Was ist Black-Hat-SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Reihe von Methoden, die verwendet werden, um ein hohes Ranking auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erzielen, indem die Relevanz, Zugänglichkeit und Qualität Ihrer Inhalte und Webseiten insgesamt optimiert werden. Dabei kommen normalerweise ethische und nicht irreführende SEO-Techniken und -Strategien zum Einsatz, die auch als „White-Hat-SEO“ bekannt sind. „Black Hat SEO“ hingegen ist der Einsatz irreführender und unethischer Techniken zur anorganischen Verbesserung des Rankings einer Seite in den SERPs. Diese Praktiken verstoßen gegen die Nutzungsbedingungen der Suchmaschinen und können dazu führen, dass die Website von der Suchmaschine und verbundenen Websites ausgeschlossen wird. In diesem Artikel gehen wir auf die Fallstricke und Folgen von Black-Hat-SEO für Ihr Unternehmen ein und erklären, warum White-Hat-SEO insgesamt die bessere Option ist.

Was genau ist Black Hat SEO?

Wenn es um SEO-Techniken geht, gibt es eigentlich drei verschiedene Formen: White Hat, Grey Hat und Black Hat. Dies sind Begriffe, die verwendet werden, um die vielen verschiedenen Möglichkeiten zur Nutzung von SEO zu klassifizieren, um den Verkehr auf einer Website oder Seite zu steigern. White-Hat-SEO konzentriert sich auf die Implementierung von SEO-Taktiken, die für ein menschliches Publikum (nicht die Suchmaschinen) entwickelt wurden und die auch mit den genehmigten Allgemeinen Geschäftsbedingungen von Suchmaschinen übereinstimmen.

Im Gegensatz dazu konzentriert sich Black Hat darauf, die Suchmaschinenalgorithmen zu spielen, um Seiten auf unfaire Weise nach Schlüsselwörtern zu bewerten, die oft nichts mit dem Seiteninhalt zu tun haben. Darüber hinaus können sich Black-Hat-SEO-Taktiken darauf konzentrieren, Website-Crawler zu manipulieren, um den Website-Traffic zu erhöhen, anstatt qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen.

Grey-Hat-SEO liegt irgendwo in der Mitte und implementiert Strategien, die sowohl White-Hat- als auch Black-Hat-Methoden beinhalten. Während diejenigen, die Grey-Hat-Taktiken anwenden, möglicherweise unbeabsichtigt oder unwissentlich gegen einige Richtlinien oder ethische Standards verstoßen, haben sie nicht die böswillige Absicht, die typische Black-Hat-Benutzer haben.

Beispiele für Black Hat SEO und warum sie gefährlich sind

Häufige Beispiele für Black-Hat-SEO-Strategien sind die Verwendung von unsichtbarem Text, Doorway-Pages, Keyword-Stuffing, Page-Swapping oder das Hinzufügen von nicht verwandten Keywords zu einer Seite. Jede dieser Techniken wird im Folgenden definiert, mit einem Einblick, wie sie sich nachteilig auf jede Unternehmenswebsite auswirken können.

1. Unsichtbarer Text

Unsichtbarer Text ist jeder Text, den Suchmaschinen lesen können, Benutzer jedoch nicht. Auf diese Weise können Black-Hat-Benutzer mehrere Schlüsselwörter anvisieren und die SEO verbessern, indem sie Text auf der Seite verbergen. Meistens enthält dieser unsichtbare Text zusätzliche Schlüsselwörter, die sich nicht in der Seitenkopie widerspiegeln, was Suchmaschinen dazu verleitet, diese Seiten in den SERPs höher einzustufen. Moderne Suchmaschinen bemerken dies jedoch schnell, da sie viel ausgefeilter und besser darin sind, Spam-Taktiken zu erkennen.

Die Abbildungen 1.2 und 1.3 zeigen ein Beispiel für unsichtbaren Text. Abbildung 1.2 zeigt den HTML-Code für die Seite in WordPress mit einer Klasse namens „hidden-text“, und Abbildung 1.3 zeigt, wie sich die Klasse auf der Seite widerspiegelt. Es ist so programmiert, dass Benutzer daran gehindert werden, die Kopie zu sehen, während Suchmaschinen-Robots es lesen können.

Eine Einschränkung: Es gibt einen Fall, in dem unsichtbarer Text in Ordnung ist und tatsächlich von der ADA-Konformität verlangt wird. Alternativer (alt) Text ist technisch gesehen eine erforderliche Form von unsichtbarem Text, der in Bilder eingebettet ist. Dadurch kann eine Audiotranskription erstellt werden, die blinden Personen vorgelesen werden kann, damit sie verstehen, worum es in dem Bild geht.

2. Doorway-Pages

Doorway-Pages sind Seiten auf einer Website, die mit Schlüsselwörtern gefüllt sind, aber einen schlechten Seiteninhalt haben. Diese Seiten sollen Suchmaschinen vorgaukeln, dass qualitativ hochwertige Inhalte zum Keyword auf der Seite vorhanden sind. Doorway Pages werden im Allgemeinen von unsichtbarem Text begleitet, um Benutzer anzusprechen, die nach mehreren Themen innerhalb einer bestimmten Branche suchen. Wieder einmal sind Suchmaschinen jetzt intelligent genug, um zu erkennen, wie viel Zeit tatsächlich auf der Seite verbracht wird, was dazu führt, dass Doorway-Pages leicht de-ranked werden.

3. Keyword-Stuffing

Beim Keyword-Stuffing werden unnötig viele Keywords in den Seitentext eingefügt. Dies unterscheidet sich von schlüsselwortreichen Inhalten dadurch, dass die spezifischen Wörter so stark verwendet werden, dass sie für Website-Benutzer zusammenhangslos und unlesbar werden. Zum Beispiel würde die fünf- bis sechsmalige Implementierung eines Schlüsselworts in Ihren Inhalten als akzeptable White-Hat-SEO angesehen. Die fünf- bis sechsmalige Verwendung desselben Schlüsselworts im selben Absatz würde jedoch nicht nur zu einer schrecklichen Benutzererfahrung führen, sondern würde markiert werden als Spam.

Abbildung 1.3 zeigt eine Keyword-Analyse des beliebten WordPress-Optimierungstools Yoast SEO. Die Analyse warnt den Benutzer, dass die Keyword-Dichte in ihrer Kopie fast doppelt so hoch ist wie die empfohlene Menge. Um versehentliches Keyword-Stuffing zu vermeiden, sollten sie Variationen des Keywords und/oder ähnliche Begriffe verwenden. Dies kann auch Vorteile bieten, da es der Seite ermöglicht, potenziell für eine Gruppe von Schlüsselwörtern zu reichen.

4. Seitenwechsel

Seitentausch bezieht sich darauf, einer Seite mit White-Hat-Techniken zu erlauben, in den SERPs einen guten Rang einzunehmen, und sie dann mit Inhalten von einer weniger optimierten Seite auszutauschen. Benutzer dieser gängigen Black-Hat-SEO-Technik behalten den Seitentitel, die Meta-Beschreibung und die URL bei, um das Seitenranking beizubehalten, ändern jedoch den Seiteninhalt. Sie können diesen Vorgang dann wiederholen, um mehrere Seiten zu erstellen, die einen hohen Rang einnehmen, ohne in die Erstellung optimierender Inhalte investieren zu müssen. Auch wenn es wie ein Weg aussieht, mit minimalem Aufwand schnellen Website-Traffic zu gewinnen, wird das Wechseln von Seiten als schwerwiegender Verstoß angesehen und kann folglich zu Suchstrafen führen.

5. Nicht verwandte Schlüsselwörter

Nicht verwandte Keywords sind Keywords, die in eine Seite gestopft werden und wenig bis gar nichts mit dem Inhalt der Seite zu tun haben. Diese nicht verwandten Phrasen sollen Benutzer von mehreren Suchen auf ihre Seite ziehen, obwohl der Inhalt selbst für ihre Suche völlig irrelevant sein kann. Nicht verwandte Schlüsselwörter werden im Allgemeinen mit allen oben genannten Black-Hat-Techniken gepaart, was die Verwendung von nicht verwandten Schlüsselwörtern vielleicht zu einer der berüchtigtsten aller Black-Hat-SEO-Methoden macht.

Was sind die Folgen von Black Hat SEO?

Suchmaschinen achten beim Crawlen und Indizieren einer Seite auf bestimmte Black-Hat-Techniken. Die meisten Seiten, die Beweise für die Anwendung dieser Taktiken aufweisen, werden sofort de-ranked, mit der Möglichkeit von Domain-Strafen wie „Domain-Blacklisting“, die verhindern könnten, dass Ihre gesamte Website in den SERPs angezeigt wird. Dies würde nicht nur dazu führen, dass Ihre Website von Suchmaschinen deindexiert wird, Sie würden auch unweigerlich die Fähigkeit verlieren, organischen Traffic auf Ihre Website und deren Inhalte zu leiten. Obwohl Black-Hat-SEO wie ein schneller Weg erscheinen mag, um den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen, wird es nicht empfohlen. In Anbetracht des hohen Risikos, von den Suchmaschinen erwischt zu werden, und der nachteiligen Auswirkungen einer Sperrung gilt Black Hat SEO als vergebliches Unterfangen und wird von der gesamten Online-Marketing-Community nicht akzeptiert. Daher müssen Sie mit bestimmten Konsequenzen rechnen, wenn Sie sich entscheiden, diese unethischen Taktiken anzuwenden.

Google ändert regelmäßig seinen Algorithmus, um sicherzustellen, dass bestimmte Black-Hat-SEO-Techniken nicht mehr effizient sind. In der Vergangenheit gehörten zu den bemerkenswerteren Updates „Florida“, das Websites für Keyword-Stuffing bestraft, „Panda“, das Content-Farmen bestraft, und „Penguin“, das bestimmte Verlinkungspraktiken bestraft.

Die Vorteile der Verwendung von White Hat SEO

Im Gegensatz zu Black-Hat-SEO konzentriert sich White-Hat-SEO auf die Verwendung ethischer und fairer Techniken, um die Qualität und Sichtbarkeit einer Website zu verbessern und sicherzustellen, dass sie in Suchmaschinen gut abschneidet. Dies kann eine Reihe verschiedener Faktoren und Techniken umfassen, darunter die Optimierung der Website-Architektur und -Leistung, relevante Keyword-Recherche, Content-Marketing, On-Page-SEO und eine Reihe von inhaltsspezifischen Korrekturen.

Mit White Hat SEO können Sie Ihre Platzierungen in den SERPs verbessern und gleichzeitig die Integrität Ihrer Marke und Website wahren. Ebenso können Sie dies tun, während Sie die Nutzungsbedingungen der Suchmaschinen einhalten. Andere White-Hat-SEO-Techniken umfassen das Anbieten hochwertiger Produkte oder Dienstleistungen, die Verwendung von schlüsselwortreichen und beschreibenden Meta-Tags, das Anbieten einer schnell ladenden Website, die für Mobilgeräte geeignet ist, die einfache Navigation auf Ihrer Website und das Erstellen von Backlinks zu Ihrer Website. Die Verwendung von White-Hat-Methoden ist eine der besten Möglichkeiten, eine ethische und erfolgreiche Website zu erstellen und aufrechtzuerhalten.

Wenden Sie sich an eine digitale Marketingfirma

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, den Traffic Ihrer Website zu steigern und gleichzeitig ethische und aufrichtige SEO-Techniken anzuwenden, wenden Sie sich noch heute an eine professionelle Firma für digitales Marketing, die Sie bei Ihrer SEO unterstützt. Und denken Sie daran, dass die Verwendung von White-Hat-SEO-Techniken, um in den Suchmaschinen eingestuft zu werden, zwar ein langsamerer Prozess sein kann, die Ergebnisse jedoch langfristig stabiler und nachhaltiger sind. Um jetzt loszulegen, wenden Sie sich an die Experten von 321 Web Marketing.