什麼是黑帽 SEO？

搜索引擎優化 (SEO) 是一種通過優化內容和網頁整體的相關性、可訪問性和質量來在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上產生高排名的方法。 這通常採用道德和非欺騙性的 SEO 技術和策略，也稱為“白帽 SEO”。 相比之下，“黑帽 SEO”是使用欺騙性和不道德的技術來有機地提高頁面在 SERP 中的排名。 這些做法違反了搜索引擎的服務條款，並可能導致該網站被搜索引擎和附屬網站禁止。 在本文中，我們將討論黑帽 SEO 對您的業務的陷阱和後果，並解釋為什麼白帽 SEO 總體上是一個更好的選擇。

黑帽 SEO 到底是什麼？

談到SEO技術，實際上有三種不同的形式：白帽、灰帽和黑帽。 這些術語用於對利用 SEO 的許多不同方式進行分類，以增加網站或頁面的流量。 白帽搜索引擎優化專注於實施為人類受眾（而不是搜索引擎）設計的搜索引擎優化策略，並且也符合搜索引擎的批准條款和條件。

與之形成鮮明對比的是，黑帽專注於利用搜索引擎算法對通常與頁面內容無關的關鍵字不公平地對頁面進行排名。 此外，黑帽 SEO 策略可能側重於操縱網站爬蟲以增加網站流量，而不是提供高質量的內容。

灰帽 SEO 處於中間位置，實施包括白帽和黑帽方法的策略。 雖然那些使用灰帽策略的人可能會無意或不知不覺地違反某些準則或道德標準，但他們並沒有典型的黑帽用戶那樣的惡意。

黑帽 SEO 的例子及其危險的原因

黑帽 SEO 策略的常見示例包括使用不可見文本、門口頁面、關鍵字填充、頁面交換或向頁面添加不相關的關鍵字。 這些技術中的每一種都在下面進行了定義，並深入了解了它們如何對任何商業網站造成損害。

1.隱形文字

不可見文本是搜索引擎可以閱讀但用戶不能閱讀的任何文本。 這允許黑帽用戶定位多個關鍵字並通過將文本隱藏到頁面上來改進 SEO。 大多數情況下，這種不可見的文本包含未反映在頁面副本中的其他關鍵字，從而欺騙搜索引擎在 SERP 中將這些頁面排名更高。 然而，現代搜索引擎很快就會注意到這一點，因為它們更複雜，更擅長檢測垃圾郵件策略。

圖 1.2和1.3顯示了一個不可見文本的示例。 圖 1.2顯示了 WordPress 中頁面的 HTML 代碼，其中包含一個名為“hidden-text”的類，圖 1.3顯示了該類如何反映在頁面上。 它被編程為禁止用戶查看副本，同時允許搜索引擎機器人閱讀它。

一個警告：在一種情況下，隱形文本是可以的，並且實際上是 ADA 合規性要求的。 替代（alt）文本在技術上是嵌入圖片中的不可見文本的必需形式。 這可以創建一個可以為盲人閱讀的音頻轉錄，以便他們可以理解圖片的內容。

2.門口頁

門口頁面是網站上加載了關鍵字但頁面內容較差的頁面。 這些頁面旨在誘使搜索引擎相信頁面上的關鍵字具有高質量的內容。 門口頁面通常伴隨著不可見的文本，以吸引正在搜索特定行業內的多個主題的用戶。 再一次，搜索引擎現在足夠聰明，可以檢測到頁面實際花費了多少時間，從而導致門口頁面很容易被降級。

3.關鍵字填充

關鍵字填充是使用在頁面副本中放置不必要數量的關鍵字。 這與關鍵字豐富的內容不同，因為特定的詞被過度使用，以至於網站用戶變得不連貫和不可讀。 例如，在您的內容使用過程中實施五到六次關鍵字將被認為是可接受的白帽 SEO，但是在同一段落中使用相同的關鍵字五到六次，不僅會導致糟糕的用戶體驗，而且會被標記作為垃圾郵件。

圖 1.3顯示了流行的 WordPress 優化工具 Yoast SEO 的關鍵字分析。 該分析警告用戶關鍵字密度幾乎是其副本中推薦數量的兩倍。 為了避免意外的關鍵字填充，他們應該使用關鍵字的變體和/或類似的術語。 這也可以提供好處，因為它允許頁面潛在地包含一組關鍵字。

4.頁面交換

頁面交換是指允許使用白帽技術的頁面在 SERP 中排名良好，然後將其與優化程度較低的頁面中的內容交換出來。 這種常見的黑帽 SEO 技術的用戶將保持頁面標題、元描述和 URL 相同以保持其頁面排名，但會更改頁面內容。 然後，他們可以重複此過程以創建多個排名較高的頁面，而無需投資創建優化內容。 雖然這似乎是一種以最少的努力獲得快速網站流量的方法，但頁面交換被認為是一種巨大的違規行為，因此可能導致搜索處罰。

5.不相關的關鍵詞

不相關的關鍵字是填充在頁面中的關鍵字，與頁面上的內容幾乎沒有關係。 這些不相關的短語旨在將用戶從多次搜索中拉到他們的頁面上，即使內容本身可能與他們的搜索完全無關。 不相關的關鍵字通常與所有上述黑帽技術配對，使得使用不相關的關鍵字可能是所有黑帽 SEO 方法中最臭名昭著的方法之一。

黑帽 SEO 的後果是什麼？

搜索引擎在抓取和索引頁面時會尋找特定的黑帽技術。 大多數顯示使用這些策略的證據的頁面都會立即被降級，並可能受到諸如“域黑名單”之類的域處罰，這可能會阻止您的整個網站顯示在 SERP 中。 這不僅會導致您的網站被搜索引擎取消索引，而且您還將不可避免地失去向您的網站及其內容髮送自然流量的能力。 因此，雖然黑帽 SEO 似乎是增加網站流量的一種快速方法，但不建議這樣做。 考慮到被搜索引擎捕獲的高風險，以及被禁止的不利影響，黑帽SEO被認為是徒勞的，並且不被整個在線營銷社區所接受。 因此，如果您選擇實施這些不道德的策略，您可能會面臨某些後果。

谷歌會定期更改他們的算法，以確保某些黑帽 SEO 技術不再有效。 過去，一些更值得注意的更新包括懲罰網站關鍵字填充的“Florida”、懲罰內容農場的“Panda”和懲罰某些鏈接做法的“Penguin”。

使用白帽 SEO 的好處

與黑帽 SEO 不同，白帽 SEO 專注於使用道德和公平的技術來提高網站的質量和知名度，並確保其在搜索引擎中表現良好。 這可能包括許多不同的因素和技術，包括優化網站架構和性能、相關關鍵字研究、內容營銷、頁面搜索引擎優化以及一些特定於內容的修復。

白帽 SEO 允許您提高您在 SERP 中的排名，同時保持您的品牌和網站的完整性。 同樣，它使您能夠在遵守搜索引擎服務條款的同時這樣做。 其他白帽 SEO 技術包括提供優質的產品或服務、使用關鍵字豐富和描述性的元標記、提供適合移動設備的快速加載網站、使您的網站易於瀏覽以及創建指向您網站的反向鏈接。 使用白帽方法是創建和維持合乎道德且成功的網站的最佳方法之一。

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