لماذا لا يزال تحديث المحتوى الحالي ضروريًا

المعركة من أجل الحصول على تصنيفات بحث عالية تزداد تنافسية. مع تزايد عدد مواقع الويب في كل مكان ، تحتاج الشركات إلى استراتيجيات ذكية للبقاء في صدارة أقرانها.

يعد تحديث المحتوى القديم أسلوبًا يتم تجاهله بشكل شائع ويمكن أن يعزز تحسين محركات البحث . على سبيل المثال ، ضاعفت HubSpot متوسط ​​عدد العملاء المتوقعين شهريًا من المنشورات القديمة التي تم تحديثها ، مع إبراز مقدار الأعمال الإضافية التي يمكنك جلبها.

ولكن لماذا ، بخلاف جذب أعمال جديدة ، يعد تحديث ما لديك بالفعل في غاية الأهمية؟ كيف يمكنك تحديث مشاركاتك الحالية بنجاح؟ لنلقي نظرة.

ضمان الدقة الواقعية

الأخبار المزيفة والمعلومات الخاطئة أكثر شيوعًا من أي وقت مضى. وفقًا لشركة Deloitte ، يوافق 44٪ من المستهلكين الأمريكيين بشدة على أن الأخبار المزيفة تمثل مشكلة. في عالم سريع التغير ، هذا يعني أنه يجب على الشركات التحقق من كل شيء قبل نشر أي جزء من المحتوى.

بالنسبة للشركات ، الثقة أمر بالغ الأهمية. وفقًا لتقرير Edelman لعام 2021 الخاص بمقياس الثقة ، قال 88٪ من المستهلكين إن الثقة عامل أساسي في تحديد ما إذا كانوا يشترون من علامة تجارية أم لا.

حتى عندما تم التحقق من صحة المقالات في وقت النشر ، تتغير الأمور بسرعة - وقد تصبح رسالتك المنشورة مؤخرًا قديمة. يجب مراجعة الإحصائيات والأرقام وتحديثها بانتظام. من خلال تحديث المحتوى القديم والتأكد من دقته الواقعية ، ستساعد الشركات على تنمية الثقة بين جمهورها. نتيجة لذلك ، ستجذب المزيد من العملاء وتحسن معدلات الاستبقاء.

مواكبة ممارسات تحسين محركات البحث الجديدة

تتغير خوارزميات Google بانتظام ، وتُدخل الشركة العديد من التحسينات كل عام. بعض هذه أهم من غيرها. أحدهما ، على سبيل المثال ، هو تحديث مراجعات المنتج لعام 2021 ، والذي سعى إلى تضييق الخناق على مواقع الويب باستخدام ملخصات قائمة غامضة لتوليد حركة المرور.

ربما تكون منشورات مدونتك قد امتثلت لقواعد Google قبل بضع سنوات ، ولكن ربما لم يعد الأمر كذلك. عندما تقوم بتحديث المحتوى القديم الخاص بك ، ستضمن استمرار امتثالك لمتطلبات محركات البحث . نتيجة لذلك ، سيكتشف المزيد من المستخدمين موقعك - ​​وستزيد حركة المرور الخاصة بك.

توفير الوقت في إنشاء المحتوى

من الصعب الخروج بأفكار محتوى جديدة . يتطلب الأمر الكثير من الوقت والطاقة ، وستحتاج غالبًا إلى أكثر من شخص لتوليد كل شيء. غالبًا ما يكون سبب توقف الشركات عن التدوين هو نفاد الأشياء التي يمكن أن تقولها.

لتحديث المحتوى القديم الخاص بك يعني أخذ ما لديك بالفعل وتحسينه. أحد الأمثلة الواضحة على ذلك عمليًا هو كيفية قيام HubSpot سنويًا بتحديث قائمته النهائية لإحصائيات تسويق المحتوى. نظرًا لأن الفكرة موجودة بالفعل ، يمكنك الانتقال مباشرة إلى مرحلة البحث وتوفير الوقت.

فائدة أخرى لتحديث المحتوى القديم هي أنه يمكن أن يلهم أفكارًا جديدة. بدلاً من كتابة منشورات عامة ، يمكنك استخدام قطعة ربط واحدة وإنشاء جزأين أو أكثر من المحتوى الذي يتوسع في النقاط الرئيسية المذكورة. باستخدام هذه الإستراتيجية ، تقل احتمالية نفاد المحتوى الجذاب.

كيفية تحديث المحتوى الحالي بشكل صحيح

1. تصحيح كافة الأخطاء

حتى إذا لم تفعل شيئًا آخر ، يجب أن يكون تصحيح أي أخطاء أولوية لتحديث محتوى المدونة القديمة. يجب أن تذهب الأخطاء الإملائية ، ويجب عليك إما إزالة الروابط المعطلة أو تحديثها.

سيساعد إنتاج المحتوى بدون أخطاء في الحفاظ على الثقة مع جمهورك ، مما يزيد من احتمالية استمرارهم في قراءة المحتوى الخاص بك ، والشراء منك والتوصية بك للآخرين.

2. ابحث عن زاوية مختلفة قليلاً

تعد الكثير من الموضوعات رائعة لمشاركات المدونات قصيرة المدى ولكنها تفقد أهميتها بمرور الوقت. قد يتم نسخ مواضيع أخرى أو تغطيتها من قبل عدة مواقع أخرى. عندما تنظر إلى الوراء على محتوى مدونتك ، قد تلاحظ أن بعض موضوعاتك عامة أو سائدة للغاية. وقد تكون قادرًا على إبراز منظور مختلف أو أكثر صلة. يمكن أن يساعدك تحديث الزاوية الحالية للمحتوى الخاص بك على التميز في تصنيفات محرك البحث وتقديم قيمة فريدة لجمهورك.

لا تغفل العنوان. فكر في ما تغير منذ نشر المقالة لأول مرة وحدد نقاط الألم الجديدة التي قد يواجهها عملاؤك.

3. اضغط على صانعي محتوى الطرف الثالث

على الرغم من أن تحديث المحتوى القديم غالبًا ما يكون أقل استهلاكا للوقت من البدء من نقطة الصفر ، فستظل بحاجة إلى تخصيص موارد كبيرة له. إذا كنت تشعر أنه يجب عليك تركيز جهودك في مكان آخر ، ففكر في الاستعانة بمصادر خارجية لعملك.

وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، فإن 71٪ من الشركات الكبيرة و 56٪ من الشركات المتوسطة الحجم تستعين بمصادر خارجية على الأقل لبعض تسويق محتواها. بالنظر إلى أن الشركات الكبيرة أكثر انفتاحًا على القيام بذلك ، فهذا يدل على أنهم يفهمون أنهم لا يستطيعون فعل كل شيء بأنفسهم.

ستتيح لك الاستعانة بمصادر خارجية لتحديثات المحتوى التركيز على تطوير منتجاتك وتحسين تجربة العملاء . ونظرًا لأنك ستحصل أيضًا على المزيد من مقل العيون على موقع الويب الخاص بك من المنشورات المحدثة ، يمكنك تنويع تدفقات الإيرادات وزيادة عائد الاستثمار (ROI).

4. تبديل مزيج الوسائط الخاصة بك

مع انخفاض فترات الاهتمام ووصول المزيد من المستخدمين إلى المحتوى على هواتفهم الذكية ، فإن التدوين يدور حول أكثر من مجرد كلمات. ستة وثمانون في المائة من الشركات تستخدم بالفعل الفيديو كأداة تسويق. يمكن أن تؤدي إضافة العناصر المرئية إلى تفكيك كتل الكلمات الكبيرة وإضافة رؤى إضافية إلى مشاركاتك.

هناك أنواع وسائط مختلفة لا حصر لها يمكنك إضافتها إلى المحتوى الذي تم تحديثه. يمكن أن تساعد الرسوم البيانية في جعل الحقائق والأرقام أكثر قابلية للفهم ، بينما يمكن للصور أن توضح رسالتك وتجعلها ثابتة. ستؤدي إضافة وسائط مختلفة إلى جذب المزيد من المستخدمين لفترة أطول ، مما يزيد من احتمالية زيارة صفحتك مرة أخرى لاحقًا.

افكار اخيرة

قد يبدو تحديث المحتوى القديم يتطلب الكثير من العمل ، لكنه واضح ومباشر.

عندما تكون مستعدًا لتحديث المحتوى الخاص بك ، انظر إلى ما أدى بشكل جيد وما تعتقد أنه لديه القدرة على القيام بذلك. بعد ذلك ، فكر في كيفية جعل منشورك متميزًا عن منشورات منافسيك.

سيؤدي تحديث منشوراتك القديمة إلى إلهام الأفكار لمنشورات جديدة والتأكد من أن كل ما تقوم بتضمينه دقيق من الناحية الواقعية. وبالتالي ، سيستمر المحتوى الخاص بك في جذب عملاء جدد وحركة مرور إلى موقعك.

إذا كنت تريد معرفة كيف يمكن أن تساعدك مقاييس البحث على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، فاتصل بأحد الخبراء اليوم .