لماذا المحتوى مهم

صاغها في الأصل بيل جيتس في مقال يحمل نفس العنوان ، وأصبحت عبارة شائعة بين المسوقين الرقميين لأسباب عديدة.

علاوة على ذلك ، في الوقت الحاضر ، أصبح المحتوى مملكة!

في النهاية ، المحتوى و SEO هما ما يجلب حركة المرور العضوية إلى مواقعك ، وبدونها ، لن يتم ترتيب صفحاتك.

لكن الأمر لا يتعلق فقط بضرب الكلمات الرئيسية وعدد الكلمات. يريد الناس محتوى عالي الجودة يصل إلى معايير EAT. سيتم التطرق إلى هذا أدناه.

يستخدم هذا النوع من المحتوى للتفاعل مع العملاء: جذب عملاء جدد والحفاظ على ولاء العملاء الحاليين لعلامتك التجارية أو عملك أو خدمتك.

العملاء المكررون هم العمود الفقري للأعمال التجارية المزدهرة. يمكن أن يكون هذا النوع من الإستراتيجية مربحًا للغاية إذا تم القيام به بشكل صحيح.

وفقًا لـ Sprout Social ، من بين أكثر من 1000 شخص شملهم الاستطلاع ، يريد 64٪ من المستهلكين علامة تجارية تتصل بهم ، ويشعر 70٪ من المستهلكين بأنهم أكثر ارتباطًا بالرؤساء التنفيذيين النشطين على وسائل التواصل الاجتماعي ولديهم حضور في علامتهم التجارية.

يساعد المحتوى عالي الجودة علامتك التجارية على ترسيخ نفسها ، وخلق شخصية وصورة للعملاء يتماشى معهم.

يجب أن يعكس المحتوى الجيد أسلوب ونبرة عملك وأن يمنح العملاء حضوراً ليشعروا بالارتباط به.

سيساعد المحتوى القيّم عملك على بناء علاقة مع العميل ، بهدف رئيسي هو تكوين ولاء العميل لعلامتك التجارية.

للقيام بذلك ، يجب أن يكون المحتوى الذي تقدمه ملائمًا وصحيحًا ومؤشرًا لما لديك لتقدمه. المحتوى الذي يتحدث إلى العملاء من المرجح أن يحشد بعض المتابعين.

على سبيل المثال ، يقوم فريق التسويق في Aldi بقتل محتواهم تمامًا في الوقت الحالي.

أنشأ فريقهم متابعًا رائعًا من خلال محتوى مضحك وذات صلة ومنصات التواصل الاجتماعي وحتى إعلاناتهم.

تستخدم جميعها محتوى ذكيًا وملائمًا وروح الدعابة.

العملاء الذين يشعرون أن لديهم صلة بعلامتك التجارية يبنون الولاء للعلامة التجارية.

بمجرد أن يكون لديك عميل مخلص ، فمن المرجح أن ينتشر اسم علامتك التجارية من خلال الكلام الشفهي ، وكذلك من خلال المراجعات الإيجابية والتعليقات عبر الإنترنت من العملاء الحاليين.

يدفع المدافعون عن العلامة التجارية الموالية لا محالة إلى العملاء المتكررين والجدد ويشجعون المبيعات في نهاية المطاف.

• 72٪ يريدون أن تكون العلامات التجارية مساهمات فاعلة في المجتمع
• 64٪ يريدون العلامات التجارية للتواصل مع المستهلكين
• 64٪ يريدون أن تستخدم العلامات التجارية قوتها لمساعدة الناس
• 46٪ يريدون العلامات التجارية لتوحيد الناس من خلفيات مختلفة

في نهاية المطاف ، يريد المستهلكون اليوم العلامات التجارية التي تتوافق مع روحهم الشخصية وتستخدم بعض قوتهم للتواصل مع المستهلكين وإجراء تغييرات إيجابية.

في النهاية ، يريد المستهلكون علامات تجارية يمكنهم دعمها معنويًا.

لهذا السبب ، يعد المحتوى أمرًا أساسيًا تمامًا في التواصل مع عملائك.

المحتوى الجيد سيجعل الناس يتحدثون ويمكن أن يحول العميل الجديد على الأرجح إلى عميل متكرر إذا أحب المحتوى الخاص بك.

يأتي هذا المفهوم من إرشادات Google Search Quality Rater ، وقد أصبح معروفًا بعد تحديث Medic في أغسطس 2018.

خبرة.
التسلط.
الجدارة بالثقة.

دعنا نقسمها لنفهم بشكل أفضل. تعني الخبرة أن Google تبحث عن مستوى من الخبرة في المحتوى.

إذا كان المحتوى الذي تنتجه غير دقيق ولا يقدم للمستهلكين إجابات أو حلولاً ، فإن هذا يقلل بشكل طبيعي من جودة صفحة الويب الخاصة بك.

تنظر السلطة إلى مصداقية المنشئ الرئيسي للمحتوى والمحتوى نفسه والموقع الإلكتروني الذي يقدمه.

لذلك ، لنفترض على سبيل المثال أن عملك يتعلق بإعادة تصميم المطبخ وأنك وضعت مدونة عن السباكة ، ستريد Google التحقق من سلطة صفحة الويب الخاصة بك مقابل المحتوى.

الجدارة بالثقة هي نفس الشيء. تبحث Google في مدى موثوقية المحتوى الخاص بك ومنشئ المحتوى وموقع الويب الخاص بك مقارنة بالمحتوى.

تساعد خوارزمية EAT بشكل أساسي في توفير محتوى دقيق وصادق ومفيد للمستهلكين.

على سبيل المثال ، لا يتعين عليك امتلاك أي نوع من المؤهلات لبدء موقع ويب والبدء في الكتابة حول موضوع من اختيارك ، وقد يكون هذا ضارًا للمستهلكين المعرضين لخطر رؤية محتوى مضلل.

هذا ، بالطبع ، أمر إيجابي لأنه يساعد المستهلكين في العثور على ما يحتاجون إليه بالضبط.

ومع ذلك ، فإن t تعني أيضًا أن كل المحتوى الذي يعرضه نشاطك التجاري يجب أن يضع الخوارزمية في الاعتبار للتأكد من أنه يلبي معايير Google وبالتالي يولد حركة مرور.

هذا يوضح لنا شيئًا بالغ الأهمية:

أن المستهلكين يتخذون قرارات مهمة بناءً على ما تجده نتائج البحث الخاصة بهم. لذلك ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك صحيحًا ومفيدًا قبل كل شيء.

1. المعلومات والأفكار الدقيقة التي تظهر على أنها أصلية وحقيقية. تريد أن تبرز.
2. يحتوي على كلمات رئيسية وعناوين وموضوعات ذات صلة. يحب المستهلكون أن يتصفحوا المحتوى لمعرفة ما هو ملائم.
3. سهل الهضم وغني بالمعلومات. يرغب المستهلكون في العثور على المعلومات التي يحتاجونها بسرعة. لا بد أن يؤدي المحتوى الذي يصعب هضمه إلى ارتداد المستهلك من موقعك.
4. يجيب على أسئلتهم في المستوى الصحيح. على سبيل المثال ، إذا كانت المدونة تدور حول علاج الصداع ، فمن المحتمل ألا يقدم تشريح كيفية حدوث الصداع أي شيء ذي قيمة للمستهلك.

• مدونات مثيرة للاهتمام تقدم قيمة ترفيهية وتعليمية
• مدونات موجزة وذات صلة
• محتوى مرئي ممتع وغني بالمعلومات
• إرشادات خطوة بخطوة
• كيفية الإرشاد
• مدونات برقم (على سبيل المثال ، 10 أسباب لعدم أداء موقع الويب الخاص بك)

يعد الاستثمار في المحتوى عالي الجودة أمرًا ضروريًا لنمو الأعمال والولاء للعلامة التجارية والعملاء المتكررين. المحتوى الجيد هو ما يفصل العمل التجاري عن العلامة التجارية الموثوقة.

لذا ، ابدأ في إنشاء المحتوى الخاص بك بإستراتيجية مناسبة الآن!