如何開始在 TikTok 上投放廣告

已發表: 2022-06-25

如果您還沒有加入 TikTok，您可能會錯失巨大的銷售潛力。那是因為流行的社交媒體應用程序現在擁有令人難以置信的 10 億用戶群。

雖然 TikTok 仍然是短片、古怪視頻和病毒式挑戰的地方，但它也是許多消費者尋求最新趨勢和最新產品的地方。事實上， 58% 的用戶甚至直接使用該應用尋找購物靈感。擁有如此高的知名度和如此多的參與用戶，在世界上發展最快的社交媒體平台上做廣告是不費吹灰之力的。

TikTok觀眾

雖然 TikTok 的受眾群體趨於年輕化（其基數幾乎有一半是 Z 世代），但這個社交媒體平台也吸引了千禧一代、X 世代和嬰兒潮一代。 18-24 歲年齡段的女性佔 TikTok 廣告受眾的近四分之一（24.7%）。

TikTok 是美國第三大社交媒體平台，每月擁有 9410 萬用戶。這款基於中國的應用程序還在印度尼西亞、泰國和越南等國家擁有龐大的用戶群，使其成為希望吸引全球受眾的廣告商的有力選擇。

小型和大型企業都可以在 TikTok 上做廣告，但該應用最適合尋求大量參與受眾的品牌。針對 35 歲及以下客戶（尤其是女性）並希望在亞洲和中東建立強大影響力的品牌將最有可能在 TikTok 上成功投放廣告。

TikTok 廣告非常有效，全球92%的用戶在觀看 TikTok 後採取了行動。 TikTok 提供五種主要的廣告類型：

信息流廣告是最長 60 秒的視頻廣告，顯示在用戶的 For You 新聞信息流中。因為它們被集成到本地新聞提要中，它們與用戶生成的內容很好地融合在一起，使用戶不太可能避免它。但是，您的內容應該足夠引人注目和引人入勝，以防止觀眾滾動過去。然後，用戶可以喜歡、評論、互動和分享您的廣告視頻。

信息流廣告的示例可能包括：

它有多有效？

TikTok 聲稱廣告像原生內容一樣受到歡迎，這促使 72% 的用戶表示平台上的廣告鼓舞人心。 Neuro-Insight 的一項研究發現，TikTok 信息流廣告的細節記憶比電視廣告高出 23% 。

當 TikTok 用戶打開應用程序時，會出現一個品牌接管廣告，“接管”屏幕幾秒鐘，然後作為一個信息流視頻結束。這些廣告是高度獨家的，每天每個類別和國家只為一個品牌提供位置，並且比其他廣告選項更昂貴。但是，廣告類型可以提高大眾知名度和銷量，因為它將您的品牌直接置於目標受眾的視線中。

它有多有效？

品牌接管廣告非常有效，因為它們佔據了用戶的屏幕，而無需擔心競爭廣告。每次廣告互動持續 24 小時。

TopView 廣告類似於品牌收購，但略有延遲。它們會在三秒後出現在用戶的 For You 供稿中，並以長達 60 秒的自動播放和聲音視頻佔據全屏。

它有多有效？

據 TikTok 稱，71% 的用戶表示 TopView 吸引了他們的注意力。對於 CPG 品牌，TikTok 廣告的銷售效果比 TikTok 的總付費高出 67%。當與信息流廣告結合使用時，TopView 已被證明是 TikTok 在推動銷售影響方面最有效的廣告類型。

品牌標籤挑戰賽是 TikTok 獨有的。他們鼓勵用戶生成帶有贊助主題標籤的內容，這些主題標籤通過發布參與式挑戰來激發新趨勢和文化運動。

它有多有效？

TikTok 聲稱，品牌標籤挑戰的中位參與率為17.5% ，超過一半的廣告為 CPG 行業實現了超過 5 美元的 ROAS。 Nielsen MMx 最近的一項研究還顯示，當使用 Branded Hashtag Challenge 衡量時，自然參與度使 CPG 行業的 ROAS 翻了一番。

品牌效果或濾鏡是定制的增強現實視頻鏡頭，用戶可以激活它來生成獨特的、可共享的內容。它們允許品牌為用戶的視頻內容添加可定制的遊戲、貼紙、過濾器和特殊效果，並且可以持續長達 10 天。

它有多有效？

最有效的品牌效應是有趣和引人入勝的，激發病毒式和可共享的內容，從而提高品牌知名度。

TikTok 還為商家提供了一套促進銷售的商業解決方案，包括應用內店面、產品鏈接、收藏廣告、動態展示廣告和直播購物。該應用還宣布了 2022 年在美國的更多直播購物機會。美國成年購物者將觀看直播視為他們目前使用併計劃在今年更多使用的頂級社交商務功能。

與與您的品牌和產品相關的影響者合作也是明智之舉。通過Creator Marketplace尋找對您的品牌和產品有意義的影響者。從數以千計的影響者中進行選擇，讓 TikTok 根據數據驅動的洞察力為您的受眾推薦最佳的影響者。然後，使用TikTok 銷售中心與他們合作，制定促銷計劃並分享會員鏈接。

TikTok for Business為品牌提供投放廣告、與影響者聯繫、分析活動數據等的能力。您可以通過幾個簡單的步驟開始在 TikTok 上投放廣告：

開始一個TikTok 廣告帳戶。 如果您有現有帳戶，則可以使用它來註冊 TikTok 廣告。
安裝 TikTok 像素。 像素是您安裝在網站上的代碼，用於幫助監控訪問者的活動、銷售和其他事件，從而幫助您為 TikTok 廣告找到合適的受眾。這樣，您就可以定位對您的廣告最敏感的用戶。
設置廣告系列。 登錄 TikTok 廣告管理器並指定您的活動目標、名稱和預算。
創建一個廣告組以開始選擇您的廣告展示位置、受眾、目標、目標、時間表和出價。
開始創作內容。 上傳圖片或視頻以開始吸引眼球並吸引客戶。

請務必查看TikTok 的廣告指南和規範，以確保完全合規。

需要幫忙？ ChannelAdvisor 於 2022 年 4 月開始支持 TikTok 廣告，提供託管支持以幫助您：

在2022 年春季產品發佈網絡研討會上詳細了解我們對 TikTok 的支持。然後，立即聯繫我們，在ChannelAdvisor Managed Services的指導下開始在 TikTok 上銷售。