هل يمكن للذكاء الاصطناعي أن يكتسب دور البطولة في استراتيجيات الفيديو الخاصة بالمسوقين؟
نشرت: 2022-05-22بينما يحاول المسوقون الاستفادة من عدد لا يحصى من معلومات العملاء التي يمكن الوصول إليها بسهولة ، فإن تدفق البيانات جعل وظائفهم أكثر تعقيدًا. بالنسبة لأولئك الذين ينشئون محتوى فيديو للوصول إلى المستهلكين ، فإن أدوات الذكاء الاصطناعي تبشر بالخير كطريقة لتحليل موجة البيانات لاتخاذ قرارات سريعة بشأن المحتوى بالإضافة إلى توفير الوقت والمال ، كما يقول الخبراء.
العديد من المسوقين لديهم تخصيص مفرط يعتمد على الذكاء الاصطناعي في أذهانهم ، لكن 9٪ فقط من المسوقين استخدموا هذه الأدوات ، وفقًا لتقرير ملخص استطلاع استراتيجيات التخصيص المفرط الخاص بـ Ascends2. يعد الفيديو ضروريًا بالفعل للمسوقين ، لأن الوسيط يوفر معدلات تحويل عالية ويبني اتصالات قوية مع المستهلكين. السؤال الذي يتعين على المسوقين الإجابة عليه من الآن فصاعدًا هو كيفية الحصول على أكبر قدر من الأفكار من البيانات التي يحصلون عليها. معظم الشركات لا تعمل بشكل جيد على هذا الصعيد حتى الآن ، وفقًا لمقابلات مع العديد من الخبراء ، وقد ترحب بمساعدة الذكاء الاصطناعي ، على الرغم من أنها تأتي مع مجموعة التحديات الخاصة بها.
"هناك الكثير من الضجيج ،" اشترِ الذكاء الاصطناعي وانس مشاكلك ". وقد قرأت عددًا من تصريحات البائعين بأن هذا يجعل الأمر سهلاً ، وهذا ببساطة ليس هو الحال ، "قال ميتش راتكليف ، الشريك في Metaforce ، لموقع Marketing Dive.
اختفاء الحواجز
بالنسبة للمسوقين والمعلنين ، فإن عامل الجذب الكبير لاستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى فيديو هو إمكانية توفير الوقت والمال ، وفقًا لتيم باركين ، رئيس Parkin Consulting. وأشار إلى أن التعليقات في الوقت الفعلي التي تقدمها أدوات الذكاء الاصطناعي تتيح للمسوقين اختصار الوقت الذي استغرقته سابقًا لمعرفة الإعلانات أو المحتوى ذي العلامات التجارية الذي يعمل في أي سوق.
أشار Gavin Twigger ، كبير الإداريين المبدعين في Ansira ، إلى أن برنامج الفيديو بالذكاء الاصطناعي يوفر الوقت أيضًا عن طريق أتمتة عمليات إنشاء المحتوى مثل تصحيح الألوان عبر الإطارات المختلفة ، ومراقبة مستوى الصوت واختيار الإطار.
"لقد اكتملت تقريبًا بالنسبة لي حيث كانت بعض الأشياء التي كنت أرغب في القيام بها منذ سنوات وسنوات ، قبل 12 ، 13 ، 14 عامًا عندما كنا نعمل في الفضاء المباشر للمستهلكين ، كنا مقيدين بالسرعة التي يمكننا بها الحصول على المعلومات مرة أخرى ، "أخبر Twigger موقع Marketing Dive. "لقد ولت هذه الحواجز الآن".
من خلال أخذ الأصول الخاصة بك والبدء في إعادة تجميعها ، فإنك توسع الاستثمار الذي قمت به في إنتاج المحتوى ، لأنك تعيد استخدامه بعدة طرق مختلفة.
ميتش راتكليف
شريك في Metaforce
يمكن للمعلنين أيضًا النقر فوق أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء إصدارات مختلفة من مقاطع الفيديو بتأثيرات خاصة وانتقالات مختلفة. يرغب المسوقون في أن يكونوا قادرين على مقارنة المقاطع التي تحقق أداءً جيدًا في بداية إعلانات الفيديو على Facebook أو نهايتها ، بالإضافة إلى تأثيرات الانتقال التي تعمل بشكل أفضل على النظام الأساسي عبر قطاعات السوق المختلفة ، حسبما أفاد باركين. باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي ، يمكن للمعلنين إجراء هذه التجارب على نطاق واسع دون مطالبة فريق الفيديو الخاص بهم بقضاء ساعات في اختبار مقاطع فيديو مختلفة.
"[تأتي المكاسب] بمجرد أن يصل الذكاء الاصطناعي إلى نقطة حيث يمكنه مساعدتك في اكتشاف ما ينجح ويمكنه إغلاق حلقة التعليقات من حيث ،" حسنًا ، لقد أنتجت مقطع فيديو. أخبرني أيها كان جيدًا وأي أجزاء من لقد تمت مشاهدته "، أوضح باركين.
توسيع الاستثمارات
بالنسبة للشركات التي لديها مكتبة محتوى ، يمكن أن توفر أدوات الذكاء الاصطناعي أيضًا ميزة تنافسية ، لأنها يمكن أن تنشئ محتوى فيديو جديدًا بسرعة لمنصات مختلفة دون الحاجة إلى إرسال مقاطع الفيديو نفسها بشكل متكرر - وهو أمر يمكن أن يكون بمثابة إيقاف للمستهلكين - واصل باركين.
يُمكِّن الذكاء الاصطناعي المعلنين من تحديد المكان الذي يتوقف فيه العملاء عن مشاهدة مقاطع الفيديو وما هي المعلومات التي تمت مناقشتها قبل التوقف عن مشاهدة الفيديو ، مما يتيح لهم إعادة تسجيل الإعلانات في الوقت الفعلي تقريبًا بناءً على كيفية تفاعل المشاهدين معها ، حسبما قال راتكليف من Metaforce لـ Marketing Dive.
قال راتكليف: "من خلال أخذ أصولك والبدء في إعادة تجميعها ، فإنك توسع الاستثمار الذي قمت به في إنتاج المحتوى ، لأنك تعيد استخدامه بعدة طرق مختلفة".
أخذ رسالة العلامة التجارية وإضفاء النكهة عليها للجمهور المحلي باستخدام كل هذه المدخلات - لا يمكنك فعل ذلك على قطعة من الورق.
جافين تويغر
كبير المسؤولين المبدعين في Ansira
في رسالة بريد إلكتروني للمتابعة ، أشار راتكليف إلى شركة تسويق شبكي شارك في تأسيسها تستخدم الذكاء الاصطناعي لتزويد مندوبي المبيعات المعينين حديثًا بمحتوى مخصص لمشاركته مع العملاء المحتملين. نظرًا لأن مندوبي المبيعات أرسلوا المحتوى إلى العملاء المحتملين ، استخدم العميل الذكاء الاصطناعي لمعرفة متى أدت التغييرات في الصياغة في الصوت والفيديو إلى زيادة معدلات استجابة العملاء.
كتب راتكليف: "في غضون شهر من الإطلاق ، زاد معدل نجاح مبيعات العميل خلال الأسبوعين الأولين من حياة المندوب لدى الشركة بنسبة 60٪ عن الإطلاق المسبق". "أي أن 60٪ أكثر من مندوبي المبيعات قد أغلقوا أول عملية بيع في غضون أسبوعين من الانضمام إلى الشركة."
لا تزال مجرد أداة
على الرغم من أن أدوات الذكاء الاصطناعي يمكنها إعادة تكوين محتوى الفيديو بطرق مختلفة ، يجب على المسوقين والمعلنين الاستمرار في إنشاء محتوى عالي الجودة ولديهم مكتبة محتوى واسعة ، وفقًا لباركين. قد تكون أدوات الذكاء الاصطناعي قادرة على تطوير أشكال مختلفة من نفس الفيديو ، ولكن من المهم عدم "إلقاء القمامة في أداة والاعتماد كثيرًا على الأداة لتحويلها إلى ذهب" ، كما قال ، مضيفًا أنه عند التعامل معها بشكل صحيح ، فإن التعلم الآلي يمكن أن يخبر الشركات حيث تفتقر إلى المحتوى الذي يقود العملاء نحو شراء معلومات أو مواد أخرى مفيدة.
قال Twigger إنه نظرًا لأن المسوقين يقيسون فعالية المحتوى والإعلانات ذات العلامات التجارية ، فإن الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي يستخلصان كميات هائلة من المعلومات لإعلامهم بكيفية استهداف الجماهير التالية.
يمكن للمسوقين أيضًا تخصيص محتواهم بشكل مفرط لاستهداف الجماهير بناءً على نقاط البيانات مثل الجغرافيا أو الطقس أو حركة المرور. أشار Twigger إلى أن الاستهداف الجغرافي مفيد بشكل خاص للعلامات التجارية صاحبة الامتياز ، لأنه يتعين على المسوقين والمعلنين صياغة محتوى يلقى صدى لدى المستهلكين المحليين مع الالتزام برسائل الشركة المظلة.
قال Twigger: "أخذ رسالة العلامة التجارية وتذوقها لجمهور محلي باستخدام كل هذه المدخلات - لا يمكنك فعل ذلك على قطعة من الورق".
يمكن أن يكون تجاوز التخصيص المفرط أمرًا مخيفًا للمستهلكين ، خاصة مع استمرار تزايد المخاوف بشأن خصوصية البيانات. مع وضع ذلك في الاعتبار ، اقترح راتكليف أن المسوقين يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ليس فقط لإقناع المستهلكين ولكن للاستماع إلى ما يريدون. وأضاف أن الشركات التي لا تحترم خصوصية المستهلكين وتعتمد على هذه الأدوات كوسيلة للسيطرة على المستهلكين قد تشهد تراجعًا.
قال راتكليف: "نحن على وشك انفجار رواية القصص في المجتمع". "إذا وجدنا طريقة تحترم الخصوصية حتى لا نجرد بعضنا البعض من استخراج بياناتنا الشخصية من أجل بيع تلك البيانات ... فسنكون في سوق أكثر ثقة ويحتمل أن تكون شفافة."