Black Hat SEO คืออะไร?

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เป็นวิธีการตั้งค่าที่ใช้เพื่อให้มีอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) โดยการปรับความเกี่ยวข้อง การเข้าถึง และคุณภาพของเนื้อหาและหน้าเว็บโดยรวมของคุณให้เหมาะสม โดยปกติแล้วจะใช้เทคนิคและกลยุทธ์ SEO ที่มีจริยธรรมและไม่หลอกลวง หรือที่เรียกว่า “white-hat SEO” ในทางตรงกันข้าม “Black Hat SEO” คือการใช้เทคนิคที่หลอกลวงและผิดจรรยาบรรณในการปรับปรุงการจัดอันดับหน้าเว็บใน SERP แนวทางปฏิบัติเหล่านี้ขัดต่อข้อกำหนดในการให้บริการของเครื่องมือค้นหาและอาจส่งผลให้ไซต์ถูกแบนจากเครื่องมือค้นหาและไซต์ในเครือ ในบทความนี้ เราจะพูดถึงหลุมพรางและผลที่ตามมาของ SEO หมวกดำสำหรับธุรกิจของคุณ ตลอดจนอธิบายว่าทำไม SEO หมวกขาวจึงเป็นตัวเลือกโดยรวมที่ดีกว่า

Black Hat SEO คืออะไร?

เมื่อพูดถึงเทคนิค SEO มีรูปแบบที่แตกต่างกันสามแบบ: หมวกสีขาว หมวกสีเทา และหมวกสีดำ คำเหล่านี้เป็นคำที่ใช้ในการจำแนกวิธีต่างๆ มากมายในการใช้ SEO เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์หรือเพจ White Hat SEO มุ่งเน้นไปที่การใช้กลยุทธ์ SEO ที่ออกแบบมาสำหรับผู้ชมที่เป็นมนุษย์ (ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา) และสอดคล้องกับข้อกำหนดและเงื่อนไขของเครื่องมือค้นหาที่ได้รับอนุมัติ

ในทางตรงกันข้าม Black Hat มุ่งเน้นไปที่การเล่นเกมอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาเพื่อจัดอันดับหน้าสำหรับคำหลักที่ไม่เป็นธรรมซึ่งมักไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้า นอกจากนี้ กลยุทธ์ SEO หมวกดำอาจมุ่งเน้นไปที่การจัดการโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์แทนที่จะส่งเนื้อหาที่มีคุณภาพ

Grey Hat SEO อยู่ตรงกลาง ใช้กลยุทธ์ที่มีทั้งวิธีหมวกขาวและหมวกดำ แม้ว่าผู้ที่ใช้กลยุทธ์หมวกสีเทาอาจละเมิดแนวทางปฏิบัติหรือมาตรฐานทางจริยธรรมโดยไม่ได้ตั้งใจหรือโดยไม่เจตนา แต่พวกเขาไม่ได้มีเจตนาร้ายเหมือนผู้ใช้หมวกดำทั่วไป

ตัวอย่างของ Black Hat SEO และเหตุใดจึงเป็นอันตราย

ตัวอย่างทั่วไปของกลยุทธ์ SEO หมวกดำ ได้แก่ การใช้ข้อความที่มองไม่เห็น หน้าดอร์เวย์ การบรรจุคำหลัก การสลับหน้า หรือการเพิ่มคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องลงในหน้า แต่ละเทคนิคเหล่านี้มีการกำหนดไว้ด้านล่าง พร้อมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการที่อาจเป็นอันตรายต่อเว็บไซต์ธุรกิจใดๆ

1. ข้อความที่มองไม่เห็น

ข้อความที่มองไม่เห็นคือข้อความใดๆ ที่เครื่องมือค้นหาสามารถอ่านได้ แต่ผู้ใช้อ่านไม่ได้ วิธีนี้ทำให้ผู้ใช้หมวกดำสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักหลายคำและปรับปรุง SEO โดยการปกปิดข้อความบนหน้า โดยส่วนใหญ่แล้ว ข้อความที่มองไม่เห็นนี้มีคำหลักเพิ่มเติมที่ไม่ปรากฏในสำเนาหน้า ซึ่งหลอกลวงเครื่องมือค้นหาให้จัดอันดับหน้าเหล่านั้นให้สูงขึ้นใน SERP เสิร์ชเอ็นจิ้นสมัยใหม่จะสังเกตเห็นสิ่งนี้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากพวกมันซับซ้อนกว่าและตรวจจับกลวิธีสแปมได้ดีกว่า

รูปที่ 1.2 และ 1.3 แสดงตัวอย่างข้อความที่มองไม่เห็น รูปที่ 1.2 แสดงโค้ด HTML สำหรับเพจใน WordPress โดยมีคลาสที่เรียกว่า 'hidden-text' และ รูปที่ 1.3 แสดงว่าคลาสนั้นสะท้อนให้เห็นบนเพจอย่างไร มันถูกตั้งโปรแกรมให้ปิดการใช้งานผู้ใช้จากการดูสำเนาในขณะที่อนุญาตให้โรบ็อตของเครื่องมือค้นหาอ่านได้

ข้อแม้ประการหนึ่ง: มีกรณีหนึ่งที่ข้อความที่มองไม่เห็นนั้นใช้ได้และจำเป็นต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดของ ADA จริงๆ ข้อความแสดงแทน (alt) เป็นรูปแบบที่จำเป็นทางเทคนิคของข้อความที่มองไม่เห็นซึ่งฝังอยู่ในรูปภาพ สิ่งนี้สามารถสร้างการถอดเสียงเป็นไฟล์เสียงซึ่งสามารถอ่านให้คนตาบอดฟังได้ เพื่อที่พวกเขาจะได้เข้าใจว่าภาพนั้นเกี่ยวกับอะไร

2. หน้าประตู

หน้าดอร์เวย์คือหน้าบนเว็บไซต์ที่โหลดด้วยคำหลัก แต่มีเนื้อหาของหน้าที่ไม่ดี หน้าเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อหลอกเครื่องมือค้นหาให้เชื่อว่ามีเนื้อหาคุณภาพดีที่เกี่ยวข้องกับคำหลักบนหน้า โดยทั่วไปแล้วหน้า Doorway จะมาพร้อมกับข้อความที่มองไม่เห็นเพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่กำลังค้นหาหลายหัวข้อภายในอุตสาหกรรมเฉพาะ เป็นอีกครั้งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นฉลาดพอที่จะตรวจจับได้ว่าใช้เวลาไปนานเท่าใดบนหน้านั้นจริง ๆ ทำให้หน้า Doorway ถูกจัดอันดับอย่างง่ายดาย

3. การบรรจุคำหลัก

การบรรจุคำหลักคือการใช้การวางคำหลักจำนวนที่ไม่จำเป็นลงในสำเนาหน้า ซึ่งแตกต่างจากเนื้อหาที่มีคำหลักจำนวนมากตรงที่คำบางคำถูกใช้มากเกินไปจนถึงจุดที่มันไม่ต่อเนื่องกันและไม่สามารถอ่านได้สำหรับผู้ใช้เว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น การใช้คำหลักห้าถึงหกครั้งตลอดเนื้อหาที่ใช้จะถือว่าเป็น SEO หมวกขาวที่ยอมรับได้ การใช้คำหลักเดียวกันห้าถึงหกครั้งในย่อหน้าเดียวกันจะไม่เพียงแต่ทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่แย่มาก แต่ยังถูกตั้งค่าสถานะ เป็นสแปม

รูปที่ 1.3 แสดงการวิเคราะห์คำหลักจากเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ WordPress ยอดนิยม Yoast SEO การวิเคราะห์เตือนผู้ใช้ว่าความหนาแน่นของคำหลักเกือบสองเท่าของจำนวนที่แนะนำในสำเนา เพื่อหลีกเลี่ยงการใช้คำหลักในทางที่ผิดโดยไม่ได้ตั้งใจ พวกเขาควรใช้รูปแบบต่างๆ ของคำหลักและ/หรือคำที่คล้ายคลึงกัน นอกจากนี้ยังสามารถให้ประโยชน์ได้เนื่องจากช่วยให้หน้าสามารถกำหนดช่วงสำหรับคลัสเตอร์ของคำหลักได้

4. การสลับหน้า

การสลับหน้าหมายถึงการอนุญาตให้หน้าที่มีเทคนิคการทำหมวกขาวมีอันดับที่ดีใน SERP แล้วสลับกับเนื้อหาจากหน้าที่มีการปรับให้เหมาะสมน้อยกว่า ผู้ใช้เทคนิค SEO หมวกดำทั่วไปนี้จะคงชื่อหน้า คำอธิบายเมตา และ URL ไว้เหมือนเดิมเพื่อรักษาอันดับของหน้า แต่เปลี่ยนเนื้อหาของหน้า จากนั้นพวกเขาสามารถทำขั้นตอนนี้ซ้ำเพื่อสร้างหน้าเว็บหลายหน้าที่มีอันดับสูงโดยไม่ต้องลงทุนไปกับการสร้างเนื้อหาที่เพิ่มประสิทธิภาพ แม้ว่าอาจดูเหมือนเป็นวิธีการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์อย่างรวดเร็วโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย แต่การสลับหน้าถือเป็นการละเมิดครั้งใหญ่และอาจส่งผลให้มีบทลงโทษในการค้นหา

5. คำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง

คีย์เวิร์ดที่ไม่เกี่ยวข้องคือคีย์เวิร์ดที่ถูกยัดลงในเพจซึ่งแทบไม่เกี่ยวอะไรกับเนื้อหาในเพจเลย วลีที่ไม่เกี่ยวข้องเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อดึงผู้ใช้จากการค้นหาหลายครั้งมาที่หน้าเว็บ แม้ว่าเนื้อหานั้นอาจไม่เกี่ยวข้องกับการค้นหาอย่างสมบูรณ์ก็ตาม คำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องมักจะจับคู่กับเทคนิคหมวกดำที่กล่าวมาทั้งหมด ทำให้การใช้คำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องอาจเป็นหนึ่งในวิธีการ SEO หมวกดำที่มีชื่อเสียงที่สุด

อะไรคือผลที่ตามมาของ Black Hat SEO?

เสิร์ชเอ็นจิ้นมองหาเทคนิคหมวกดำเฉพาะเมื่อรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้า หน้าส่วนใหญ่ที่แสดงหลักฐานของการใช้กลวิธีเหล่านี้จะถูกลดอันดับในทันที โดยมีความเป็นไปได้ที่จะถูกลงโทษโดเมน เช่น "บัญชีดำของโดเมน" ซึ่งอาจห้ามไม่ให้ทั้งเว็บไซต์ของคุณแสดงใน SERP การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่จะทำให้เว็บไซต์ของคุณถูกยกเลิกการสร้างดัชนีโดยเครื่องมือค้นหา คุณยังสูญเสียความสามารถในการส่งการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้น แม้ว่า SEO แบบหมวกดำอาจดูเหมือนเป็นวิธีที่รวดเร็วในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เราไม่แนะนำ เมื่อพิจารณาถึงความเสี่ยงสูงที่จะถูกเสิร์ชเอ็นจิ้นจับได้ และผลเสียของการถูกแบน SEO หมวกดำถือเป็นกิจการที่ไร้ประโยชน์ และไม่ได้รับการยอมรับจากชุมชนการตลาดออนไลน์โดยรวม ดังนั้น คุณสามารถคาดหวังที่จะเผชิญกับผลบางอย่างหากคุณเลือกที่จะใช้กลวิธีผิดจรรยาบรรณเหล่านี้

Google เปลี่ยนอัลกอริทึมเป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าเทคนิค SEO หมวกดำบางอย่างจะไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป ในอดีต การอัปเดตที่โดดเด่นกว่าบางส่วนได้รวมถึง "ฟลอริดา" ซึ่งลงโทษเว็บไซต์สำหรับการบรรจุคำหลัก "แพนด้า" ซึ่งลงโทษสำหรับฟาร์มเนื้อหา และ "เพนกวิน" ซึ่งลงโทษสำหรับแนวทางปฏิบัติในการเชื่อมโยงบางอย่าง

ประโยชน์ของการใช้ White Hat SEO

ต่างจาก SEO หมวกดำ SEO หมวกขาวมุ่งเน้นไปที่การใช้เทคนิคที่มีจริยธรรมและยุติธรรมในการปรับปรุงคุณภาพและการมองเห็นเว็บไซต์ และให้แน่ใจว่าจะทำงานได้ดีในเครื่องมือค้นหา ซึ่งอาจรวมถึงปัจจัยและเทคนิคต่างๆ มากมาย รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพสถาปัตยกรรมและประสิทธิภาพของเว็บไซต์ การวิจัยคำหลักที่เกี่ยวข้อง การตลาดเนื้อหา SEO ในหน้า และการแก้ไขเฉพาะเนื้อหาจำนวนหนึ่ง

White Hat SEO ช่วยให้คุณสามารถปรับปรุงการจัดอันดับของคุณใน SERP ในขณะที่ยังคงความสมบูรณ์ของแบรนด์และเว็บไซต์ของคุณ ในทำนองเดียวกัน คุณยังสามารถทำสิ่งนี้ได้ในขณะที่อยู่ภายใต้ข้อกำหนดในการให้บริการของเครื่องมือค้นหา เทคนิค SEO หมวกขาวอื่นๆ ได้แก่ การนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีคุณภาพ การใช้เมตาแท็กที่มีคำหลักและคำอธิบาย การนำเสนอเว็บไซต์ที่โหลดเร็วซึ่งเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ทำให้เว็บไซต์ของคุณใช้งานง่าย และสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ การใช้วิธีการแบบ white hat เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างและรักษาเว็บไซต์ที่มีจริยธรรมและประสบความสำเร็จ

ติดต่อบริษัทการตลาดดิจิทัล

หากคุณกำลังมองหาวิธีเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณโดยใช้เทคนิค SEO ที่มีจริยธรรมและจริงใจ โปรดติดต่อบริษัทการตลาดดิจิทัลมืออาชีพเพื่อช่วยเหลือ SEO ของคุณวันนี้ และจำไว้ว่าในขณะที่ใช้เทคนิค SEO หมวกขาวเพื่อให้ติดอันดับในเครื่องมือค้นหาอาจเป็นกระบวนการที่ช้ากว่า ผลลัพธ์จะมีเสถียรภาพและยั่งยืนมากขึ้นในระยะยาว หากต้องการเริ่มต้นตอนนี้ โปรดติดต่อผู้เชี่ยวชาญที่ 321 Web Marketing