كيفية الترتيب فوق العلامات التجارية الوطنية بجزء بسيط من ميزانيتها

فقط لأنك لا تملك رأس مال العلامات التجارية الوطنية ، لا يعني أنه لا يمكنك أن تحتل المرتبة التالية أو حتى أعلى من المنافسة الوطنية. تظهر الأبحاث أن الشركات تنفق في المتوسط ​​7.5 في المائة من إجمالي إيراداتها على التسويق. تعد الشركات في مجال التكنولوجيا من بين أكبر المنفقين حيث تم تخصيص 13.8 في المائة من الإيرادات للتسويق ، مقارنة بشركات السلع المعبأة الاستهلاكية التي تنفق 10.9 في المائة على الحملات. سواء كانت ميزانيتك التسويقية أعلى أو أقل أو تتماشى مع هذه الأرقام ، فمن المهم التفكير في كيفية الحصول على أفضل مرتبة عالية دون كسر ميزانيتك.

العلامات التجارية الوطنية والتسويق

هل تساءلت يومًا عن مقدار ما تنفقه العلامات التجارية الوطنية على الإعلانات؟ تنفق بعض أكبر العلامات التجارية الأمريكية الملايين وحتى مليارات الدولارات كل عام للحصول على اسمها أمام الجماهير. في عام 2014 ، أنفق أفضل 200 معلن في الولايات المتحدة 137.8 مليار دولار على الإعلانات ، بزيادة قدرها 2 في المائة عن العام السابق. هؤلاء المنفقون الكبار لا يقتصرون على صناعة واحدة فقط. تم العثور على بعض من أكبر المعلنين في جميع القطاعات مما يدل على أن أي عمل لديه القدرة على الترتيب.

في عام 2012 ، أنفقت AT&T ما مجموعه 1.59 مليار دولار في وسائل الإعلام المقاسة. مزود خدمة الهاتف المحمول الشهير هو العلامة التجارية الأكثر إعلانًا في البلاد ، حيث يمثل أكثر من 1 في المائة من الإنفاق على الوسائط المقاسة في الولايات المتحدة في عام 2012. تمتلك العلامات التجارية الوطنية الأخرى أيضًا الأموال وقسم التسويق الكبير المطلوب لتقديم عدد كبير من الإعلانات عبر الإنترنت ، على التلفزيون والمطبوعة. ومع ذلك ، فإن العديد من الشركات تجد طرقًا ذكية لخفض الإنفاق. خفضت شركة Proctor & Gamble إنفاقها على الإعلانات إلى 4.2 في المائة إلى 4.6 مليار دولار. في محاولة لتحقيق معدل استثمار أعلى ، تقوم شركة CPG العملاقة بتحويل ميزانيتها إلى الإعلانات الرقمية.

ومن بين كبار المنفقين الآخرين في أمريكا أسماء مألوفة مثل Nissan و Target و Home Depot و Budweiser و McDonalds. تنفق ماكدونالدز ما يقدر بنحو 2 مليار دولار كل عام على وسائل الإعلان في ما يقرب من 37000 مطعم في جميع أنحاء العالم. مجموعة الوجبات السريعة هي بالفعل اسم مألوف ولكنها تعيد جزءًا كبيرًا من أرباحها إلى التسويق. في الآونة الأخيرة ، ذكرت ماكدونالدز أنها لم تجر مراجعة لإنفاقها منذ ما يقرب من 14 عامًا. هذا يترك الكثير من الفرص للشركات الصغيرة للانقضاض وتنفيذ طرق تسويق أكثر حداثة ، مثل تحسين محرك البحث (SEO).

الترتيب باستخدام محرك البحث الأمثل

في حين أن الشركات الصغيرة قد لا يكون لديها ميزانية إعلانية ضخمة أو قسم تسويق تمتلكه العلامات التجارية الوطنية ، إلا أنها لا تزال تحتل مرتبة عالية أو أعلى من المنافسة. يعد تحسين محرك البحث الاستراتيجي أداة تسويقية قوية يمكن أن تساعد الشركات المحلية على التنافس ضد كبار المعلنين في صناعتهم. مع مُحسّنات محرّكات البحث ، يتمثل الهدف النهائي في تزويد المستخدمين بأسرع تجربة ممكنة عبر الإنترنت وأكثرها ودية وأفضلها. عندما تقوم بتنفيذ الميزات التي يريدها جمهورك باستخدام الكلمات الرئيسية والعبارات التي تبحث عنها محركات البحث ، يمكنك إنشاء رصيد رابح يدفعك إلى أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

يثق الناس في محركات البحث لتوجيههم إلى أفضل مصدر ممكن للمعلومات أو السلع أو الخدمات. إذا لم يكن عملك موجودًا في الصفحتين الأوليين من SERPs ، فأنت تخسر الجزء الأكبر من جمهورك المستهدف. في حين أن وجود ميزانية تسويق كبيرة يمكن أن يساعدك في الحصول على مرتبة عالية ، إلا أنها ليست مطلبًا. من خلال تنفيذ استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت مثل تحسين محرك البحث ، يمكنك جذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك الذين يبحثون بالفعل عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها.

تطبيق تقنيات تحسين محركات البحث الإستراتيجية

عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تساعد استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت مثل تحسين محركات البحث (SEO) الشركات في بناء أعمال تجارية ناجحة عبر الإنترنت. ومع ذلك ، نظرًا لأن خوارزميات محرك البحث تتغير باستمرار ، فمن المهم مواكبة هذه التغييرات والتطور حسب الحاجة. ابدأ التخطيط لاستراتيجيتك التسويقية من خلال إجراء بحث متعمق عن الكلمات الرئيسية. هذه هي الكلمات الرئيسية التي تستخدمها الشركات لجذب حركة المرور المستهدفة إلى موقعها على الويب. عند البحث عن الكلمات الرئيسية ، فأنت تريد الابتعاد عن الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية في مجال تخصصك. بدلاً من ذلك ، ركز على الكلمات الرئيسية المحلية والطويلة الذيل.

المحتوى مهم أيضًا لاستراتيجية تحسين محرك البحث الخاص بك. يجب على الشركات إنشاء محتوى جديد وعالي الجودة ونشره باستمرار ، ليس فقط كطريقة لترتيب الكلمات الرئيسية ، ولكن أيضًا لخلق تجربة مستخدم إيجابية. بالإضافة إلى وجود محتوى جيد ، ستحتاج أيضًا إلى إضافة روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك إنشاء روابط خلفية عن طريق إرسال بيانات صحفية أو نشر محتوى على مدونات شائعة أخرى في مجال تخصصك. أيضا اتخاذ الخطوات اللازمة للسيطرة على البحث المحلي. هناك مجموعة متنوعة من التكتيكات المفيدة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، مثل العنوان المحسن والأوصاف التعريفية ، والاستخدام الصحيح للأدلة عبر الإنترنت ، وتتبع وإدارة المراجعات عبر الإنترنت لنشاطك التجاري.

يعد استخدام منصات الوسائط الاجتماعية أيضًا عنصرًا رئيسيًا في أي استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث. تسمح المنصات مثل Facebook و Twitter و Linkedin و Instagram للشركات والمستهلكين بالتواصل مباشرة ، مما يسمح بتكوين علاقات موثوقة. إن امتلاك صفحات أعمال احترافية تتضمن تكتيكات تحسين محركات البحث ليس مفيدًا فقط ، ولكنه ضروري للشركات التي تحاول تنمية أعمالها. على الرغم من أنه قيل إن وسائل التواصل الاجتماعي ليست عامل ترتيب مباشر لتحسين محركات البحث ، فقد كان هناك دليل وافٍ لإظهار أن الإشارات الاجتماعية مثل المشاركات والإعجابات تتعلق بترتيبك بطريقة ما.

اتصل بوكالة التسويق الرقمي

تحسين محرك البحث ليس نظامًا مضمونًا. يعد ترتيب الكلمات الرئيسية في محركات البحث عملية مستمرة ولن تعمل بنسبة 100 في المائة من الوقت. سواء كنت شركة جديدة أو راسخة ، من المهم أن تعمل حقًا في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وتضع الأساس من خلال تطوير موقع ويب وشبكة قوية. يمكن أن يكون الحصول على مساعدة من وكالة تسويق رقمي ذات خبرة لا تقدر بثمن أيضًا. قام 321 Web Marketing بأداء عدد لا يحصى من حملات تحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة وله تاريخ طويل من النجاح. اتصل بـ 321 Web Marketing اليوم للحصول على تقييم تسويق رقمي مجاني.