كيف تستخدم المواقع العقارية نص SEO ، وهل هو مفيد؟

مقدمة

تحب Google المحتوى النصي فقط. تمثل هذه الحقيقة البريئة تحديًا خطيرًا لصناعة تحسين محركات البحث.

سواء كنا نتحدث عن مواقع الويب الخاصة بالتجارة الإلكترونية أو السوق ، يجب أن توجه صفحة الفئة النموذجية المستخدمين في المقام الأول نحو عناصر محددة داخل الفئة. هذا يترك مساحة صغيرة جدًا للنص ، وهذا هو السبب وراء اعتبار صفحات الفئات دائمًا من الصعب تحقيق النجاح على Google.

المنافسة على جعل صفحات الفئات في مرتبة عالية شرسة بشكل خاص في صناعة العقارات. عادةً ما يبحث المستخدمون عن خصائص في مواقع محددة وليس عن خصائص محددة - على عكس التجارة الإلكترونية ، حيث يبحث المستخدمون غالبًا عن منتجات معينة ، ويتخطون صفحات الفئات في نتائج البحث ويستخدمونها فقط عند تصفح النطاق بالفعل.

ليس هذا فقط ، يجب أن يغطي كل موقع عقاري على مستوى البلاد آلاف المواقع.

في مواقع التجارة الإلكترونية ، حيث تتعامل عادةً مع عدد محدود من الفئات ، من المعقول توقع أن تكون كل صفحة فئة مُحسَّنة جيدًا وتحتوي على محتوى نصي عالي الجودة خاص بفئة معينة. هناك حوالي 20 ألف مدينة وبلدة وقرية في الولايات المتحدة - تخيل كم ستحتاج إلى إنفاقه على كتابة الإعلانات وتطوير الأعمال لإضافة وصف نصي فريد ذي صلة لكل صفحة قائمة مقابلة!

لهذا السبب عُرف عن أفضل مواقع العقارات في الولايات المتحدة باستخدام "نص تحسين محركات البحث" - نسخة يتم وضعها عادةً بحيث لا تجذب الكثير من الاهتمام من المستخدمين ، وعادةً ما تكون في أسفل الصفحة. من المفترض أن يزود Google بما يكفي من الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتوضيح ما تدور حوله صفحة فئة معينة.

غالبًا ما يتم إنشاء نص تحسين محركات البحث (SEO) بشكل شبه تلقائي ، باستخدام قالب نسخ يتم تعديله لكل موقع عن طريق تبديل الأجزاء الرئيسية من المعلومات.

لكن هل هذا حقا يعمل؟

أليس Google متقدمًا بالفعل لدرجة أنه يجب أن يكون قادرًا على معرفة كيفية ترتيب هذه الصفحات دون نسخ شبه مكررة لا تساعد المستخدمين حقًا؟

هذا ما قررنا التحقق منه. خاصة وأن Google أعلنت للتو عن تحديث "المحتوى المفيد" الذي قد يؤثر سلبًا على ظهور العديد من مواقع الويب التي قمنا بتحليلها!

المنهجية

ركزنا على مواقع الويب العقارية الأفضل أداءً والعاملة في الولايات المتحدة

قمنا بتحليل أهم مواقع X التي اخترناها من خلال النظر إلى أفضل المنافسين لـ Zillow.com - الرائد الحالي في هذا المجال.

فحصنا:

• إذا وكيف تستخدم هذه المجالات حاليًا نص تحسين محركات البحث ، بما في ذلك موضعه وطوله واستخدام الروابط الداخلية والجودة ،
• إذا استخدموا نص تحسين محركات البحث في الماضي وكيف تغير على مر السنين ،
• إذا كانت التغييرات التي تم إجراؤها على هذه المجالات على نص تحسين محركات البحث (SEO) لها أي تأثير على ظهورها.

لتقييم تغييرات الرؤية ، نظرنا في حركة المرور العضوية وعدد الكلمات الرئيسية لخمس صفحات في كل مجال. تتوافق هذه الصفحات الخمس مع المدن الخمس الأكثر اكتظاظًا بالسكان في الولايات المتحدة.

استخدمنا Ahrefs لبيانات رؤية البحث وآلة Wayback للبحث عن الإصدارات السابقة من مواقع الويب التي تم تحليلها.

ملاحظات نصية عامة لتحسين محركات البحث

لفهم الموضوع بشكل أفضل ، أولاً ، دعنا نناقش ممارسات نص تحسين محركات البحث التي تستخدمها مواقع العقارات الأمريكية بالفعل.

انتشار نص SEO

تحتوي معظم صفحات الفئات التي فحصناها على نص تحسين محركات البحث - 13 من أصل 15 مجالًا تم تحليلها نفذت نص تحسين محركات البحث ، على الأقل في بعض صفحات الفئات.

وجدنا أن نصوص تحسين محركات البحث كانت شائعة الاستخدام منذ ما قبل عام 2010. بالنظر إلى أقدم اللقطات المتاحة للمجالات التي تم اختبارها ، ظهر نص تحسين محركات البحث عليها في وقت مبكر مثل:

• 2007 على Trulia.com ،
• 2012 على Zillow.com ،
• 2009 على Redfin.com.

على الرغم من أن معظم المجالات التي تم اختبارها تستخدم نص تحسين محركات البحث (SEO) ، إلا أن 2 من المجالات الثلاثة الأكثر وضوحًا في العمودي (Zillow و Trulia) لا تستخدمه حاليًا.

وضع نص SEO

في الغالبية العظمى من الحالات التي تم التحقيق فيها ، تم وضع نص تحسين محركات البحث ، وفي التكرارات السابقة ، أسفل المحتوى الرئيسي للصفحة. من حين لآخر مع بعض التخطيطات ، يتم وضع النص على جانب المحتوى الرئيسي (على سبيل المثال ، موقع Rentals.com نص تحسين محركات البحث إلى جانب المحتوى الرئيسي).

وجدنا فقط مجالًا واحدًا يحتوي على نص تحسين محركات البحث أعلى المحتوى الرئيسي - Landwatch.com.

لم نلاحظ أي اختلافات كبيرة من حيث رؤية الصفحة فيما يتعلق بوضع نص تحسين محركات البحث.

الربط الداخلي في نصوص تحسين محركات البحث

تتضمن العديد من أمثلة نص تحسين محركات البحث روابط داخلية. في أوائل عام 2010 ، كان نص الرابط الذي تم استخدامه لهذه الروابط عادةً هو الكلمة الأساسية المستهدفة للصفحة المرتبطة:

• "أحدث قوائم عقارات في نيويورك ،"
• "منازل للبيع في نيويورك ، نيويورك ،"
• "خريطة أسعار المنازل في نيويورك ،"
• "اتجاهات العقارات في نيويورك."

في الإصدارات اللاحقة من نص تحسين محركات البحث ، انخفض كل من متوسط ​​عدد الروابط ونسبتها إلى المحتوى.

التوليد التلقائي لنص تحسين محركات البحث (SEO)

ما يصل إلى 11 موقعًا من أصل 13 موقعًا للعقارات تستخدم نصًا لتحسين محركات البحث يقوم بإنشائه تلقائيًا عن طريق ملء قالب نسخة بالكلمات الرئيسية المناسبة والبيانات المتعلقة بموقع معين.

هذا مثال من Redfin.com:

من المحتمل أن تفهم Google أن هذا المحتوى مكرر ويتم إنشاؤه تلقائيًا. بينما ، حتى الآن ، لا يوجد دليل يشير إلى أن وضع مثل هذا المحتوى على صفحات القائمة الخاصة بك يمكن أن يؤثر سلبًا على تصنيفاتك ، قد يؤدي تحديث المحتوى المفيد القادم إلى معاقبة هذه المواقع بإشارة تصنيف سلبية على مستوى الموقع.

تجدر الإشارة إلى أن موقعين إلكترونيين وجدنا ، هما Rent.com و Homes.com ، يستخدمان نصوص تحسين محركات البحث للمواقع المختارة فقط ، ومن المرجح أنه تم إنشاؤه بواسطة مؤلفي الإعلانات أو منظمة العفو الدولية المتقدمة جدًا

نص SEO وواجهة برمجة تطبيقات NLP من Google

في حالات نادرة ، لا يبدو أن نص مُحسّنات محرّكات البحث الذي واجهناه مرتبطًا موضوعيًا بالمحتوى الرئيسي لموقع الويب. كان هذا صحيحًا بشكل خاص للقطات التاريخية.

مثال على ذلك هو نص تحسين محركات البحث على صفحة فئة Zillow.com New York المستخدمة في الماضي.

تتعرف واجهة برمجة تطبيقات NLP من Google على أنها تتعلق بموضوع السفر بدلاً من العقارات.

تميل الصفحات التي تحتوي على نص تحسين محركات البحث (SEO) التي يتعرف عليها NLP من Google على أنها تتناول موضوعًا مختلفًا عن العقارات ، إلى الترتيب للكلمات الرئيسية غير المتوقعة عند مقارنتها بصفحات من نفس النوع والمجال ، والتي يتم تصنيف نص تحسين محركات البحث لها بشكل صحيح.

على سبيل المثال ، صفحة فئة Movoto.com New York (فئة الموضوع المعينة: الوظائف والتعليم) ، بخلاف صفحة فئة Movoto.com Los Angeles (الفئة الموضوعية المعينة: قوائم العقارات) ، ترتب لـ:

• سجل المبيعات (على سبيل المثال ، "معظم مدينة نيويورك المباعة في يونيو") ،
• عناوين محددة (مثل "325 e. 25th street،" "new york، 10010") ،
• أخرى غير ذات صلة (على سبيل المثال ، "إغلاق مدينة نيويورك").

من ناحية أخرى ، فإن العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية التي تصنفها صفحة لوس أنجلوس (التي تحتوي على نص مُحسن لمحركات البحث معترف به بشكل صحيح) أعلى بأربع مرات تقريبًا (حوالي 1 كيلو ، مقارنة بـ 250).

بالإضافة إلى ذلك ، لم نعثر على مجموعات من الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة ، كما كان الحال بالنسبة لصفحة نيويورك. تشمل الكلمات الرئيسية الفريدة التي صنفت Google لها صفحة لوس أنجلوس ما يلي:

• الخدمات المتعلقة بالعقارات (على سبيل المثال ، "أصحاب العقارات في لوس أنجلوس ، كاليفورنيا") ،
• عمليات البحث عن العقارات المتخصصة (على سبيل المثال ، "مواقف سيارات للبيع في لوس أنجلوس").

لم نتمكن من العثور على عدد كبير جدًا من الأمثلة للصفحات التي تحتوي على نصوص مُحسّنات محرّكات البحث غير ذات صلة لغويًا ، لذلك لا يجب عليك استخلاص استنتاجات قوية هنا. ولكن يبدو من المحتمل أن نص مُحسّنات محرّكات البحث غير المرتبط بشكل واضح بموضوع الصفحة في عيون Google قد يجعل ترتيب الصفحة لطلبات البحث غير ذات الصلة وربما يضر بترتيبها للاستعلامات ذات الصلة.

نظرة فاحصة على مجالات محددة

دعنا نحلل نصوصًا محددة لتحسين محركات البحث في المجالات التي اخترناها لأبحاثنا. هناك الكثير لنتعلمه من أمثلةهم.

Zillow.com

يوجد نص تحسين محركات البحث (SEO) على صفحات فئة Zillow في اللقطة الأولى التي قدمتها Wayback Machine من عام 2012:

تم تمديد نص تحسين محركات البحث هذا في شهر مارس من عام 2020:

ثم تمت إزالته في مايو 2021.

كلا التغيرين مرئيان في المؤامرة أدناه.

كان لإدخال نص تحسين محركات البحث الأطول والأعلى جودة في عام 2020 تأثير إيجابي مؤقت على الرؤية (خاصة على الكلمات الرئيسية في المواضع 11-100 وحركة المرور الإجمالية).

لكن الآثار تلاشت خلال العام المقبل.

عندما تمت إزالة نص تحسين محركات البحث تمامًا ، لم يضر ذلك بحركة المرور.

حاليًا ، Zillow هي الشركة الرائدة في المجال إذا نظرت إلى حركة المرور العضوية وبيانات الكلمات الرئيسية من Ahrefs. على الرغم من أنه لا يستخدم أي نص نموذجي لتحسين محركات البحث ، إلا أنه يستفيد من المساحة الموجودة أدناه - فهو ينشئ تلقائيًا أربعة أقسام تعرض قيم الممتلكات في المنطقة المحيطة لكل مدينة ، وحي ، ورمز بريدي ، بالإضافة إلى قسم به صلة عمليات البحث.

تستخدم هذه الأقسام للربط الداخلي بالحد الأقصى المطلق. إنهم ليسوا مليئين بالمعلومات مثل بعض المنافسين ، لكنهم يقدمون الكثير من فرص التنقل للمستخدمين.

ضع في اعتبارك أن ما إذا كان Zillow يحتوي على نص تحسين محركات البحث على صفحات القوائم أم لا قد يكون له تأثير ضئيل على نجاحه الهائل على Google. لقد جمع المجال عددًا مثيرًا للإعجاب من الروابط الخلفية ، من بين العديد من العوامل الأخرى.

ولكن يمكننا أن نقول بثقة عالية أن إزالة نص تحسين محركات البحث لم يؤثر حقًا على مدى ظهوره ، وأن التأثير الإيجابي المحتمل لتمديد نص تحسين محركات البحث في عام 2020 لم يدم طويلاً.

Trulia.com

Trulia هي واحدة من المجالات ذات التاريخ الأطول للقطات المتاحة عبر Wayback Machine. كما ذكرنا سابقًا ، يعود استخدامه لنص تحسين محركات البحث (SEO) إلى عام 2007. في ذلك الوقت ، كانت النسخة المستخدمة حقًا كابوسًا مليئًا بالكلمات الرئيسية للمستخدم.

في عام 2010 ، تغيرت جودة نص تحسين محركات البحث على موقع trulia.com. على سبيل المثال ، كان نص تحسين محركات البحث على صفحة فئة Trulia.com New York التي تم تقديمها في عام 2017 هو:

ومن المثير للاهتمام ، إذا قمت بتحليل هذه النسخة باستخدام واجهة برمجة تطبيقات معالجة اللغات الطبيعية من Google ، فإن الفئة الموضوعية الرئيسية المخصصة لها هي الطعام والشراب / المطاعم ، بثقة عالية (0.68 ، 1 هي الدرجة القصوى).

يتطابق إدخال هذه التغييرات مع تغيير في الاتجاه في ظهور موقع الويب (تم تمييزه بخط أسود حول عام 2017):

في ذلك الوقت ، ازداد عدد الزيارات وعدد الكلمات الرئيسية في المواضع من 11 إلى 100 بشكل كبير. كانت هناك أيضًا زيادة في عدد الكلمات الرئيسية المرتبة في أعلى 10 وحركة المرور الإجمالية ، ولكن يبدو أن هذه الاتجاهات قد بدأت في وقت ما قبل تنفيذ التغيير في نص تحسين محركات البحث.

تظهر الرسوم البيانية لصفحات أكبر مدن الولايات المتحدة قصة مماثلة. هذا رسم بياني لمدينة لوس أنجلوس:

الأهم من ذلك ، أن الكلمات الرئيسية التي بدأت Trulia في الترتيب لها بعد تقديم نص تحسين محركات البحث عالي الجودة في عام 2017 كانت على الأرجح مصدرًا جيدًا للأعمال.

في مارس من عام 2019 ، تم استبدال نص تحسين محركات البحث (SEO) على موقع Trulia.com بنظرة عامة أكثر تركيزًا على حالة سوق الإسكان والتي لا ينبغي تصنيفها على أنها نص تحسين محركات البحث (SEO) بعد الآن. Trulia هي علامة تجارية مملوكة لشركة Zillow ، لكنها تتخذ نهجًا مختلفًا قليلاً عن Zillow هنا.

لا يوجد لدى Zillow حاليًا أي شيء على صفحات القوائم الخاصة به يمكن أن يُطلق عليه حقًا نص SEO ويقدم بيانات أولية وروابط داخلية مع عناوين بارزة.

من ناحية أخرى ، لا تستخدم Trulia تقريبًا العديد من الروابط الداخلية وتقدم نقاط بيانات أقل ولكنها تضيف بعض النسخ القياسية لتقديم البيانات بشكل أفضل. يتم إنشاء النسخة تلقائيًا ، مع استبدال أسماء المواقع والبيانات فقط:

يكون تأثير هذا التغيير على حركة المرور العضوية والمواقف أقل وضوحًا ، ومن الصعب إصدار أي بيانات قاطعة حول أي اتجاهات قد تكون قد أدخلتها. كان تأثير تغيير نص تحسين محركات البحث أقل بالتأكيد في عام 2019 مقارنة بعام 2017.

Rentcafe.com

تعود أقدم لقطات موقع Rentcafe.com إلى عام 2015. كان نص تحسين محركات البحث في ذلك الوقت موجزًا ​​وجافًا للغاية ولكنه مرتبط بشكل موضوعي بالموضوع الرئيسي لموقع الويب.

في عام 2016 ، تم توسيع نص SEO الخاص بـ Rentcafe.com مع أقسام الارتباط الداخلية:

في وقت لاحق من ذلك العام ، تم توسيع قسم نص SEO الخاص بـ Rentcafe.com بشكل كبير بين أغسطس وسبتمبر مع محتوى مرتبط بشكل عرضي فقط.  

بالنظر إلى اللقطات ، لم تكن هناك تغييرات كبيرة على موقع الويب في وقت قريب من توسيع نص تحسين محركات البحث ، لذلك كان هذا التحديث معزولًا على الأرجح.

يعد نهج Rentcafe في التعامل مع نص تحسين محركات البحث مثيرًا للاهتمام لأنه يركز على المستخدم.

بالنسبة للمواقع ذات الكثافة السكانية المنخفضة ، يوفر موقع الويب مجموعة أساسية من الحقائق التي يتم إنشاؤها باستخدام بيانات التعداد السكاني في الولايات المتحدة. ولكن بالنسبة للمدن الكبيرة مثل لوس أنجلوس ، تحتوي Rentcafe على نص تحسين محركات البحث (SEO) المثير للاهتمام حقًا في قراءته. يتم استكمال الأقسام التي تم إنشاؤها تلقائيًا بنسخة استغرقت بالتأكيد بعض الوقت لإنشاء وتعريف المستخدم بالحقائق الأساسية حول الأشياء التي يجب القيام بها وتكاليف المعيشة وما إلى ذلك.

وحتى إذا لم يكن المستخدمون سعداء ، يبدو أن حركة المرور والكلمات الرئيسية الخاصة بـ Rentcafe.com قد تفاعلت بشكل إيجابي مع إدخال نص SEO الطويل هذا:

Homes.com

لا تحتوي معظم صفحات فئة Homes.com على أي نص لتحسين محركات البحث (على سبيل المثال ، صفحة فئة Homes.com New York) لا حاليًا ولا في الماضي (على الأقل بناءً على ما يمكن أن نجده باستخدام Wayback Machine).

هناك نوع واحد من الصفحات التي تحتوي على نص تحسين محركات البحث - إنها صفحة الفئة الأكثر عمومية لموقع معين.  

في الماضي (حتى أواخر عام 2017) ، لم تكن عناوين URL هذه عبارة عن صفحات تصنيف فعلية ولكنها صفحات مقصودة مترجمة بدون عروض عقارات فعلية.  

يبدو أن عناوين URL هذه قد تم التخلي عنها لأكثر من عام تقريبًا عام 2018 وأعيدت في أواخر عام 2019 كصفحات فئة تحتوي على عروض عقارات فعلية وبعض نصوص تحسين محركات البحث:

منذ تقديمه في عام 2019 ، تم تمديد نص تحسين محركات البحث على Homes.com.

من المهم ملاحظة أن هذه النسخة الشاملة متاحة فقط لبعض صفحات القوائم - بشكل أساسي للمدن الكبيرة. تم إعدادها بالتأكيد من قبل مؤلفي النصوص وهي فريدة بشكل أساسي.

سيكون إعداد نسخ ذات جودة مماثلة لجميع المواقع أمرًا مستحيلًا تقريبًا (سيكون مكلفًا للغاية ، بالإضافة إلى أنه من الصعب وصف البلدات أو القرى الأصغر بكمية متساوية من التفاصيل).

على الرغم من هذا المحتوى الإضافي المفهرس في Google ، إلا أن هذه الصفحات لا تحصل على حركة مرور كبيرة. بالنسبة للجزء الأكبر ، يركز Google على صفحات الفئات الأخرى التي لا تحتوي على نص لتحسين محركات البحث (على سبيل المثال ، صفحة فئة Homes.com مع منازل للبيع بدلاً من صفحة الفئة العامة Homes.com لمدينة نيويورك ).

يبدو أن هذا ينبع من الارتباط الداخلي على النطاق: تحتوي الصفحة / منازل للبيع / تحتوي على 92 رابطًا داخليًا تشير إليها ، بينما تحتوي الصفحة / new-york-ny / على 6 روابط فقط!

من المستحيل تحديد التاريخ الدقيق لهذا التغيير ، حيث تمت إزالة الصفحات التي تحتوي على نص تحسين محركات البحث بشكل أساسي من الارتباط الداخلي. تعود اللقطات الأخيرة إلى يوليو 2021 ، عندما كان الإصدار القديم من نص تحسين محركات البحث لا يزال متاحًا. هذا هو التاريخ الذي استخدمناه كتاريخ تقريبي للتغيير على الرسم البياني أدناه.

في نفس الوقت تقريبًا ، كان هناك تحديث للتخطيط العام لموقع الويب ، لذلك من غير المحتمل أن يتم تفسير التغييرات في حركة المرور من خلال التغيير في نص تحسين محركات البحث في بعض الصفحات.

Rentals.com

يعود تاريخ Wayback Machine لـ Rentals.com إلى عام 2010. منذ البداية ، تضمنت صفحات الفئات صندوق معلومات مع نص تحسين محركات البحث:

تمت إعادة صياغته وتوسيعه بشكل طفيف في مطلع عام 2013 و 2014:

أعيد ترتيبها ونقلها إلى الشريط الجانبي بعد بضعة أشهر:

لهذه الفترة ، لا توجد بيانات حركة مرور يمكن جمعها.

تمت إزالة نص تحسين محركات البحث (SEO) بالكامل في نوفمبر 2015 ، والذي يبدو أنه أدى إلى تغيير إيجابي وجيز للغاية في الرؤية:

تمت إعادة تقديم نص تحسين محركات البحث (SEO) في عام 2019 جنبًا إلى جنب مع إعادة تصميم تخطيط موقع الويب ولا يزال يُستخدم حتى اليوم. هذه المرة لا يبدو أن التغيير كان له أي تأثير كبير على الرؤية العامة للموقع.

يبدو أن صفحات الفئات الفردية تظهر بعض التأثيرات ، لكنها غير متسقة:

• صفحة فئة فيلادلفيا (Rentals.com) ،
• صفحة فئة شيكاغو (Rentals.com) ،
• صفحة فئة Huston (Rentals.com) ،
• صفحة فئة لوس أنجلوس (Rentals.com) ،
• صفحة فئة نيويورك (Rentals.com).

Realtor.com

قام موقع Realtor.com بتغيير نص تحسين محركات البحث الخاص به عدة مرات على مر السنين. يسرد هذا المستند جميع التغييرات التي يمكن أن نجدها لصفحة شيكاغو ، إلينوي - كانت هناك سبعة تغييرات تم إجراؤها منذ فبراير 2016 ، ومن المحتمل جدًا أنه كان هناك العديد من التغييرات التي لم نتمكن من العثور عليها باستخدام archive.org.

كانت التغييرات في نص تحسين محركات البحث طفيفة في الغالب ، ولا ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالتغييرات في حركة المرور أو المواضع.

حاليًا ، يعد نص تحسين محركات البحث المستخدم هو الأقصر على الإطلاق:

يبلغ طوله حوالي 100 كلمة ، مع روابط داخلية مضمنة لصفحات الأحياء أو المواقع المجاورة والرموز البريدية.

يتم إنشاء نص تحسين محركات البحث هذا تلقائيًا باستخدام نفس النسخة مع نقاط بيانات مختلفة وروابط داخلية لكل موقع.

كما هو الحال مع معظم مواقع الويب العقارية ، توجد هذه الوحدة في الجزء السفلي من الصفحة ، وقد تم استبدالها بأقسام متعددة أخرى تم إنشاؤها تلقائيًا مثل حاسبة تكلفة النقل ، وملخص عن المدارس في المنطقة ، وما إلى ذلك.

ومن المثير للاهتمام أن موقع Realtor.com يحتوي أيضًا على أقسام مماثلة لمختلف صفحات القوائم التي تمت تصفيتها. على سبيل المثال ، إذا قمت بتضييق نطاق البحث إلى منازل بغرفة نوم واحدة ، فسيتم تبديل نص تحسين محركات البحث:

وإذا كنت تبحث عن أرض للبيع ، فسيتم تحديث النص وفقًا لذلك:

في ضوء النتائج التي توصلنا إليها ، عندما لا تتطابق نصوص تحسين محركات البحث مع الموضوع الرئيسي للصفحة ، فإن تعديل نص تحسين محركات البحث ليعكس تركيز الصفحة بشكل أفضل قد يساعد Google في فهمه بشكل أكثر دقة.

ومع ذلك ، يصعب تأكيد هذه الفرضية ، ولم نعثر على بيانات تثبت صحتها بالتأكيد.

تغليف

يشير تحليلنا لأهم المجالات من صناعة العقارات في الولايات المتحدة إلى أن نص تحسين محركات البحث قد يكون له تأثير ضئيل أو معدوم على التصنيفات. والدليل الأكثر جوهرية على ذلك هو النجاح الهائل الذي حققه Zillow.com والذي استمر بعد أن أزال المجال جميع نصوص تحسين محركات البحث (SEO) من صفحات القوائم الخاصة به.

توضح الأمثلة التي حللناها أيضًا أهمية استخدام نص تحسين محركات البحث في الماضي. قبل عام 2020 ، يبدو أن التغييرات التي تم إجراؤها على نص تحسين محركات البحث كان لها تأثير أكبر بكثير من التغييرات التي تم إجراؤها منذ ذلك الحين.

هذا لا يعني بالضرورة أن نص تحسين محركات البحث عديم الفائدة. يعد Homes.com و Rentcafe.com أمثلة جيدة على تطوير نص تحسين محركات البحث ليكون مفيدًا حقًا للمستخدمين. بينما تحتوي المواقع الأخرى ، مثل Realtor.com و Zillow.com ، على معلومات مماثلة في صفحات منفصلة ومخصصة ، والتي قد تكون استراتيجية أفضل لتحسين محركات البحث ، فمن الصعب قياس التأثير الكلي للأعمال لهذه القرارات من خلال النظر من الخارج.