Что такое черная шляпа SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это набор методов, используемых для получения высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP) за счет оптимизации релевантности, доступности и качества вашего контента и веб-страниц в целом. Обычно при этом используются этические и не вводящие в заблуждение методы и стратегии SEO, также известные как «белое SEO». Напротив, «черное SEO» — это использование вводящих в заблуждение и неэтичных методов для неорганического повышения рейтинга страницы в поисковой выдаче. Эти действия противоречат условиям предоставления услуг поисковыми системами и могут привести к тому, что сайт будет заблокирован в поисковой системе и связанных с ним сайтах. В этой статье мы рассмотрим подводные камни и последствия черного SEO для вашего бизнеса, а также объясним, почему белое SEO в целом является лучшим вариантом.

Что такое Black Hat SEO?

Когда дело доходит до методов SEO, на самом деле существует три различных формы: белая шляпа, серая шляпа и черная шляпа. Эти термины используются для классификации множества различных способов использования SEO для увеличения трафика на веб-сайт или страницу. Белое SEO фокусируется на реализации тактик SEO, разработанных для человеческой аудитории (а не поисковых систем) и соответствующих утвержденным условиям поисковых систем.

Черная шляпа, напротив, фокусируется на обмане алгоритмов поисковых систем, чтобы несправедливо ранжировать страницы по ключевым словам, которые часто не связаны с содержанием страницы. Кроме того, тактика черной шляпы SEO может быть сосредоточена на манипулировании поисковыми роботами веб-сайта для увеличения посещаемости веб-сайта, а не на предоставлении качественного контента.

Серое SEO находится где-то посередине, реализуя стратегии, включающие как белые, так и черные методы. Хотя те, кто использует тактику серых шляп, могут непреднамеренно или неосознанно нарушать некоторые принципы или этические стандарты, у них нет злого умысла, который есть у типичных пользователей черных шляп.

Примеры черного SEO и почему они опасны

Распространенные примеры стратегий черной шляпы SEO включают использование невидимого текста, дорвеев, наполнение ключевыми словами, подкачку страниц или добавление несвязанных ключевых слов на страницу. Каждый из этих методов определен ниже с пониманием того, как они могут нанести ущерб любому бизнес-сайту.

1. Невидимый текст

Невидимый текст — это любой текст, который могут прочитать поисковые системы, но не могут прочитать пользователи. Это позволяет пользователям черной шляпы ориентироваться на несколько ключевых слов и улучшать SEO, скрывая текст на странице. В большинстве случаев этот невидимый текст содержит дополнительные ключевые слова, которые не отражены в копии страницы, обманывая поисковые системы, заставляя эти страницы занимать более высокие позиции в поисковой выдаче. Однако современные поисковые системы быстро замечают это, поскольку они гораздо более изощренны и лучше распознают приемы спама.

На рисунках 1.2 и 1.3 показан пример невидимого текста. На рис. 1.2 показан HTML-код страницы в WordPress с классом «скрытый текст», а на рис. 1.3 показано, как этот класс отражается на странице. Он запрограммирован так, чтобы пользователи не могли видеть копию, позволяя роботам поисковых систем читать ее.

Одно предостережение: есть один случай, когда невидимый текст допустим и фактически требуется в соответствии с требованиями ADA. Альтернативный (альтернативный) текст технически является необходимой формой невидимого текста, встроенного в изображения. Это может создать аудиотранскрипцию, которую можно прочитать слепым людям, чтобы они могли понять, о чем изображение.

2. Дорвеи

Дорвеи — это страницы на веб-сайте, которые загружены ключевыми словами, но имеют плохой контент. Эти страницы предназначены для того, чтобы обмануть поисковые системы, заставив их поверить в то, что на странице содержится контент хорошего качества, относящийся к ключевому слову. Дорвеи обычно сопровождаются невидимым текстом, чтобы привлечь пользователей, которые ищут несколько тем в определенной отрасли. Опять же, поисковые системы теперь достаточно умны, чтобы определять, сколько времени на самом деле тратится на страницу, что приводит к тому, что дорвеи легко теряют рейтинг.

3. Наполнение ключевыми словами

Наполнение ключевыми словами — это использование ненужного количества ключевых слов в тексте страницы. Это отличается от контента, богатого ключевыми словами, тем, что определенные слова используются до такой степени, что они становятся бессвязными и нечитаемыми для пользователей веб-сайта. Например, использование ключевого слова пять-шесть раз в вашем контенте будет считаться приемлемым белым SEO. Однако использование одного и того же ключевого слова пять-шесть раз в одном и том же абзаце не только приведет к ужасному пользовательскому опыту, но и будет помечено. как спам.

На рис. 1.3 показан анализ ключевых слов из популярного инструмента оптимизации WordPress Yoast SEO. Анализ предупреждает пользователя о том, что плотность ключевых слов в его тексте почти вдвое превышает рекомендуемую. Чтобы избежать случайного наполнения ключевыми словами, им следует использовать варианты ключевого слова и/или похожие термины. Это также может принести пользу, поскольку позволяет потенциально ранжировать страницу по кластеру ключевых слов.

4. Переключение страниц

Обмен страницами означает, что страница с методами белой шляпы имеет хорошие позиции в поисковой выдаче, а затем заменяется контентом с менее оптимизированной страницы. Пользователи этого распространенного черного SEO-метода сохранят заголовок страницы, мета-описание и URL-адрес одинаковыми, чтобы сохранить рейтинг страницы, но изменят содержание страницы. Затем они могут повторить этот процесс, чтобы создать несколько страниц с высоким рейтингом, не вкладывая средств в создание оптимизации контента. Хотя это может показаться способом получить быстрый трафик на веб-сайт с минимальными усилиями, переключение страниц считается серьезным нарушением и, следовательно, может привести к штрафам при поиске.

5. Не связанные ключевые слова

Несвязанные ключевые слова — это ключевые слова, вставленные в страницу, которые практически не имеют ничего общего с содержанием страницы. Эти несвязанные фразы предназначены для того, чтобы привлечь пользователей из нескольких поисковых запросов на свою страницу, даже если сам контент может быть совершенно нерелевантным для их поиска. Несвязанные ключевые слова обычно сочетаются со всеми вышеупомянутыми методами черной шляпы, что делает использование несвязанных ключевых слов, возможно, одним из самых печально известных из всех методов черной шляпы SEO.

Каковы последствия черного SEO?

Поисковые системы обращают внимание на определенные черные методы при сканировании и индексировании страницы. Большинство страниц, которые демонстрируют доказательства использования этой тактики, мгновенно теряют рейтинг с возможностью штрафных санкций домена, таких как «занесение домена в черный список», что может запретить отображение всего вашего веб-сайта в поисковой выдаче. Это не только приведет к тому, что ваш сайт будет деиндексирован поисковыми системами, но вы также неизбежно потеряете возможность отправлять органический трафик на ваш сайт и его контент. Таким образом, хотя черное SEO может показаться быстрым способом увеличить трафик на ваш сайт, это не рекомендуется. Учитывая высокий риск быть пойманным поисковыми системами и пагубные последствия запрета, черная шляпа SEO считается бесполезной и не принимается сообществом онлайн-маркетинга в целом. Таким образом, вы можете столкнуться с определенными последствиями, если решите применить эту неэтичную тактику.

Google регулярно меняет свой алгоритм, чтобы убедиться, что некоторые методы черного SEO больше не эффективны. В прошлом некоторые из наиболее заметных обновлений включали «Флориду», которая наказывала веб-сайты за наполнение ключевыми словами, «Панду», которая наказывала за фермы контента, и «Пингвин», которая наказывала за определенные методы размещения ссылок.

Преимущества использования белого SEO

В отличие от черного SEO, белое SEO фокусируется на использовании этических и справедливых методов для улучшения качества и видимости веб-сайта и обеспечения его хорошей работы в поисковых системах. Это может включать в себя ряд различных факторов и методов, в том числе оптимизацию архитектуры и производительности сайта, исследование релевантных ключевых слов, контент-маркетинг, SEO на странице и ряд исправлений для конкретного контента.

Белое SEO позволяет вам улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче, сохраняя при этом целостность вашего бренда и веб-сайта. Точно так же это позволяет вам делать это, оставаясь в рамках условий обслуживания поисковых систем. Другие методы белой шляпы SEO включают в себя предложение качественных продуктов или услуг, использование метатегов, богатых ключевыми словами и описательных, предложение быстро загружаемого веб-сайта, удобного для мобильных устройств, упрощение навигации по вашему веб-сайту и создание обратных ссылок на ваш веб-сайт. Использование белых методов — один из лучших способов создать и поддерживать этичный и успешный веб-сайт.

Свяжитесь с фирмой цифрового маркетинга

Если вы ищете способы увеличить посещаемость вашего веб-сайта, используя этические и искренние методы SEO, обратитесь в профессиональную фирму цифрового маркетинга, чтобы помочь с вашим SEO сегодня. И помните, хотя использование белых методов SEO для ранжирования в поисковых системах может быть более медленным процессом, результаты более стабильны и устойчивы в долгосрочной перспективе. Чтобы начать прямо сейчас, свяжитесь со специалистами 321 Web Marketing.