتي مرة أخرى كما لو كانت جديدة؟ أو هل لدي فرصة أفضل لأكون سلطة في مكاني بشكل أسرع من المعتاد بسبب هذا المجال القديم؟ "

وفقًا لجون ، "إذا اختفى المحتوى لبضع سنوات ، فربما نحتاج إلى معرفة ماهية هذا الموقع ، والبدء من جديد بشكل أساسي. لذلك من وجهة النظر هذه ، لا أتوقع الكثير من حيث المكافأة لأنك كان لديك محتوى هناك في الماضي. أفترض أنك ستضطر إلى إنشاء ذلك مرة أخرى مثل أي موقع آخر. إذا كان لديك عمل وقمت بإغلاقه لمدة أربع سنوات ، وفتحت مرة أخرى ، فسيكون من النادر أن يتذكرك العملاء ويقولون ، أوه ، سأذهب إلى هذا العمل. تبدو مختلفة تمامًا ، فهي تقدم أشياء مختلفة ، لكنها كانت موجودة في السابق. أعتقد أن هذا الموقف سيكون نادرًا في الحياة الواقعية [...] أيضًا. لذلك أفترض أنك تبدأ من هنا بشكل أساسي.

هذا أيضًا أحد الأسباب التي تجعل من غير المنطقي عادةً البدء وشراء المجالات منتهية الصلاحية على أمل أن تحصل على بعض المكافآت من استخدام تلك المجالات منتهية الصلاحية ".

منع الصفحات من فك الفهرسة

37:03 " أدير موقعًا يحتوي على أكثر من 5000 عنوان URL. نحن نبذل قصارى جهدنا للامتثال لعوامل ترتيب البحث / تحسين محركات البحث ، لكننا وجدنا أنه في المتوسط ​​، نحصل على حوالي 100 عنوان URL شهريًا يتم إلغاء فهرستها. ما الذي يمكننا تطبيقه على صفحاتنا لمنع حدوث ذلك؟ "

جون: "من الصعب أن نقول بهذه المعلومات فقط لأننا في الغالب لا نزيل الأشياء من فهرسنا فحسب ، بل نلتقط أشياء جديدة أيضًا. لذلك ، إذا كنت تضيف محتوى جديدًا في نفس الوقت وتم إسقاط بعض الأشياء على طول الطريق من فهرسنا ، فعادةً ما يكون هذا أمرًا طبيعيًا ومتوقعًا لأنه ، بشكل أساسي ، بالنسبة إلى عدم وجود موقع ويب تقريبًا ، نقوم بفهرسة كل شيء على موقع الويب. إنه شيء ما ، في المتوسط ​​، [...] يميل ما بين 30 و 60 بالمائة من موقع الويب إلى الفهرسة. لذلك إذا كنت تضيف مئات الصفحات شهريًا وتم إغفال بعض هذه الصفحات ، أو تم إسقاط بعض الصفحات القديمة أو الصفحات الأقل صلة بمرور الوقت ، يبدو هذا متوقعًا.

لتقليل ذلك ، أعتقد أنه شيء تحتاج بشكل أساسي إلى إظهاره لـ Google ، أو لمستخدميك ، على ما أعتقد ، ما هي قيمة موقع الويب الخاص بك بشكل عام حتى تقول Google ، حسنًا ، يجب أن أتأكد من أنني احتفظ بأكبر قدر ممكن من هذا الموقع في الفهرس الخاص بي. هذا عادة ما يكون أقل من الناحية الفنية وأكثر من شيء حيث تكون القيمة التي تقدمها مهمة للغاية بالنسبة لـ Google للاحتفاظ بهذا في فهرسنا. حتى في الحالات التي نعتقد فيها أن موقع الويب رائعًا ، ما زلنا غير قادرين على فهرسة كل شيء. من وجهة نظر فنية ، يكاد يكون ذلك مستحيلًا ، جزئيًا لأن موقع الويب يميل إلى أن يحتوي على الكثير من المحتوى المكرر تقنيًا ، وأطلق عليه اسمًا ، حيث يكون لديك أشياء مثل معلمات التتبع ، أو ترقيم الصفحات الذي ينتقل إلى مساحات غير محدودة ، أو تصفية المعلمات ، أو نماذج البحث [...] حيث ، نظريًا ، يمكننا العثور على عدد لا حصر له من عناوين URL على موقع الويب. وإذا كان من الممكن العثور على [عدد] لا نهائي من عناوين URL ويمكننا فقط فهرسة عدد محدود ، فلن نتمكن أبدًا من فهرسة كل شيء ".

إزالة خريطة الموقع من الموقع القديم

41:58 " لقد قمنا بترحيل موقعنا منذ حوالي سبعة أشهر إلى مجال جديد. هل يجب إزالة خريطة الموقع القديمة من الموقع القديم؟ "

قال جون ، " ربما نعم. عادةً ، عندما تقوم بترحيل موقع ويب ، ينتهي بك الأمر بإعادة توجيه كل شيء إلى موقع الويب الجديد ، وفي بعض الأحيان تحتفظ بملف خريطة موقع لعناوين URL القديمة في Search Console بهدف أن تنطلق Google وتزحف إلى عناوين URL القديمة هذه بشكل أسرع قليلاً وتكتشف إعادة التوجيه. هذا جيد تمامًا للقيام به بطريقة مؤقتة. لكنني أعتقد أنه بعد شهر أو شهرين ، ربما يكون من المفيد إخراج خريطة الموقع هذه لأن ما يحدث أيضًا مع ملف خريطة الموقع هو أنك تخبرنا عن عناوين URL التي تهتم بها. وإذا كنت تشير إلى عناوين URL القديمة ، فأنت تقريبًا تقول ، حسنًا ، أريد العثور على عناوين URL القديمة في البحث. يمكن أن يؤدي ذلك إلى القليل من التعارض في أنظمتنا التي نقول ، حسنًا ، إنك تشير إلى عناوين URL القديمة ، ولكن في نفس الوقت ، تقوم بإعادة التوجيه إلى عناوين URL الجديدة ؛ أي واحد تريد فهرسته؟ في هذه المرحلة ، تريد بشكل أساسي إزالة هذا الصراع قدر الإمكان. ويمكنك القيام بذلك عن طريق إسقاط ملف خريطة الموقع هذا وإعطائنا جميع الإشارات ، التي يمكنك القيام بها ، تلك النقطة في صفحاتك الجديدة. بمجرد أن نرى إعادة التوجيه هذه ، يمكننا التركيز فقط على الصفحات الجديدة التي لديك على موقع الويب الخاص بك أو المجال الجديد ، أو أي خطوة قمت بها ".

مستقبل البحث مقابل الرسم البياني المعرفي من Google

43:30 " يبدو أن مقتطفات Google والرسم البياني المعرفي تتحسن طوال الوقت ، وغالبًا لا يضطر المستخدمون إلى زيارة موقع ويب للحصول على الإجابات التي يحتاجون إليها. إذن ما الذي يحمله المستقبل لناشري الويب ، الكبار والصغار ، من حيث الحصول على زيارات تحسين محركات البحث؟ "

قال جون ، " لا أرى الحاجة إلى إزالة المواقع الإلكترونية على الإطلاق لأن هذه المعلومات مفصلة حقًا على موقع الويب الخاص بك. في بعض الأحيان ، يريد الناس شيئًا سريعًا حقًا ، ربما يريدون رقم الهاتف أو عنوان عملك ، ثم يذهبون ويزورون هذا النشاط التجاري مباشرة. لكن بشكل أساسي ، لأي شيء أكثر من مجرد مقتطف من المعلومات ، فأنت تريد معرفة السياق الكامل والحصول على مزيد من المعلومات هناك ، لذلك لا أرى أن ذلك يختفي.

كما أنه ليس هدفنا بالتأكيد أن نكون ذلك المكان الوحيد الذي يذهب إليه الجميع ويحصل فقط على الإجابات مباشرة لأننا نعلم أنه يتعين علينا العمل معًا مع النظام البيئي ، جنبًا إلى جنب مع أي شخص يقوم بإنشاء مواقع الويب للتأكد من أن الأشياء التي نقدمها في البحث ، توفير قيمة لأصحاب مواقع الويب أيضًا. لأنه من السهل على مالكي مواقع الويب أن يقولوا ، حسنًا ، لا أريد المشاركة في هذا البحث ، فأنا أفضل أن أكون متاحًا على Facebook أو في وسائل التواصل الاجتماعي أو في أي مكان آخر. نريد أن نتأكد من وجود صفقة متساوية في أنه يمكننا عرض المحتوى الخاص بك ، ويمكننا إرسال المستخدمين بطريقتك ، ولكنك أيضًا تحصل على شيء من ذلك بمعنى أنك تحصل على كل هذه الزيارات أيضًا. هذا شيء تهتم به جميع الفرق في Google ، التي تعمل على البحث ، بشدة ، لذلك ليس الأمر بالتأكيد هو أننا نحاول اكتشاف كل شيء ثم نعرضها فقط إلى جانبنا. لكنني أفهم أن هذا أمر يقلق الناس أيضًا لأنهم يرون هذه الميزات الرائعة في البحث ، ومن الصعب أحيانًا فهم الصورة الأكبر أو التأثير الصافي عبر مواقع الويب.

أعتقد أيضًا أنه إذا مررت بمواقف تحبها ، حسنًا ، لا أحب الطريقة التي يعرض بها Google هذا لأنه شيء أفضل أن ينظر إليه الأشخاص على موقع الويب الخاص بي ، ثم قدم لنا هذا النوع من معلومة. اتصل بي على Twitter ، وأرسل لي بعض لقطات الشاشة للأشياء التي تقولها ، حسنًا ، هذه ليست الطريقة التي أريد أن يظهر بها المحتوى الخاص بي. ويسعدني أن آخذ ذلك إلى فرق المنتج ، ويمكننا اكتشاف طرق لتحسين ذلك ".

العلامات الأساسية والبديلة في مقابل المحتوى متعدد اللغات

53:13 نريد إنشاء نفس المقالة بلغات مختلفة. [...] هل يجب أن أحدد نسخة متعارف عليها وبديلة هناك؟ "

جون: "أعتقد بشكل عام ، أنه إذا كان لديك محتوى متعدد اللغات ، فإن استخدام شيء مثل التعليق التوضيحي hreflang مفيد لأنه يساعدنا في معرفة إصدار المحتوى الخاص بك الذي يجب عرضه لأي مستخدم. لذلك عادة ما يكون هذا هو النهج الذي يجب اتباعه.

فيما يتعلق بالقواعد الأساسية ، فأنت تخبرنا بعنوان URL الذي يجب التركيز عليه ، لذلك يجب أن تكون العناوين الأساسية هي إصدارات اللغات الفردية . لا ينبغي أن تكون لغة واحدة ، باعتبارها لغة أساسية لجميع اللغات ، ولكن لكل لغة نسختها الأساسية مثل هذه النسخة الفرنسية والنسخة الفرنسية الكنسية ، هذه هي النسخة الهندية واللغة الهندية الأساسية. لذلك لا ينبغي أن يتم الربط عبر اللغات ".

مقارنة بين صفحات AMP والمحتوى متعدد اللغات

54:43 "موقعي في ترتيب أخبار Google. لدي صفحات AMP تم الزحف إليها هناك. هل يجب أن أستخدم نسخهم البديلة ، مثل إصدار بديل باللغة الهندية أو اللغة الروسية؟ ماذا تتذكر في هذا؟ "

أجاب جون ، "مع صفحات AMP وصفحات الويب العادية وإصدارات اللغات المختلفة ، يصبح الأمر معقدًا للغاية. في وثائق AMP ، لديهم صفحة عن [...] محتوى متعدد اللغات يحتوي على رسم تخطيطي فيما يتعلق بتعليقات hreflang التوضيحية التي يجب أن تكون لديك هناك ، وأود التحقق من ذلك. فيما يتعلق بالجانب الخاص بأخبار Google ، لا أعرف كيف ستتعامل أخبار [Google] مع ذلك على وجه التحديد. لا أعرف ، على سبيل المثال ، ما إذا كانوا سيطلبون فصل ذلك إلى نطاق فرعي ، لذلك من الواضح أنه موقع إخباري منفصل ، أو ما هي توصياتهم هناك. لكن بالنسبة إلى AMP ، أود التحقق من هذا الرسم في الوثائق.

أعتقد أن الأمر معقد مع صفحات AMP والصفحات العادية والتدويل. عندما تنظر إلى الرسم البياني ، ستقول على الأرجح ، هذا منطقي جدًا ، ولكن إذا كان لديك الكثير من الصفحات المختلفة والكثير من إصدارات اللغات المختلفة ، فسيكون هناك الكثير من العمل للحصول على كل هذه التفاصيل بشكل صحيح . "